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想把《決定》做成383嗎？--評新京報(bào)、騰訊的聯(lián)動
在今天的媒介市場化和產(chǎn)業(yè)化的背景下，“人民群眾”變成了“媒體消費(fèi)者”，變成了少數(shù)人賺大錢的工具，媒體成了資本權(quán)貴集團(tuán)自我推銷和維護(hù)自身利益的舞臺。在資本操縱下，新聞報(bào)道更多地是娛樂受眾，滿足收視率和發(fā)行量的需要，而不是滿足人民群眾的真正需要。由于資本集團(tuán)滲透了幾乎全部的網(wǎng)絡(luò)媒體和有影響的傳統(tǒng)主流媒體，從新興媒體到某些官媒的網(wǎng)絡(luò)版和微博版在重大政治問題上的言論和新聞立場出現(xiàn)嚴(yán)重的輿論一律，不同的聲音，基本發(fā)不出來。結(jié)果是，在一種聲音獨(dú)霸的“媒主”世界里，本來沉默的大多數(shù)慢慢地會變成不再去獨(dú)立思考和判斷的“媒奴”。在有的電視頻道或微博里，整日就是幾個“媒主”對天下事發(fā)表煽情意見，他們不是基于常理，不從基本事實(shí)出發(fā)，沒有解決問題欲望。近年來的重大突發(fā)事件表明，媒體和網(wǎng)絡(luò)成了突發(fā)事件的議程設(shè)置者;移動技術(shù)和社交網(wǎng)絡(luò)媒體帶來的是對第一時間的狂熱競爭，其結(jié)果傷害了新聞傳播的職業(yè)道德，導(dǎo)致新聞質(zhì)量的下降，帶來的是低行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。先進(jìn)的傳播技術(shù)給記者帶來的不是自由，而是牢獄——新聞報(bào)道更快、更煽情、更刺激、更負(fù)面、更主觀、更狹隘、更意見化。
網(wǎng)絡(luò)新傳播技術(shù)加速了新聞的采集報(bào)道速度，帶來了第一時間新聞暴政和觀點(diǎn)專制。為了在競爭中獲勝，媒體和微博上的許多意見領(lǐng)袖在新聞發(fā)生后，都成了救火員。哪里有問題，哪里就有他們的身影，有他們的聲音，有他們的評論。這些人頃刻間成為了任何事務(wù)的權(quán)威評論家，制造議程，影響輿論。在這種傳播中，記者和主持人成了許多事件的解說者和評論員。傳播新技術(shù)帶來了新聞圖片的廉價(jià)迅捷傳播。媒體和微博只需即刻配上評論性的聲白足矣，有的電視頻道或微博平臺整天就那幾個人煞有介事地對所有新聞事件分析和評論。網(wǎng)絡(luò)輿論常常不基于常理，甚至不從基本事實(shí)出發(fā)，沒有解決問題之欲望，網(wǎng)絡(luò)對話越來越難。在網(wǎng)絡(luò)圍攻和圍觀中，當(dāng)一方受益于網(wǎng)絡(luò)不文明的和凌亂的話語時，另一方失去了對話的熱情。
今天中國站在社會改革的十字路口的時候，媒體成了各種利益集團(tuán)都想借重甚至利用的對象，媒體成了各種利益集團(tuán)政治斗爭的戰(zhàn)車。由于各股集團(tuán)之間往往處于斗爭狀態(tài)，一股權(quán)力要想制服另一股權(quán)力，獲得輿論支持，就必須學(xué)會怎樣有效地利用媒體來傳播自己的聲音和形象。媒體成了各個集團(tuán)爭奪政治權(quán)力的軟實(shí)力。軟實(shí)力的核心是意識形態(tài)，其戰(zhàn)場有兩個：用圖像和故事爭奪民心的傳媒界;爭奪思想觀念策源地的學(xué)術(shù)界。而這兩個戰(zhàn)場上傳遞的信息全是不需要實(shí)踐和田野調(diào)查的驗(yàn)證就能獲得的間接信息。資本集團(tuán)的軟實(shí)力戰(zhàn)略就是在這兩個領(lǐng)域，瞄準(zhǔn)年輕一代大腦，通過新聞媒體、影視明星、通過“公共”知識分子，開展思想戰(zhàn)和故事戰(zhàn)， 用“故事”、“圖像”、“思想”、“觀念”和“口號”，日積月累，潛移默化，量變引起質(zhì)變。目前，意識形態(tài)雙方占有的輿論資源嚴(yán)重失衡。資本集團(tuán)勢力已控制了中國最有影響的網(wǎng)絡(luò)媒體資源和部分傳統(tǒng)媒體資源，同時對幾大官方媒體、官方網(wǎng)站和官方微博進(jìn)行了深層的滲透，有的傳統(tǒng)主流媒體正版與其官方微博在重大敏感問題上出現(xiàn)了嚴(yán)重的人格分裂。堅(jiān)持中國特色社會主義、倡導(dǎo)共同富裕的媒體或記者編輯在官方媒體的微博版里被邊緣化。在今天這樣一個離開了媒體語言不敢去思考和講話的時代，那些掌握媒體資源和話語權(quán)的精英決定了人們?nèi)ニ伎际裁磫栴}、怎么去思考這些問題。今天，在很多重大事件和突發(fā)事件上，大量網(wǎng)民之所以那樣認(rèn)識問題和跟帖，是媒體的精英們提供的食糧導(dǎo)致的。今天大多數(shù)上網(wǎng)的或看電視的人只信媒體創(chuàng)造的世界。如果在微博上或電視上看不到，他們就不認(rèn)為是真實(shí)的。結(jié)果，那些資本的代言人和輿論領(lǐng)袖對關(guān)鍵事件和問題的觀點(diǎn)，導(dǎo)致了網(wǎng)民和群眾對黨和國家的誤解或敵意。
在今天的媒體環(huán)境里，記者編輯不是孤島，不是孤獨(dú)的和獨(dú)立的作者。記者編輯的新聞價(jià)值判斷受制于媒體內(nèi)部的控制，媒體的政治偏見存在于新聞的生產(chǎn)過程和價(jià)值判斷中。媒體和網(wǎng)絡(luò)界的編輯記者是新聞信息生產(chǎn)線上的一顆螺絲釘，他們做的是媒體和媒體的委托課題。通過選題的策劃、引用誰的話、語境的設(shè)計(jì)等，來滿足老板或客戶的要求。在某種強(qiáng)勢的經(jīng)濟(jì)或政治力量的操縱下，真正的新聞被掩蓋或掩飾。媒體有一整套的職業(yè)習(xí)慣、操作規(guī)范和價(jià)值系統(tǒng)，這些都決定了媒體在新聞生產(chǎn)和傳播時的定勢和取向。在媒體市場中，媒體投資者和經(jīng)營者獲取利潤，記者編輯掙工資。今天的新聞從業(yè)者門檻越來越低，不需要專門知識、職業(yè)道德、從業(yè)執(zhí)照、資格認(rèn)證、專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)協(xié)會會員等。新聞記者屬于窮苦的勞動階層，沒有職業(yè)安全(職業(yè)穩(wěn)定性)、看不到個人事業(yè)的前途。盡管很多記者編輯跟著資本集團(tuán)的精英及“公知”們一道吶喊，但他們不屬于資本權(quán)貴集團(tuán)——他們并不屬于某個俱樂部、高檔度假村、會所、高爾夫球場的常客。新聞的商品化、記者編輯不穩(wěn)定的工作、低收入和底層的社會地位，成為被各種政治力量利用的空子。
當(dāng)資本集團(tuán)控制了生存資源后，他們要按照自己的需要，培育自己的文化精英，將社會的輿論權(quán)和話語權(quán)交托給文化精英掌握。掌握話語權(quán)的文化精英，在資本集團(tuán)的強(qiáng)大支持下，跟社會其他精英一起聯(lián)手完成社會控制，包括對網(wǎng)絡(luò)輿論的控制。中國某些大的門戶網(wǎng)站的出資人的資本性質(zhì)，決定這些媒體必然要為資本利益代言。幾大門戶網(wǎng)站在發(fā)展初期，接受境外風(fēng)險(xiǎn)資金的入資，又紛紛在境外資本市場上市，國際資本對這些主流門戶網(wǎng)站具有相當(dāng)?shù)挠绊懥ΑH從媒體的社會和政治動員力看，資本控制的媒體動員力已經(jīng)超過官方控制的媒體動員力。
資本勢力這種對中國網(wǎng)絡(luò)媒體和部分傳統(tǒng)媒體的滲透導(dǎo)致了在國家重大敏感問題的報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道立場和報(bào)道態(tài)度上產(chǎn)生網(wǎng)上和網(wǎng)下的“人格分裂”，讓黨的廣大追隨者無所適從。真正的新聞自由在于擺脫媒體的外部控制和媒體的內(nèi)部控制：1)外部操控——政府的控制與資本的控制;2)內(nèi)部操控——媒體投資者和媒體經(jīng)營者通過編輯部內(nèi)部控制編輯記者。
一些媒體表面上在爭取擺脫黨控制的“新聞自由”，而實(shí)際上在變成資本的喉舌。資本對媒體的控制力大于社會其它力量對媒體的實(shí)際控制能力，而網(wǎng)絡(luò)媒體也在演變成一個代表資本利益的強(qiáng)大的政治權(quán)力。媒體不再是為人民服務(wù)，更不是為民主法治社會服務(wù)，而成了資本精英小圈子進(jìn)軍政治精英小圈子的舞臺。媒體和網(wǎng)絡(luò)上更多的意見領(lǐng)袖成了各個利益集團(tuán)的代言人。
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