導語：2017年的最后一個法定假期，7億中國人早已牟足了勁“想去世界看看”。除了數不清的人頭和排不上的廁所，“看景不如聽景”的樸素道理將再次被印證。讓人失望的原因，不僅僅是那些拙劣的“人造景點”，也有文化遺產被肢解的痛心，人文景觀被污染的無奈。無盡的商業化與標準化之外，社區生態式旅游能否成為我們對“詩和遠方”新的想象和期待?

　　一個“雙黃蛋”假期，顯然又將創造中國旅游業新記錄。根據中國旅游研究院(國家旅游局數據中心)9月18日發布的數據，8天假日內，預計會有7.1億的中國人走出家門或走出國門，旅游收入或將達到5900億元。

　　換言之，接下來一到兩天，將近一半的中國人或疾馳在高速路，或穩坐“復興號”，或馳騁天際，或風正帆懸。根據“央視新聞”的預測，北京、成都、上海、重慶、廣州、蘇州、深圳、杭州、西安、天津將成為最為熱門的目的地。

　　旅游已經成為中產新的生活方式，而他們越來越希望通過最少的錢獲得最大的享受。根據福朋喜來登攜手界面招牌聯合發布了2016年大中華區中產階級旅行調查報告，73%中產階級旅行者青睞價格適中并提供舒適簡約體驗的出行選擇。

　　圖片來源：界面

　　遺憾的是，留給“背包客”的可能只是一次寫明了結局的糟心之旅。除了被坑蒙拐騙，看“假景區”;垃圾遍地，看人山人海之外，最讓人糟心的莫過于，本來跨越千山萬水，追尋人文自然，結果“人造景觀”生硬拙劣，人文古跡淪為商業街區。

　　土逗今日將呈現三大經典景區的表里之別，內外之異，幫你提前感受理想之美，現實之痛。

　　人文“周莊”無人文

　　去往南方城市，古鎮似乎是“必備之選”。上海和蘇州之間，坐落著一個只有0.4平方公里面積的古鎮—周莊，它保留著幾百年前的城市風貌，成為畫家吳冠中筆下的“江南第一水鄉”。

　　2016年，周莊國慶接待游客人數超過37萬人，這意味著，平均每天超過5萬人擠進周莊。實際上，每天進入6000人左右的游客，周莊便已經飽和。據南方周末2006年的報道，早在2006年，周莊日接待游客人數已經達到2萬人。

　　圖片來源：搜狐

　　根據《青年時報》2005年的調查，彼時的周莊已經變成“五米一處豬蹄髈，十米一個阿婆茶，到處都是假古董，滿街都是黃三輪”的現代版商業化古鎮。也是因此，旅游聯盟合作峰會當年在周莊落幕之后，一篇名為《百家旅行社峰會透出消息，古鎮周莊面臨封殺》的新聞出現在上海某報上。如此的氣憤，無外乎源自于周莊票價的瘋漲以及宛如“屠宰場”的古鎮街道。

　　這樣的惡果，源自于曾經令周莊人驕傲的“周莊模式”。

　　這種模式的一個重要環節就是“動員老百姓力量來維護古鎮”。換言之，就是允許其開店鋪，進行商業性開發與維護……古街古樓的“修舊如舊”需要大量資金，老百姓拿不出這個錢，所以允許老百姓經營，等有收入后便拿出來三分之一收入維修古建筑，三分之一收入投入經營，另外三分之一改善居住條件。

　　——青年時報《周莊神韻不再 百家旅行社封殺周莊的真相調查》

　　這樣毫無節制的商業開發很快便發展到了極致。但是，這鍋顯然不該由周莊人來背。周莊顯然既屬于周莊人，也是屬于全人類共同的文化遺產。按照國外的經驗，對于這種旅游區，當地老百姓和政府應該自動擁有股份。事實卻是，政府出手來管理公共資源，而世世代代生活在這個地方的當地人卻沒有分得股份和任何好處。據青年時報的調查，周莊從2002年到2005年，游客量基本都保持在260萬人次，但門票收入當地居民一分錢都拿不到，方寸之間，不靠拓展商戶賺錢難道出門打工?老百姓只能見縫插針通過做小生意作為生計，瘋狂叫賣破壞旅客體驗的現象也就在所難免。

　　2001年4月，周莊成立旅游股份有限公司，自此之后，大資本入局的潮流不可阻擋。按照同濟大學建筑系教授、“周莊規劃之父” 阮儀三的說法，這種“進化”，打破了江南小鎮特有的寧靜風貌，到處都是一些惡俗的商鋪吆喝聲，成了一個大賣場，最終不僅傷害了周莊老百姓的利益，還將讓這寶貴的傳統遺產消失殆盡。

　　周莊是一個被阮儀三救下的古鎮。從1980年代末開始，中國2800多個古鎮就不斷經歷著“遷舊建新”、旅游開發的考驗。到今天，中國留下的古鎮不超過10%.1984年，阮儀三第一次到周莊來考察，他發現了周莊的歷史價值和旅游價值，其后提出了“保護古鎮、建設新區、發展經濟、開辟旅游”的十六字方針，并和同濟大學的學生們一起用皮尺量地，作出了“保護老區、開發新區”的具體規劃;1986年，周莊在同濟大學阮儀三等專家的指導下，將古鎮區0.47平方公里的區域劃定為核心保護區;1997年，在阮儀三等專家指導下，周莊編制了《周莊古鎮區保護詳細規劃》，規劃內容不僅包括文物點的保護、污水處理、建筑物高度控制、挖掘與繼承傳統民俗文化、發展傳統經濟，還涉及到停車場設置、橋梁包裝等方面。在阮儀三的努力下，周莊也成為世界文化遺產。

　　遺憾的是，保護人類珍貴自然遺產和文化遺產的三個基本原則(一是非干擾、非破壞的保護如舊原則;二是修復如舊原則或適當添補原則;三才是保護前提下的適度開發利用原則)一個也沒有實現。

　　項羽未動，而錢燒阿房宮

　　“六王畢，四海一，蜀山兀，阿房出。”杜牧的《阿房宮賦》中阿房宮指的是秦始皇在統一六國之后于渭河以南修建的豪華宮殿。“東有兵馬俑，西有阿房宮”，曾是頗廣為人知的一句西安旅游廣告詞。

　　司馬遷在《史記》中稱阿房宮規模宏大，“上可以坐萬人，下可以建五丈旗”，而杜牧的《阿房宮賦》中提到“楚人一炬，可憐焦土”——阿房宮最終的命運是被項羽焚燒了。但在2007年，考古學家公布，阿房宮其實壓根沒建成，考古隊在阿房宮遺址土層內沒有發現火燒土，甚至沒有發現秦朝文化層的建筑碎片層，而只有夯土臺路基圍墻的殘留，這些考古證據說明阿房宮的地基都未完成，更不用說項羽放的那把火。

　　清代畫家袁耀也曾繪制過《阿房宮圖》。圖片來源：中華古玩網

　　但不論如何，文人史家筆下的阿房宮已經成為阿旁宮歷史的一部分，然而，這樣的一個意義重大的歷史遺址卻在市場化旅游的洪流中命運多舛。1995年，改革開放后的市場化狂風也吹進了阿房宮，阿房宮的傳說讓當地政府和開發商找到了靈感：

　　“記得開發這個項目的公司名為錦繡阿房宮(西安)有限公司，是招商引資項目，當時引進的港資，土地是租的”……資料顯示，占地680多畝的秦阿房宮景區1995年開工建設，2000年正式與游客見面。

　　——中國企業報 《380億重建阿房宮遭否決幕后:被批示宣揚奢靡風》

　　但到了2013年，因生意不佳、建筑違規，這個曾經斥資兩個億的阿房宮景區被拆除。也就在2013年，當地招商引資380億元，提出重建阿房宮。輿論猛批該舉，稱其目的是借文化之名炒作概念，推高地價，最終讓投資者與政府獲利。一時間，阿房宮被推上了風口浪尖。

　　但后來官方回應，該項目并非再造阿房宮，而是北京首創集團與灃東集團(系陜西西咸新區灃東新城管委會下屬國有公司)共同投資，并吸引社會資本，計劃在位于阿房宮考古遺址公園建設控制地帶外側建設“首創阿房宮人文旅游產業基地”，發展文化創意產業、現代服務業和人文旅游。

　　然而仍有相關人士向媒體爆料，該計劃中原本的確包含重建阿房宮的項目，但迫于輿論的壓力與政府的譴責，該重建計劃擱淺，官方的說明，很可能是相關機構并作出了危機公關。新的阿房宮最終沒有被重建，但媒體發現，上述的產業基地占地面積約1000畝，基地開建的3個村莊987戶3963個村民成了炮灰，被迫拆遷。

　　如今，那些歷史文人留下的故事被旅游推廣商業機構包裝成廣告賣點，阿房宮也成為了旅游開發投資者眼中的大IP。千年前，項羽或許沒有毀掉阿房宮，而如今旅游開發者卻在用謊言與金錢一遍遍地炙烤著阿房宮。

　　桂林山水，誰的天下

　　桂林，因蜿蜒而清可見底的漓江，以及喀斯特地貌上特有的獨立秀美的山峰而享有“桂林山水甲天下”的美譽。這個西南僻遠之地，除了有好山好水，還有少數民族風情，在過去的幾十年里吸引了大量的游客。2015年，桂林旅游接待總人數4470萬人次，年均增長12.5%，居全國地級市前列。

　　桂林山水。圖片來源：攜程攻略

　　然而，隨著大量游客的涌入和人口的增多，當地環境也正遭到破壞。

　　因為人口增多、水量減少等原因，近年漓江的水質壓力越來越大。十年間，枯水季節的支流上，生長出了水葫蘆，到了雨季，裹挾著泥土沖刷進漓江干流，間或從竹筏、船只間漂過。

　　沿著漓江，從桂林到陽朔，越往下游，游人游船越多，江中的生活垃圾頻繁顯現;到了陽朔興坪古鎮碼頭，回水灣里的泡沫、易拉罐、塑料袋已經密密麻麻。

　　——瞭望東方周刊 《漓江危情：“50年后桂林可能真沒水了”》

　　漓江的垃圾

　　想要在當地感受的民族風情，只能從一些刻意的民族表演和小商店里的民族風義烏貨里窺的一二，甚至，在現代化的浪潮中，景區附近也不乏歐洲建筑，顯得有些不倫不類。

　　從正陽街到新文昌橋，從中心廣場到兩江四湖，從虞山公園到七星公園……到處都可以看到歐洲建筑的蹤影……原來的一些古橋全部全部予以拆除或改造，現在的桂林很難再見到一座中國古式的橋梁了。

　　——老槍 《中國風景黑皮書：大敗筆》

　　當地政府將旅游業視為當地的重要產業，聯合資本推廣桂林，擴大旅游消費者規模來營收。2016年，桂林市召開第四屆人代會第七次會議上，桂林市市長周家斌公布“十二五”期間旅游成果時提到，2015年，當地旅游總收入517.3億元，是2010年的3.1倍，年均增長24.1%，高于游客人數增幅11.6個百分點。未來，借力資本開發國際性旅游目的地的努力還將繼續：

　　開工建設萬達文化旅游城等重大項目，加快推進華潤萬象城、陽朔瑞盛旅游休閑世界等項目建設，持續推動旅游國際化、高端化、精品化、特色化發展。順應市場需求，重點發展生態休閑旅游、低空旅游、體驗旅游、體育旅游、自駕車營地旅游等新業態，培育個性化高端觀光線路。

　　——中國網 《桂林國際旅游勝地建設新突破 旅游投資已破500億》

　　不知在那些五花八門的新項目開發之后，當地的垃圾是否會變少，當地的小商品又是否將收斂，但可以確定的是，驢友們回不到原汁原味的桂林，而計劃實現后，諸如萬達、華潤這些大資本們將盆滿缽滿。

　　十一將至，人潮固然難以避免，但不得不趁此假期遠走一次的驢友們，不妨也想想：誰才是粉碎你旅游夢的罪魁禍首?在當前旅游業的發展模式之下，幾乎每一個景點，都由當地的政府以及有實力的資本主要推動，而發展旅游業的目的仍然是為了更高的企業增益與GDP，換句話說，當前模式的旅游業開發不過是一場資本與權力合作的生意。結果就是，當地的居民不得不被迫離開，或是卷入這場生意，原本以居民為依托的民俗文化逐漸喪失了其真實性，而變成了一種對應市場消費者的文化表演。另外，節假日期間吸引了過量的旅客來消費，造成當地生態的破壞。更為畸形的，是那些徹底拋棄文化真實性而生造假歷史真消費區的荒謬計劃。

　　對于許多的旅行者來說，他們更想要的或許只是一份自己生活中缺少的古樸、純粹與真誠，當地的居民也固然希望能夠過上更好的生活，而資本與權力主導下的唯GDP式的旅游業發展，既沒有公平地讓本地人分一杯羹，甚至破壞了原住民社區的文化與環境生態，而花錢旅行的游客也難免失望后怏怏而歸。

　　作者：林深 理識平

　　美編：黃山

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