故宮里有個(gè)星巴克咖啡屋，這不是新聞；把“故宮”、“星巴克”、“傳統(tǒng)文化”放在一起說(shuō)事兒攪動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，六年前就有過(guò)一回，也算不上是新聞。或許是因?yàn)檫@回拿它說(shuō)事兒的是一位央視主播，這才成了新聞。這位主播在博客中認(rèn)為，星巴克在故宮里出現(xiàn)是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的糟蹋，并以個(gè)人名義向星
故宮的星巴克咖啡屋已存在了六年。剛“入宮”的時(shí)候，它還曾有過(guò)一個(gè)醒目的企業(yè)標(biāo)志，后因?yàn)橛腥朔磳?duì)撤掉了。如今，乾清門(mén)廣場(chǎng)東側(cè)一處叫“九卿朝房”的地方，星巴克靜靜地待在那兒，兩張小圓桌、6把椅子，還有一個(gè)小柜臺(tái)。
乾清門(mén)廣場(chǎng)是故宮的一個(gè)休息區(qū)，各種賣方便面、盒飯、飲料、食品的商鋪較為集中。與這些不知名、甚至沒(méi)有名號(hào)的商鋪比起來(lái)，星巴克的醒目程度、占地面積、招攬顧客的招數(shù)實(shí)在沒(méi)有什么特殊之處，除了它是一家外國(guó)品牌。但就是因?yàn)樗峭鈬?guó)品牌，也僅僅因?yàn)樗峭鈬?guó)品牌，這個(gè)小得不能再小、偏居故宮一隅、不會(huì)高聲吆喝的小店這兩天再次成了眾矢之的。
以筆者分析，對(duì)故宮里的星巴克不滿者，意見(jiàn)大體可分為三個(gè)層面：其一，洋品牌的店面裝飾與故宮皇家建筑的整體風(fēng)格不協(xié)調(diào)。確實(shí)，國(guó)際上的一些大型博物館在引進(jìn)商家時(shí)，會(huì)要求商戶將自己的裝飾風(fēng)格與博物館整體風(fēng)格相一致。可故宮也沒(méi)有要求宮內(nèi)商鋪統(tǒng)一外包裝呀，宮里那些盒飯快餐之類的門(mén)臉就與皇家氣派吻合了？
意見(jiàn)二，作為傳統(tǒng)文化的代表，故宮在國(guó)人心目中地位非凡，如此“神圣”之地豈容洋品牌立足？在故宮還是皇宮的時(shí)候，宮里已有自鳴鐘，那不是洋玩意兒?jiǎn)幔看褥狭似嚕瑦?ài)上了照相，溥儀在故宮騎起了自行車，打上了電話，這些不都是舶來(lái)品嗎？百年前閉關(guān)鎖國(guó)的清朝皇宮都有西方文化的烙印，改革開(kāi)放已經(jīng)幾十年的現(xiàn)代中國(guó)，怎么就容不下一個(gè)小小的咖啡屋呢？
意見(jiàn)三，更多的人覺(jué)得這是西方文化對(duì)中華文化的不尊重，無(wú)法接受。其實(shí)這事兒與文化關(guān)系不大：故宮在游客需要、法律允許的前提下，招租攤位；星巴克看好市場(chǎng)，付租金進(jìn)宮。這是一種商業(yè)行為。如果說(shuō)在故宮喝星巴克咖啡是對(duì)中國(guó)文化的踐踏，那么在盧浮宮喝龍井茶就是對(duì)法蘭西文明的褻瀆了？
再者說(shuō)，星巴克搬走了，會(huì)不會(huì)有“月巴克”、“天巴克”進(jìn)入呢？或者說(shuō)，把咖啡屋換成包子鋪就不存在對(duì)傳統(tǒng)文化的不尊重了？事情的關(guān)鍵在于管理的規(guī)范化。
如果管理者在設(shè)立“入宮”門(mén)檻時(shí)就考慮到：商家與文化遺產(chǎn)的整體風(fēng)貌是否相協(xié)調(diào)、與遺產(chǎn)的核心文化是否相匹配、與國(guó)人的文化心理是否相和諧；如果商家“入宮”之后，管理者讓他們“削足適履”，統(tǒng)一裝飾風(fēng)格、制定嚴(yán)格的經(jīng)營(yíng)規(guī)范；如果管理者能規(guī)劃出更加合理的服務(wù)項(xiàng)目、服務(wù)區(qū)域……如果這一切“如果”都不是如果，“故宮星巴克風(fēng)波”也許就不會(huì)發(fā)生了。
當(dāng)前越來(lái)越多的中華傳統(tǒng)文化遺存正被現(xiàn)代商業(yè)氛圍所包圍、侵蝕，甚至吞噬。面對(duì)世界經(jīng)濟(jì)大潮，如何保持民族文化的特質(zhì)，受到越來(lái)越多公眾的關(guān)注，甚至一談?wù)撋婕皞鹘y(tǒng)文化、民族精神的話題時(shí)，人們就格外敏感。在這場(chǎng)風(fēng)波中，無(wú)論是贊成星巴克“出宮”，還是力挺它留守，顯現(xiàn)出來(lái)的也都是這種公眾對(duì)民族文化的關(guān)注。如果通過(guò)這場(chǎng)風(fēng)波，文化遺產(chǎn)的管理者們認(rèn)識(shí)到規(guī)范的重要性，制定出相應(yīng)的規(guī)則，就不枉公眾對(duì)此事的熱情參與了。但無(wú)論結(jié)局如何，討論本身就是件好事情。
「 支持烏有之鄉(xiāng)！」
烏有之鄉(xiāng) WYZXWK.COM
您的打賞將用于網(wǎng)站日常運(yùn)行與維護(hù)。
幫助我們辦好網(wǎng)站，宣傳紅色文化！
歡迎掃描下方二維碼，訂閱烏有之鄉(xiāng)網(wǎng)刊微信公眾號(hào)
