明星代言虛假廣告有錯 電視臺也不是只好鳥
3月15日，河南省鄭州市民王女士打開電視后非常高興——因為令她郁悶了很久的電視“有獎猜謎”節目，在多家衛視臺一下子都消失得無影無蹤了。“這個節目太騙人了！”王女士氣憤地說，“我就被他們騙了！可是，多家省級電視臺竟然長期播出，不知道欺騙了多少觀眾！”（千龍網）
有消息說，多家省級電視臺長期播出涉嫌欺詐猜謎節目被叫停了。3月16日上午，中國青年報記者電話采訪了山西省廣播電影電視局。該局傳媒機構管理處的王處長介紹說，山西衛視的“有獎猜謎”節目未經省廣播電影電視局宣傳處審批。3月5日，該節目被省廣播電影電視局叫停。而來自山西衛視廣告部的說法是：由于觀眾對“有獎猜謎”節目投訴較多，該臺從3月5日起停止播出這類節目。同樣的事情發生在其他多家省級衛視臺。
又是電視臺與廠商聯手欺詐觀眾的事件！這讓人聯想起另一樁公案，就是前一陣子鬧得沸沸揚揚的明星代言虛假廣告問題。為這，公眾把代言虛假廣告的明星罵得狗血噴頭，一些所謂的專家精英還專門建議立法禁止，就電視臺也揪著明星的茬在節目中大呼小叫，現在看來這類公案是整個兒失去了準頭。
其實，明星代言虛假廣告，在廠商、廣告商、電視臺、明星三位一體的欺詐行為體系中，廠商是元兇，廣告商是策劃，電視臺是實施人，明星充其量是幫兇而已。廠商出的廣告費，大頭給廣告商、電視臺了，明星拿得再多也比不上廣告商、電視臺從中撈取的好處。而從虛假廣告得以播出的角度看，廠商、廣告商、明星全都得看電視臺的臉色，也就是說這則廣告能不能播、是不是播，最終決定權在電視臺手里，明星的能量、影響力再大，也不可能有能力去強制電視臺去播虛假廣告。還有一個很重要的因素，電視臺識別虛假廣告的能力，應該比明星強大的多。
因此，明星代言虛假廣告固然有錯、該負責任，但如同電視“有獎猜謎”節目一樣，電視臺肯定也不是只好鳥，而且應該在明星代言虛假廣告事件中，承擔更多、更大、更直接的法律責任。在這方面，公眾信任明星，更信任電視臺，省級電視臺或國家級電視臺播出的廣告，觀眾還有什么理由不相信？
一些電視臺把明星代言虛假廣告事件的關注焦點引向明星，是欲蓋彌彰，是推卸責任，是死不悔改，所以，才會繼續有“有獎猜謎”欺詐節目大行其道。作為黨和人民的喉舌，作為公平正義的弘揚者，作為社會道德的風向標，這些電視臺也太缺乏職業操守了。
2010年3月24日
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