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王小東:中國應該怎么展現(xiàn)自己的國際形象

王小東 · 2011-01-22 · 來源:烏有之鄉(xiāng)
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中國應該怎么展現(xiàn)自己的國際形象

王小東/文

 

         這個話題還是從中國近幾年來積極在在國際上展示自己的所謂“國家形象”引起的。新浪微博上有個叫“北大新傳徐泓”的博主發(fā)了這樣一條微博:“轉(zhuǎn)發(fā)一位北大學者一年之前對塑造國家形象的意見:國家形象的關(guān)鍵是一個能否讓國內(nèi)老百姓滿意的問題。如果一個政府在人民心中的威信很高,那它的國際形象也一定很好。與國內(nèi)老百姓的滿意相比,對外宣傳是次要的,當然,宣傳的手法應該改善,如果宣傳的內(nèi)容中國人自己都不信,又如何說服外國人?”這條微博得到了許多名人的轉(zhuǎn)發(fā)。對此,新華社記者竇含章,發(fā)表微博批評說:“這種無病呻吟的書生之見這么多名人轉(zhuǎn),說明這些名人要么智商低下,要么故意裝大象。與老百姓的滿意相比,宣傳當然是次要的,但能因此就否定對外宣傳的作用嗎?把兩件并不矛盾的事拿到一起說事,就是在誤導,就是吃飽了撐的無病呻吟。” 竇老弟雖然也是我的一位朋友,但我對此問題與他也有不同看法,我發(fā)微博說:“竇老弟:我也很鄙視官方搞的那些國家形象宣傳,因為很犯賤。”竇老弟又發(fā)了一條微博反駁說:“中國不是小國,利益遍全球。對外宣傳國家形象不是要討好誰,而是要影響外國人對中國的觀感,好的國家形象有利于實現(xiàn)國家利益,有抱負的大國都是這樣做的。”我又反駁說:“竇老弟,可你們整的那些宣傳國家形象的東西除了給人以犯賤的感覺,還能怎么影響外國人對中國的觀感?這還有利于國家利益?不損害國家利益就不錯了。”這是這個事情的過程。下面我就想做些補充說明了。

         首先,我否定這些國家形象宣傳的理由顯然與寫作與轉(zhuǎn)發(fā)“北大新傳徐泓”的微博的那些名人不同。其次,我的批評并非只針對最近這次的國家形象宣傳片:這次的國家形象宣傳片拍得實在不怎么樣,但用“犯賤”二字形容,則如竇老弟后來給我的回復所說,過了。但有沒有犯賤,甚至特犯賤的?有!具體名字不說了,一說就被和諧了。可用百度、谷歌搜一下——網(wǎng)民的眼睛是雪亮的,你看看他們拿了哪些東西惡搞、開心,就知道了。再次,這些東西并非竇老弟作品,我說“你們整的”,只是泛指官方、官媒,絕非真是竇老弟個人整的,這是要說清楚的。

         為什么不少這類國家形象宣傳片會給人一種犯賤的感覺呢?坦率說,因為搞這些國家形象宣傳片的人與那些罵搞國家形象宣傳片的人其實在思想上并無太大差別,都是媚外的,唯一的差別是給誰干活。而且很可能是同一個人,既給這個干活,又給那個干活,你想,能好得了嗎?媚外的東西,不能給國家?guī)砗玫男蜗蟆+I媚者或許可以從其所媚者那里得到點恩賜,但絕得不到尊重。當今之日,我們中國需要別人的恩賜嗎?顯然不需要!那這些東西對于國家利益的貢獻又在何處?

         犯賤的具體名字不敢說,說點不算犯賤,但鬧笑話的吧!估計這不至于就被和諧了。2009年,商務部在CNN上做廣告,“中國制造,世界合作”,想說服世界上對于中國制造的產(chǎn)品的抵制聲浪。據(jù)說是花了巨資。我想,在CNN上做廣告便宜不了,花巨資應該不是謠言。這個廣告短片是委托法國公司做的。做出來的片子出了大笑話。“中國制造,與世界合作”的英文本該是“Made in China,made with the World”,解說員念得并沒有錯,但片中字幕打出來的卻是“Made in China,made with China”,成了“中國制造,與中國合作”,這種白癡般不通的句子。這都近似惡搞了。這樣的宣傳片能“有利于實現(xiàn)國家利益”嗎?我認為是法國人耍了我們,但中國負責審查的人是干什么吃的?他應該不應該把納稅人為此所付的錢賠出來?就說這次的國家形象宣傳片,說實在的,我就看清楚了一個袁隆平,其他人都是一閃而過,根本沒看清楚是誰,感覺是一群少男少女(應該是配角)搔首弄姿,一群老娘們老爺們(應該是主角)搔首弄姿,不知道在干什么。后來才知道,有這位名人、有那位名人。說實話,讓袁隆平老先生給代表了我覺得行,讓陳凱歌給代表了我怎么覺得這么窩心啊!所以,袁老先生的形象最清楚這一點還算是個亮點。有人說,這些都是技術(shù)問題,搞國家形象宣傳的大方向是對的,技術(shù)問題可以在今后改進。然而,技術(shù)問題解決不好也能掉溝里去,更何況這里有個中國應該怎么展現(xiàn)自己的國際形象的大思路問題,這也是個大方向問題。

         其實,中國可以展現(xiàn)的東西非常多。比如,在國際方面,我們完全可以展現(xiàn)我們的價廉物美的產(chǎn)品如何提高了發(fā)達國家人民的生活水平,弄些Boxing Day他們沖進商店瘋狂搶購“Made in China”的鏡頭就挺好。明告訴他們:你們今天的生活水平離不開我們中國,就少在那里唧唧歪歪了。再比如,我們可以展示中國在非洲怎么架橋修路,怎么蓋房子,怎么鋪設通訊網(wǎng)絡,怎么拉電網(wǎng)這些造福非洲人民的偉大事業(yè)的。明告訴他們:你們拿槍炮搶了非洲人的財富,拿圣經(jīng)換了非洲人的財富,到了非洲人手里只有圣經(jīng),還有槍炮——自己殘殺自己的,而我們什么高調(diào)也沒唱,卻扎扎實實的改善了非洲人民的生活。你也許會說,這么強勢的對待他們,他們不恨你才怪,還怎么改善國際形象?這你就不懂了。你得知道,犯賤是人類共有的劣根性。我們中國人也犯賤,比如逆向種族主義分子的犯賤指數(shù)就特別高,因為他們的犯賤指數(shù)遠遠超過了中國人的平均水平,所以他們只看得見其他中國人犯賤,看不見外國人也犯賤,看不見他們自己最賤。如果我們明白了外國人也犯賤這個道理,就應該懂得,強勢對待他們,他們一開始會唧唧歪歪,會泛酸,但鐵的強大事實擺在他們面前,他們也不得不敬服;而向他們獻媚,只會得到他們的鄙夷。從國內(nèi)方面,我們完全可以向他們展示我們的高鐵、我們的高速公路、我們很多世界第一的超大規(guī)模機器、我們的北斗、我們的火箭、我們的昂貴到變態(tài)的摩天大樓——我常常想,這些昂貴到變態(tài)的摩天大樓,如央視大褲衩,花掉了中國人民無數(shù)金錢,僅僅就是讓權(quán)貴在里面辦公,不太浪費了?為什么不把它們拿出來向外國人多展示展示?叫他們目瞪口呆?過去也展示了,但我認為還不夠,要大張旗鼓地展示,把那些嗲聲嗲氣的發(fā)騷小娘們換掉,把那些外國人無視,中國人鄙夷的老男人換掉,就展示這個。你也許會說,這些現(xiàn)代化工程,在人家外國人眼里純屬暴發(fā)戶的東西,人家根本看不上。這你又不懂了:在這些暴發(fā)戶的東西面前,他們嘴里可能還唧唧歪歪,表示看不上,其實那是酸葡萄,內(nèi)心早被懾服了。我們還有東風31、東風21,我們還有核潛艇,我們還有四代機,我們也在研發(fā)空天機,這些——先不展示了吧,勁太猛,他們脆弱的神經(jīng)受不了。

         要向國際上展示自己的形象,我們就展示這些吧。

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