美國之音和自由亞洲之聲關閉對華廣播，在中國的網絡媒體上引起了頗大反響，叫好聲不絕于耳。幾個小時后引發美國之音的“辟謠”，稱中國媒體造謠。

　　不管美國之音是否關閉對華廣播，毫無疑問，這件事被炒作，也能說明廣播的衰落其實可見一斑。

　　但仔細分析就可以了解，美國之音的聲音就算離開了中國，但是這家媒體的存在感依然強大。關閉對華廣播，其實是該媒體適應現實發展的一個手段，同時也符合了國際傳播規律的發展需求。相反，中國不能沾沾自喜，而應該更加關注網絡上的宣傳戰。

　　很多中國人提到美國之音，首先想到的可能是對社會主義國家的和平演變。其實這家媒體有著一段和社會主義國家并肩戰斗的歷史。

　　客觀來說，美國之音脫胎于二戰，是在和德國法西斯斗爭中成長起來的宣傳工具。1942年的首次播音雖然并未引起全世界的矚目，但很快其通過強大的輿論戰，在納粹倒臺中扮演了不可或缺的角色。

　　二戰結束后冷戰即至，這時候的美國之音自然轉變成順從于美國政府政治目的的宣傳工具。受眾從納粹國家普通民眾，變成了中蘇等社會主義國家陣營的老百姓。播報的主要內容除了新聞之外，宣傳西方普世價值是其最重要內容取向，包括英語教學類節目。

　　蘇聯解體后美國之音和自由亞洲之聲的對華廣播一度加強，希望復制西方電臺“播垮”蘇聯的模式，但是2011年奧巴馬政府財政捉襟見肘，首次傳出美國之音對華廣播將被撤銷的消息。但眾多對中國抱有保守態度的美國政客們堅決反對，美國之音的對華廣播也一直勉為其難。

　　最近傳出的消息則與3年前的“財政危機”關系不大。按照美國廣播理事會短波委員會的說法，世界上只有少數國家中還存有大量短波聽眾，中國已經不在此列。因而美國之音關閉對華廣播，其實是從傳播學角度考慮的正常思維范式。

　　從傳播學的角度講，宣傳工具的目的性和針對性，是所有媒體或者準媒體中最強的，對傳播效果的要求也是最高的。美國之音的身份自然屬于美國官方的宣傳工具。此前互聯網并不蓬勃發展的時期，短波或許是一個受到小眾人群關注的宣傳手段，然而如今的短波早已經落伍于大眾時代。不只是美國之音，即使一國正常的短波頻率，也面臨滑鐵盧的嚴峻局面，更何況高度關注宣傳效果反饋的宣傳工具？

　　因而在現實背景下，正常人都會思考：一部沒有多少人收聽的電臺，傳播效果能有多大?在達不到既定傳播效果之際，對宣傳內容、宣傳產品，甚至宣傳機構本身進行再思考和再定位，其實是一種因應的必然。因而，如果有一天，美國之音公開宣布要關閉對華廣播的話，那等于在給自己“斷腕”。

　　因而，千萬不要以為美國之音沒有“聲音”，它就不再是一部宣傳工具。互聯網時代的日新月異，讓美國之音也毫不例外地與時俱進。

　　美國之音網站的訪問量，在中國人訪問海外網站中，應該排在靠前的位置。一個原因是，此網站出現的時間比其他被人熟知的BBC中文網、紐約時報中文網等帶有一定新聞“異域色彩”和別樣“政治風味”的大媒體中文版要早很多;另外一個原因是，美國之音網站的內容更具有宣傳工具特有的煽動性，容易讓人印象深刻地去記住、去挖掘。

　　筆者觀察最近幾天美國之音的網站發現，雖然其更新速度慢于BBC中文網，但與法廣中文網、德國之聲中文網等主流外國媒體中文網相似或稍微快速。每天的頭條區基本能做到更新兩遍，特別是該媒體對中國負面新聞的關注度，是相對較多和較高的。

　　比如8月15日，該媒體在頭條區的滾動圖文新聞欄里，竟然用了6000字的長篇累牘調查式的報道，剖析了中國出版的《中國人權報告》，內容當然與美國政府對中國人權的批評和揶揄基調類似。從傳播角度而言，這種大尺度差異化的新聞題材，中國媒體不可能報道，因而對一些網民的吸引力始終強大。

　　所以就算某一天沒有了對華廣播的美國之音，本質上也并不能說明其收縮了對華業務；相反，可能對其涉華宣傳反而是一件好事——它們可以更專注于互聯網新聞的采集與深耕、更精當地配備人力與集中資金、用更能融合與接洽目前最新的科技發展手段，以一種在傳播學中更靈活也更有效果的溝通方式，來實現廣播時代已經實現、或者未來更需實現的宣傳訴求，最終達到既定的宣傳目的。

　　這其實給中國政府帶來的“挑戰”更大。互聯網早已成為沒有硝煙的戰場，一條消息的傳播速度要遠比從前快得多，因而意識形態的安全維護需要更多新思考和新思維。防止被宣傳戰中招的最有效方式，就是著力提升自己的能力、實力，實現更均衡與更公正的發展目標。屆時，就算美國之音的宣傳手段再變化，中國也會寵辱不驚。

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