富人究竟多吃了多少蛋糕？——對某商場有關經營數據的分析

[ 戈多會來的 ] 于2008-10-05 強國論壇
 

一直都知道富人并不是蛋糕的真正炮制者，一直都知道富人一定比普通人多吃很多蛋糕。但是，他們究竟多吃了多少，心里實在沒底。

10月4日，國慶長假的倒數第二天，一個偶然的機會，我看到了某商場的詳細經營數據，讓我從一個側面了解了富人消費在整個商場銷售中所占的比重，當然也借此大略明白了富人比一般人到底多吃了多少。

需要說明的是，對商場來說，這些數據屬于商業機密。故此，在這里僅對該商場的相關情況作有選擇的說明：商場位于某省會城市，消費對象中高，試營業不到半月。同時，我的分析也僅僅是一個大略的分析，不全面、不詳盡，只能算是窺斑識豹。

下面是數據分析。

一、數據產生時間：

當日早上9點半商場營業開始至晚上9點半左右，計約12小時。說明：一般情況下，該商場晚上9點半關門。但國慶期間關門時間延長到10點半。因此，我的數據不是全天的完整數據。

二、主要交易情況：

數據產生約半天內，總共產生5825次單筆交易，總交易額379.01萬元，每筆交易平均650.66元。

其中，奢侈品交易621筆，占總交易筆數的10.66%；奢侈品交易總額178.66萬元，卻占總交易額的47.14%；奢侈品平均單筆交易額達2876.94元。

扣除621筆奢侈品交易額，則普通商品每筆平均交易額為385.00元。據此可以算出奢侈品單筆交易金額是一般商品單筆交易金額的7.47倍。

三、主要奢侈品類：

勞力士手表、帝舵手表及EIN女裝、ONLY女裝、樂斯菲運動裝、寶姿男士服飾、杰克瓊斯、卡爾丹頓、鐵尼維尼、GORNIA、MINDBRIGE、路易至尊、SCOFIELD、華倫天奴、蒙迪愛爾等幾十個品牌服飾。

手表賣出26塊，總價56.74萬元，占全部交易額的14.97%、奢侈品交易額的31.76%。其中勞力士7塊，總價45.27萬元，均價6.47萬元/塊。

服飾類單筆金額較高的品牌交易情況如下：EIN女裝2.4萬元/件（套），交易1筆；ONLY女裝2萬元/件（套），交易2；樂斯斯菲運動裝2萬元/件（套），交易1筆；寶姿男士服飾9300元/件（套），交易1筆。

考慮到老百姓也可能的婚嫁需要，金銀珠寶等大額消費未列入本奢侈品范圍；考慮到一般百姓也可能產生的儲藏、保值需要，賣出國鼎金條2條，價值分別為7.2萬元、1.2萬元，也未列入本奢侈品范圍；另外，貴重刀具、廚具、電器等也未列入本奢侈品范圍。

也就是說，如果把金銀珠寶、金條、貴重刀具、廚具、電器等也列入奢侈品范圍，則一般消費額將更低，奢侈品消費額更高，初步估算應在70%左右。

四、簡要解讀：

如果我們認定了621筆奢侈品交易成立，那么，也就基本可以得出如下判斷：占消費總人群10.66%的富人群體，切去了總蛋糕的47.14%。換句話說，富人平均分得的蛋糕量是普通人的7.47倍。當然，這里的計算估計會有偏差，因為，我沒有把金銀珠寶、金條、貴重刀具、廚具、電器等納入奢侈品范圍。如果把它們一一納入，則富人分吃的蛋糕更多、一般人分吃的更少，結合上面的估計，大約是不到15%的人切去了70%左右的蛋糕。

另外值得注意的是，富人中的分化也仍然存在：26個獲得名表的富人雖然只占富人總數的4.2%，但卻切去了整個奢侈品蛋糕的31.76%。也說是說，26名頂尖富人人均蛋糕2.18萬元；其余595名一般富人人均蛋糕“僅”2049元。則頂尖富人蛋糕是一般富人蛋糕大小的10.65倍。

由此可見，富人與一般老百姓有嚴重分化，頂尖富人與一般富人相比也有嚴重分化，甚至富人之間的分化與富人和一般老百姓之間的分化還要嚴重。

最后再特別說明一點，由于該商場為中上層服務的定位，這里所說的普通人，實質上幾乎全部是整個社會中富裕以上的群體。這一點由單筆交易額平均385元即可看出。普通百姓，一般很難出手如此闊綽。就拿戈多來說，雖非窮人，也很少考慮在這個店買東西。因為，哪怕是戈多，也是會嫌這里的商品貴的，所以更別說一般老百姓了。因此，如果把商場經營放到全社會考量，則富人蛋糕的比例應當比全社會普通人分得的比例還要大很多很多。

兩點最主要結論：一，社會財富已經高度集中；二，階層分化已經高度明顯。

05/10/2008
 

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