“干爹888萬帶我包機看倫敦奧運”“北京車展最美清潔工”等“新聞”，一度在網(wǎng)上引起了廣泛關(guān)注和熱議，但最終都被證實是由“純?nèi)斯?rdquo;炒作而起。

　　8月14日，網(wǎng)絡(luò)幕后推手楊秀宇(網(wǎng)名“立二拆四”)，站到了北京市朝陽區(qū)人民法院的被告席上。與他一同被起訴的，還有他曾經(jīng)的下屬盧梅，以及楊秀宇經(jīng)營的兩家公司——北京爾瑪天仙文化傳播有限公司和北京爾瑪互動營銷策劃有限公司。

　　炮制虛假信息，“網(wǎng)絡(luò)推廣”收費10余萬元

　　庭審中，公訴機關(guān)指控稱，被告單位爾瑪天仙公司在2008年至2013年間，多次通過網(wǎng)絡(luò)有償提供刪除信息服務(wù)和發(fā)布虛假信息服務(wù)，經(jīng)營數(shù)額共計人民幣53萬余元。被告人楊秀宇全面負責(zé)公司的經(jīng)營，指派公司員工從事上述活動。

　　除了為企業(yè)提供有償刪除互聯(lián)網(wǎng)負面信息的服務(wù)外，楊秀宇還被指控策劃炒作了數(shù)起網(wǎng)絡(luò)新聞事件，包括網(wǎng)絡(luò)上流傳甚廣的“干爹888萬帶我包機看倫敦奧運”“僧人后海船震門”等事件。

　　檢方指控，2011年10月，楊秀宇代表爾瑪天仙公司與某文化發(fā)展有限責(zé)任公司簽訂網(wǎng)絡(luò)推廣合同，約定由爾瑪天仙公司對該文化公司旗下的畫家安某某進行炒作。楊秀宇負責(zé)策劃，安排安某某穿著僧服與兩名女子在北京后海登船，并在船上引發(fā)船體晃動。楊秀宇拍攝視頻后，以“僧人船震”為名將視頻傳到互聯(lián)網(wǎng)，以達到炒作安某某的目的。為此，爾瑪天仙公司收取該公司支付的人民幣17萬余元。

　　2012年4月，楊秀宇代表爾瑪天仙公司與某國際旅行社有限責(zé)任公司簽訂網(wǎng)絡(luò)推廣合同，約定由爾瑪天仙公司對該公司“888萬元包機去倫敦看奧運會開幕式旅游項目”進行炒作。楊秀宇負責(zé)策劃，選擇女模特巫某(別名“楊紫璐”)假扮炫富女。楊秀宇拍攝相關(guān)圖片，利用昵稱為“楊紫璐”的個人微博賬號陸續(xù)發(fā)布“干爹888萬帶我包機看倫敦奧運”等虛假信息，引發(fā)網(wǎng)民關(guān)注。為此，爾瑪天仙公司收取該公司支付的人民幣19萬元。

　　公訴機關(guān)認為，爾瑪天仙公司和楊秀宇在明知是虛假信息的情況下仍通過網(wǎng)絡(luò)有償提供發(fā)布信息服務(wù)，擾亂市場秩序，情節(jié)嚴重，應(yīng)當(dāng)以非法經(jīng)營罪追究其刑事責(zé)任。庭審中，楊秀宇當(dāng)庭自愿認罪，對起訴書指控的事實及罪名均無異議。

　　據(jù)楊秀宇之前的供述，曾在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)爭議的“干露露浴室征婚門”“郭美美炫富”等事件，其也是幕后推手。

　　只為博眼球，罔顧事實真相，聲稱“為了迎合網(wǎng)民”

　　庭審中，那些被炒作的“新聞事件”都被證實與事實不符。

　　根據(jù)檢察機關(guān)指控，2008年4月，楊秀宇代表爾瑪公司與奧美世紀(北京)廣告有限公司簽訂推廣合同，約定為長豐汽車公司進行炒作。后楊秀宇負責(zé)策劃，雇用于某(女，24歲)在2008年北京車展期間假扮清潔工對長豐汽車展臺進行清掃工作，拍攝圖片后以“最美清潔工”為名上傳至網(wǎng)絡(luò)引發(fā)網(wǎng)民關(guān)注。為此，爾瑪天仙公司收取奧美公司支付的2.5萬元人民幣。

　　在庭審中，楊秀宇稱，這組后來被各大網(wǎng)站刊用的照片完全是他個人策劃。當(dāng)時車展上名為“清潔工”的女孩，只是一個勤工儉學(xué)的大學(xué)生，報酬是一天200元，拍攝者是他本人，圖片和文字內(nèi)容也是由他發(fā)布。

　　在此前的供述中，楊秀宇稱，起初他的炒作主要是追尋“正能量”，例如炒作“天仙妹妹”“最美清潔工”等，但后來為迎合部分網(wǎng)民，開始策劃炒作郭美美、干露露、楊紫璐等一系列的炫富事件。

　　庭審中，在被問及“僧人后海船震門”事件時，楊秀宇說，“讓我?guī)椭醋鳟嫾野材衬常揖筒邉澚艘粋€故事，讓他以和尚的身份出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)上流行‘車震’，我就策劃了‘船震’，視頻發(fā)出去后，再讓畫家來起訴全體網(wǎng)民，達到讓網(wǎng)民關(guān)注的目的。”

　　然而，楊秀宇這樣的策劃雖然讓當(dāng)事人賺足了眼球，但網(wǎng)絡(luò)上連篇累牘的負面評價也讓當(dāng)事人有些“吃不消”。庭審中出示的安某某、“楊紫璐”的證言顯示，二人均因名譽受損對楊秀宇的“策劃”不滿。楊秀宇則表示，“楊紫璐”證言虛假，與事實不符。

　　對靠虛假信息吸引眼球進行網(wǎng)絡(luò)推廣，需要提高其違法成本

　　庭審中，被告單位和被告人的代理律師均發(fā)表了辯護意見。楊秀宇的律師認為，公訴機關(guān)將爾瑪天仙合法的收入計入非法經(jīng)營數(shù)額，其指控不能成立。同時，辯護律師稱，楊秀宇主觀惡性較小，“至于其行為令人反感，完全屬于道德評判，并不代表其主觀惡性”。

　　被告人楊秀宇、盧梅在庭審中對起訴書指控的事實及罪名均無異議，并作出了懺悔。楊秀宇說：“我不想為自己辯護。社會需要由真實的信息構(gòu)成，我曾認為自己是一個很有創(chuàng)意的策劃人，但我忽略了創(chuàng)意必須是真實的。”

　　自從全國范圍的打擊網(wǎng)絡(luò)謠言活動開展以來，“立二拆四”“秦火火”等一批虛假網(wǎng)絡(luò)信息的“推手”受到司法機關(guān)的處理，而隨著案情的披露，一個靠虛假、低俗信息吸引眼球進而為相關(guān)企業(yè)、個人推廣品牌的產(chǎn)業(yè)鏈浮出水面：在產(chǎn)業(yè)鏈的上游，是一些對品牌推廣有需求的企業(yè)或個人;產(chǎn)業(yè)鏈的中游是部分公關(guān)公司;產(chǎn)業(yè)鏈的下游則是“立二拆四”“秦火火”等職業(yè)“推手”，以及一些渴望成名的模特、藝人等。

　　這樣的產(chǎn)業(yè)鏈成就了曾經(jīng)在國內(nèi)紅極一時的“爾瑪”品牌。楊秀宇之前曾供述，爾瑪公司最鼎盛的時期，僅北京公司就接近50人，下設(shè)視頻部、文案部、媒介部、商務(wù)部、客戶部等，年毛收入達到千萬元級別。

　　“既有表演者又有觀看者，既迎合了表演者的表演欲，又滿足了觀看者的獵奇欲。這種策劃讓一些急欲推廣品牌的企業(yè)、個人對這些推手趨之若鶩，既敗壞了行業(yè)生態(tài)，也助長了這種不正之風(fēng)。”一位公關(guān)界的業(yè)內(nèi)人士說。

　　北京市盈科律師事務(wù)所高級合伙人易勝華表示，在目前相關(guān)法律并不完善的情況下，對這樣的“審丑”產(chǎn)業(yè)鏈，除了司法手段外，建議更多地采用經(jīng)濟手段加以規(guī)制，提高利用“審丑”牟利的違法成本，從而斬斷這樣的不良產(chǎn)業(yè)鏈。

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