如果說電視和廣播是一種娛樂產業的話，那報紙和網絡則是十足的“憤怒產業”。

　　西方媒介學名著《娛樂至死》其實主要就是針對的電視產業，是對20世紀后半葉美國文化中最重大變化的探究和哀悼：印刷術時代步入沒落，而電視時代蒸蒸日上;電視改變了公眾話語的內容和意義;政治、宗教、教育和任何其他公共事務領域的內容，都不可避免的被電視的表達方式重新定義。

　　現實中，媒體能夠以一種隱蔽卻強大的暗示力量來“定義現實世界”。其中媒體的形式極為重要，因為特定的形式會偏好某種特殊的內容，最終會塑造整個文化的特征。這就是所謂“媒體即隱喻”的主要涵義。

　　《娛樂至死》批判到，文化在欲望的放任中成為庸俗的垃圾，文化將成為一場滑稽戲，等待我們的可能是一個娛樂至死的“美麗新世界”，在那里“人們感到痛苦的不是他們用笑聲代替了思考，而是他們不知道自己為什么笑以及為什么不再思考”。大家看看百家講壇捧紅的易中天和袁騰飛，就知道電視是怎樣一種媒體。

　　如今電腦與互聯網技術的迅速發展形成了新的文化傳播方式。而網絡則是一種典型的“憤怒產業”，“憤怒產業”這個詞雖然是筆者第一次提出，但是網絡兜售憤怒這種現象早就被人覺察到了，比如中國青年報就以“網民憤怒的利用已成為一種產業”為題寫過一篇評論。

　　在網絡世界，誰能搶得那些最令人發指的新聞，誰能激起人們徹底的憤怒，誰就是成功了，這個媒體的點擊量就最高，寫這個稿子的人就最出名，互聯網新聞販賣的除了“憤怒”，還是憤怒，只是憤怒的級別不同。

　　而根據筆者的觀察，憤怒產業也分三個級別，憤怒產業的最高境界是“攻擊好人”，比如攻擊民族英雄，孫中山、毛澤東、岳飛，義和團，這些都是常被攻擊的對象，也是網絡編輯們最喜歡推送到首頁的話題，比如袁偉時靠攻擊孫中山和義和團起家，茅于軾靠攻擊毛澤東出名，這些人都是互聯網媒體熱推的人物。

　　互聯網不僅喜歡攻擊民族英雄，還包含攻擊民族榮耀，比如污蔑中國四大發明等，什么黃火藥、黑火藥了，污蔑中國歷史，拿孟德斯鳩等西方個別人的只言片語來污蔑中國文明等，這是最高的境界，出名最快，第二個層次是“為壞人辯護”，“為對中國不友好的國家說話”， “為壞人辯護”，比如為那些已經公認的壞人翻案，為袁世凱翻案、為李鴻章翻案、為對中國不友好的國家，如為美國說話，為日本說話，處處維護這些國家等，這是通過網絡出名的第二個境界，第三才是報道負面新聞，讓社會憤怒，這是最低的境界了。在互聯網上弘揚正能量的基本上沒人理。

　　門戶網站兜售憤怒是網絡戾氣的根源，網絡戾氣讓人感到了一種可以讓人恐懼的力量。當你的文章或發生的事件不對他們的味口，他們就會群起而攻之，用污言穢語的信口謾罵或隨聲吠影的口誅筆伐。而互聯網上兜售的新聞“至少一半以上讓人‘冒火’”。

　　網媒受眾的閱讀習慣，與紙媒受眾有很大不同。上網瀏覽新聞的人，更傾向于快速閱讀，希望在最短時間內獲取信息。很多網民看新聞時只看導語，甚至只看標題。網站編輯為拉動點擊量，必須在標題上“大動腦筋”，形形色色的“標題黨”隨之誕生。

　　為什么在平民媒體上比較溫和中肯的內容，到了網絡上就如此刺眼呢，正規門戶網站在與紙質媒體簽訂供稿協議時，往往約定原文不能改動，但標題可以適當修改，這讓一些網站“大有可為”。學者林立洋對“環球時報社評：要允許中國適度腐敗”這個著名“標題黨”，這個標題進行了研究。他翻看了《環球時報》那篇原名為《反腐敗是中國社會的攻堅戰》的評論后發現，通篇沒有出現“允許中國適度腐敗”的句子，最接近的一句是“腐敗在任何國家都無法‘根治’，關鍵要控制到民眾允許的程度。”

　　“兩句話看起來意思差不多，但給老百姓的感受差遠了!”“中國約有4億網民，但相當一部分網民缺乏耐性，能坐下來通讀全文的人更少。”“當‘沒耐心’遇上‘標題黨’，自然不分青紅皂白，罵了再說。”因此，網民很容易在一個帶有戾氣的標題下，看到戾氣更濃的回帖。

　　“一個標題黨作者為吸引眼球，發了個嘩眾取寵的標題，里面的回復無常識者眾多，少數幾個理性回復淹沒在謾罵的海洋中，可以說是現在這個充滿戾氣的網絡世界的縮影。中國青年報萬人調查的數據顯示：受訪者中20.1%的人平時看新聞只看標題不看正文;66.3%的人會在看完標題后快速瀏覽正文;只有11.2%的人會詳細閱讀正文。

　　“聳人聽聞”為什么大行其道。中山大學傳播與設計學院副教授張志安所說，公眾已經對某些問題形成一種刻板印象，如果新聞符合這種印象，它就能迅速得到大范圍的傳播……在傳播過程中，事實是什么已經不重要了，重要的是公眾會借此表達社會情緒。網絡時代的讀者，不只是信息的接受者，也是傳播者，甚至是發布者，一系列引人關注的新聞報道，其來源往往是某個網帖或微博。

　　在標題被網絡編輯篡改后，淪為網絡一次消費公眾情緒、拉升點擊率的機會。當然，這樣的反應正是網編所期待的效果。

　　誤導性標題，是當下新聞界的一顆毒瘤——它既制造著假新聞，誤導著公眾，以飲鴆止渴的方式損害著網絡媒體的公信力，還破壞著網媒與紙媒、網絡編輯與傳統記者的合作關系，更以“惟恐新聞不刺激，惟恐沖突不激烈”的嗜血偏好，加劇著社會的沖突。

　　平面媒體已經有了一套嚴格的職業規范，而網絡媒體在中國發展的這些年中，尚未建立起一套職業規范。沒有規范，就沒有底線，沒有底線，很多時候就會無所顧忌。在點擊率和經營壓力下，網絡的考評機制甚至縱容編輯做聳人聽聞的虛假標題，鼓勵網編的流氓化、輕浮化、小報化、嗜血化。

　　標題黨喜歡詭辯假標題不是假新聞，其實不然，標題是新聞的一部分，標題捏造了并不存在的信息，當然也是假新聞。而斷章取義的夸大，則為假新聞的傳播滋生了土壤;其二，誤導著公眾，不要辨稱新聞原文沒有變化，在只讀標題的浮躁傳播語境中，公眾很容易被標題牽著鼻子走。

　　新媒介的產生并不僅意味著一種新工具或新技術，而且是一種社會“新尺度”，是一種具體特殊情緒屬性的產品。

　　高連奎 中國人民大學重陽研究院世界經濟主管

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