美國電視劇秋季檔剛拉開大幕，不少中國觀眾就通過視頻網站，第一時間看到了新的劇集。眼下，《國土安全》、《摩登家庭》、《生活大爆炸》等今年美國電視艾美獎獲獎熱劇的最新季，已經被國內視頻網站悉數引進，有報道稱美國年產新劇約200部，每年被中國視頻網站引進的約有100部，這意味著半數美劇通過網絡在中國落地。

　　聲勢浩大的“美劇入侵”會不會搶了國產劇的飯碗?記者就此采訪了業內人士和文化學者，發現美劇得勢不得分：

　　●視頻網站上美劇的點擊率以百萬計，而國產劇的點擊率卻往往過億。國產劇遠比美劇強勢，并形成了無法替代的市場規模。

　　●看上去“高端大氣”的美劇其實很便宜，盈利也沒有想象中的牛氣。視頻網站比的不是內容而是渠道，廣告效果大于內容消費。

　　●網絡的免費分享精神是一把雙刃劍，既培育了諸如美劇粉絲的消費人群，也讓內容的價值被低估。

　　半數美劇借網絡進入中國

　　隨著新一季歐美電視劇開播，海外引進劇集成為視頻網站最熱門的板塊，搜狐、樂視、騰訊等網站的引進劇頻道，幾乎覆蓋了美國電視網所有熱播劇集。業內人士透露，美國本土每年大約會制作200部左右的電視劇，而中國視頻網站每年引進超過100部，這意味著每年有半數美劇在中國落地。

　　通過正版引進，一些早已獲得擁躉的“經典”以新一季的面貌出現。《生活大爆炸》、《國土安全》、《摩登家庭》、《傲骨賢妻》、《破產姐妹》、《吸血鬼日記》等題材各異的熱門美劇紛紛開始更新，出現在各大視頻網站的醒目位置。比如“舊劇”《越獄》，被正版引進后，被視頻網站冠上“美劇初戀回來了”的廣告。這些老劇長時間以來積攢了巨大的人氣，關注度很高。

　　另一方面，有不少個性十足的新劇也出現在劇迷的視線中。《黑名單》被譽為美國廣播公司10年來得分最高的新劇，題材是頗為流行的高智商罪案。漫威公司制作的真人動作劇集《神盾局特工》，由《復仇者聯盟》導演喬斯•韋登執導，頗受科幻電視劇愛好者的期待。《斷頭谷》改編自“美國文學教父”華盛頓•歐文1799年所創作的《斷頭谷傳奇》，逼真地表現出哥特黑色恐怖氛圍。

　　在這樣一波海外劇回歸的大潮中，自然也少不了英劇的身影。被譽為“英國時代劇巔峰之作”的《唐頓莊園》的第四季，近期也開始在視頻網站上播出。《英國每日電訊報》和《衛報》的專欄評論家在試映后給出了不錯的評價，雖然人氣頗高的三小姐希珀和馬修表哥在之前的劇集中相繼去世，但觀眾依然保有極大的熱情。新一季中出現的爭議性情節讓英國ITV收到了大量的投訴，此劇在全球的巨大影響力由此可見一斑。此外，土豆和優酷引進的英劇《白王后》改編自作家菲利帕•格里高利同名暢銷歷史小說，講述英國“玫瑰戰爭”期間的宮廷故事，屬于英劇所擅長的歷史題材。

　　“準同步”播出只比海外晚幾小時

　　隨著英美電視劇的熱播，國內幾大視頻網站對于劇集和用戶的爭奪也愈發激烈。有評論指出，視頻網站的海外劇頻道之爭，比的不是內容而是渠道，廣告效果大于內容消費。

　　搜狐注重對經典劇集的獨家授權播出，優酷在總量和新劇上占有優勢，愛奇藝主打高清視頻，而騰訊則后來居上，在英劇上發力。熱門美劇《越獄》和《生活大爆炸》，以及今年的新劇《紙牌屋》，都被搜狐視頻拿下。優酷則在視頻的全面性上大做文章，在英美劇總量上遙遙領先。在2013年到2014年，優酷拿下了50余部最新美劇，總量達到了70余部。并在不久前接連買下了《黑鏡2》、《行尸走肉》及《神探夏洛克3》等熱劇。騰訊視頻不僅建立起美劇頻道，還在推出好萊塢影院之后，短期內拿下了1000多部好萊塢電影資源。2010年創立的愛奇藝視頻網站，則受益于百度搜索的引導帶來的巨大優勢。在百度上搜索美劇，只要是愛奇藝有的劇集，檢索結果中愛奇藝的位置似乎總是優先于其他視頻網站。

　　與此同時，為了爭奪觀眾，高清、獨播、同步播出的概念也被各家網站放大。記者發現不少海外劇的畫質音效都相當不錯，1080P的清晰度幾乎成為標準配置。很多引進劇的更新也相當迅速，往往海外播出后的一兩個小時，國內視頻網站就更新發布。以英劇《唐頓莊園》為例，由于國內視頻網站的“準同步”播出，中國觀眾看該劇的時間甚至早于美國觀眾。

　　點擊量不及國產劇從未進過前10名

　　業內人士表示，價格便宜是引進海外劇的主要原因。英美劇雖然勢頭兇猛，但其點擊量并沒有壓過國產電視劇。有學者用“沉默的大多數”形容國產劇的網絡觀眾，而美劇的觀眾恰恰相反，他們喜歡發評論并標榜自己看美劇的行為，因此美劇消費看上去動靜很大。

　　海外熱播劇的點擊量往往以百萬計，這個數據對比動輒上億的國產劇點擊量，相差百倍。甚至存在這樣的情況：國產電視劇一集的點擊量超過的英美劇一季的點擊量。據悉，《神盾局特工》9月25日在優酷首播以來，點擊量不到24小時即破了500萬，而國產劇《小爸爸》3天突破了1億。英劇的整體狀況更差，除了極少數熱門英劇如《神探夏洛克》播放量在500萬以上，大部分英劇都在100萬以下，而突破了1000萬大關的《應召女郎的神秘筆記》則更多受益于其內容的話題性。在搜狐視頻的排行榜上，不論是“日播放最多”、“周播放最多”還是“總播放最多”，英美劇都沒有進過前10，即便是一些廣受詬病的國產“雷劇”，點擊量也能輕易超過大部分美劇。所謂海外影視劇的大舉入侵，并沒有想象中的那么熱鬧。

　　復旦大學新聞學院副教授朱春陽對媒體表示，各大視頻網站對美劇的搶奪一方面是出于國產劇價格過高的現實因素，另一方面則是通過對年輕用戶的爭奪來謀劃未來的競爭。

　　雖然不愿透露具體價格，但是視頻網站表示，國產電視劇的價格近年來一路走高，甚至出現單集賣出了幾百萬上千萬的天價，而美劇版權3年來漲幅沒有超過15%。因此，海外電視劇比較實惠。同時，視頻網站一旦通過熱門電視劇培養了觀眾的觀劇習慣，成為這部分人的觀劇渠道后，對網站的形象品質也有提升作用。

　　文化隔膜將美劇鎖入“小眾圈子”

　　美劇類型齊全、制作精良，在許多方面都勝過了國產電視劇。從雞毛蒜皮的家庭生活，到氣勢宏大的奇幻歷史，再到緊張激烈的反恐刑偵，美劇的題材涵蓋廣泛，許多劇集的故事設定、表現手段非常精彩。那么，一年100部美劇的大兵壓境，為何未對國產影視劇構成沖擊?

　　“電視劇說到底是拍給自己的國民看的。”北京大學教授張頤武接受記者采訪時表示，中國的國產劇消費市場已經形成了運作順暢的細分市場，婆媳劇、諜戰劇、古裝劇，甚至“神劇”，都有明確的觀眾目標，而這些細分市場恰恰和以美國文化為背景的美劇互不重合。業內人士表示，海外影視劇對觀眾的觀賞要求比較高，不僅需要一定的知識積累，很多時候還得跟著劇情思考，“由于對情節的要求很苛刻，規定三五分鐘一個小高潮，因此懸疑和敘事陷阱在美劇中層出不窮，相比國內以情感和家庭矛盾為主要賣點的電視劇，美劇要求觀眾黏在屏幕前，因此會有‘追劇’一說。”而英劇就更加小眾，其本土文化背景的濃度，或敘事方式的創新，往往會過濾掉不少觀眾。

　　另外看上去高端大氣的海外劇中，在影視劇行業中，其實只算是小眾消費。對于影視劇產業來說，播放載體的變化往往也會帶來收視效果的改變。比如美劇在中國的引進就經歷了電視臺播放、光盤、影視下載等幾個階段。每一次播放載體的更新和流行都會帶來一波美劇的熱潮。上海社會科學院研究院陸曉文告訴記者，上世紀80和90年代，海外劇集才是大眾消費。最早的科幻色彩的《大西洋底來的人》、用現在的話來說“很酷”的《加里森敢死隊》、偵探電視電影《神探亨特》、情景喜劇《成長的煩惱》，這些海外影視劇在二三十年前引進時，通過電視頻道和觀眾見面，不僅故事很新穎，而且配音很考究，往往一經播出就成為街談巷議的熱點。可見海外劇曾經有多熱。

　　隨著近年來國產電視劇的積累，特別是向海外劇集學習了敘事手段和營銷包裝，國產劇正越來越好看。“美劇在網絡上大行其道的這些年，恰恰是國產劇發展最快的時候，美劇在一定程度成了中國影視劇創作者的一個‘強刺激’，對國產劇的進步發揮了鯰魚效應。”陸曉文認為，“更重要的是文化親近，國產劇這些年精品不斷，對生活的態度，以及對某一人群的關注，已經不亞于美劇，而美劇的傳播效果卻在跨文化傳遞過程中被削弱。”

　　“免費分享”讓內容價值被低估

　　眼下，在引進美劇的操作上，各大視頻網站已經輕車熟路。以搜狐為例，在剛開始僅引進美劇時，一部就耗時1年之久，而據說不久前完成的《紙牌屋》全部談判、報價、合約等流程，只用了僅僅2周。效率的背后，是對市場預期的高估值，以及對網站形象的期待。不過，學者提醒，網絡消費的市場格局短期內并不會改變——很多美劇迷英劇迷，雖然是優質觀眾，卻并非是優質的市場資源。更重要的是，網絡的免費消費習慣，已經將創意和內容的價值大打折扣。

　　“網絡消費習慣決定了，視頻網站上的美劇想要盈利會比較困難。”張頤武認為，伴隨著碟片、下載到在線觀看模式成長起來的白領觀眾們，大部分人堅信網絡應該免費。并非因為他們不愿掏錢，或付不起錢，而是網絡免費分享的理念，已經在很多用戶心中根深蒂固，甚至被神化為一種“精神”。

　　從字幕組完全憑興趣翻譯字幕，會因為某位偶像級明星參演，在字幕中大篇幅添加充滿仰慕的介紹;到《生活大爆炸》中的物理名詞成為科普詞條，在劇迷小組中分享傳閱;再到視頻分享網站利用知識產權保護中“知錯就改”的免責規定，盡量長時間地將劇集掛在網上供用戶下載，在收到版權方警告后，態度很好地拿掉侵權產品……“觀看美劇”在很大程度上，可以成為觀察國內網絡文化的一個窗口。一方面，分享成為網絡中最重要的話題，以至于今天各個商業網站能夠以免費公開課的方式，普及各種知識和技能。同時，也有學者指出，“分享精神”有時也會充當“免費”的遮羞布，成為整個文化產業發展的障礙。

　　(《環球視野globalview.cn》第593期，摘自2013年10月27日《文匯報》)

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