嗯，最近呢，報紙的頭條說又有人因為沉迷游戲而死了。

　　這是怎么了?我不是說電腦游戲是海洛因。我當然知道這些沉迷在游戲里的人在現(xiàn)實中可能很受傷或很孤獨，但是沉迷魔獸世界這個現(xiàn)象或者專家叫獸說的沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲還是比較嚴重的。所以我就想問問——是不是有些游戲故意設(shè)計成讓你不斷地去玩，即使你一點也沒享受?

　　當然有，而且他們的那些招數(shù)有時候真的挺令人毛骨悚然的!

　　1、把你當小白鼠

　　如果你曾沉迷于某個游戲或者知道那么個人沉迷，那么你肯定覺的這篇文章(編者：好像需要翻墻)很惡心。

　　這篇文章是一個在微軟的游戲研究員寫的，內(nèi)容是說怎么讓游戲釣住人，能讓玩家喜歡。這個人比較厲害，有行為學(xué)和腦科學(xué)的博士學(xué)位。

　　書中說：游戲中每一個事件都是一個一個設(shè)計好的時間段、活動、獎勵的集合。這有無數(shù)的方法讓這些元素可以結(jié)合在一起構(gòu)成各種各樣的游戲事件的探索

　　這篇文章中沒有任何一個“好玩”、“有意思”的字眼，因為那玩意跟他沒有關(guān)系，反而寫的是游戲事件的探索。

　　在某種意義上講，年輕的玩家會舉手慶祝勝利，貶低輸者。

　　他的理論基于B. F. Skinner。這個人發(fā)現(xiàn)，控制生物的行為只需要用簡單的賞罰措施來訓(xùn)練目標。

　　他發(fā)明的Skinner box斯金納箱 ，用來控制小動物，比如拉一個桿或者按按鈕就可以得到食物。

　　這玩意的發(fā)明導(dǎo)致了游戲研究者 Nick Yee 把《無盡的任務(wù)》稱為Skinner虛擬實驗室。

　　問題在哪?

　　現(xiàn)在游戲的本質(zhì)已經(jīng)變了。曾經(jīng)一個游戲要50塊錢，廠商也不會特別關(guān)心我們究竟玩多久。游戲只要做的好玩以此來確保我們還買下一作。

　　但游戲的商業(yè)化逐步向前使基于用戶群的游戲比如MMO大型多人在線，需要用戶一直玩下去并且一直付錢直到地球爆炸，太陽毀滅，春哥去世。

　　不過他們沒有辦法創(chuàng)造一個足夠大的探索的空間或者故事背景讓你玩?zhèn)€好幾百年，所以他們必須得改變游戲的機理，讓這些玩家不管喜歡還是不喜歡，能堅持一直做重復(fù)無聊的事情。所以這些游戲設(shè)計師就用了Skinner方法。

　　這個目前在游戲設(shè)計方面是一個很大的爭論?！稌r空幻境》的設(shè)計者 Jonathan Blow認為Skinner這種模式的游戲機理是一種剝削形式。它不是那種“好玩的游戲”，而是設(shè)計出來讓玩家定期辛勤地勞作，通過Skinner用來控制生物的獎賞懲罰制度把他們牢牢地栓在電腦前不斷地猛擊鼠標鍵盤。

　　你想問為什么這種方法會奏效，那些獎勵都只是一些電子代碼啊?!那么請看下面。

　　2、設(shè)計一些虛擬精神食糧供你吃

　　大多數(shù)游戲成癮都基于以下這個事實：

　　你的大腦把游戲物品當成真實存在的東西。事實上，游戲物品確實有價值。

　　有人冷嘲熱諷玩游戲的人：就為了一件虛擬的武器你能浪費你所有的人參?其實這些人想錯了。如果某件東西需要花費很多時間精力和技術(shù)，那么不論這件物品是用鉆石做的，還是二進制碼構(gòu)成的，還是牛肉做的，他都是有價值的。

　　我不經(jīng)意就耗費500小時在《塞爾達》的瓶子上。

　　這就是為什么韓國最高法院規(guī)定虛擬貨幣是可以合法跟金錢兌換的?，F(xiàn)在全世界虛擬貨幣總額高達50億美元。

　　這沒有什么好值得爭議的。畢竟人們還花很多錢去買鉆石，盡管我們都知道鉆石只是好看點而已。一套裝備也很好看而且能保護你不受那些獸人的傷害。這樣說來這兩樣?xùn)|西都是一樣的，你只是花錢買一個概念(idea)而已。

　　生日快樂!這是送你的。

　　問題在哪?

　　當然了，事實上過去25年里在基本每個游戲都要你收集物品，以便通關(guān)。這也沒什么特別的。不過由于玩家把游戲里的東西當成自己的財寶一樣，所以那些故意讓人上癮的游戲讓你無窮無盡地去收集東西，尤其某些東西甚至在游戲里沒什么用。

　　游戲開發(fā)者明顯故意利用我們貯藏和收集物品的動物本性，讓我們永遠刷怪刷怪刷怪。 這種方法很見效的，不信你看這兒就有一人，盡管邊兒上坐著一個性感尤物卻執(zhí)著刷怪做任務(wù)。

　　從那篇微軟員工寫的文章上來看，游戲開發(fā)者知道他們設(shè)計物品來對待玩家就好比在skinner實驗箱給小白鼠獎勵一樣。這是為了……

　　3、讓你主動按按鈕

　　想象一個關(guān)在籠子里的一個小白鼠，噢，既然我自己也老玩游戲，當然不愿意承認自己是小白鼠。那就想象是精靈鼠小弟行了吧。

　　如果你想讓它不停地按按鈕，你會怎么做呢?如果你不在它按按鈕的時候獎勵它食物，它顯然就不會再去按了。最牛逼的辦法就是設(shè)定個程序根據(jù)按按鈕的次數(shù)按照不定的幾率掉落食物，那么它馬上就會不停地按按鈕。實驗證明了這點。

　　這叫“變動的暴率”，這就是為什么在魔獸世界里，怪物掉的東西都是隨機的。這就跟六合彩勾住人是一個意思。“也許再玩一次就大獎呢?也許下一個怪就掉我的裝備了呢?”

　　在中國，網(wǎng)絡(luò)游戲《征途》用的方法可謂是世界上最狡猾的。這個游戲滿世界都是各種各樣隨機開出寶物的箱子。你想打開這些箱子，你就得用KEY。怎么獲得這些KEY呢?當然花RMB買了，跟***的游戲幣一個意思。

　　當然那顯然不是這樣游戲最離譜的地方。

　　除了賭博元素外，你跟其他成千上萬的玩家還有個排名，互相攀比看看誰開的箱子最多。有個妹子就說她曾經(jīng)花整個晚上在開箱子——開了1000多個箱子就為了得當日日常獎勵。她最后也沒有得到，因為總有人比她開得多。

　　問題在哪?

　　你是不是能到想象那個妹子坐在電腦前，看著她的人物在箱子前，不斷開箱子，點對話，看同一個動畫效果無數(shù)次?　　

　　如果不懂她在做什么的話，你會以為她有嚴重的心理疾病 ：“她怎么可能從一個好妹子變成了一個窩在家里的宅?”

　　BF Skinner管這種過程叫塑形。用小獎勵，一步一步，一環(huán)扣一環(huán)地把你控制住。

　　在魔獸世界里，你想要來套T10，首先它有五件，然后你還要至少400個冰霜徽章。這些冰霜徽章也要花時間在特定的怪物上得到，然后你還需要用“印記”換更好的T10。

　　所以你又得回去原來的地方繼續(xù)刷怪，日日夜夜，不停地點著鼠標。Boobies be damned.

　　一旦你明白了，你還管這些叫“游戲”嗎?這更像是撓蚊子包，越撓越癢，并且還變得更惡劣了……

　　4、讓你一直點擊鼠標，直到永遠

　　小白鼠和人的最大區(qū)別在于我們?nèi)丝梢赃x擇別的游戲，如果一個游戲真的只是開箱子隨機得物品的話，我們最終就會玩別的去了。人類需要一個長遠的目標來堅持繼續(xù)向前。

　　讓人沉迷的游戲用以下科學(xué)方法拴住玩家：

　　由淺入深的吸引玩家

　　首先，設(shè)計好“食物”讓玩家很快聚集過來，然后隨時間減慢“食物”的供應(yīng)速度。這就是為什么MMO一開始都是升級容易，然后需要的付出和時間與等級就按比例增加了。一旦玩家感覺到升級迅速的快感后，之后減緩的升級速度實際上增加了升級的快感。微軟的游戲行為學(xué)研究人員發(fā)現(xiàn)玩家升的級越高，他們玩得就越狂熱。

　　減少玩家的休息

　　最簡單的方法就是把存檔點設(shè)置的特別特別遠，或者鼓勵玩家做一個長線任務(wù)(比如WOW的25人本)，一旦開始了，就很難主動停止，否則就前功盡棄。

　　不過肯定有玩家不吃這一套，所以這里有個從另外一個角度做的游戲：WII上的超級馬里奧兄弟，游戲中關(guān)卡比較的短，給人的感覺就像吃一包薯片一樣。吃了一片兒，意猶未盡，又吃一片兒，直到整袋吃完。

　　這盒薯片中藏著庫巴和被綁的公主

　　順便說一下這也是為什么一個人不會看一篇一整段3000字的文章，卻會讀那些分成細小段落的文章的原因。

　　不玩你就輸了

　　這是一個比較操蛋的陰招。為什么因為小白鼠按鍵就獎勵它?為什么不是設(shè)計成如果它不按，就懲罰它?

　　行為學(xué)家叫這個“avoidance避免”。他們設(shè)計這樣的籠子，每隔30秒就給動物一個電擊，除非它按那個按鈕。動物也學(xué)得非常非?？?，永遠在按鈕旁邊，不停地按著按鈕，一次又一次。

　　到時間了就要瘋了似的收割農(nóng)作物，因為它會枯萎會腐爛。在《UO》你的房子或者城堡會變舊，在《動物之森》中，在鎮(zhèn)子會長滿野草，假如不經(jīng)常登陸的話你的房子會爬進蟑螂。這是操蛋游戲設(shè)計史的里程牌設(shè)計，讓玩家不停地玩玩玩，而只為了避免失去他們曾非常努力得到的東西 。

　　上述每一個方法都有不足。為了讓人沉迷于這個游戲，他們就把這些方法全部結(jié)合起來，加上“固定暴率，隨機掉落”(算算有多少在魔獸世界里)做成一個游戲。讓小白鼠們，一會跑去按這個按鈕，一會跑去按那個按鈕。

　　問題在哪?

　　之前我們提出這個問題：強迫性的點擊，收集物品能不能稱為一個游戲?那么這引出一個大問題：什么是游戲?

　　嗯，我們玩游戲是因為我們滿足于掌控游戲世界，盡管對我們現(xiàn)實世界沒有任何意義。它也能幫助開發(fā)我們的大腦(尤其是孩子們)，還可以看看自己的能力而且即使失敗了也沒什么后果。這就是為什么我們的大腦在我們玩游戲時獎勵我們一種我們稱做“快樂”的感覺。其實海豚也是這樣的(編者：此鏈接需翻墻)。

　　所以我沒有談及像吉他英雄這樣的游戲。它們也故意讓人上癮，不過用的路子是大家都明白知道的。我們很自然會想要玩得越來越好。同樣地，像使命召喚6這樣的游戲只是面向那些缺乏運動細胞的人的一種體育運動，它遵循一個最簡單的規(guī)則，人人都想贏。(譯者注：使命召喚網(wǎng)戰(zhàn)里的升級解鎖系統(tǒng)、死后回放，這顯然也不是什么好東西)

　　但那些讓你“一直按按鈕，直到餓死”的游戲迷失偏離到了另外一種境界。就像其他人指出來的一樣，這種游戲的意思就是在你操作NB，完全掌控這個游戲后，還得玩下去。即使體驗最后一丁點新鮮事物后還要玩下去。顯然點擊鼠標獲得一張寶物的圖片不能用“好玩”來定義吧?

　　這就是為什么一些作家炮轟幾年前暴雪“發(fā)明”的成就系統(tǒng)。那些成就捆綁著一些毫無意義的任務(wù)(比如釣上1000條魚)。這不是新劇情，不是新游戲元素的實踐，或者新的游戲手法。只是一個網(wǎng)絡(luò)上的腳踏車。

　　如同小白鼠的人類

　　當然游戲設(shè)計師和各種下面回帖的一定準確的指出：沒人逼你這么做。為什么人類會自愿的把自己當成小白鼠呢?這是因為……

　　5、讓你把Skinner箱當作自己的家

　　你喜歡自己的工作么?

　　考慮到有那么一部分人讀這篇文章的時候是在上班的時候，那我猜答案是否定的。

　　盡管聽起來還是比較震驚的，什么“某人所有課都掛了，就因為一直玩魔獸世界”，其實只是因為這位爺，不喜歡上那些課而已。這跟什么暴雪是黑社會控制著玩家沒什么關(guān)系，游戲只是填補了他們的空缺而已。

　　為什么我們中有太多人有這個空缺呢?通過Malcolm Gladwell，我們知道任何人滿意他的工作需要三件東西，我打賭你們中的大部分人連兩件都沒有：自主權(quán)、復(fù)雜性、努力后的回報。

　　多數(shù)人，特別是年輕的玩家，在工作中得不到這些甚至是在任何事情中都沒有。不過那些最讓人上癮的游戲可是特別地把這三個東西給我們了，或者至少，三個美好的幻象。

　　自主權(quán)

　　游戲里你可以選擇哪些任務(wù)做哪些不做，或者開心農(nóng)場里種自己想種的物種。甚至你可以選擇自己的身材，種族，天賦。

　　復(fù)雜性

　　奇怪的是玩家會去做一些單調(diào)的打裝備的工作。為什么?因為他們沒感覺這是在打裝備。比如搞T10( 游戲內(nèi)的職業(yè)套裝，一般說來，數(shù)字越高，裝備性價比越高)的時候要做的那系列復(fù)雜的工作，這讓玩家心甘情愿去刷。

　　努力后的回報

　　這是最重要的，一旦你在魔獸世界升了一級，這時候我操屏幕上就出現(xiàn)一巨大耀眼閃亮光的金光閃瞎你的狗眼。

　　這些是我們在現(xiàn)實生活中不能直接切實地看到生活給我們的回報。生活給予我們的不是那種即刻的滿足，更像是一種長久的成就感。我們要怎樣玩命努力工作才能得到這些東西，或者在過程中有東西能衡量我們跟未來的距離嗎?我們是要生活給予我們的呢，還是要屏幕上顯示出來升級的光芒呢?

　　最絕的就是他們讓玩家用游戲單調(diào)的地方換取游戲有意思的地方。比如那種先得做一系列任務(wù)，才能進團隊副本的，或者“我就打個點卡錢”。實際上這種無聊的刷怪行為，確實可以增加之后的成就感，并且也幫你把對不學(xué)習或不工作的罪惡感擠走。畢竟你花費時間做了點什么。“昨天我花一天的時間打錢，真無聊，還不如歸置歸置屋子呢。今天我總可以參加G團(打進團，一般指通過重復(fù)某種單一的游戲獲得的收益團體)了吧!”

　　問題在哪?

　　游戲設(shè)計師 Erin Hoffman說得很好：“沉迷游戲不是說你愿意做啥，而是你不愿意做什么，你用玩游戲逃避了你不愿意做的事。” 她說一個簡單的FLASH游戲 Bejeweled 都可以讓人沉迷進去，這是因為你不想工作，你想干別的。

　　事實就是我們很多人都乞求鉆進Skinner箱，乞求成為小白鼠，乞求別人的獎勵。因為現(xiàn)實生活給我們的回報真的是太長久了，又太幸苦了。所以，游戲跟看體育，看電影，或者看星星一樣就是逃避生活的工具而已。

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　　危險在于現(xiàn)在游戲設(shè)計特別高效地向你灌輸成就感，比學(xué)業(yè)或者事業(yè)中要大得太多了。我們不是說游戲會毀了這個世界，或者沉迷游戲在年輕人中是一種瘟疫。不過我們以后可能會有一整代的人，在麥當勞在肯德基工作，即便他們有很好的天賦。他們不滿意自己的生活因為他們浪費20年的光陰在玩游戲上，然后又逃避現(xiàn)實，逃避自己的“不滿意”，去花更多的時間玩游戲。如此往復(fù)。

　　不過有個事實，就是如果你認為某個游戲讓你現(xiàn)在很上癮，那隨著游戲的發(fā)展，即使過上十年也只不過讓你更離不開它而已。

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