像許多名人一樣，澳大利亞前任總理、現任外長陸克文喜歡用“推特”發微博。像許多名人一樣，陸克文不乏關注度，他麾下粉絲已突破百萬之眾，使他成為首個享有如此殊榮的澳大利亞人。像許多名人一樣，陸克文的“推特”賬戶價值不菲，眼下其賬戶估價為1.06萬澳元(約合1.09萬美元)，十倍于現任澳總理吉拉德的推特賬戶價值。
然而與一般名人不同，陸克文的人氣不僅關系曝光度和虛榮心，更勾畫了他的仕途起伏，反映出媒體與西方選舉政治相宜相克的復雜關系。
陸克文當然不會忘記傳媒和人氣的重要性。
去年6月，正是在礦業巨頭發動的針對“資源暴利稅”(RSPT)的輿論攻勢下，他的民意支持率短短數月間暴跌，并最終在工黨內部票選中失利，被迫讓位于氣勢如虹的吉拉德。
如今，風水輪流轉，最新民調顯示，彼時含恨忍辱的陸克文在人氣上幾乎超越吉拉德一倍。這種戲劇性逆轉與吉拉德施政因素相關，但老陸的“造事”和“造勢”高超技巧同樣不容忽視。
今年年初，身為外長的陸克文，深入昆士蘭洪災前線，涉水視察災區，充分展示了其在國內事務中的存在。
今年6月，不甘寂寞的陸克文試圖組織一場旨在紀念他本人下臺一周年的晚會。此消息一出，工黨內部嘩然。然而，隨后其妻卻通過“推特”昭告天下，因怕“媒體關注”而延期舉辦。
9月初，會講中文的陸克文表示，他將于近期舉辦一個名為“全球中國對話”(GlobalChinaDialogue)的高峰論壇，廣邀海內外政商學界人士探討涉華問題……
在西方選舉政治中，誰能夠控制或者主導輿論，誰就能左右民意；而誰左右民意，誰就能掌握權力。作為職業政客，陸克文深諳此道，自然會在贏得民心方面做足功夫，趨利避害。這本是再自然不過的事情。
然而，西方選舉政治體制下的媒體功能異化以及由此導致的金錢政治，用人不當，決策短視，政局不穩等副作用，不能不引人反思。
首先，當媒體過度介入政治，并一味追逐看點時，不免導致政治娛樂化局面，那些最善于打動觀眾的演員，比講原則、有擔當的政治家更能在舞臺上站穩。長此以往，國之重器勢必落入小丑之手。
其次，選舉政治淪為選秀節目之際，身處秀場的政客們為取悅選民和控制了公共話語權的利益集團，可以犧牲原則，在財政改革、福利制度等諸多方面做出妥協，為眼前利益犧牲長遠利益。由此，施政方略勢必落入務虛不務實的泥潭，燙手議題難免遭到擊鼓傳花式的推諉。
其三，媒體為自身利益喪失獨立判斷標準，淪為特殊利益集團的廣告牌時，民意不免淪為可以競拍買賣的標的物：誰給的錢多，誰的主張就能占據頭版以及黃金時段。政治—金錢—媒體，這三者間如影隨形關系的核心是金錢，政治較量的結果最終取決于金錢較量，這決定了大量社會財富將耗費在無休止的公關、游說中。
事實上，傳媒燒錢的活劇每天都在上演：澳大利亞貿易和工業聯盟(ATIA)近日宣布，計劃斥資至少1000萬澳元，在電視、報紙、廣播和因特網上發動反對“碳稅”的輿論宣傳攻勢。面對輿論壓力，工黨政府計劃花費1200萬澳元為“碳稅”造勢。媒體，這個有西方政治體系“第四權力”之稱的行業，在被現代通訊傳播技術武裝到牙齒之后，正日益淪為一個輪廓模糊、滲透性極強、反復無常、認錢不認人的怪獸。
針對傳媒過度自由化可能帶來的副作用，澳大利亞政府日前宣布將審視相關監管約束機制，讓某些傳媒監管機構不再成為“無牙虎”。但是，可以預見，只要金錢政治不終結，西方媒體監管之難，就難于上青天。
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