今天有兩條來自重慶的新聞讓我很開心：一條是“以闊綽和出手大方而聞名的山西煤老板終于殺到重慶，一周之內購房45套”（3月30日《重慶晨報》）；另一條是“重慶最貴的蛋糕標出688888元的天價，名叫‘國際夢幻’蛋糕”（3月30日《重慶晨報》）。呵呵，這真是愚人節還沒到，愚人節的玩笑倒是先到了。

煤老板的闊綽和出手大方我是早有耳聞，但這條新聞卻無法不讓人生疑，因為其唯一消息來源就一個無名無姓的房地產公司“置業顧問”，按他的描述，“上周一，十多個操山西口音的購房者來到售樓部”，“連房都沒看就下單”-----煤老板個個都是些何等精明的人物，怎么買房時竟會像一群弱智青年呢？這聽起來簡直是售樓小姐的口氣，別是為了哄抬房價吧？誰愛信誰信，反正我是不信。

第二條新聞我倒是不懷疑其真實性，只是這商家也太藐視消費者的智力了：你的蛋糕是黃金做的？“國際夢幻”這四個字就值688888元？重慶那么多人就你一個人聰明？

其實這種借炒作某種概念或信息，來達到誘使消費者掏腰包、投資者投資的做法，在經濟學上早有一個專有名詞，叫“概念經濟”。概念經濟可以分為兩種：一種是商家在向消費者提供商品或服務時，在沒有進行任何后繼生產要素的實質性投入的情況下，純粹借某種概念的炒作，達到賣一個好價錢的目的。“蛋糕”而“國際夢幻”就屬于這種情況；另一種就是某些行業或產業在發展過程中，炒作某些會產生利好預期的信息，以催促更多的投資者進入。“煤老板終于殺到重慶”就是這樣的，其隱含的暗示是：房價馬上就要漲了，還不趕緊買？

這些年來，炒作概念在許多行業已經蔚然成風。比如一塊普通果凍，也有了所謂“維他命系列”、“兒童成長型”、“中老年益壽型”、“牛黃解毒型”；樓盤附近有一條水溝，則是“親水型”，小戶型就是“非常男女”等。這些針對的還是消費者，針對投資者則有“總部經濟”，“拇指經濟”、“F1經濟”、“搜索力經濟”、“循環經濟”、“奧運經濟”等等。總之，讓你眼花繚亂，心猿意馬，一不留神，大把的鈔票就花出去了。

為什么有人喜歡炒作概念？很顯然，炒作概念的過程實際上就是一個作廣告的過程，可以吸引更多消費者和投資者的注意力，所以也有人將其稱為“眼球經濟”。概念經濟雖然有刺激消費和投資的作用，但就其本質而言，卻不過是一種泡沫經濟。因為其幕后的操盤手所致力的不是創造財富，而是汲取財富，其所獲得的利潤基本上是從“概念”創造出來的。消費者花的錢主要不是在產品的使用價值上，而是在商家制造的概念上。至于概念經濟容易對投資產生誤導，就更是顯而易見的。如上個世紀90年代炒作“開發區”的概念，就出現了大規模的“圈地運動”，其惡果至今猶存。

不過好在隨著市場經濟的發展，消費者、投資者也都日漸成熟。比如“國際夢幻”就圍觀者眾，但掏錢的一個也沒有；“煤老板終于殺到重慶”能不能產生預期的效果我不得而知，但看到網友的一片嘲笑，我感覺這次炒作還是不太成功。所以在我看來，概念經濟雖然不是完全不可以玩，但多少總要靠點“譜”，完全不靠“譜”，就會蛻變為一種純粹的愚人節的玩笑，除了娛人娛己之外，也不會有別的什么作用。