有十億人收看了巴西圣保羅的世界杯首場比賽，為期一個月的比賽還將吸引上億人的關注。這在國際足聯六大主要合作伙伴和賽事八大官方贊助商看來不啻為一座金礦。事實上，他們投入數千萬美元希望“美麗賽事”的魔法能讓自家品牌變得光彩照人，他們這樣做的目的也往往能夠達到。但對觀眾而言卻未必是件好事。

　　開球前的準備期對國際足聯合作伙伴百威來說也并非風平浪靜，這家公司被指強迫巴西政府推翻其禁止在球場內出售酒精飲料的國家立法。盡管公眾輿論普遍對取消這項法律持反對態度，國際足聯的態度卻異常堅決：“酒精飲料是世界杯的組成部分，我們少不了它。”

　　百威、麥當勞、可口可樂及方便食品巨頭Moy Park等企業贊助給球賽帶來了數億美元的收入。但給全球公眾傳遞的訊息是什么?推銷酒精、含糖飲料和快餐食品或許會給企業帶來巨額利潤。但也意味著個人健康狀況惡化以及國家醫療衛生系統負擔加重。

　　媒體不應只關注酒精可能帶來的球場暴力，而應重點強調酒精和加工食品每天給全世界民眾造成的健康損失。此類產品的消費量持續上升，這不僅僅歸功于高達數十億美元的全球廣告。過去十年來全球軟飲料銷售已經翻番;人均酒精消費量大幅增加;煙草消費量也持續升高。更糟的是，其中多數增長來自低收入和中等收入國家，這些國家應對即將到來的健康危機的能力很弱。

　　疾病分類是威脅公眾健康的一個因素。衛生專家傳統上將疾病分為兩類：一類是主要由感染引起的傳染性疾病，其余所有疾病都被劃入非傳染性疾病(NCD)的范疇。

　　心血管病、慢性肺病、癌癥和糖尿病等四種非傳染病造成多數殘疾或早亡。2010年，這四種疾病導致死亡總數的47%，包括900萬例死亡年齡在60歲以下。

　　罹患上述疾病的主要風險因素——抽煙、過量飲酒，超重和缺乏體育鍛煉，反映出根深蒂固的不健康行為。鑒于上述行為恰恰被世界杯贊助企業積極鼓勵，把疾病分類修改為pestilentia lucro causa(PLC)，也叫“利潤驅動型疾病”似乎更加科學。

　　過度消費酒精、煙草和高能量加工食品往往被冠之以生活方式的“選擇”。但上述選擇的主導因素卻往往已被剔除，不在人們的直接控制下。利潤驅動型疾病與貧困或性別的強相關性，顯示更大范圍的社會力量在很大程度上影響著與健康有關的個人行為。

　　醫療衛生機構需要采用全新健康方法來控制利潤驅動型疾病。現行的管理制度并沒有賦予聯合國和負責健康管理的其他技術機構有效應對不良健康決定因素的方法。大公司手握資源、游說能力、廣告預算、網絡和供應鏈，這些資源對聯合國而言只能是夢想而已。在世界衛生組織每年依靠20億美元艱難度日的同時，煙草業卻能享有350億美元的年利潤。

　　可以采取哪些措施來創造公平的競爭環境?任何一位足球權威人士都能告訴你成功取決于團隊合作。首先，消費者必須更好了解贊助商產品的長期影響。畢竟，迫使公司改弦更張最有效的辦法是停止購買他們兜售的商品。當人們大聲要求禁播母乳替代品廣告或得到救命藥物時，往往會引起大企業的注意。

　　其次，決策者必須要面對現實。雖然肯定有理由樂觀地認為一定會出現控制治療費用的技術進步，但現實是擴大世界人口的治療比例從根本上不可行。事實上，世界經濟論壇估計2010年僅四大利潤驅動型疾病就耗費全球經濟3.75萬億美元，其中一半以上被耗費在治療領域。預防策略因此具有至關重要的意義。

　　第三，企業必須發揮關鍵的作用。除了履行關鍵的企業社會責任，遏制利潤驅動型疾病，并因此確保當前及未來幾代人的健康和生產率，與企業的利益一致。限制軟飲料含糖量及降低加工食品含鹽量的自愿規定不啻為積極的步驟;但只有這些還遠遠不夠。

　　最后，任何成功團隊都需要強勢的管理者。在針對利潤驅動型疾病的戰斗中，國際和國內監管當局必須扮演好制定并執行游戲規則，保護全球民眾健康的領導角色。

　　世界杯能產生深刻的社會影響，其中包括在全球健康領域。國際足聯有責任確保不向賽事觀眾傳遞致病信息。

　　英文原題：The World Cup's Sickening Message

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