我網購市場發展速度驚人 零售業巨頭布局中國市場

　　本報記者 陸培法

　　《 人民日報海外版 》( 2012年12月03日 第 04 版)

　　幾乎國內所有的電子商務CEO們目前都聚焦在北京，正在策劃著年末更為令人熱血沸騰的商戰。

　　在11月里，一場中國網上購物狂歡引起世界媒體圍觀，中國人巨大的消費能力令人吃驚。據統計，20家電商在一天的時間里，獲得了300億元的營業收入，創出了世界零售紀錄。

　　網購人數達1.93億

　　今年，我國出口貿易一路下滑，歐洲的需求持續低迷，內需成了保證中國經濟增長的新引擎。“中國消費者的需求實實在在擺在那里，關鍵是怎樣引導和激發消費者的熱情。”天貓CEO張勇對記者有感而發。

　　麥肯錫全球董事陳有鋼在接受記者采訪時說，11月的網購節展現了中國的強勁內需潛力，目前，淘寶(包括天貓)的交易量超過亞馬遜和EBay的總和，中國的網購在總體零售中的比率為4.2%，與美國只相差0.4%，而增長速度為60%至70%，是美國的4倍。中國很有可能未來兩年內在銷售額總量上超過美國，成為世界上最大的網購市場。

　　記者從上周召開的全國工商系統網絡市場監管工作經驗交流現場會上獲悉：今年前三季度，我國電子商務市場交易額達5.6萬億元，比去年同期增長25%。其中，網絡購物市場交易額近8000億元，已超過去年全年總量，預計到年底將突破萬億大關。

　　中國擁有世界上最龐大的網民群體，有5.38億人上網。據波士頓咨詢集團的數據，其網購的人數也是最大的，為1.93億，多于美國的1.7億。在網購金額上，中國落后于美國和日本，但預計最早在2015年將升至第一位。

　　電子商務潛力巨大

　　業內專家們分析，在新的10年中，世界各大商家們都應該盯上中國消費市場這么巨大的一塊蛋糕。中國網上消費群體當屬世界之最，他們手里掌握著為數可觀的“投票權”，這是任何一個有眼光的商家都不可小視的市場。經合組織最新的研究表明，4年之后，即在2016年，中國將取代美國，成為全球第一大經濟體。如此體量的經濟體蘊含的消費實力是巨大的。13億人口的市場蘊涵著巨大的消費增長潛力。

　　到2020年，如果實現“收入倍增計劃”，城鄉居民人均收入將比2010年翻一番，將為消費市場的擴大提供充分的潛力。

　　波士頓咨詢集團今年在一份報告中說：“今天中國的互聯網類似于上世紀六七十年代西方的電視，這里匯集了大量消費者，也是各公司必須占領一席之地的地方。”

　　零售巨頭“跑馬圈地”

　　根據國際數據公司最新預測，到2015年，中國網購交易額將占社會消費品零售總額的7%，2010年至2015年，電子商務市場年復合增長率將達到46.1%，遠高于全球同期的11.7%。

　　在沃爾瑪與家樂福之后，國外又一零售巨頭麥德龍加入了線上的“跑馬圈地”。麥德龍不久前宣布其B2B(企業對企業)網上商城正式上線，計劃未來3至4年內將在華門店數量翻一番。

　　美國梅西百貨公司日前宣布，已與中國奢侈品購物網站佳品網達成協議，將在后者旗下新成立的國際精品購物網站“歐美網”上開設一個梅西專區，直接向中國消費者出售其部分品牌商品。

　　根據中國連鎖經營協會公布的2011年中國連鎖百強顯示，在國內市場外資零售商的排名中，大潤發排在第一位，去年的185家門店的銷售額達到了616億;家樂福排名第二，203家門店銷售額為452億;沃爾瑪排在第三，銷售額為430億，門店數量為271家。

　　“雖然目前我國網絡市場成長迅速，但仍處于發展初期階段，經營模式尚不成熟，應用范圍尚需拓展，服務水平尚待提高，需要正確引導和有力扶持。”國家工商總局副局長甘霖最近指出。

　　關注電商發展的專家們表示，如果中國可以建立世界領先的電子商務平臺，在最大程度地拉動內需消費的同時，還將為中國消費品走出中國乃至品牌的全球化提供重要的支持。

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