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網(wǎng)友支招重慶"紅色頻道":

重視多樣性傳播,深入挖掘主流文化

人民網(wǎng) 2011年04月19日09:24    來源：觀點(diǎn)頻道

    人民網(wǎng)北京 4月19日電　（記者孫婷婷）經(jīng)過今年1月和3月兩次改版，擯棄商業(yè)廣告，豎起紅色和公益大旗，旨在打造“省級(jí)第一紅色頻道”的重慶衛(wèi)視，正面臨著轉(zhuǎn)型陣痛：收視率大跌和裁員減支。“紅色頻道”的境遇引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。網(wǎng)友們認(rèn)為，收視率不能代表一切，不能斷言重慶衛(wèi)視紅色教育失敗，但收視率大跌反映出的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益下降的現(xiàn)實(shí)卻不能回避。重慶衛(wèi)視目前的窘困境況，說明公共服務(wù)僅有正確的目標(biāo)愿景是不夠的，具體的路徑選擇也很重要。網(wǎng)友建議，重慶衛(wèi)視兼顧好政治、藝術(shù)與效益之間的關(guān)系，重視倡導(dǎo)和傳播的多樣性，創(chuàng)作演繹出新的具有時(shí)代特色的“紅色”藝術(shù)作品。

　　網(wǎng)友力挺重慶衛(wèi)視的“紅色精神”，認(rèn)為作為大眾主流媒體，重慶衛(wèi)視側(cè)重一種積極向上意識(shí)形態(tài)的普及，值得高度肯定。網(wǎng)友“晨曦”說，一個(gè)時(shí)期以來，我國精神產(chǎn)品庸俗、低俗、媚俗的現(xiàn)象，引起了社會(huì)有識(shí)之士的憂慮。重慶衛(wèi)視以倡導(dǎo)紅色文化抵制三俗，凈化社會(huì)文化環(huán)境，表現(xiàn)出為社會(huì)負(fù)責(zé)的崇高精神。網(wǎng)友“senatorcc”說，現(xiàn)代社會(huì)，影音傳媒是最強(qiáng)有力的文化載體，電視更是威力巨大。所以，我們的電視播報(bào)，尤其是主流媒體，更要堅(jiān)持公益性原則，引導(dǎo)提升公眾的道德標(biāo)準(zhǔn)，凈化社會(huì)風(fēng)氣。

    網(wǎng)友認(rèn)為單純以收視率論改版成敗的辦法不可取。網(wǎng)友“大仲馬”認(rèn)為，收視率能看出百姓的喜好，但不可盲目迎合某些口味制作節(jié)目，不能拿收視率來當(dāng)判斷電視節(jié)目好壞的唯一標(biāo)準(zhǔn)。重慶衛(wèi)視改版時(shí)間短，既然要打造紅色公益頻道，就不能迎合市場而放低節(jié)目品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)和思想深度。網(wǎng)友“工人345676”說：“以收視率論高低同用金錢衡量人是一樣的，不全面。重慶衛(wèi)視作為第一個(gè)提倡紅色文化的電視臺(tái)更多的承載的是精神文明建設(shè)，收視率的下滑也反映了目前社會(huì)正需要提倡這種紅色精神，簡單的認(rèn)為重慶衛(wèi)視改版失敗是不正確的。”

　　有網(wǎng)友指出，重慶衛(wèi)視改版戰(zhàn)略是正確的，但是在戰(zhàn)術(shù)層面定位不準(zhǔn)，無法吸引觀眾就無法達(dá)到傳播思想的目的，建議重慶衛(wèi)視重視倡導(dǎo)和傳播的多樣性。網(wǎng)友“一棵白菜”認(rèn)為，雖然現(xiàn)在中國省級(jí)衛(wèi)視同質(zhì)化現(xiàn)象極為嚴(yán)重，重慶衛(wèi)視改版為紅色頻道從戰(zhàn)略上講是采用了差異性的策略，但是在戰(zhàn)術(shù)層面上顯然出現(xiàn)了問題：目標(biāo)群體是誰？如何通過內(nèi)容來形成有吸引力的差異性？定位不明確。網(wǎng)友“艾樹林”說：“作為一個(gè)傳媒，你要說什么，對誰說，如何說是最基本的，主旋律也要用符合時(shí)代的方式來傳播，不是簡單地將幾十年前的東西拿來就行了。辦頻道的目的是傳播思想，不為是為了存在而辦。”網(wǎng)友“水中泡泡”建議：“重慶衛(wèi)視在倡導(dǎo)和傳播的過程中，也應(yīng)保證其多樣性，而不是單一或少數(shù)幾種形態(tài)、幾個(gè)節(jié)目。主流文化本身就該是多樣性和有吸引力的，重慶衛(wèi)視面臨的收視率走低或許說明其對主流文化的理解與挖掘還不夠，只有真正挖掘出老百姓歡迎的主流文化，以多種多樣、讓人喜聞樂見的方式表現(xiàn)出來，才能贏得民眾的認(rèn)可。”

　　網(wǎng)友們紛紛給重慶衛(wèi)視支招。有的建議重慶衛(wèi)視塑造有時(shí)代特色的“紅色”藝術(shù)作品。網(wǎng)友“大地芳草”說，如何在新的形勢下，以馬克思主義，毛澤東思想的文藝?yán)碚摓橹笇?dǎo)，面向生活、面向民眾，創(chuàng)作出、演繹出新的具有時(shí)代特色的“紅色”藝術(shù)作品，展現(xiàn)一種嶄新的，有別于商業(yè)運(yùn)作低俗電視節(jié)目的社會(huì)主義文藝陣地，才是重慶衛(wèi)視殺出重圍，真正找的自我立足，自我發(fā)展的正確模式。

　　有一部分網(wǎng)友認(rèn)為，打造公益電視臺(tái)無需完全摒棄商業(yè)廣告。網(wǎng)友“應(yīng)妮”說，沒廣告不等于公益，從屬性來說，所謂公益就是為了公眾的利益，公眾需要公益電視臺(tái)提供高雅節(jié)目，于是新聞、紀(jì)錄片、教育片等就成了公益電視臺(tái)的主要內(nèi)容。如果所提供的文化產(chǎn)品乏人問津的話，所謂的公益、公共服務(wù)都將無從談起，更遑論引領(lǐng)輿論、倡導(dǎo)價(jià)值。還有的網(wǎng)友提出，贊成不播商業(yè)廣告，但不贊成完全取消商業(yè)運(yùn)營。他們認(rèn)為，在非商業(yè)運(yùn)營機(jī)制下，從業(yè)人員沒有動(dòng)力，內(nèi)容質(zhì)量無法保證。網(wǎng)友“醉?xiàng)髁帧闭f：“如果一家媒體不用擔(dān)心廣告的問題，只是仰賴這種財(cái)政撥款的圈養(yǎng)，做節(jié)目肯定是沒有什么動(dòng)力，也不會(huì)有真正用心的時(shí)候。”對此，有網(wǎng)友建議提高廣告審查門檻，還有網(wǎng)友建議以欄目贊助方式進(jìn)行商業(yè)經(jīng)營，建立激勵(lì)機(jī)制。

（責(zé)任編輯：王倩）

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