剛剛過(guò)去的2013年，可以說(shuō)是中國(guó)電視節(jié)目的“模式引進(jìn)年”。從年初的《我是歌手》到年中的《中國(guó)好聲音》第二季，再到第四季度開(kāi)始熱播的《爸爸去哪兒》，幾檔當(dāng)紅的電視節(jié)目無(wú)一不是引進(jìn)海外版權(quán)，沒(méi)有一檔是本土原創(chuàng)的。

　　不必諱言，這些類似制造業(yè)中“整車引進(jìn)”的電視節(jié)目都取得不俗的收視率以及畸高的廣告收入，比如《中國(guó)好聲音》第二季總決賽10條15秒廣告就累計(jì)吸金3242萬(wàn)元。另外，由于國(guó)內(nèi)電視臺(tái)嚴(yán)格對(duì)這些海外模式按圖索驥，并在模式出口國(guó)“飛行導(dǎo)演”的耳提面命下照貓畫虎，這些“進(jìn)口”版的電視節(jié)目確實(shí)在情節(jié)創(chuàng)意、舞臺(tái)調(diào)度、拍攝手法上也達(dá)到一個(gè)比較高的水平。

　　不過(guò)，在肯定“模式引進(jìn)”積極意義的同時(shí)，我們也必須看到，把“模式引進(jìn)”作為振興中國(guó)電視文化產(chǎn)業(yè)的不二法門具有相當(dāng)?shù)母弊饔谩Ｔ谝欢ㄒ饬x上，我們甚至可以說(shuō)無(wú)節(jié)制地引進(jìn)近似飲鴆止渴。長(zhǎng)此以往，不僅可能使中國(guó)電視節(jié)目的原創(chuàng)能力進(jìn)一步萎縮，還可能進(jìn)一步加劇社會(huì)價(jià)值觀的混亂，使重建文化自信的目標(biāo)更難以實(shí)現(xiàn)。

　　近年來(lái)，各地方衛(wèi)視的“引進(jìn)”行動(dòng)一哄而起，再加上一些電視臺(tái)跟風(fēng)抄襲等因素，電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重。而電視臺(tái)寄希望于引進(jìn)，就意味著很大程度上放棄原創(chuàng)，即便有了原創(chuàng)節(jié)目，也不容易獲得在黃金時(shí)段被推出的機(jī)會(huì)。而且由于“模式引進(jìn)”需要支付高額版權(quán)費(fèi)，客觀上會(huì)減少流向原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的資金，本土原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)將很難留住人才。這種狀況延續(xù)下去，等于把電視文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意空間拱手讓給海外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，讓別人的大腦支配我們的眼睛。

　　此外，電視節(jié)目作為一種文化商品，也是社會(huì)價(jià)值觀的載體。海外電視節(jié)目，尤其是綜藝節(jié)目，很多強(qiáng)調(diào)娛樂(lè)至上，甚至常常通過(guò)展示隱私來(lái)吸引眼球，這和我國(guó)“文以載道”的文化傳統(tǒng)是有沖突的。比如在各種引進(jìn)的模式中，選秀是其中的重要內(nèi)容。在電視及其他媒體高密度的宣傳“轟炸”下，通過(guò)選秀一夜成名以及隨之而來(lái)的一夜暴富，成為許多人的最大夢(mèng)想。而在光焰萬(wàn)丈的選秀明星的映襯下，誠(chéng)實(shí)勞動(dòng)或踏實(shí)學(xué)習(xí)，就顯得格外不合時(shí)宜，社會(huì)心理由此變得更加浮躁。

　　電視作為受眾最多的大眾傳媒之一，如果長(zhǎng)期大量復(fù)制來(lái)自西方的電視文化商品，從創(chuàng)意到拍攝角度都依賴海外“飛行導(dǎo)演”的指點(diǎn)，就必然會(huì)使中國(guó)的電視文化產(chǎn)業(yè)淪為西方電視文化產(chǎn)業(yè)的附庸。不客氣地說(shuō)，這也是文化殖民化的一種形態(tài)。

　　令人欣慰的是，盡管引進(jìn)之風(fēng)越刮越盛，但仍然有許多電視人堅(jiān)持從本土文化資源中尋找靈感。比如央視去年推出的《中國(guó)漢字聽(tīng)寫大會(huì)》，既傳遞中國(guó)傳統(tǒng)文化意韻，也切中時(shí)下很多人“提筆忘字”的毛病，掀起一股不小的漢字旋風(fēng)。

　　和中國(guó)的其他產(chǎn)業(yè)一樣，中國(guó)的電視文化產(chǎn)業(yè)也面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)，不僅要占領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，同時(shí)還應(yīng)努力打進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)。電視文化產(chǎn)業(yè)體現(xiàn)中國(guó)的軟實(shí)力，因此決不能只走“模式引進(jìn)”這一條路，而應(yīng)依托現(xiàn)實(shí)生活和中華文化，創(chuàng)作有中國(guó)特色的“原創(chuàng)節(jié)目”，最終讓“中國(guó)創(chuàng)意”像“中國(guó)制造”那樣行銷全球。(作者是《國(guó)企》雜志社研究部主任)

× 烏有之鄉(xiāng) WYZXWK.COM

您的打賞將用于網(wǎng)站日常運(yùn)行與維護(hù)。
幫助我們辦好網(wǎng)站，宣傳紅色文化！

歡迎掃描下方二維碼，訂閱烏有之鄉(xiāng)網(wǎng)刊微信公眾號(hào)