時代廣場是紐約最繁華的商業街，類似于上海的南京路、北京的王府井。這里一大特色是，幾乎所有大樓的墻體，都改造成了熒屏，上面閃爍著各種廣告。不知白天來此是何感受，晚上來的最大感受，只能是五花八門的廣告閃閃爍爍，奪人眼目。

　　早就聽說過，中國人渴望讓外國人了解自己，投巨款向外宣傳自己。其中有一個內容，就是由張藝謀拍了個幾分鐘的電影，在時代廣場的廣告墻上播放。今天在這里見到幾個零星的鏡頭，比如一個老人打太極拳，一個女人彈古箏之類。他們閃爍幾下，又被別的產品的廣告取代了，間隔一陣，又來閃爍幾下。

　　更為荒唐的是，新華社，作為國家的新聞機構，跑到這個幕墻上做起廣告來。他們買下兩個巨大的屏幕，一個不斷閃爍“新華網”廣告，另一個說是什么“新華影城”。

　　這兩個廣告都安排在一座摩天大樓的樓頂上，而且不在中心區域。紐約的街道特別逼仄，站在街道上觀察身旁樓房的頂部，是一件極其困難的事。加上西方人對漢字不熟悉，不敏感，所以，那兩則中國官方的“身份廣告”，實際上什么作用也發揮不了，只能在紐約的夜空自娛自樂。對于中國人來說，它們的第一功能是燒錢，第二功能是丟人。

　　我在北京的課堂上，多次就中國人這類廣告開罵，罵中國人精神上的迷失，罵中國人不但喪失了文化自信而且喪失了自尊——一個不自信的人必定不會自尊。

　　新華社來時代廣場做廣告，以前沒有深刻印象，也許未曾聽說過。今天見到，似乎感到很突然，稍一想，又覺得順理成章，因為這就準確體現了中國人最近幾十年的文化氣質和文化傾向。

　　中國官方這兩種廣告有什么特點呢?所有其他廣告都是“產品廣告”，通過傳播產品信息，擴大市場，增加收入。產品是有主屬的，主屬是人：我的產品很好，請關注我的產品。產品的生產者或者銷售者是廣告的主體，毫不含糊。

　　唯有中國的廣告是“身份廣告”，而且是“國家身份”的廣告。這種廣告的功能是告訴人我是誰。為什么要告訴別人“我是誰”呢?因為別人從來不拿正眼瞧我，根本不關心我是誰，而我自己恰恰也不知道自己是誰。所以，這種廣告實際上沒有主體性，它傳播的信息是哲學上的主體迷失。

　　為什么跑到紐約時代廣場來表達這種身份焦慮呢?因為中國人認為，美國是世界的標準，美國是世界的主人，美國是世界的法官，美國是主體性和身份的批發公司。不得到美國的認可，你就不是人，就不是國家，就不是文化，就不是生活方式，總之一句話，你就沒有身份，你就不合法，你就不配活在這個地球上，你就得被開除球籍。

　　在這兩個廣告的背后，全面顯示了中國在國家意志層面的番邦心態，我們自覺地把美國當做自己的宗主國。

　　中國當了五千年的天朝，厘定天下五千年。近代以來，遭遇所有帝國主義國家的聯合宰割而沒有屈服。毛澤東時代更是三次打敗世界上最強大的帝國主義：美國。第一次通過打敗蔣介石，而打敗了蔣介石的后臺老板美國。第二次在朝鮮戰場，第三次在越南戰場。

　　最近幾十年，就在中國蒸蒸日上、節節攀升的時候，中國忽然認為自己只配做番邦，把美帝國主義認作天朝，湊著熱臉跑到時代廣場來，要美帝國主義冊封自己，否則就沒臉見人。

　　可憐的中國啊!

　　在時代廣場，我感到了一種孤獨的羞恥。

　　之所以羞恥，是因為我們本來不需要這樣自取其辱。

　　在時代廣場最熱鬧的地段，有一面巨大的熒屏正對著街中央的小廣場。那里即時顯示著攝像頭拍到的人像。每個人站在那片地塊上，對著攝像頭招手，就能從熒屏上找到自己的黑白影像。而在黑白影像的底色上，長期滾動播放著一組彩色廣告。每個人都以為能從熒屏上找到自己，其實每個人都消失在那個擁擠不堪的黑白影像群中，唯一的收獲是腦子里被嵌入了那個彩色廣告——也就是被人洗腦。

　　中國那些表現身份焦慮的廣告，跟人們站在攝像頭前企圖尋找自己、確認自己，效果完全一樣，甚至惡劣萬倍。因為這個攝像頭純屬娛樂，大家看看自己招招手的樣子，哈哈一樂也就走了。而中國人以體制的名義，甚至以國家的名義來投放廣告，卻必須作出嚴肅的文化解讀和政治解讀，不能僅僅作娛樂解讀。

　　中國人到了自己解決身份焦慮的時候了，而不能通過乞求美國人的認可和冊封來解決。中國人要解決自己的身份焦慮，必須從民族文化中尋找依據，從民族文化中尋求價值觀的支持和主體性的支持。所以，民族文化復興是中國的當務之急。

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