烏克蘭危機讓“今日俄羅斯”廣為人知。日前，美俄外長圍繞“今日俄羅斯”電視臺打起了“口水仗”，一方指責該電視臺主觀臆測，歪曲烏克蘭形象;一方針鋒相對，嘲諷美國之所以緊張，是因為“今日俄羅斯”已經對美國有線電視新聞網及其他西方媒體構成了真正的競爭。作為俄羅斯政府強力打造的一艘“外宣航母”， “今日俄羅斯”在與西方老牌媒體的競爭中火力強勁。

　　4月26日，美國國務卿克里在新聞吹風會上公開指責“今日俄羅斯”電視臺對烏克蘭的報道不客觀，存在主觀臆測，歪曲了烏克蘭的形象，并稱之為“俄羅斯政府財政支持的宣傳機器”“一貫宣傳普京的狂熱路線”。

　　對此，正在參加獨聯體青年外交官論壇的俄羅斯外長拉夫羅夫立即做出回應。他在接受俄羅斯新聞社采訪時表示，克里的指責“不可接受”，也“不文明”，是“諉過于人”。不過他認為，克里的指責還可以有另一種解讀，即“今日俄羅斯”已經對美國有線電視新聞網及其他西方媒體構成了真正的競爭。在過去很長一段時間內，這些西方媒體自認為是世界信息的完全壟斷者，不受任何競爭威脅。而“今日俄羅斯”在美國和西歐擁有大量受眾，更不用說在拉美和阿拉伯國家的影響力，這種狀況顯然已經讓西方開始擔心。

　　“今日俄羅斯”主編發表的聲明更為具體。這份通過“今日俄羅斯”及俄其他大眾媒體和社交媒體發表的聲明稱：“非常遺憾，國務卿拒絕接受他不喜歡的事實，放任此類無據的指責”，“真遺憾，作為美國國務卿竟然對烏克蘭境內的局勢了解得如此之少”。“為了弄清真相，‘今日俄羅斯’將正式列舉一份清單，請美國國務院指出‘具體歪曲的事實’”，并表示“期待”克里的道歉。

　　隨后，美國副國務卿、曾任《時代》周刊主編7年的理查德·斯坦格爾在其博客中發表文章，列舉了“今日俄羅斯”“歪曲事實”的案例，并聲稱作為一個新聞人，他知道宣傳和個人觀點的區別。在他看來，宣傳是指故意散播不實或具有誤導性的信息，以期影響受眾。他認為，“今日俄羅斯”將謊言做成了新聞，比如“今日俄羅斯”稱和平示威者雇傭了狙擊手，并不斷重復著“基輔被法西斯分子、反猶太主義者武力占領”等判斷性語句，“這些既非事實，亦非觀點，而是謊言”。他認為，當宣傳機構將這樣的內容包裝成新聞，會構成現實的危險，并為動武開“綠燈”。在他看來，“今日俄羅斯”是俄政府支持的對全球進行虛假報道的“造假機器”，而不是新聞機構。

　　爭執背后

　　“今日俄羅斯”成長迅速，與老牌西方媒體共同躋身市場領導者行列

　　“今日俄羅斯”之所以為西方所關注，正是因為其快速成長引起了西方媒體和政府的警惕。

　　“今日俄羅斯”是一家24小時新聞電視臺，由俄羅斯政府斥資3.5億美元打造，于2005年12月在莫斯科正式開播。這是俄羅斯首家全數字化電視網，意在呈現一個“毫無偏見的俄羅斯圖景”，與美國有線電視新聞網、英國廣播公司等全球電視巨頭相抗衡。這家新成立的媒體被定位為“獨立的非營利機構”，意在擺脫蘇聯時代留給外界的刻板印象，更易于被國際主流社會所接納。

　　“今日俄羅斯”不負眾望，成長迅速。2009年“今日俄羅斯”啟用在華盛頓新建的新聞大樓，標志著其發展進入新階段。當年年底，美國尼爾森媒體受眾調查結果表明，它在華盛頓及周邊城鎮內已擁有500萬觀眾;在黃金時間的收視率居該地眾多外國媒體之首，每日收視觀眾數是半島電視臺的6倍，每月收視觀眾數相當于“德國之聲”的5倍，全球觀眾達到2.6億人。在歐洲，“今日俄羅斯”同樣成績不凡。在法國、德國、意大利、英國、波蘭、塞爾維亞等6國的觀眾超過700萬人，其中12%的觀眾每天都收看其節目，23%的人對之“喜歡”。不凡的數據使得“今日俄羅斯”與英國廣播公司、美國有線電視新聞網等老牌西方媒體共同躋身市場領導者行列。

　　“今日俄羅斯”在社交媒體上的表現同樣出色。自2007年進入全球最大的視頻分享網站優圖(YouTube)，其上傳的話題引起大量共鳴，并成為優圖上最受歡迎的新聞頻道。2012年，躍居該網站最大的新聞視頻提供商。2013年，成為優圖上首家觀看人次超過10億的電視新聞頻道，廣告收入超過50萬美元。2014年2月28日，“今日俄羅斯”宣布在優圖設專區傳播新聞報道、紀錄片和電視專題，成為第一個與優圖合作的俄方媒體。

　　2011年6月15日，瑞典一家媒體報道稱，“今日俄羅斯”在優圖上的瀏覽人數已遠超美國有線電視新聞網。文章說，10年前，美國有線電視新聞網和其他美國媒體還是世界信息的壟斷者，2003年伊拉克戰爭中，人們只能看美國有線電視新聞網，它顯示了美國擁有的巨大的宣傳優勢。如今，半島電視臺和“今日俄羅斯”的問世，讓美國感覺“很不舒服”，并因此啟動了“國際信息戰”。或許有人認為美國此舉很“可笑”，因為美國宣傳的是言論自由和媒體獨立，現在卻要禁止“今日俄羅斯”在美國傳播。應該看到，“制衡美國宣傳機器的力量已經出現”。

　　西方焦慮

　　世界已不像過去那樣盲目相信美國等西方媒體，與西方不同的聲音將越來越清晰

　　隨著“今日俄羅斯”的不斷壯大，來自美、英等西方國家的指責也越來越多。

　　2012年2月14日，法國一家媒體指責“今日俄羅斯”是俄羅斯提高“軟實力”的工具，是“宣傳渠道”，主要任務是“不擇手段”對“美國制造”的新聞予以回擊。該文將接受“今日俄羅斯”采訪的多數人士形容為“妄想癥患者”和“夢囈者”，因為他們“想打破美國的新聞霸權”。

　　英國《衛報》也是“今日俄羅斯”的反對者之一。今年4月25日，該報發表題為“電視傳播管理者應該審查普京的新聞頻道”的文章稱，新聞報道應該提供可選擇的觀點，但是，像“今日俄羅斯”這樣的“有害觀點無法不令人害怕”。文章認為，盡管人們可能討厭天空電視臺和美國有線電視新聞網，但也“不應該允許奉行陰謀論、以反對霸權為旗號的獨裁體制的宣傳存在”。事實上，在英國，類似這樣攻擊“今日俄羅斯”的言論不少，也相當有市場。

　　今年3月18日，“今日俄羅斯”在優圖的視頻被鎖定。用戶登錄后被告知“鎖定”原因可能是“多次或嚴重違反優圖的規定(如欺騙、傳播違禁內容)”。當天下午頻道被解鎖。2012年3月，優圖也曾經鎖定“今日俄羅斯”頻道，同樣解釋是因“技術原因”。但當時很多觀眾將鎖定行為與其報道“占領華爾街”行動聯系起來。有人猜測此次被鎖定與其報道烏克蘭危機有關。可見，即使在社交媒體上，西方大國與新興國家的媒體之爭也同樣不可忽視。

　　然而，也有一些西方媒體通過調查與分析發表了不同觀點。2011年6月29日，美國《福布斯》雜志以《“今日俄羅斯”和美國大眾傳媒》為題，分析“今日俄羅斯”為何遭到如此眾多的指責，它究竟違反了哪些規定，以致有人要將其“逐出門戶”。一方面，文章認為，美國主要媒體近10年來遭受了太多的失敗和丑聞，已無法避免報道中的“不嚴肅”，它們需要一切從頭再來。文章也提醒那些指責“今日俄羅斯”的媒體想想關于伊拉克大規模殺傷性武器的大量虛假報道，考慮一下世界已為西方媒體的錯誤報道付出的昂貴代價。另一方面，文章認為，美國媒體還沒有習慣面對世界媒體界已發生重大變化的現實。事實上，美國媒體再也不能主宰世界，隨心所欲地報道了。西方不能繼續漠視其他國家與文明，世界也不會像過去那樣盲目相信美國媒體。即便“今日俄羅斯”無法得到認同，中國、印度、巴西及其他快速發展的國家發出的與西方不同的聲音也將越來越清晰。

　　回顧“今日俄羅斯”的發展歷史及其與西方政府、媒體的多次“碰撞”，其背后不僅暗含著東西方媒體、西方大國與新興市場國家之間“軟實力”的較量和價值觀的沖突，也展現了當今世界新聞傳播格局正在發生劇烈的變化。在一段時間內，西方媒體雖然面臨一定挑戰和沖擊，但其長期形成的力量仍然相當強大，新興市場國家媒體從“今日俄羅斯”的成功中或可獲得一定啟示，以便在新的世界傳播格局中占有一席之地。

　　(作者單位：北京大學新媒體研究院)

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