網(wǎng)絡(luò)報(bào)記者郝成北京報(bào)道;32歲的王建軍就職于一家省級(jí)電視臺(tái)廣告部，“腦白金”展開電視廣告攻勢(shì)的時(shí)候，他曾向負(fù)責(zé)審查該廣告的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)提出質(zhì)疑：“當(dāng)時(shí)一些涉及到療效性內(nèi)容的廣告已經(jīng)管得比較嚴(yán)了，所以我說(shuō)廣告里面所謂的‘腦白金體’說(shuō)法是否合適，還有療效方面的一些東西，是不是應(yīng)該請(qǐng)權(quán)威醫(yī)療機(jī)構(gòu)過(guò)來(lái)鑒定一下，這樣更妥當(dāng)一些?！倍玫降幕卮鹁谷皇牵骸斑@些不用我們擔(dān)心，廣告費(fèi)給得妥當(dāng)就行了?！?BR>
中美創(chuàng)新聯(lián)合國(guó)際疑難病研究院院長(zhǎng)陳中華認(rèn)為;虛假?gòu)V告應(yīng)由廣告人承擔(dān)一切責(zé)任，沒(méi)有廣告人發(fā)布虛假?gòu)V告，就不會(huì)有虛假?gòu)V告的廣告主，把廣告人作為一切責(zé)任人后，廣告人就不敢發(fā)布虛假?gòu)V告的。目前因廣告人大多都是政府屬下的新聞部門，政府屬下的新聞部門與政府屬下的執(zhí)法部門又是平級(jí)，政府屬下的新聞部門又是政府屬下的執(zhí)法部門之監(jiān)督者“輿論監(jiān)督”，所以廣告人很少被處罰的，罰的往往是廣告主，可以說(shuō)政府是虛假?gòu)V告的大后臺(tái)，也可以說(shuō)政府和廣告人在演雙黃，讓廣告人叫廣告主做廣告，廣告人掙了廣告費(fèi),政府再去罰廣告主,因廣告不吹牛就沒(méi)有效果的，廣告主不吹牛就不會(huì)做廣告，一吹牛就違法，一違法政府就可以罰款。當(dāng)然廣告主去掉廣告費(fèi)和罰款了還是會(huì)掙錢的。最后廣告人把部分廣告費(fèi)上交給政府，政府不但能少為廣告人的生存付錢還能掙錢，就睜一只眼閉一只眼了，這是虛假?gòu)V告暢通無(wú)阻的真正原因，政府和廣告人及廣告主掙了錢，卻害了不明真相的人民群眾，希望各級(jí)政府要有良知，不要為虛假?gòu)V告開綠燈。
昨日《新京報(bào)》報(bào)道，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)媒體購(gòu)物專業(yè)委員會(huì)（簡(jiǎn)稱媒購(gòu)委）曝光24則涉嫌違法違規(guī)廣告，并點(diǎn)名批評(píng)唐國(guó)強(qiáng)、王剛等名人明星，成為問(wèn)題廣告的代言人。
印象中，這不知是多少次明星代言違法廣告被點(diǎn)名，但這樣的點(diǎn)名批評(píng)，似乎并不能遏制明星們代言違法廣告的沖動(dòng)，甚至，一些人對(duì)于頻繁點(diǎn)名已習(xí)以為常，他們欺瞞大眾，危害公共利益卻振振有詞，絲毫看不出半點(diǎn)的愧疚。
這真讓公眾備感無(wú)奈，那么，明星代言違法廣告為何就治不了？一言敝之，立法慢吞吞，監(jiān)管一陣風(fēng)。
按《廣告法》規(guī)定，制作、發(fā)布違法廣告的，應(yīng)承擔(dān)法律責(zé)任。不過(guò)，這只限于廣告主、廣告的經(jīng)營(yíng)者和發(fā)布者。該條款對(duì)于明星等自然人代言違法廣告的法律責(zé)任，只字未提。這正是有明星敢于與社會(huì)公意作對(duì)，追逐違法利益的底氣所在。后來(lái)，《食品安全法》修正了這一問(wèn)題，但也只是對(duì)明星代言食品廣告作出規(guī)范而已。
明星代言違法廣告愈演愈烈，已持續(xù)十來(lái)年了，其間《廣告法》修訂一次次被提出，但只聞樓梯響，不見人下樓，關(guān)于明星代言違法廣告的制度補(bǔ)丁至今未打上。法律滯后于社會(huì)發(fā)展現(xiàn)實(shí)，恐怕要為明星代言違法廣告負(fù)有不可推卸的責(zé)任。
而法律雖然有缺陷，但這并不是說(shuō)，對(duì)于明星代言違法廣告，就“無(wú)法可治”。實(shí)際上，監(jiān)管部門通過(guò)其他合法手段，同樣大有可為。比如，加強(qiáng)對(duì)明星代言廣告事前審查，做好廣告發(fā)布的監(jiān)測(cè)，對(duì)于違法、違規(guī)廣告代言從嚴(yán)處罰相關(guān)企業(yè)和媒體。
對(duì)于違法代言的明星，雖不便直接處理到人，但至少可以公權(quán)部門的名義站出來(lái)進(jìn)行譴責(zé)，向社會(huì)公布明星代言違法廣告的不良記錄，等等。這些看似軟性的手段，如果運(yùn)用得當(dāng)，恐怕比金錢的處罰，可能更能給一些見利忘義的明星以心理震動(dòng)。對(duì)于有些明星而言，他們代言違法廣告或許也是受蒙蔽，也屬受害者，對(duì)此，公權(quán)部門在告誡的同時(shí)，不妨給明星們更多的提醒與指導(dǎo)，讓他們學(xué)會(huì)識(shí)別違法廣告，避免被無(wú)良商家利用。
然而，現(xiàn)實(shí)卻令人失望，對(duì)于明星代言違法廣告，有些監(jiān)管部門往往只見一些虛招。例如，2007年，國(guó)家食品藥品監(jiān)管局表示，將在當(dāng)年底禁止和取締以公眾人物、專家等名義證明療效的藥品廣告?，F(xiàn)在來(lái)看，這個(gè)承諾并沒(méi)有完全兌現(xiàn)。再如，曝光明星代言違法廣告的，多為消協(xié)、媒購(gòu)委這樣的社會(huì)組織，監(jiān)管部門似乎總習(xí)慣于沉默。
明星作為公眾人物，成名不容易，應(yīng)珍視自己的聲譽(yù)，如果淪落到只顧利益，不辨是非的地步，那么終將會(huì)被社會(huì)和商業(yè)拋棄。如何改變現(xiàn)在的局面，需要明星們的自覺(jué)、自律，更需要公權(quán)機(jī)關(guān)積極介入，懲惡揚(yáng)善，只有如此，明星代言廣告，方能走向規(guī)范。
現(xiàn)在的新聞媒體大多數(shù)是認(rèn)錢不認(rèn)事的。象中美聯(lián)合國(guó)際疑難病研究院的北京合作醫(yī)院實(shí)行不收任何押金,治好病一年后不復(fù)發(fā)了再收費(fèi)，這么好的事，新聞媒體為什么不給予報(bào)道，為什么不告訴人民群眾。中國(guó)政府為什么不向全國(guó)推廣，如果全國(guó)各醫(yī)院都實(shí)行治好病再收費(fèi)，不收任何押金的政策，病人若發(fā)現(xiàn)醫(yī)院亂收費(fèi)行為完全可以拒交。把錢權(quán)把握在病人手里是打擊醫(yī)藥腐敗的最有力武器.也是解決看病難看病貴問(wèn)題的最有辦法。
現(xiàn)在有些新聞媒體和記者完全沒(méi)有職業(yè)道德，濫用自己的特權(quán)。盡找負(fù)面新聞，對(duì)黨及政府和人民挑撥離間,甚至敲詐勒索。新聞媒體是黨和政府的喉舌,事關(guān)重大,現(xiàn)在出現(xiàn)了很不好的苗頭,應(yīng)立即制止,現(xiàn)在廣播電視臺(tái).報(bào)刊雜志太多太雜,重復(fù)辦各種報(bào)刊雜志.重復(fù)建廣播電視臺(tái).致使互相爭(zhēng)讀者.聽眾.觀眾.過(guò)多揭露黨和政府的不良事件.嚴(yán)重?fù)p害黨和政府的形象.還大量浪費(fèi)物資人員.而且為了經(jīng)濟(jì)利益亂發(fā)非法虛假?gòu)V告.坑害人民群眾.對(duì)黨和政府的方針和政策宣傳不夠重視,僅應(yīng)付而以.對(duì)好人好事漠不關(guān)心很少報(bào)道，比如象我們中美創(chuàng)新聯(lián)合國(guó)際疑難病研究院的北京合作醫(yī)院為了切實(shí)解決病人花錢或沒(méi)錢治不了病的后顧之憂,實(shí)行不收任何押金,治好病再收費(fèi)，治不好不收費(fèi)的措施，這么好的舉措，不但無(wú)一新聞媒體給于報(bào)道，還常有記者來(lái)暗訪是真實(shí)后要我出錢做廣告。對(duì)那些偶爾發(fā)生的醫(yī)療事故卻常常報(bào)道，造成現(xiàn)在病人和醫(yī)生關(guān)系十分緊張，希望黨和政府及時(shí)整頓新聞媒體.嚴(yán)懲不良記者,否則后果不堪設(shè)想的.整頓應(yīng)照以下幾條:
1.盡快壓縮廣播電視臺(tái)報(bào)刊雜志的數(shù)量。 2.新聞媒體要與經(jīng)濟(jì)利益脫鉤.決不能搞市場(chǎng)化,決不能搞有償新聞。 3.堅(jiān)持廣播電視臺(tái)和報(bào)刊雜志全部由黨和政府辦,決不能由私人辦,更不能讓外國(guó)新聞媒體加入搞競(jìng)爭(zhēng)。 4.要各新聞媒體以宣傳黨和政府的方針政策，好人好事，普法科教類節(jié)目為主,身體健康,戲曲,歌曲,音樂(lè)為輔。5.最重要的一點(diǎn),要重新發(fā)展有線廣播,有線廣播是任何宣傳工具也代替不了的,能強(qiáng)制人民群眾聽.有線廣播應(yīng)接上高音音響,每個(gè)村每條街道接上幾個(gè),統(tǒng)一控制,不得有個(gè)人控制.強(qiáng)制人民群眾聽,早上六點(diǎn)至八點(diǎn)播出,晚上六點(diǎn)至八點(diǎn)播出,使人民群到那里都能聽到.當(dāng)然也要考慮人們休息時(shí)間,中午就不要播了.播出內(nèi)容:宣傳黨和政府的方針政策，好人好事，普法科教類節(jié)目為主,身體健康,戲曲,歌曲,音樂(lè)為輔.不播任何廣告[真正有好東西可以以新聞方式告訴人民群眾],全部節(jié)目由黨中央國(guó)務(wù)院制作,省市鄉(xiāng)村,只有轉(zhuǎn)播權(quán),無(wú)任何制作權(quán)和自辦節(jié)目，要搞政治性的.決不能搞什么新聞自由.言論自由，對(duì)國(guó)家和人民沒(méi)有什么好處的.
其中普法宣傳和健康教育最重要，現(xiàn)在好多人犯法被懲了才知犯法。得了病才知道為什么會(huì)得病，如果人知道干什么是犯法的，就不會(huì)有人去干違紀(jì)犯法的事了。如果人知道怎樣能保持身體健康，就不會(huì)有人去做有害身體健康的事了，國(guó)家就不用那么多司法人員及建那么多監(jiān)獄和不用那么醫(yī)護(hù)人員及建那么多醫(yī)院了。若加上招聘和房產(chǎn)信息更好，能使外出人員盡快找到工作和住處.
若想辦法把廣播電視辦成以科教為主就更好了，廣播電視臺(tái)把清華北大那些高校名師的教學(xué)課程制作在廣播電視里播放 [直播也好]，不但使學(xué)生在家聽廣播看電視就能學(xué)習(xí)，而且還能使人人都能享受高校名師的教育,
另外.我建議中國(guó)應(yīng)實(shí)行網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制
網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制能防止不法之徒在網(wǎng)上匿名散布謠言，制造恐慌和惡意侵害他人名譽(yù)的一系列網(wǎng)絡(luò)犯罪，使廣大網(wǎng)友看到更有責(zé)任的言論，有利于建立社會(huì)主義信用體系，提高個(gè)人信息的準(zhǔn)確度，人與人之間的聯(lián)系將更方便安全。
中美創(chuàng)新聯(lián)合國(guó)際疑難病研究院院長(zhǎng)陳中華
「 支持烏有之鄉(xiāng)！」
烏有之鄉(xiāng) WYZXWK.COM
您的打賞將用于網(wǎng)站日常運(yùn)行與維護(hù)。
幫助我們辦好網(wǎng)站，宣傳紅色文化！
注：配圖來(lái)自網(wǎng)絡(luò)無(wú)版權(quán)標(biāo)志圖像，侵刪！
聲明：文章僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本站觀點(diǎn)——烏有之鄉(xiāng)
責(zé)任編輯：wuhe
歡迎掃描下方二維碼，訂閱烏有之鄉(xiāng)網(wǎng)刊微信公眾號(hào)
