中國的事不能太較真，一較真準有事。　　

就拿大家最熟悉的“中國馳名商標”來說，中國現(xiàn)有近2500件馳名商標，占據(jù)了45類商標分類中的44類。按常理，所謂“馳名”，那一定是如雷貫耳，名聲遠揚，婦孺皆知。雖不說馳名中外，但至少應(yīng)該馳名當世。可是，閉著眼睛苦想，屈著指頭盡算，能報出幾個來呢？　　

我們接觸“馳名商標”，大概先從“吃”的老字號開始。北京全聚德、天津狗不理、山西陳醋、金華火腿、貴州茅臺、青島啤酒等等，民以食為天，中華美食馳名天下。改革開放后，中國從農(nóng)耕文明向工業(yè)文明突變，各種各樣生活用品、家用電器、辦公設(shè)備不斷出現(xiàn)，伴隨我們生活每一天。國際品牌、民族品牌交相輝映，倡導(dǎo)著我們生活的新美學。松下、東芝，肯德基、麥當勞，奔馳、寶馬，沃爾瑪、家樂福，香奈爾、LV等等，讓我們充分享受資本主義五彩斑斕的文明，體驗新的生活方式。當聯(lián)想收購IBM，當海爾走向世界，當吉利收購沃爾沃，當正泰成為歐洲電器的貼牌標準，當政府購買公務(wù)車開始移情自主品牌，民族工業(yè)從中國制造飛躍到中國創(chuàng)造，在迅速崛起。越來越多“馳名商標”響徹在中華大地。　　

真正優(yōu)秀的中國產(chǎn)品當然無愧于“中國馳名商標”的稱號，這不僅僅意味成功，更是一張國家名片。“中國馳名商標”在國人眼里，是一塊含金量極高的金字招牌。　　

在《商標法》修改前，由國家工商總局商標局批量認定的200多件“中國馳名商標”，絕大多數(shù)是本行業(yè)本來就名列前茅的佼佼者。雖然幾乎是清一色的民族品牌，但絕對稱得上“馳名天下”，在國內(nèi)市場上占據(jù)絕對優(yōu)勢的份額。“中國馳名商標”成為企業(yè)最具有廣告宣傳價值的榮譽稱號。　　

但近幾年來，“中國馳名商標”隊伍呼啦啦地迅猛擴展，一下子猛增十倍。其中按地區(qū)計算浙江省排名老大，占了341件，比例高達14%。按城市排名北京有110件，雄居榜首。莫非是這一南一北搞了“馳名商標”千里馬運動，跑步進入了品牌新紀元？　　

拉出“中國馳名商標”龐大的新科演員表，馳名的名角其實并不多。在國內(nèi)資深營銷策劃專家秦全耀看來，盡是些名不見經(jīng)傳的匪兵甲、匪兵乙、群眾丁、群眾丙。他甚至認為，跑到北大、清華隨便拉上個品牌學者，看一口氣能道出多少知曉的“中國馳名商標”，絕超不過總數(shù)的10%。中國馳名商標就像個筐，啥都能往里面裝。　秦　先生一直不解，“中國馳名商標”演員表中，為什么會有那么多不馳名的匪兵和群眾呢？　　

“中國馳名商標”患上了浮腫病，變得陌生，讓營銷專家都心里納悶，社會大眾當然更是一頭霧水，不知其然。那問題究竟出在哪里呢？　　

“中國馳名商標”的浮腫病，源頭在地方政府急功近利的執(zhí)政觀。黨中央和國務(wù)院都明確提出，中國要形成更多的擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的知名品牌。品牌戰(zhàn)略成為各級政府促進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的一個重要舉措。這本是一件很有戰(zhàn)略眼光的良策。但是，真經(jīng)常常被和尚念歪了。各地政府把“馳名商標”的數(shù)量作為一項重要的政績指標，作為城市之間競爭的一張臉面，因為“馳名商標”不僅僅能提高企業(yè)知名度，也能提高所在城市知名度。地方政府出于培育名牌企業(yè)、名牌產(chǎn)品的目的，通過財政獎勵的方式鼓勵企業(yè)申報、爭取馳名商標，少的幾十萬，多的上百萬。這就意味著企業(yè)一旦獲得馳名商標認定，不僅品牌身價猛增，獲得自身宣傳的最好理由，還能獲得財政巨額的無償撥款獎賞。有名有利的好事，哪個不干？于是，許多企業(yè)趨之若騖、不遺余力地爭取“馳名商標”的認定。對企業(yè)而言，再也沒有比不花錢就可獲得“馳名商標”更好的事了。　　

中國馳名商標的認定，分為行政認定和司法認定兩種，行政認定是由國家工商總局認定，司法認定則是由中級以上人民法院來認定。新的《商標法》規(guī)定，在商標的確權(quán)和被侵權(quán)過程中，當事人可以在異議、爭議、復(fù)審和反侵權(quán)、主張民事賠償訴訟等行政、司法程序中就個案申請“馳名商標”的認定。也就是說，法院有權(quán)判定任何一個商標為“馳名商標”。據(jù)悉，北京中院、高院，還有全國40多家地方法院的知識產(chǎn)權(quán)法庭，都有審定“馳名商標”的資格。這本是國際慣例。可是，貪贓枉法屢見不鮮的中國法官，加上一批投機鉆營的無良分子，豈能不發(fā)生陌生商標一夜馳名的咄咄怪事？　　

在北京，早在三四年前就已經(jīng)出現(xiàn)專門代辦馳名商標的知識產(chǎn)權(quán)事務(wù)所。他們在內(nèi)部形成了一個馳名商標認定的系統(tǒng)作業(yè)鏈，具體操作步驟是：首先，選擇中西部地區(qū)的數(shù)家中院作為馳名商標認定的合作對象，以重金收買或者利益分成和知識產(chǎn)權(quán)法官結(jié)成牢固關(guān)系。一個馳名商標的認定，負責判決的法官可進賬10萬元，甚至高達20萬元。緊接著，安排律師負責收集侵權(quán)企業(yè)（大多是偽造案件）的案宗資料，以便于通過里應(yīng)外合的知識產(chǎn)權(quán)庭審，認定所代理的商標為“馳名商標”。一個馳名商標的律師代理費約在2-5萬元左右。同時，他們以各省市代理制組織相關(guān)業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)，挑選熟悉當?shù)仄髽I(yè)情況的業(yè)務(wù)人員，以40%高額業(yè)務(wù)提成，誘惑業(yè)務(wù)員的積極性。一個企業(yè)申報馳名商標的代理合同金額，最初時競有高達150萬之巨，一般在50-80萬元之間，令人乍舌。一段時間后，不少地方政府領(lǐng)導(dǎo)覺察到本地“馳名商標”的數(shù)量增長太快，大大超出預(yù)期目標，財政撥款漸成壓力，于是紛紛銳減獎金幅度。以浙中某市為例，政府對“馳名商標”的百萬獎金實行一年后，不得已急降到五十萬。　　

不難算出，這是一筆法官、律師、業(yè)務(wù)員、事務(wù)所、企業(yè)多方共贏的生意。政府財政撥款獎勵，申報企業(yè)認定成功“馳名商標”除了付出部分還可以盈余。由于“馳名商標”的作業(yè)鏈組織系統(tǒng)而嚴密，基本做到穩(wěn)、準、狠，個保個，故此業(yè)務(wù)員在和企業(yè)洽談后，敢簽“馳名商標認定成功再付款”的合同。對企業(yè)而言，有百利而無一害，簽！對知識產(chǎn)權(quán)事務(wù)所而言，十拿九穩(wěn)，干！在“馳名商標”作業(yè)鏈中，北京的知識產(chǎn)權(quán)事務(wù)所由于全國撒網(wǎng)，廣種厚收，賺得盆滿罐滿，盈利動輒上千萬。我認識一位“北漂”，混了五六年，一無所獲，窘困不堪。改行做“馳名商標”業(yè)務(wù)員，不到一年就賺了百萬，回老家買了好車蓋了新房。　　

“馳名商標”在中國司法貓膩的攪和下，終于灰頭土臉，不倫不類，患上了浮腫和陌生的頑疾。我們在生活中不時地邂逅從未謀面的“馳名商標”，有時真為貼上“馳名商標”的陌生產(chǎn)品感到臉紅。　　

“馳名商標”是由巴黎公約提出的商標特殊保護概念，國際慣例是在法律的框架下，由執(zhí)法機關(guān)個案認定、被動保護。在西方民主國家法治社會的背景下，“馳名商標”認定一直很嚴謹，很規(guī)范。雖然西方各個國家的民族文化不同，各個國家的企業(yè)文化也存在差別，但企業(yè)文化的精神基礎(chǔ)是相同的，那就是誠信的原則。單以馳名商標概念的誕生地法國而言，一大批“馳名商標”諸如標致雪鐵龍、米其林、家樂福、歐萊雅、達能、迪奧、香奈爾、圣羅蘭、皮爾·卡丹、蘭蔻、路易·威登、阿爾卡特等等也早已來到我們身邊，家喻戶曉，人見人愛。支撐這些“馳名商標”屹立于世界經(jīng)濟浪潮核心的，是其獨有的優(yōu)秀企業(yè)文化，而這些文化正是中國企業(yè)值得學習的。　　

每一個“馳名商標”的背后，是無數(shù)次坎坷經(jīng)歷的積累，是無數(shù)次創(chuàng)新進取的疊加。它不僅僅代表企業(yè)產(chǎn)品的美好聲譽，更代表一個企業(yè)家的良好道德。如果企業(yè)家急功近利，弄虛作假，一切均以眼前利益來權(quán)衡，最后將把一個運籌帷幄的戰(zhàn)略，變成一個過眼云煙的鬧劇。沒有品牌的競爭是無力的競爭，沒有品牌的市場是脆弱的市場，而沒有道德的企業(yè)一定是短命的企業(yè)。　　

還“馳名商標”一個尊嚴吧。中國社會迫切呼喚一種質(zhì)樸的“歸位”精神，來引領(lǐng)企業(yè)和大眾思想。愿“馳名商標”成為中國自主品牌“歸位”與“跨越”的精神坐標和時代見證。　　

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