廣告非改革不可　　

一、現在的廣告是最大的浪費之源　　

1、極大地浪費電力。　　

電視臺與其他機構一樣，早幾個月也參與了所謂停電一小時的節電宣傳。但在我看來，現在電視臺的廣告是造成電力浪費的罪魁。現在，廣告已經成為電視臺的生命所在，不僅放電視劇起碼有一半時間放廣告，而且，新聞聯播中也插廣告。這些廣告在大多數時間，對大多數人是不需要的，是強加于人的，是浪費資源、浪費時間的。我國電視高峰收視時段，起碼有一半人口看電視。假設收看中央電視臺在所謂黃金時段的電視劇的電視機為1億臺。看兩集電視劇，按中央臺廣告還不算最多的現狀計算，起碼也有半個小時。1億臺電視機2小時內白白多開半小時，浪費多少電力？地方電視臺電視劇的廣告時間比率起碼是50﹪，現在大多數居民看的是地方臺熱播的電視劇，看兩集電視劇，起碼要白白多看1小時廣告。浪費多少電力？居民電力消費因而隨之發生的電力浪費，電視應當是排在第一位的。　　

2、極大地浪費觀眾時間。　　

廣告最嚴重的是浪費收視者的時間。人們看電視劇，大多數并不想看廣告，因為大多數廣告并不是人們現實的購買意向。然而電視廣告不顧收聽者是否需要，反復狂轟濫炸，叫人極端生厭地十遍，幾十遍重復，大量浪費收聽者的時間。真是無異于謀財害命。　　

3、極大地浪費紙張。　　

我訂了《中國電視報》《中國剪報》，投遞員大概為了推銷，最近送了一份省黨報業集團主辦的都市報給我。我數了一下，該份報紙ABCD四部分共56版：整版廣告19版，半版廣告19版 ，加上零星廣告，廣告約30版。那些占據整版的廣告，往往毫無內容，孤零零一臺汽車，一部手機，究竟說明什么？究竟有多少人看，究竟起了多大作用？我上個世紀就在這家省報工作過10年，當時每天對開4版，大部分讀者瀏覽過重要標題和少數重點文章就不錯了。現在50、60版報紙，尤其是廣告的利用率有多大，這些濫用的紙張、油墨要導致多少森林破壞和環境污染？能夠調查一下嗎？　　

4、支持了一批寄生機構。　　

中央辦十幾、二十幾家電視臺不為多，一個省、一個省轄市也辦十幾個臺，很多不見得有那么多實際需要，有那么多財力支持。如是各有生存之道，有的沉于庸俗娛樂節目，有的大部分時間用于證券節目，目的大概主要都是增長收視率，爭取更多的廣告收入。中央電視臺，一個縣酒廠的廣告收入就是3億。這些收入如何用法，依我們看到的現狀，有相當部分會用作創收單位開支和職工福利。省以下電視臺辦得那么多，我看有些省、區恐怕難以為繼。有的可能很富，我看主要靠廣告創收。這種寄生于廣告的電視臺對于廣告對收聽者利益的侵害只能是熟視無睹，甚至是趨之若鶩。　　

5、嚴重破壞藝術。　　

省市經濟臺廣告來源可能優于其他電視臺。這些臺往往有首播新電視劇的機會，可廣告也做得最厲害。前幾年，省經濟臺放一部新電視連續劇，我也想先睹為快。然而，片名播出之前大放廣告，好容易現出了片名，以為正片開始了，不料，片名之后又是一通廣告，40多分鐘的電視劇，播出中10來分鐘一次廣告，悲哀劇情的結尾到了，一下冒出來一段狂笑激情的廣告，真是莫名其妙。廣告之后才是演員亮相結尾，這時影片內容還要與廣告混放。結束之后又是廣告。我還發現一個秘密：中央臺二十幾集的電視劇，到了某些地方臺卻變成了三十幾集，我想這只能是電視臺為了多發廣告，任意剪裁電視劇的結果。一部電視劇，從片名到結尾應當是一個完整的藝術整體，卻被內容不相稱的廣告分解得支離破碎。劇情的感染力也被多次中斷和破壞。電視臺利用電視劇廣告賺錢，卻把電視劇的思想性、藝術性破壞殆盡。   ```             `　　

二、廣告嚴重破壞了產品質量秩序。　　

生產者不是質量取勝，而是靠自吹自擂，靠叫喚，靠欺騙，靠浪費消費者血汗取勝。　　

我以為，我國產品質量長期不得治理的根本原因，一是制度上的倒退，二是市場管理，廣告管理上的放縱和無能。所謂改革開放以后，大踏步私有化，理論上、政策上否定投機倒把的非法性，為投機倒把，剝削，資本主義的謀私大唱贊歌。毛澤東時代沒有廣告，少有假冒偽劣，好產品何愁市場不翹。要居民買到好產品，客觀、準確、有效的辦法多得很。如產品質量評比，獎優罰劣，傳媒宣傳好的，暴露劣的，群眾監督，等等。行政者真正管事，管理者的德才好一點，一定管得好，為何非得讓生產者、經營者自吹自擂不可。為什么不花錢、不費力的便捷之道不走，非得走欺騙叢生，白養寄生蟲，加重老百姓負擔的道路不可？　　

三、廣告泛濫的根源。　　

綜上所述，廣告泛濫而且成為一大公害，根源有三：1、相當多報紙、電視臺靠廣告生存；2、相當多生產者，經營者不靠產品和服務質量取勝，而靠廣告取勝；3、廣告發布者不承擔廣告費用，用消費者的錢，干危害消費者的事。　　

為此侵犯收視權益的商品廣告，既損害消費者，更損害社會，是一大公害。那些混存于媒體其他宣傳內容中的、侵犯收視權益的廣告必須取消。　　

四、整頓、改造之道。　　

1、廣告不能強加于人。　　

是否收看廣告，必須由收看者自己決定。在非廣告專營節目中（如新聞、電視劇節目）中插播廣告的強加于人的做法必須取消。現在不是有好產品消費者得不到信息，而是一些人，一些機構利用產品信息（廣告）侵權牟利，損害社會和廣大消費者利益。所謂侵權，首先就是強加于人，違背消費者意志，浪費消費者時間，侵犯消費者財產權利。　　

商品廣告從屬于商品經濟，是資本主義經濟范疇，其中充滿資產階級權利。社會主義只能存在沒有資本家的，限制資產階級權利的，不是商品經濟的商品經濟。上述廣告弊端正是廣告資產階級本性的充分表現，只能在社會主義社會必須取消或限制之列。　　

我這幾年購買照相機、攝像機、手機，都是到網上、商店搜索，比較、咨詢后決定的，電視廣告除了給我痛苦、煩躁之外，沒有提供過任何幫助。相信其他消費者大多也會是如此。　　

2、新聞傳媒的廣告服務必須與其他服務分開。　　

消費者出錢購買有線電視節目收視權，不是為了收看廣告，廣告不能放在電視劇或電視新聞中播放。將大多數收視者不需要的廣告強加于人，放在電視劇或新聞中播放，不僅是對廣大收視者個人權益的嚴重侵犯，而且是對社會資源和利益的嚴重損害和侵犯。這種分開，必須是時間、空間上的徹底分開，做到消費者完全可以按自己的意愿選擇收看。例如我所在的有線電視網就有“快樂購”“風尚購物”“優購物”“家庭消費”“時尚購物”等7個購物頻道，廣告完全應當放在這些頻道中，由消費者自愿地、主動地選擇收看。　　

3、廣告費用不能由消費者承擔。　　

現在的廣告主要是為生產者、經營者推銷產品或服務而進行的，并非消費者的需要。所以費用理應由廣告發布者承擔。只有這樣才能制約崽花爺錢心不疼的濫發廣告，才能改變廣告已經泛濫成災的現狀。　　

4、廣告收入必須上交財政。　　

社會主義的報紙、廣播電臺、電視臺具有傳播視聽資料的有利地位和壟斷地位，但它是人民喉舌，社會所有的公共資源，經營成果屬于社會，不能歸于和用于小團體。這些單位的工資、福利應當和毛澤東時代一樣，與其他單位一樣，按勞分配。這樣才能切斷靠廣告收入而寄生的現象。　　

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