能指創(chuàng)造所指，簡直是符號(hào)學(xué)誤導(dǎo)人最多的一條推論，今天我們以微博熱搜、熱榜為例，來看看什么叫“能指創(chuàng)造所指”。
微博熱搜，大概是內(nèi)網(wǎng)所有網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)里最無聊、最商品化和最不食人間煙火的熱搜欄目，微博熱搜是一個(gè)能指，它所指向的是流量明星、流量體育明星的流量、熱度、事業(yè)。
今天的微博熱搜，全是王子王孫和資本營銷，這都什么玩意
此外，微博還有熱榜，這一塊主要是由商業(yè)團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)，在飯圈粉絲的無私奉獻(xiàn)下，通過平臺(tái)提供的手段幫助藝人參與市場競爭的榜單，競爭結(jié)果則在微博熱榜上排序，能指是榜單，所指是符號(hào)化的序列。
微博的榜單，大型帶貨現(xiàn)場
微博熱搜、熱榜是非常明顯的：能指創(chuàng)造所指。如果微博資本不花費(fèi)巨額資金打造一個(gè)邏輯成立的流量明星排行榜，那么絕不可能創(chuàng)造出如今微博這種機(jī)械的、符號(hào)的流量排序機(jī)制，這就是說，能指創(chuàng)造了所指。
流量明星的符號(hào)化排序機(jī)制，這是我們最終得出的所指，假如這個(gè)所指僅僅是由能指創(chuàng)造的，也就是說，假如沒有微博資本創(chuàng)造的能指，即微博熱搜、熱榜，那就絕不自發(fā)的產(chǎn)生所指，也就是符號(hào)化排序機(jī)制，因而我們就可以理解為：粉絲經(jīng)濟(jì)、流量經(jīng)濟(jì)并不是現(xiàn)代資本主義關(guān)系中必然產(chǎn)生的，而是因?yàn)槲⒉┍澈蟮馁Y本打造了微博熱搜、熱榜，然后產(chǎn)生了流量明星的符號(hào)化排序機(jī)制，才產(chǎn)生了粉絲經(jīng)濟(jì)、流量經(jīng)濟(jì)。
這不正是“能指創(chuàng)造所指”這一草率的論斷的結(jié)論嗎？假如微博背后的資本沒有做過打造微博這樣的流量網(wǎng)站的決策，是不是中國就不會(huì)產(chǎn)生粉絲經(jīng)濟(jì)、流量經(jīng)濟(jì)呢？答案是錯(cuò)誤，一旦商品關(guān)系進(jìn)入娛樂圈、影視圈、體育圈，商品關(guān)系就不可避免地在這些圈子里結(jié)構(gòu)自己的符號(hào)學(xué)體系，這就是說，娛樂圈必須通過商品關(guān)系的符號(hào)學(xué)表達(dá)出來，才可以進(jìn)入市場由貨幣統(tǒng)治，因而這就有了商品符號(hào)化的娛樂圈生態(tài)。
商品關(guān)系的符號(hào)學(xué)體系，就是階級(jí)區(qū)隔的符號(hào)學(xué)體系，在這一套符號(hào)學(xué)體系里，用資本包裝的藝人，本身就是資本的商品，他們的一舉一動(dòng)，都是被營銷、被販賣的商品，那怎樣區(qū)分這些商品的貴賤呢？或者說他們?cè)鯓哟_認(rèn)一套按資分配的商品符號(hào)學(xué)定價(jià)的體系呢？
答案就是流量明星的符號(hào)學(xué)排序機(jī)制，這時(shí)，我們最初的所指突然出現(xiàn)了，是娛樂圈、影視圈的商品化趨勢，呼喚一套適用于商品關(guān)系的按資分配的符號(hào)學(xué)，這就是說，是資本提出了任務(wù)，資本說：你們給我創(chuàng)造一套符合資本利益的符號(hào)學(xué)。有了這樣的任務(wù)，市場就創(chuàng)造了名為微博熱搜、微博熱榜的能指。
娛樂圈商品化→商品符號(hào)學(xué)的自我結(jié)構(gòu)→所指（流量符號(hào)學(xué)排序機(jī)制）＋能指（微博熱搜、熱榜）
這就是說，并非資本花重金打造了微博平臺(tái)，因而創(chuàng)造了流量符號(hào)學(xué)排序機(jī)制，而是資本花重金懸賞一套流量符號(hào)學(xué)排序機(jī)制，而微博熱搜、熱榜恰好的滿足了資本的符號(hào)學(xué)結(jié)構(gòu)需要。
這是什么意思？即能指和所指都是資本創(chuàng)造的，二者在資本競爭的市場里扭結(jié)在一起，最終同時(shí)被創(chuàng)造出來，這就是說，在能指（微博熱搜、熱榜）誕生之處，所指（流量符號(hào)學(xué)排序機(jī)制）誕生，所指誕生之處，能指也誕生。
資本是死的勞動(dòng)，然而能指需要程序員、設(shè)計(jì)員、推銷員，乃至各行各業(yè)等勞動(dòng)者的共同努力才能維持，也就是說，能指需要活的勞動(dòng)維持，而所指系統(tǒng)則需要?jiǎng)趧?dòng)者的買單，所指系統(tǒng)的商品需要?jiǎng)趧?dòng)者支付價(jià)格，這就是說：
能指，所指均是勞動(dòng)人民創(chuàng)造的。
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