從美國媒體的企業(yè)化看美國政治的利益集團化

　　張國慶

　　美國媒體在國內(nèi)外擁有很大的話語權(quán)，是與其物質(zhì)基礎(chǔ)密切相關(guān)的，這其中，來自大財團和利益集團的支持及影響顯得尤為明顯。正如我在近著《媒體話語權(quán)》一書中所指出的那樣：美國媒體的話語權(quán)在很大程度上堪稱大公司和利益集團話語權(quán)的延伸。

　　美國全國有近1600種日報，8800多家電臺和8900多家電視臺，98%的家庭擁有至少一臺電視機，這給很多人留下了美國媒體多元化的印象，而事實上，超過90%的美國媒體被6家大公司控制著，其集中程度令人驚訝，這也是美國學者和許多媒體人所擔心的“傳播媒介的壟斷”問題。

　　傳播媒介日趨壟斷的一個直接后果是，美國的大公司與媒體之間形成了密切的鏈條關(guān)系。如今，美國幾乎沒有一個行業(yè)不擁有一家以上重要的媒體，也很少有哪家規(guī)模可觀的媒體不在一個大產(chǎn)業(yè)中擁有一家公司。由于近年來美國媒體市場已被幾家大公司所瓜分，這使得大媒體集團對政府決策和輿論的影響力越來越大。

　　由于美國媒體受到大企業(yè)集團及相關(guān)利益集團越來越多的影響乃至控制，媒體的新聞報道不可避免地要受到所屬企業(yè)及其相關(guān)組織的影響，新聞內(nèi)容也無法完全逃脫公司的干預。重要的是，這種干預并不是單獨的、對于某一個新聞事件的報道的干預，而是對于媒體操作方針的干預。間接的，財團和利益集團也便可以堂而皇之地通過媒體影響美國政治和社會生活。

　　對利益集團來說，通過新聞媒介來制造輿論影響政府的外交決策，是一個重要的實現(xiàn)政治利益的途徑。正如杰里爾oA。羅賽蒂所言，在政府里以及社會上，那些政治活動積極的個人和集團競相爭取“接近”新聞機構(gòu)的機會以促進他們的利益和事業(yè)，各色集團積極開展攻關(guān)活動，力爭影響傳播媒介，以期在民眾中樹立良好形象，從某種意義上說，“美國的政治就是一場社會上和政府里不同的個人和集團競相通過大眾傳播過程來對其思想、形象和信條施加影響的激烈競爭” ，這也使得美國政治的復雜性超出人們的想象。

　　利益集團對美國媒體、輿論乃至政治和經(jīng)濟生活的影響無處不在。據(jù)統(tǒng)計，目前有大約160個國家雇傭美國的公關(guān)公司和游說組織，代表他們致力于加強與媒體、政府和公眾的聯(lián)系，以期影響美國的內(nèi)外決策。

　　猶太利益集團就是一個很典型的例子。美國現(xiàn)有全國性和地方性的猶太組織約500個，它們大多與以色列有關(guān)，猶太利益集團經(jīng)常組織對美國外交政策的大規(guī)模游說活動，許多國會議員都受到它們的影響。在有針對性的游說工作之外，做媒體的工作，也是猶太利益集團影響美國內(nèi)政外交尤其是外交政策的重要手段。而針對媒體的工作，主要有兩個方面，一方面是對有關(guān)以色列的重點問題進行策劃，另一方面是維護以色列的正面形象。事實證明，由于猶太利益集團的大力游說，加上一些美國媒體在討論有關(guān)議案期間為之推波助瀾，美國每年對以色列的30億美元的援助總能夠在國會順利通過。這筆援助額幾乎相當于美國每年對外援助總量的1/3，盡管以色列并不比其他國家更有理由獲得這些援助。 而在聯(lián)合國安理會，美國屢屢為以色列而動用否決權(quán)，這是與猶太利益集團的游說及美國媒體的偏向密切相關(guān)的。

　　問題的關(guān)鍵，是美國主流媒體掌控在猶太人手里，這也是反以色列言論沒有話語(輿論)陣地的關(guān)鍵所在：控制美國傳媒的六大公司中，時代華納、迪斯尼、維亞康姆3家都掌握在猶太老板手里，它們下屬公司的重要領(lǐng)導人也大都是猶太人;美國三大報《紐約時報》、《華盛頓郵報》與《華爾街日報》，美國兩大周刊《新聞周刊》和《時代》周刊，美國主要電視網(wǎng)ABC、CBS、CNN都為猶太人所有;好萊塢的六大創(chuàng)始制片公司華納兄弟、環(huán)球、米高梅、哥倫比亞、?？怂购团衫傻膭?chuàng)始人幾乎都是來自東歐和俄羅斯的猶太移民。

　　經(jīng)過長期的磨合，媒體、財團、利益集團、國會和政府，很自然地構(gòu)成了一個特殊的生物鏈：媒體通過對國會施壓討好了利益集團，以此吸引利益集團和大企業(yè)投資和投放廣告，而這在美國媒體經(jīng)營狀態(tài)不佳的時期顯得尤為重要;利益集團通過媒體影響議員，進而在國會提出一些對它們有利的議案或由議員做出對他們有益的表態(tài);國會議員則可一箭雙雕，既在選民面前表現(xiàn)出負責任的姿態(tài)，又在一定程度上得到了利益集團的支持，為將來獲得更長遠的收益打下基礎(chǔ)。這也使得政府在處理內(nèi)政外交時，不得不考慮來自媒體、國會和利益集團的要求，有時免不了做出一些妥協(xié)。

　　而在這一切的背后，美國大財團和華爾街堪稱這一生物鏈的核心，它們控制著美國媒體，游說并贊助著美國議員，通過財力和人脈影響總統(tǒng)選舉及白宮的施政，這也是“占領(lǐng)華爾街”運動在美國被媒體冷淡，最終不了了之的決定性原因。

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