就在警方抓獲“網絡推手”秦火火(真名為秦志暉)、立二拆四(真名為楊秀宇)，并端掉其所屬的爾瑪互動營銷策劃有限公司(下稱“爾瑪互動”)之后，擁有12151626個微博粉絲、被圈內公認為一呼百應的知名天使投資人超級“大V”薛蠻子因涉嫌聚眾淫亂被警方逮捕。在其出事后，網友挖出秦火火來京的第一份工作即任職于著名的網絡水軍公司華藝百創公司，其創辦人是杜子健，此人是薛蠻子的親密戰友，2010年薛蠻子則直接注資控制了華藝百創公司。

　　于是，有關以薛蠻子為代表的“大V”才是網絡推手的“終極大BOSS”的傳言四起，以薛為代表的“大V”網絡“黑幫”生態鏈也漸漸浮出水面。

　　據《中國經營報》記者了解，在網絡“黑幫”的利益鏈條中，上游由網絡推手公司和“大V”組成，他們或自發或被授意針對某事件發表正面或者負面的輿論攻勢，很多“大V”背后都隱藏著投資人的身影，通過控制微博用戶等上百個賬號形成微博營銷的根基。而下游的水軍團隊則分為“白水”(做正面評價)和“黑水”(做負面評價)，負責配合上游參與到影響輿論的陣營。

　　投資人綁架大V

　　“事實上，在一波輿論事件中，網絡大V既可能是被利用者又可以是主動參與者。”

　　網絡上有那么一句話，如果你想得罪一個人，想炒紅一個人，都可以請水軍來幫忙，只要付錢給水軍，一切都好辦。

　　“秦火火的大老板是某大V，二老板是立二拆四。他們的背后，其實是勢力龐大的網絡水軍公司、網絡營銷公司。”一位不愿透露姓名的網絡營銷專家告訴記者，“事實上，在一波輿論事件中，網絡大V既可能是被利用者又可以是主動參與者。”

　　據該專家介紹：一般而言，“大V團隊”的運作流程為：首先讓秦火火這類推手偽造吸引眼球的事件及消息，然后大V等指揮水軍轉發評論或攻擊對手，或捧紅當事人，目的達到后，秦等人刪除相關微博毀滅證據掩人耳目，并注冊新的賬號等待時機開始新一波造謠攻擊(或炒作)。

　　據了解，以秦火火身后的“爾瑪互動”為代表的營銷團隊在門戶微博、門戶網站中同盟者眾多，因此得以橫行互聯網。另外微博營銷是投資收益比最高的捷徑，也是可以迅速形成輿論攻勢的便利平臺。

　　其實早在2012年，江湖上的微博賬號門派已日漸清晰：草根名博“冷笑話精選”擁有粉絲11507320(截至2013年8月29日)，幕后博主尹光旭是個85后，除去“冷笑話精選”，他還擁有另外若干過百萬粉絲的微博。而尹背后的天使投資人蔡文勝不僅是尹光旭的投資人，其擁有的賬號控制了至少1/8新浪微博用戶。

　　而北京的華藝百創傳媒科技有限公司的杜子建則是另一大巨頭，據早前媒體記者爆料，天使投資人薛蠻子曾聯手某公關公司，分別以250萬元認購華藝百創的24.5%股權。而“酒紅冰藍”(肖俊麗)也控制著“全球時尚”“愛情物語”等百個賬號，形成微博營銷三足鼎力之勢。

　　如今，第一代網絡大號幕后操盤手的1.0時代正在逐漸過去，這些網絡大號操盤手有的已經沒落，有的成立網絡營銷公司走上經營正軌。微博正在向個人2.0時代進發：第二代大號如@留幾手@李鐵根@天才小熊貓@里八神等眾多粉絲過百萬的“個人微博”成為公眾追捧的主流，新浪開始重視有技術含量的原創內容，這些人擁有自己的觀點和版權，而內容推廣與廣告模式也已經升級到新的時代。

　　根據業內人士透露：以前是微博大號后面的營銷公司接單，進行官方微博維護、短期推廣活動等等，比如更新500條與公司和產品相關的微博，增加5000個真實粉絲，組織兩次線上活動，收費就達到幾千至數萬元不等。而現在更方便，公司可以直接把錢匯給微博大號個人，然后通過這些大V進行轉發推廣，這樣來得更直接，也更有針對性。

　　如今微博已經真正進入了自媒體的“大V”時代，粉絲對于個性化的網絡推手追捧也造就了秦火火和立二拆四等人“成V”的迫不及待。而在他們背后成千上萬的水軍執行團隊則造就了這個生態鏈中最穩固的環節。

　　水軍正在進化

　　如今，老水軍不甘心只當水軍，也在慢慢向上游進化。

　　在“十萬水軍網”上，開篇就有這樣的廣告語：“水，善居于下，方成大淵。”在一條產業鏈上，水軍的位置一目了然。

　　水軍是專門給水軍公司做推廣、寫文章、發鏈接、做編輯的一類人。

　　這一行薪資報酬差別較大，有的發一篇文章可能只能獲得兩三元，而有些可能幾十元不等，所以這一行并沒有統一的標準。他們有的從上游的網絡推手中接單，有的直接從廣告公司或者公關公司手里接活。

　　一般而言，在具體形式上，有的公司自己注冊很多ID刷好評差評，有的在在校大學生群中開設水軍群招攬廉價的水軍勞動力，也有的在微客-豬八戒網上發布任務，再根據方案的完成情況給予獎金。

　　網絡水軍和網絡推手雖然都是網絡事件營銷的推動力量，但是由于分工不同，其工作內容和收入分配都不盡相同。

　　他們之間更多類似于一種接力關系，網絡推手經過前期的客戶要求分析、定位、策劃、制造話題并植入信息，在網上設置網絡議程后，將傳播接力棒交給網絡水軍，水軍負責接下來的推廣。

　　另外也有直接指揮與被指揮的關系，如果說網絡推手的工作是以腦力為主，那么網絡水軍機械的發帖、轉帖、回帖，可以說是辛苦的體力勞動，其所有的行為都是在網絡推手的安排下進行的，就像戰場上的士兵在軍官指揮下作戰一樣。網絡推手振臂一呼，可以得到數以百計的網絡水軍的響應，可謂一呼百應。當帖子被網站置于首頁，引起廣大網友的關注，網絡水軍會在網絡推手的指揮下撤出。

　　網絡水軍拉開了草根話語營銷的帷幕。網絡推手以男性居多，年齡結構偏輕，他們雖然沒有太多的專業背景，卻擁有跳躍的思維，無限的創意。

　　一網絡水軍公司的經理告訴記者，網絡水軍的工作形式多樣，專職做這一行的卻不多。有相當一部分人是兼職，甚至不簽訂正規勞動合同。他們因各種原因選擇了該工作，其中因為收入原因的占多數，因興趣愛好的也有一部分，被熟人介紹入行的現象普遍存在，僅有少部分人因專業對口選擇該職業。網絡水軍的收入不等，大部分人月收入在2000元至5000元。

　　另外一些頗有想法的在校大學生選擇自主創業，多平臺發力：比如90后李巖是中國草根微信第一人，目前他一個人擁有600萬微信粉絲，他的很多微信賬號目前每天增加1萬人。大家所熟知的“笑多了會懷孕”“口袋英語”、“我的前任真極品”等每個都是幾百萬粉絲的微博大號，這些大號都由他一人所有。

　　“如今，老水軍不甘心只當水軍，也在慢慢向上游進化。但是由于現在網絡環境缺乏監督，所以我們希望能建立一個行業標桿之類的東西，讓行業更健康，讓客戶更信賴，讓群眾不再那么排斥。”上海本末網絡公關策略有限公司CEO笑楚(李芊墨)對記者表示。

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