您是否有這樣類似的經(jīng)歷？刷短視頻時(shí)會(huì)感嘆：時(shí)間過(guò)的很快，半小時(shí)一瞬間就過(guò)去了，平臺(tái)軟件推薦的都是您喜歡看的東西。在搜索引擎上找一個(gè)話題，閱讀了幾分鐘，此后就會(huì)發(fā)現(xiàn)各大閱讀平臺(tái)，短視頻平臺(tái)大多都在推薦這個(gè)話題。您仔細(xì)觀察：似乎各大平臺(tái)之間也有壁壘，也并非所有平臺(tái)推薦，比如某企業(yè)的負(fù)面新聞，在有些平臺(tái)存在并持續(xù)發(fā)酵，而在一些平臺(tái)卻悄無(wú)聲息……

　　這些看上去稀松平常的現(xiàn)象，實(shí)際上是就是資本意志侵入網(wǎng)絡(luò)輿論的一個(gè)個(gè)縮影。據(jù)第48次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告》，截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億，已占全球網(wǎng)民的五分之一，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)71.6%。[1]互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和服務(wù)的廣泛滲透，構(gòu)建起數(shù)字社會(huì)的新形態(tài)，不斷增強(qiáng)社會(huì)聯(lián)系與互動(dòng)，為民眾獲取信息提供了極大便利。國(guó)人獲取信息的渠道，早已由閱覽紙質(zhì)媒體、收看電視媒體，轉(zhuǎn)為更多從網(wǎng)絡(luò)獲得信息。但與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)域也出現(xiàn)了一些新的問(wèn)題，如資本無(wú)序擴(kuò)張導(dǎo)致資本意志侵入網(wǎng)絡(luò)輿論，逐漸染指意識(shí)形態(tài)塑造，影響和操縱輿論話語(yǔ)權(quán)和社會(huì)心理動(dòng)向成為當(dāng)前意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域重大風(fēng)險(xiǎn)之一。資本掌握的媒體平臺(tái)是否堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，是否堅(jiān)持馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，這關(guān)乎我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)安全的原則和底線問(wèn)題。從意識(shí)形態(tài)安全視角來(lái)看，資本的欲求一旦超出其作為文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)要素的經(jīng)濟(jì)功能，按照資本邏輯對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論進(jìn)行滲透并加以控制，就會(huì)嚴(yán)重威脅國(guó)家文化安全和意識(shí)形態(tài)安全。

　　一、資本意志侵入網(wǎng)絡(luò)輿論運(yùn)行機(jī)制

　　“互聯(lián)網(wǎng)”作為科學(xué)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，并非社會(huì)存在本身，互聯(lián)網(wǎng)受生產(chǎn)關(guān)系制約，背后的生產(chǎn)關(guān)系決定了其意識(shí)形態(tài)屬性。如馬克思、恩格斯所言，“資產(chǎn)階級(jí)的這種發(fā)展的每一個(gè)階段，都伴隨著相應(yīng)的政治上的進(jìn)展……現(xiàn)代的國(guó)家政權(quán)不過(guò)是管理整個(gè)資產(chǎn)階級(jí)的共同事務(wù)的委員會(huì)罷了”。[2](p.402)“一個(gè)階級(jí)是社會(huì)上占統(tǒng)治地位的物質(zhì)力量，同時(shí)也是社會(huì)上占統(tǒng)治地位的精神力量。”[2](p.98)一般而言，意識(shí)形態(tài)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、話語(yǔ)權(quán)屬于上層建筑范疇，國(guó)家具有對(duì)意識(shí)形態(tài)傳播壟斷權(quán)力，主流意識(shí)形態(tài)體現(xiàn)的是統(tǒng)治階級(jí)的意志，近年來(lái)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)飛速發(fā)展，資本意志已經(jīng)有滲透我國(guó)當(dāng)下輿論場(chǎng)的跡象。中宣部和主流媒體發(fā)出警告：“堅(jiān)決防范資本操縱輿論”“防止資本無(wú)序擴(kuò)張”“加強(qiáng)監(jiān)管防止資本野蠻生長(zhǎng)”。1

　　資本意志滲透網(wǎng)絡(luò)輿論指的是：憑借算法控制、平臺(tái)滲透、輿情干預(yù)、境外操縱等方式對(duì)信息進(jìn)行篩選、加工，是按照資本意志呈現(xiàn)出的虛假的上層建筑景觀，這種上層建筑與現(xiàn)實(shí)中社會(huì)主義思想文化意識(shí)形態(tài)并不一致，這既包括國(guó)內(nèi)資本，也包括境外資本，甚至有的是混合跨國(guó)資本集團(tuán)，同時(shí)也涉及對(duì)傳統(tǒng)媒體滲透，進(jìn)而沖擊現(xiàn)實(shí)主流意識(shí)形態(tài)。其運(yùn)行機(jī)制主要包含以下三層基本含義：

　　第一，“算法控制”是資本意志滲透網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)的技術(shù)工具。互聯(lián)網(wǎng)將信息作為虛擬社會(huì)存在的最基本單元，建構(gòu)出現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的數(shù)字社會(huì)。數(shù)字社會(huì)中人與人、人與物、物與物之間的關(guān)系與活動(dòng)產(chǎn)生出海量數(shù)據(jù)，需要依靠各種不同算法完成數(shù)字社會(huì)內(nèi)部的組織化職能。“算法”是聯(lián)系現(xiàn)實(shí)世界與網(wǎng)絡(luò)虛擬世界的智能橋梁，是計(jì)算機(jī)通過(guò)系統(tǒng)方法來(lái)解決現(xiàn)實(shí)/虛擬世界問(wèn)題的策略機(jī)制。從技術(shù)上看，算法邏輯本身追求“技術(shù)中立”，但分屬于不同商業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，算法技術(shù)依賴于資本力量的開(kāi)發(fā)決定了其必須要服從逐利的資本邏輯。“數(shù)字空間已不僅是通信方式，而且是資本積累和全球資本運(yùn)作的舞臺(tái)。”[3](p.153)資本通過(guò)人工智能技術(shù)（算法推薦、算法分析、算法決策）占有并深度分析海量數(shù)據(jù)，完成信息內(nèi)容與用戶精準(zhǔn)匹配，預(yù)測(cè)人們的行為，替人們高效篩選出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和結(jié)果，實(shí)現(xiàn)商業(yè)平臺(tái)對(duì)利潤(rùn)的獲取。同時(shí)，資本意志對(duì)數(shù)字社會(huì)價(jià)值的滲透已抵達(dá)用戶指尖，人們每一次搜索和點(diǎn)擊都伴隨著數(shù)據(jù)的深加工，是對(duì)個(gè)性化用戶的“價(jià)值畫像”和社交化的信息關(guān)聯(lián)，是個(gè)人信息基礎(chǔ)上再造與個(gè)體密切相關(guān)的虛擬個(gè)體信息的過(guò)程。“對(duì)于個(gè)體來(lái)說(shuō)，當(dāng)他接受算法推薦的內(nèi)容、產(chǎn)品時(shí)，某種意義上也是在借助算法作出判斷與決策，也就是把對(duì)內(nèi)容與產(chǎn)品的價(jià)值判斷建立在算法的評(píng)價(jià)上。”[4]美國(guó)學(xué)者凱斯·桑斯坦認(rèn)為，信息傳播中，因公眾自身的信息需求并非全方位，“我們只聽(tīng)我們選擇的東西和愉悅我們的東西的通訊領(lǐng)域”。[5](p.8)例如抖音、微博、微信等媒介平臺(tái)，算法編織出“信息繭房”導(dǎo)致用戶被動(dòng)選擇同質(zhì)性信息。長(zhǎng)此以往，用戶就會(huì)失去接觸異質(zhì)性信息的機(jī)會(huì)和能力，沉浸在資本打造出的虛假“流量幻象”之中，消費(fèi)主義、泛娛樂(lè)主義思潮隨之出現(xiàn)。

　　第二，“傳統(tǒng)媒體+互聯(lián)網(wǎng)社交媒體平臺(tái)”是資本意志滲透網(wǎng)絡(luò)輿論的重要載體。以美國(guó)為首的發(fā)達(dá)資本主義國(guó)家，充分利用不斷革新的媒介，塑造其“意識(shí)形態(tài)霸權(quán)”，維護(hù)資本集團(tuán)統(tǒng)治。在政府層面，美國(guó)國(guó)務(wù)院及其下屬的公共外交和公共事務(wù)次卿辦公室、公共外交指導(dǎo)委員會(huì)，美國(guó)國(guó)防部下屬的公共事務(wù)部，國(guó)家情報(bào)總監(jiān)辦公廳下屬的公共事務(wù)辦公室、中央情報(bào)局、情報(bào)與研究局、美國(guó)海軍情報(bào)局及國(guó)防情報(bào)局都是執(zhí)行輿論傳播戰(zhàn)略的官方機(jī)構(gòu)。[6]在媒體層面，美國(guó)國(guó)際媒體署統(tǒng)籌旗下新聞網(wǎng)站以62種語(yǔ)言覆蓋了全球54億觀眾。2傳統(tǒng)媒體包括：美聯(lián)社（AP）、美國(guó)全國(guó)廣播公司（NBC）、美國(guó)廣播公司（ABC）、福克斯（FOX），美國(guó)之音（VOA）和世界電視網(wǎng)（World Network）等廣播電臺(tái)、電視臺(tái)和報(bào)刊雜志，新興社交媒體包括：推特（Twitter）、臉書（Facebook）、油管（You Tube）、Instagram等互聯(lián)網(wǎng)社交媒體。美國(guó)資本集團(tuán)利用媒體平臺(tái)壟斷優(yōu)勢(shì)，配合資本意志（投資方、廣告方等），選擇性編輯、屏蔽、炮制相關(guān)內(nèi)容，達(dá)到引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論議題，從線上和線下控制網(wǎng)絡(luò)輿論目的。2021年1月9日，以“推特治國(guó)”著稱的特朗普反被推特以煽動(dòng)暴力行為為由封號(hào)，這是美國(guó)資本通過(guò)輿論手段控制政治的一件典型案例。[7]緊接著臉書、谷歌、蘋果、Tik Tok、Youtube、紅迪網(wǎng)（Reddit）、twitch、電商平臺(tái)Shopify、Instagram、Snapchat、Discord、Pinterest聯(lián)手封殺特朗普。反過(guò)來(lái)，以美國(guó)為首的西方國(guó)家憑借這些媒體平臺(tái)，通過(guò)滲透、渲染等方式強(qiáng)化意識(shí)形態(tài)認(rèn)同，插手他國(guó)事務(wù)，甚至煽動(dòng)制造分裂。對(duì)于他國(guó)而言，這就是意識(shí)形態(tài)風(fēng)險(xiǎn)。美國(guó)媒體平臺(tái)按照資本意志宣揚(yáng)新自由主義、普世價(jià)值、民主憲政等資本主義思想，已成為意識(shí)形態(tài)輸出的慣常做法。例如在2019年香港極端暴力事件中，美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（CNN）發(fā)布“蒙面穿衣指南”，詳細(xì)列出了參與暴力活動(dòng)的必備物品，公開(kāi)支持香港暴力分子。習(xí)近平指出：“西方敵對(duì)勢(shì)力一直把我國(guó)發(fā)展壯大視為對(duì)西方價(jià)值觀和制度模式的威脅，一刻也沒(méi)有停止對(duì)我國(guó)進(jìn)行意識(shí)形態(tài)滲透。”[8](p.128)

　　第三，“網(wǎng)絡(luò)輿情干預(yù)”是資本意志滲透互聯(lián)網(wǎng)輿論場(chǎng)的慣用手段。網(wǎng)絡(luò)輿情作為數(shù)字社會(huì)中網(wǎng)絡(luò)表達(dá)和情感宣泄的重要呈現(xiàn)方式，良好的網(wǎng)上輿論生態(tài)環(huán)境通常是客觀、科學(xué)、正面、理性、規(guī)范的，而資本意志依據(jù)信息是否對(duì)資本有價(jià)值，采取多種手段對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情演化進(jìn)行干預(yù)，創(chuàng)造“流量為王”輿論生態(tài)。通常采取以下手段：一是在網(wǎng)絡(luò)輿論議題生產(chǎn)階段，資本拉攏媒體平臺(tái)上擁有眾多“粉絲”的“網(wǎng)絡(luò)大V”發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖作用，將原始事件變?yōu)楣苍掝}，在數(shù)字社會(huì)形成共同關(guān)切的輿論，同時(shí)在不同時(shí)間節(jié)點(diǎn)釋放出諸多觀點(diǎn)信號(hào)，引領(lǐng)輿論發(fā)展走向。二是在網(wǎng)絡(luò)輿論議題發(fā)展階段，資本指使“營(yíng)銷號(hào)”運(yùn)用不同方式：如醒目標(biāo)題、幕后新聞、自說(shuō)自話、激發(fā)矛盾，劇情反轉(zhuǎn)等方式，將“小話題”變?yōu)?ldquo;大事件”，觸發(fā)社會(huì)痛點(diǎn)淚點(diǎn)，獲得情感共鳴，誘導(dǎo)民眾傾向，促成意見(jiàn)氣候。三是在網(wǎng)絡(luò)議題演化階段，資本調(diào)動(dòng)大批“水軍”，偽裝成普通網(wǎng)民，通過(guò)發(fā)表、回復(fù)和轉(zhuǎn)發(fā)符合資本意志的文章或文案，甚至通過(guò)“網(wǎng)絡(luò)罵戰(zhàn)”“刷票打榜”“刷屏控評(píng)”等方式在社交網(wǎng)絡(luò)中傳播釋放大量有目的甚至不真實(shí)的文章，形成輿論壓力，造成社會(huì)影響，影響政府決策。四是在網(wǎng)絡(luò)議題控制階段，資本動(dòng)用“輿情公關(guān)”，對(duì)不符合資本意志輿論信息的信息進(jìn)行輿情監(jiān)控，選擇篩選裁剪、搜索排位手段，甚至采取非法刪帖屏蔽。2016年7月，某明星因支持涉嫌分裂國(guó)家和辱華事件而被網(wǎng)友在新浪微博平臺(tái)上抵制，7月6日，共青團(tuán)中央官方微博梳理事件過(guò)程，閱讀量超過(guò)2739萬(wàn)時(shí)被刪帖。[9]部分網(wǎng)民為資本塑造輿情假象驅(qū)使，動(dòng)搖政治立場(chǎng)和道德判斷，站在資本集團(tuán)一邊，形成“網(wǎng)絡(luò)民意”，最終助推資本價(jià)值追求實(shí)現(xiàn)。例如“飯圈”背后是龐大的偶像產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，涉及經(jīng)紀(jì)公司、社交平臺(tái)、“職粉”（職業(yè)的粉絲組織者）、“粉頭”乃至水軍等多個(gè)資本市場(chǎng)。“飯圈”參與者大多涉世不深，資本利用其單純執(zhí)著和憤怒，煽動(dòng)負(fù)面情緒，以實(shí)現(xiàn)幕后勢(shì)力方的私利。不少未成年人在社交媒體中形成聲氣相求的“飯圈”，群體內(nèi)觀點(diǎn)逐漸一致。群體意見(jiàn)在“回音室效應(yīng)”下固化，在同質(zhì)意見(jiàn)內(nèi)卷的“信息繭房”中推助輿論極化，誘發(fā)網(wǎng)絡(luò)民粹主義思潮抬頭。

　　二、資本意志滲透網(wǎng)絡(luò)輿論的表征及危害

　　“網(wǎng)絡(luò)已是當(dāng)前意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的最前沿。”[10](p.36)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)是社會(huì)上思想、觀點(diǎn)與現(xiàn)實(shí)各種因素在輿論中的交織呈現(xiàn)，關(guān)乎國(guó)家長(zhǎng)治久安。毛澤東指出：“凡是推翻一個(gè)政權(quán)，總要先造成輿論，總要先做意識(shí)形態(tài)方面的工作。革命的階級(jí)是這樣，反革命的階級(jí)也是這樣。”[11](p.194)習(xí)近平指出：“隨著新媒體快速發(fā)展，國(guó)際國(guó)內(nèi)、線上線下、虛擬現(xiàn)實(shí)、體制外體制內(nèi)等界限愈益模糊，構(gòu)成了越來(lái)越復(fù)雜的大輿論場(chǎng)，更具有自發(fā)性、突發(fā)性、公開(kāi)性、多元性、沖突性、匿名性、無(wú)界性、難控性等特點(diǎn)。”[10](p.45)資本意志侵入網(wǎng)絡(luò)輿論試圖影響黨和政府在輿論領(lǐng)域主導(dǎo)權(quán)和控制權(quán)，破壞輿論的安全和健康發(fā)展，擾亂正常的社會(huì)秩序。

　　第一，主流意識(shí)形態(tài)存在被沖擊和消解的風(fēng)險(xiǎn)。歷史經(jīng)驗(yàn)表明，國(guó)家動(dòng)蕩、政權(quán)更迭往往始于思想領(lǐng)域的混亂、指導(dǎo)思想的動(dòng)搖。蘇聯(lián)解體、東歐劇變以及近年來(lái)一些國(guó)家發(fā)生的“顏色革命”就是前車之鑒。資本意志侵入網(wǎng)絡(luò)輿論的根本原因是其追逐利潤(rùn)為天性的“資本邏輯”。“資本邏輯”的理論基礎(chǔ)主要表現(xiàn)為新自由主義價(jià)值觀念，該理論將“資本”視為社會(huì)發(fā)展的最終目的，把“人”看作增殖資本之手段，強(qiáng)調(diào)發(fā)揮私有產(chǎn)權(quán)和自由市場(chǎng)在經(jīng)濟(jì)中的作用，反對(duì)國(guó)家對(duì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的干預(yù)，并轉(zhuǎn)化為一整套政策措施。這本只是一種學(xué)術(shù)觀點(diǎn)，且在全球適用效果并不理想，但卻被西方國(guó)家包裝成敵視社會(huì)主義制度的價(jià)值體系進(jìn)行兜售。黨的十九屆四中全會(huì)強(qiáng)調(diào)馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域指導(dǎo)地位這一根本制度，這是立黨立國(guó)的根本指導(dǎo)思想。在過(guò)去的一段時(shí)間里，資本意志侵入網(wǎng)絡(luò)輿論，多元社會(huì)思潮出現(xiàn)并趨于活躍，互聯(lián)網(wǎng)媒介平臺(tái)為了滿足商業(yè)利益，曾無(wú)視、允許、引導(dǎo)非馬克思主義，甚至反主流意識(shí)形態(tài)的表達(dá)，雖然以上情況目前已得到較大改善，但仍會(huì)以更為隱蔽、復(fù)雜的狀態(tài)在網(wǎng)絡(luò)上呈現(xiàn)。具體表現(xiàn)在：一是淡化甚至消解馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域指導(dǎo)地位，曾經(jīng)明目張膽引導(dǎo)發(fā)布“反馬”“非馬”觀點(diǎn)，傳播馬克思主義“過(guò)時(shí)論”“無(wú)用論”“暴力論”，現(xiàn)在則以“打著紅旗反紅旗”“以馬反馬”，披著學(xué)術(shù)作品、文藝作品的外衣，以偽裝性更強(qiáng)的方式呈現(xiàn)。二是反對(duì)政府干預(yù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，抹黑中國(guó)特色社會(huì)主義制度。曾經(jīng)大肆鼓吹“全盤西化”“市場(chǎng)萬(wàn)能論”“國(guó)企私有化”“國(guó)企腐敗論”的言論便是該思潮的典型代表，而現(xiàn)在則主要通過(guò)采取“話題碰瓷”的方式在網(wǎng)絡(luò)上配合境外媒體炒作，煽動(dòng)“武漢病毒”“新疆棉花”“香港人權(quán)”等敏感議題。三是妄圖取消黨的領(lǐng)導(dǎo)，否定軍隊(duì)的政治屬性。曾經(jīng)大張旗鼓宣揚(yáng)“憲政主義”“三權(quán)鼎立”“軍隊(duì)國(guó)家化”等議題，如今則渲染極端行為，過(guò)分拔高塑造，無(wú)原則吹捧，顛覆大眾認(rèn)知，通過(guò)“軟性歷史虛無(wú)主義”暗語(yǔ)影射、以偏概全、明褒實(shí)貶的方式攻擊黨、國(guó)家和人民軍隊(duì)。這些反動(dòng)勢(shì)力通過(guò)資本控制的媒體平臺(tái)煽動(dòng)反動(dòng)言論，攻擊主流意識(shí)形態(tài)，有些不明真相的群眾受到蠱惑，成為其傳聲筒，對(duì)國(guó)家意識(shí)形態(tài)安全造成負(fù)面影響。

　　第二，網(wǎng)絡(luò)輿論往往是“顏色革命”的突破口。資本控制的新媒體平臺(tái)在“顏色革命”中起到了不可忽視的作用。從近年來(lái)西方國(guó)家在不同國(guó)家與地區(qū)策劃的“顏色革命”案例來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)輿論往往成為引發(fā)暴力革命，顛覆政權(quán)，改旗易幟的“引爆點(diǎn)”，習(xí)近平強(qiáng)調(diào)：“現(xiàn)在，意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域許多新情況新問(wèn)題往往因網(wǎng)而生、因網(wǎng)而增，許多錯(cuò)誤思潮也都以網(wǎng)絡(luò)為溫床生成發(fā)酵，互聯(lián)網(wǎng)已成為意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。”[12](p.151)具體說(shuō)來(lái)有以下三個(gè)風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)：一是主流媒體失控。縱觀多次“顏色革命”的案例，看似一夜之間輿情洶涌，實(shí)際上是該國(guó)主流媒體早已喪失了引導(dǎo)能力，民眾思想開(kāi)始走向混亂極端，唯西方媒體是從。如2010年突尼斯爆發(fā)的“茉莉花革命”，最初是通過(guò)12月初“維基解密”披露的美國(guó)所謂的“外交電報(bào)”，民眾受到該信息引導(dǎo)，紛紛倒戈突尼斯的反政府派。12月17日突發(fā)的突尼斯失業(yè)大學(xué)生自焚事件，立即由西方掌控的網(wǎng)絡(luò)媒體傳播，點(diǎn)燃民眾情緒，最終推翻原有政權(quán)。二是“線上線下”滲透。資本操縱的非政府線下組織通過(guò)學(xué)術(shù)交流、沙龍會(huì)議、資助出國(guó)、扶助邊緣群體等方式培養(yǎng)其代理人，并幫助其建立“自媒體”“獨(dú)立媒體”，包裝其成為“公眾人物”“意見(jiàn)領(lǐng)袖”等完成對(duì)主流媒體“點(diǎn)滴滲透”。這些新聞媒體在西方操縱下，通過(guò)“放大”“丑化”某些國(guó)家和地區(qū)的內(nèi)部問(wèn)題或某個(gè)事件，網(wǎng)上和網(wǎng)下密切協(xié)作，發(fā)起民眾抗議乃至推翻原有政權(quán)。如2011年“阿拉伯之春”中，先在虛擬世界中進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)思想動(dòng)員，社交媒體被廣泛應(yīng)用于組織抗議、相互溝通、外界聯(lián)絡(luò)，甚至向西方世界直播動(dòng)態(tài)，最終沖擊現(xiàn)實(shí)政權(quán)。三是“網(wǎng)絡(luò)霸權(quán)支撐”。主流話語(yǔ)如果不符合資本意志，將會(huì)被他們的社交媒體平臺(tái)排除出網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)，導(dǎo)致主流價(jià)值失語(yǔ)、失聲。據(jù)香港《大公報(bào)》不完全統(tǒng)計(jì)：僅2019年，推特和臉書兩家社交媒體以“違反推特價(jià)值觀和平臺(tái)操作政策”“背后有國(guó)家操縱”“中國(guó)用假消息抹黑香港抗?fàn)?rdquo;等理由，關(guān)停或者暫停高達(dá)20余萬(wàn)個(gè)中國(guó)賬號(hào)。[13]

　　第三，網(wǎng)絡(luò)輿論是誘發(fā)其他風(fēng)險(xiǎn)的“溫床”。唯物史觀認(rèn)為，社會(huì)存在決定社會(huì)意識(shí)，社會(huì)意識(shí)反映社會(huì)存在，作為上層建筑的意識(shí)形態(tài)是經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、政治等狀況的反映。從諸多社會(huì)輿情事件可以看出，網(wǎng)絡(luò)輿論常是誘發(fā)其他風(fēng)險(xiǎn)的策源地，各種風(fēng)險(xiǎn)相互交織并形成一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)綜合體。具體來(lái)說(shuō)：一是誘發(fā)政治風(fēng)險(xiǎn)。“資本集團(tuán)按照自己的需要，培育自己的文化精英，將社會(huì)的輿論權(quán)和話語(yǔ)權(quán)交托給文化精英掌握”，[14](pp.12-13)在一些重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)里應(yīng)外合，渲染和加劇民眾對(duì)黨和政府的不滿，引發(fā)社會(huì)矛盾激化與階層對(duì)立，對(duì)我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)形成攻擊與消解。近年來(lái)否定近代一切革命，反對(duì)社會(huì)主義制度，污蔑共產(chǎn)黨，通過(guò)“揭秘”和“傳記”形式來(lái)丑化領(lǐng)導(dǎo)人的歷史虛無(wú)主義思潮，已可看到資本介入的身影。二是誘發(fā)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，公權(quán)力部門和主流媒體管控著絕大多數(shù)傳播介質(zhì)，他們依據(jù)符合主流意識(shí)形態(tài)的社會(huì)價(jià)值觀進(jìn)行傳播活動(dòng)。正如上文分析，資本邏輯的本質(zhì)決定著網(wǎng)絡(luò)輿論必然要服從資本逐利的天性，其輸出價(jià)值觀必然是政治集團(tuán)利益需求。比如美國(guó)臉書公司通過(guò)控制輿論為“天秤幣”造勢(shì)，可能引發(fā)跨境資本監(jiān)控、反洗錢等諸多金融風(fēng)險(xiǎn)，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)輿論場(chǎng)上對(duì)國(guó)有企業(yè)私有化的輿情炒作，產(chǎn)生誤導(dǎo)國(guó)有企業(yè)改革輿論甚至引起市場(chǎng)波動(dòng)。三是誘發(fā)科技風(fēng)險(xiǎn)。資本集團(tuán)憑借資金充足、制度靈活、技術(shù)先發(fā)等優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)期占據(jù)算法技術(shù)、媒體平臺(tái)、計(jì)算機(jī)芯片、用戶設(shè)備、軟件和應(yīng)用程序等影響網(wǎng)絡(luò)輿論的核心部位，通過(guò)社交軟件獲取國(guó)防科工機(jī)密案件時(shí)有發(fā)生，直接威脅到科技領(lǐng)域安全。四是誘發(fā)外部環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)。境外資本集團(tuán)通過(guò)數(shù)字滲透，挖掘個(gè)人敏感信息（如手機(jī)定位、語(yǔ)音通話等），劫持用戶網(wǎng)頁(yè)（如篡改網(wǎng)頁(yè)、安插惡意軟件等），收集日常操作（如郵件、文字資料、照片等），更為隱蔽地侵入網(wǎng)絡(luò)輿論，從美國(guó)“棱鏡門”“X-關(guān)鍵得分”等監(jiān)聽(tīng)世界計(jì)劃可見(jiàn)一斑。五是誘發(fā)黨的建設(shè)風(fēng)險(xiǎn)。黨內(nèi)有部分領(lǐng)導(dǎo)干部受“意識(shí)形態(tài)終結(jié)論”“意識(shí)形態(tài)淡化論”“去意識(shí)形態(tài)化”“非意識(shí)形態(tài)化”等錯(cuò)誤思潮影響，存在拜金主義、享樂(lè)主義、極端個(gè)人主義思想，導(dǎo)致權(quán)錢交易、錢色交易、行賄受賄、生活腐化等現(xiàn)象屢禁不止，影響了執(zhí)政黨在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。

　　三、防范資本意志滲透網(wǎng)絡(luò)輿論的治理路徑

　　黨的十九屆五中全會(huì)通過(guò)的《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》指出，要“堅(jiān)定維護(hù)國(guó)家政權(quán)安全、制度安全、意識(shí)形態(tài)安全，全面加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全保障體系和能力建設(shè)”。3目前來(lái)看，各種社會(huì)思潮此起彼伏、交錯(cuò)迭代、爭(zhēng)持消漲，資本意志滲透網(wǎng)絡(luò)輿論加劇了多元化思潮發(fā)展，對(duì)國(guó)家治理能力現(xiàn)代化造成嚴(yán)重挑戰(zhàn)。此外，新冠肺炎疫情沖擊導(dǎo)致意識(shí)形態(tài)風(fēng)險(xiǎn)交織疊加，形勢(shì)愈加復(fù)雜。要深入研究資本意志滲透網(wǎng)絡(luò)輿論的作用機(jī)理并加以有效治理，有效維護(hù)主流意識(shí)形態(tài)安全。對(duì)此，筆者認(rèn)為應(yīng)當(dāng)要做到以下四方面。

　　第一，堅(jiān)持黨對(duì)媒體的全面領(lǐng)導(dǎo)，貫徹落實(shí)“黨性和人民性相統(tǒng)一”。黨的十九屆六中全會(huì)提出“十個(gè)明確”，將“明確中國(guó)特色社會(huì)主義最本質(zhì)的特征是中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)，中國(guó)特色社會(huì)主義制度的最大優(yōu)勢(shì)是中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)，中國(guó)共產(chǎn)黨是最高政治領(lǐng)導(dǎo)力量”放在了“十個(gè)明確”的首位。一是堅(jiān)持“黨管媒體”作為中國(guó)共產(chǎn)黨的優(yōu)良傳統(tǒng)和重要法寶。防范化解資本意志入侵網(wǎng)絡(luò)輿論的關(guān)鍵是切實(shí)加強(qiáng)黨對(duì)媒體的全面領(lǐng)導(dǎo)，中國(guó)共產(chǎn)黨自成立之日起，就將掌握“槍桿子”與掌握“筆桿子”放在同等重要的地位。毛澤東指出：“應(yīng)該將報(bào)紙拿在自己手里，作為組織一切工作的武器。”[15](p.111)改革開(kāi)放后，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制得到確立與發(fā)展，但新聞宣傳工作的性質(zhì)始終是不變的，黨始終是社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)總方向的掌舵者。鄧小平強(qiáng)調(diào)：“黨報(bào)黨刊一定要無(wú)條件地宣傳黨的主張。”[16](p.272)黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平對(duì)黨管媒體原則有諸多重要論述，如“要堅(jiān)持黨管媒體原則，嚴(yán)格落實(shí)政治家辦報(bào)要求，確保新聞宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)始終掌握在對(duì)黨忠誠(chéng)可靠的人手中”，[17]“無(wú)論時(shí)代如何發(fā)展、媒體格局如何變化，黨管媒體的原則和制度不能變”。[10](p.41)二是堅(jiān)持黨管媒體，把各級(jí)各類媒體都置于黨的領(lǐng)導(dǎo)下，確保黨對(duì)媒體的主導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)，特別是政治屬性較強(qiáng)的媒體，如各類黨報(bào)黨刊黨臺(tái)和通訊社。“黨媒必須姓黨”，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞫家w現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，維護(hù)黨中央權(quán)威、維護(hù)黨的團(tuán)結(jié)，做到愛(ài)黨、護(hù)黨、為黨。同時(shí)，黨和政府還要管好市場(chǎng)化、商業(yè)化程度較高的媒體，如都市類媒體、大眾化媒體、專業(yè)性媒體和各類網(wǎng)絡(luò)新媒體。黨對(duì)媒體的領(lǐng)導(dǎo)方式可以有所區(qū)別，但不能放棄黨管媒體的原則，在輿論導(dǎo)向上不能有差別。三是要注重黨性和人民性的高度統(tǒng)一。黨對(duì)輿論導(dǎo)向上的管控，要在黨的集中領(lǐng)導(dǎo)下突出人民群眾的主體地位，將“以人民為中心”作為基本準(zhǔn)則，真正做到“網(wǎng)絡(luò)安全為人民，網(wǎng)絡(luò)安全靠人民，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全是全社會(huì)共同責(zé)任”。[18](p.16)我們黨應(yīng)引導(dǎo)廣大人民群眾與黨站在統(tǒng)一戰(zhàn)線上共同抵御資本所裹挾的各種非主流意識(shí)形態(tài)和錯(cuò)誤思潮，共同維護(hù)國(guó)家意識(shí)形態(tài)安全。

　　第二，堅(jiān)持馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域指導(dǎo)地位，形成強(qiáng)大的宣傳聲勢(shì)。馬克思主義是我們立黨立國(guó)的根本指導(dǎo)思想，是社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的旗幟和靈魂。資本意志入侵網(wǎng)絡(luò)輿論，在一定程度上沖擊了馬克思主義在主流意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的主導(dǎo)地位。如何用馬克思主義引領(lǐng)當(dāng)代社會(huì)思潮？如何建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)？這就要求：一是要做好抵御防控資本意志入侵網(wǎng)絡(luò)輿論的基礎(chǔ)性制度建設(shè)。資本意志入侵網(wǎng)絡(luò)輿論的核心問(wèn)題就是要不要堅(jiān)持堅(jiān)持馬克思主義指導(dǎo)地位，把馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域指導(dǎo)地位作為一種根本制度，是抵御防控資本意志入侵網(wǎng)絡(luò)輿論根本制度保證。習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想是當(dāng)代中國(guó)馬克思主義、21世紀(jì)馬克思主義，全面貫徹落實(shí)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，是堅(jiān)持馬克思主義指導(dǎo)地位的時(shí)代要求，同時(shí)要形成與我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，減少世界各國(guó)對(duì)中國(guó)的誤解與偏見(jiàn)，打破西方話語(yǔ)霸權(quán)，構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系。二是持續(xù)壯大主流輿論的聲音與影響。要營(yíng)造抵制利益導(dǎo)向的輿論氛圍，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，牢牢掌握輿論場(chǎng)主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，采取創(chuàng)新方式方法，根據(jù)不同傳播媒介和受眾的特性，制定差異化策略，提升社會(huì)主義主流文化和意識(shí)形態(tài)的引領(lǐng)力。習(xí)近平要求：“媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對(duì)象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化，特別是互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場(chǎng)前所未有的變革。讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。”[17]三是要依法加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)空間治理，注重網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的公共性質(zhì)。要引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)媒體加強(qiáng)行業(yè)自律，自覺(jué)落實(shí)主體責(zé)任，不斷健全網(wǎng)絡(luò)信息審查制度，明確各主體的責(zé)任、權(quán)利與義務(wù)，各類媒體要旗幟鮮明地批評(píng)錯(cuò)誤觀點(diǎn)和錯(cuò)誤思潮，絕不允許搞“法外之地”、輿論飛地。

　　第三，確立國(guó)有企業(yè)和國(guó)有資本主導(dǎo)地位，健全資本準(zhǔn)入制度。國(guó)有企業(yè)和國(guó)有資本在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)框架內(nèi)執(zhí)行黨的政策、落實(shí)國(guó)家戰(zhàn)略、貫徹宏觀調(diào)控，是抵御防控資本意志入侵網(wǎng)絡(luò)輿論的重要支柱和依靠力量。一是在制度戰(zhàn)略設(shè)計(jì)上要著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，著眼建設(shè)“文化強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略，制定好維護(hù)國(guó)家意識(shí)形態(tài)安全的相應(yīng)規(guī)劃，國(guó)有企業(yè)要瞄準(zhǔn)人工智能、量子信息、集成電路等涉及網(wǎng)絡(luò)媒體的前沿領(lǐng)域，實(shí)施一批具有前瞻性、戰(zhàn)略性的涉及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和技術(shù)攻關(guān)項(xiàng)目，要制定好針對(duì)重點(diǎn)人群、重點(diǎn)地區(qū)、重點(diǎn)領(lǐng)域輿論的反資本滲透的具體戰(zhàn)略，抵制資本對(duì)輿論領(lǐng)域的影響和操縱。二是在資本準(zhǔn)入方面，對(duì)宣傳導(dǎo)向型的媒體實(shí)行國(guó)有獨(dú)資或國(guó)家控股參股，進(jìn)一步加強(qiáng)相關(guān)企業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)的界定。如2021年10月8日國(guó)家發(fā)改委的《市場(chǎng)準(zhǔn)入負(fù)面清單（2021年版）》（征求意見(jiàn)稿）就明確了非公有資本禁止違規(guī)開(kāi)展新聞傳媒相關(guān)業(yè)務(wù)。三是做到既要防止資本在媒體無(wú)序擴(kuò)張行為，又要充分調(diào)動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力，依法保護(hù)民營(yíng)、外資等其他所有制的合法產(chǎn)權(quán)和自主經(jīng)營(yíng)權(quán)，使其更好地為保障社會(huì)主義核心價(jià)值觀服務(wù)。

　　第四，堅(jiān)持技術(shù)治理，完善網(wǎng)絡(luò)空間立法。當(dāng)前我國(guó)關(guān)于智能算法推薦相關(guān)法律法規(guī)的建設(shè)顯得相對(duì)滯后，傳統(tǒng)的法律法規(guī)在監(jiān)管智能算法推薦上也表現(xiàn)出適應(yīng)性不足。[19]我們要將加強(qiáng)算法技術(shù)治理與算法治理管控，完善網(wǎng)絡(luò)空間立法并將其作為完善總體國(guó)家安全機(jī)制的重要組成部分。一是加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)核心技術(shù)的突破，強(qiáng)化監(jiān)管能力。技術(shù)“卡脖子”問(wèn)題必須解決，逐步扭轉(zhuǎn)當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)中技術(shù)上的弱勢(shì)地位和被動(dòng)局面，利用大數(shù)據(jù)、智能化等技術(shù)優(yōu)勢(shì)，提升監(jiān)管的效率和精準(zhǔn)性，根據(jù)算法推薦服務(wù)的內(nèi)容類別、用戶規(guī)模等對(duì)算法推薦服務(wù)提供者實(shí)施分類分級(jí)管理，以強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)核心技術(shù)和有序的分級(jí)分類管理，營(yíng)造良好的數(shù)字生態(tài)環(huán)境。正如習(xí)近平所強(qiáng)調(diào)，“要以技術(shù)對(duì)技術(shù)，以技術(shù)管技術(shù)，做到魔高一尺、道高一丈”。[18]二是強(qiáng)化行業(yè)規(guī)范，強(qiáng)化行業(yè)專家協(xié)會(huì)對(duì)算法技術(shù)應(yīng)用專業(yè)性同行評(píng)議權(quán)重，引導(dǎo)主流價(jià)值導(dǎo)向駕馭“算法”，防止算法媒體權(quán)力在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中野蠻生長(zhǎng)。如要求推薦服務(wù)提供者應(yīng)以顯著方式告知用戶其提供算法推薦服務(wù)的情況，并以適當(dāng)方式公示算法推薦服務(wù)的基本原理、目的意圖、運(yùn)行機(jī)制等。同時(shí)，公開(kāi)范圍不應(yīng)涵蓋全部算法內(nèi)容的底層邏輯，以合理保護(hù)算法開(kāi)發(fā)者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。[20]三是進(jìn)一步完善網(wǎng)絡(luò)空間立法，在《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)算法推薦管理規(guī)定》《關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)算法綜合治理的指導(dǎo)意見(jiàn)》《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)算法應(yīng)用自律公約》等政策法律基礎(chǔ)上，進(jìn)一步建立治理機(jī)制健全、監(jiān)管體系完善、算法生態(tài)規(guī)范、引導(dǎo)平臺(tái)及企業(yè)擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任，服務(wù)行業(yè)自律的算法安全綜合治理格局。

　　（作者單位中國(guó)社會(huì)科學(xué)院，本文原載《毛澤東鄧小平理論研究》2022年第3期，授權(quán)紅色文化網(wǎng)發(fā)布）

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　　[13] 推特和臉書封殺香港反暴賬戶[EB/OL]. http://www.takungpao.com/231106/2021/0110/540369.html.

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　　[16]鄧小平文選(第2卷)[M].北京：人民出版社，1994.

　　[17]習(xí)近平主席在視察解放軍報(bào)社時(shí)強(qiáng)調(diào)堅(jiān)持軍報(bào)姓黨堅(jiān)持強(qiáng)軍為本堅(jiān)持創(chuàng)新為要為實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)強(qiáng)軍夢(mèng)提供思想輿論支持[N].人民日?qǐng)?bào)，2015-12-27.

　　[18]習(xí)近平.在網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會(huì)上的講話[N].人民日?qǐng)?bào)，2016-04-26.

　　[19]張林.智能算法推薦的意識(shí)形態(tài)風(fēng)險(xiǎn)及其治理[J].探索，2021，(1).

　　[20]陳聯(lián)俊.算法影響網(wǎng)絡(luò)空間意識(shí)形態(tài)安全探析[J].思想政治教育研究，2021，(8)

　　注釋：

　　1參見(jiàn)《中宣部副部長(zhǎng)徐麟：堅(jiān)決防范資本操縱輿論》，

　　https://baijiahao.baidu.com/s?id=1683776033815144993&wfr=spider&for=pc；《防止資本無(wú)序擴(kuò)張》，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》2020年12月27日；金觀平：《加強(qiáng)監(jiān)管防止資本野蠻生長(zhǎng)》，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》2021年12月20日。

　　2參見(jiàn)United States Advisory Commissionon Public Diplomacy，“2019 Comprehensive Annual Report on Public Diplomacy and International Broadcasting:Focuson FY 2018 Budget Data，”pdf,p.180.

　　3參見(jiàn)《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》，

　　http://www.gov.cn/zhengce/2020-11/03/content_5556991.htm。

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