新聞的改革

  最近幾年，國內的新聞媒體行業動靜頗大。我自己最注意的事情，一個是所謂報業集團如雨后春筍一般“長”起來；另一個是新聞媒體行業的老大們因為經濟問題落馬的不少。這兩個現象之間，其實是有聯系的。

  比如，《廣州日報》集團前任黎老大，在榮升廣州市委宣傳部長后還給楸出來；海南電視臺前任臺長，也是在海南省委宣傳部副部長任上被抓；南方報業集團更不用說，換了幾撥人都栽倒；《北京青年報》涉及多少億，整個領導班子都毀了。

  這里面有什么規律嗎？似乎是越興旺的媒體，越容易出問題。海外的 一些傳聞，總喜歡往政治上靠，比如有人說黎老大是因為報道太石村事件被李書記報復。我自己是這么看的，政治因素會有一些，但如果自身真的干凈，報道上有些 問題一般不會搞到下獄的地步。就比如黎老大本來仕途一片光明，是《廣州日報》的自己人在他走之后不斷反映問題才暴露的。

  說心里話，我其實是很同情這些人的，他們可以說是新聞媒體業偽改革的犧牲品。如果他們真正像西方的媒體業運作那樣，做好自己的總編、社長，就不大可能栽倒。一介文人而已，就是稿子寫得不錯，可能連財務規定都沒搞清楚就掌管一個報團的運作，不犯錯誤才怪。

  中國的新聞媒體行業這幾年大忽攏上“媒體集團”，其實是“偽集團”，是政績工程。為什么這么說？對比一下西方的媒體集團運作，其最明顯的特征是內容和經營分開，內容上由獨立的編輯部負責，經營上背后有專門的資本運作。在美國的大報上，就可以看到廣告版是布什的競選廣告，而社論版在大罵布什，這就是各自獨立運作的結果。而各大媒體集團都是資本經營出來的。

  我們所謂的媒體集團（特別是報業集團）是什么呢？眉毛胡子一把抓，社長或總編一支筆負責一切，經營和內容不分，廣告與新聞摻雜。盡管我是個比較“左” 的人，但還是認為，西方的媒體運作體制更加合理。
  中國媒體行業的偽改革，是和高層領導人的思路分不開的，特別是某位提倡“做大文化產業”的領導。一般來說，領導提倡什么“產業”，就標志著國家要放棄在這方面的投入了，醫療、教育、住房無不如此。而對于媒體行業，在基本的思路理順之前盲目“改革”，就產生了許多問題。 

諸多媒體的性質

  在原有體制下，媒體屬于“事業單位”，工作人員也都有“國家干部”的身份。當年土豆走出校門，拿到印著“干部”的工作證，就很是欣欣然一番。

  而現在要“做大文化產業”，媒體算什么呢？說企業，大部分媒體還保持著“事業單位”的身份，享有幾乎一切國家待遇；說事業，卻又大搞廣告經營盈利。這種“妾身未分明”的狀況，給腐敗提供了土壤，再加上書生掌錢，那不亂才怪。

  其中的利潤有多大？《北青報》似乎2004年就好幾個億了；而一個中等城市的晚報，每年幾百萬的凈利潤是少不了的。就我所知較深的幾家媒體，錢上面大部分都是亂來，蓋豪華辦公樓、給職工買房、私分財物等等是經常的事情。所謂中央級媒體機構因為有中紀委的特派員盯著，稍微好些，但想想趙安這樣的情況，就知道好的也有限。

  到了長江以南，那就不能說了，一個市級電視臺或報紙的普通記者，月收入上萬是正常的，更何況還有所謂“采訪”的灰色收入、某些企業提供的好處等等。金 錢社會對記者編輯的腐蝕是普遍的，比如參加一個企業的所謂新聞發布會，90年代中期的行規就是“車馬費”400；還有所謂批評性報道“封口費”，那就更 高。
  現在國內好多同行都把這個當作理所當然的事，這是最可怕的。還有人一邊樂于享受這種腐敗，一邊哀嘆“沒有新聞自由”，那簡直就是不知自己為何物了。
  

媒體集團的現象

  再看看所謂的“媒體集團”，特別是報業集團，其實是頗具中國特色的。與西方媒體集團依靠資本經營來發展不同，中國的“媒體集團”更多是長官意志的產物，其出發點就是“以掙錢的養不掙錢的”。

  比如，上海的文匯報和新民晚報組成文新集團，就是新民晚報向文匯報輸血，據說當年新民晚報鬧騰好久不愿意合并。更多的情況下，一個城市的所謂“報業集團”是由本地的日報（機關報）、晚報、早報等幾家組成，作為政治牌坊的日報往往需要其他幾家供養。

  這樣就會出現很奇特的現象：作為“主報”的機關報，往往是沒人愛看的；而在同一集團下所謂的“子報”卻比較吸引讀者。一個典型的例子是廣東省委機關報《南方日報》平頭正臉，淡如白水，而它的子報《南方周末》卻經常搞得很轟動。

  新聞界的名人李希光先生注意到了這個問題，并將其歸咎為記者、編輯的接受得教育偏離了新聞專業，導致新聞質量下降。

  但是一個更根本的原因他沒有說出來，就是在目前這種奇特的“報業集團”安排下，“主報”的發行量沒有任何意義，反正是可以預期的那些機構而已，而且它有“子報”養著，就沒有任何動力把新聞做得好看。反之，“子報”要讀者掏錢買，必須直接面對讀者爭奪市場，它的發行量是可以轉換為實際影響力的，也就是說可以轉換為盈利的，它必須隨時爭奪讀者的眼球，就得尋求轟動。

  李希光先生還提出另一個問題，那就是取得發行量和影響力之后的“子報”，往往走向某些利益集團代言人的方向，最典型的也是《南方周末》；而作為權威新聞發布渠道的機關報，卻因為其新聞寫作手法拙劣，很少讀者關注。他還是將這個問題歸咎于記者和編輯的教育。

  其實，他還是沒有注意到制度上的問題，或者是注意到了沒有指出。《南方周末》到21世紀前還是公認的好報紙，它的變味是在2002年之后。我個人倒是認為，正是由于“子報”本身在報業集團的“cash cow”角色和較低下的政治地位，使其分外容易受到利益集團的影響或者收買。

“自由”的丑陋

  現在可以說說大家關注的新聞自由問題了。這里面也有個怪現象，越是“自由”的領域，越是丑惡。這是缺乏基本行業規范的背景下新聞媒體“官商化”的結果， “官”和“商”的丑陋面都集中到一起了。

  分門別類說吧，文化娛樂新聞和體育新聞是國內目前最自由、最放開的報道領域了，無論中宣部還是地方宣傳部基本不管。

  現在狀況如何呢？文化娛樂新聞全面八卦化、狗仔化、假新聞化和槍手化，丑聞和緋聞滿天飛。體育新聞不僅有朝這個方向看齊的傾向，更有甚者是丟人丟到德國去了，“足記”和“娛記”一樣臭名遠揚

。
  按“自由”程度再看看社會新聞，那也是亂七八糟，子虛烏有、自編自造的色情丑聞成了招牌菜，有些比色情文學還露骨；財經類新聞，很快變成了利益集團的傳聲筒和造謠機器；醫藥健康類新聞，基本就是制藥公司和大醫院的軟廣告。

  再看國際新聞，現在國內媒體有資格和經濟實力派駐外記者的就那么幾家。對于地方媒體來說，大部分國際時事新聞就用新華社和中新社的稿件，一般來看，由駐外記者采寫的稿件還算好一些。比較低劣的是由國內一些人蹲在家里、依據外電外報編譯的新聞，典型的就是新浪，有時候不分青紅皂白地瞎編，成為國外媒體的傳聲筒。

  國內時事新聞，現在是把關最嚴的。說實話，其中最大的問題在于對讀者最關注的問題不敏感，寫作上沒有可讀性，這是“官”的丑陋一面。 

 我所欣賞的

  從個人觀點，說說我自己比較欣賞的報刊，都是新辦的。內容上，最近比較出色的是《第一財經日報》，對于國內的許多熱點問題關注力度大，采訪報道的操作也比較好一些，寫作比較好看。怕的是，隨著它影響力增大很可能像南方周末、新京報那樣淪為某些利益集團的喉舌，作為財經新聞為號召的報紙，這很可能是它的命運。

  還有以國際新聞為主的《環球時報》，對國際時事、尤其是涉及中國的問題報道比較出色，超過了四平八穩的主報《人民日報》，立場上傾向民族主義，這恰是 我們目前所缺的。它的缺點，經營上是擺脫不了《人民日報》“cash cow”的角色，內容上有些被迫害狂的意味，似乎世界上布滿了針對中國的陰謀。當然 現在看還不是大問題，總比做“國際主流輿論”的翻譯機和傳聲筒要好。

  在刊物上，新華社創辦的《了望東方周刊》比較引人注目，它嘗試將新華社的權威信息渠道和有吸引力的采寫手法結合起來，經營上也不是 “cash cow”，從新華社的強勢地位來看，受利益集團操縱的可能性也較小一些。缺點：記者編輯班子能否維持這個好勢頭是個疑問，新華社辦的刊物往往 叫好不過三代。

  總的來看，現在所謂“新聞媒體改革”的深層動力，和醫療衛生、教育等領域的所有 偽改革一樣，就是政府要甩包袱，把原先國家財政的負擔扔掉。制度缺陷是：媒體的主辦者、經營者、制作者三方還沒有清晰的劃分，缺乏可操作的行業法規，沒有 合格的經營者而往往從制作者（就是記者編輯隊伍）中挑選。特別是在缺乏行業法規的前提下強制組合“集團”和惡性競爭，結果就是既官場化、又奸商化。  

完結的補充

  本來寫到前面也就算結了，但還有些話感覺沒說出來，特此做個補充。
  前面我說過李希光先生有篇文章談現在的國內媒體，這篇文章在這里
（http://www.blogchina.com/new/display/66801.html），對國內新聞傳媒感興趣的河友可以看看。
  李先生許多觀點我覺得有些過“左”，比如實名上網的問題。不過，他對新聞界的觀察是很敏銳的，這點必須承認。我和他打過幾次交道，感覺他在國內浮躁的媒體世界中是個有水平的觀察者和思考者，許多問題看到了點子上。

  還想補充一點的是，人的素質問題確實很嚴重，國內新聞界不僅缺乏好的經營者，好的記者編輯有多少也是個疑問。最近有個新聞說，某個大學搞新聞傳媒的博士寫不出一篇要素齊全的消息。這是實情，因為土豆2003年就碰到過某個著名大學的博士，實習過一段時間后還寫不出能發表的稿件，這就很讓人懷疑現在新聞學教育的質量。

  而且在用人選拔上，國內媒體一般選擇中文系、新聞系、歷史系或外文系的文科畢業 生，未免眼光過于狹隘，也造成記者編輯隊伍缺乏基本的科學知識和邏輯思辨能力，滿天飛的偽科學新聞、偽健康新聞，包括李先生指出的“立場先于事實”、新聞 寫作夸大等問題，應該說和記者編輯的知識欠缺有很大關系，最典型的例子就是十多年前中青報濃墨重彩報道的“水變油”新聞。

  這話有煽動文科歧視之嫌，但現實情況確實如此，極少數原先學理工科的記者編輯，在新聞從業人員中都是比較出色的。

文于2006-07-29

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