趙志勇：酷與炫的完美結合——推薦一則經典的鉆戒廣告
鉆戒廣告，偶在電視里頭倒是看過不少。隱隱約約地也記得幾句廣告詞，什么“鉆石恒久遠，一顆永流傳”、“用鉆石表達你對她的愛”之類之類。但是這些廣告沒對偶產生什么有力的影響。證據之一，就是偶至今沒有給任何人買過鉆石。究其原因，一則因為偶是窮人，舍不得買那玩意兒；二則因為偶頭腦過于冷靜清醒，就憑這類空洞干巴的產品宣傳，是很難把偶蠱惑起來的。
然而，昨天去電影院看《色戒》，卻讓偶實實在在地見識到了鉆石這玩藝所擁有的無比魔力：一個打入敵人內部，原本要去刺殺大漢奸的女革命者，最后在關鍵時刻居然被大漢奸送給她的一枚嵌著足有鴿子蛋大小鉆石的戒指給搞定了。于是乎在一瞬間真情流露，化敵為友，讓大漢奸識破了真面目，結果功敗垂成。拋開一切的是非觀念不談，純粹以一個單身男人的視角去看《色戒》，偶確實是獲得了極大的震撼和教益。走出影院的時候，偶不禁開始反省自己過往的拍拖經歷，終于無比沉痛地意識到：蒼天啊，偶之所以在很多時候沒有把自己喜歡的人搞定，就是因為沒有給人家買鉆戒！
好在有李安，好在偶及時地看了《色戒》，否則，偶可能到死都不會明白這么簡單的一個道理。于是，在走出影院的那一瞬間，偶意識到，偶今天下午花兩個半小時，見識了一則超級無敵超級強悍的鉆戒廣告！
很多人把《色戒》當成一部電影來看，于是對之產生了不滿，什么情節發展不夠真實，人物轉變缺乏說服力之類之類的。偶坐在電影院里面的時候也犯了同樣的錯誤，覺得這個電影簡直太乏味了。直到看完之后，才意識到這樣想是不對的。真的不能把《色戒》當作一個電影來看，那樣會很郁悶的。但是如果你把它當作一個廣告去看，你就會贊嘆：《色戒》的廣告創意真的很贊！
很多人不甘心，硬要為作為電影的《色戒》辯護，說李安的片子本來拍的是挺好的，只是在內地放映的版本被剪掉了十多分鐘的戲，所以看起來就感覺有問題了。這種說法，偶覺得同樣不能成立，理由何在？且聽偶細細道來。
大家都曉得，內地版的《色戒》里頭被剪掉的那十幾分鐘戲全是床上做愛的場面。據很多看過海外版的人士宣稱，這十幾分鐘的床戲對女主人公王佳芝心理狀態的變化有至關重要的影響。根據偶的理解，他們的意思是說，正是那樣一場酣暢淋漓的性交，讓王佳芝愛上了大漢奸易先生。所以關鍵時刻，才會心軟露出了馬腳。如今那場做愛場面一沒，王佳芝的心路歷程就不清晰了。
竊以為這種說法不靠譜。海外版《色戒》偶雖然無緣得見，但是各種各樣的A片也算見識了不少。大漢奸易先生再怎么生猛，李安導演尺度再怎么大，我不信《色戒》里的床戲能拍得比那些歐美日本的A片還有看頭。如果說易先生是因為在床上的優異表現而征服了王佳芝的心，那么AV女優們是不是個個都會對她們那些身懷絕技的同事愛得死去活來呢？這個邏輯顯然很荒唐。
可惜，大導演李安，居然也有拎不清的時候。不過，說句公道話，這事兒不能全怪李安，問題還是出在了張愛玲的小說里頭。據拜讀過小說《色戒》的朋友說，張愛玲在解釋女主人公王佳芝何以愛上大漢奸易先生的時候，借用了辜鴻銘的一個說法：“男人的胃通往男人的心，女人的陰道通往女人的心。”辜老兒說這個話，偶不知道是不是有玩笑和惡搞的意思。但這話到了張筆下，卻直接引申出了一套關于“男人”和“女人”的“哲學”。
張愛玲其人，有人是直呼為“漢奸婆娘”的。偶素來不把這個女人當根蔥，也懶得去對她的人品道德加以褒貶抑揚。這里咱們只就事論事，她那段著名的“陰道論”偶是很不認同的。照這個說法，女人只要在床上被一個男人XX爽了，就會把是非、善惡統統拋到腦后，賤了巴幾地愛上那個讓她爽了的男人，根本不管他是什么漢奸惡霸還是地痞流氓。偶真搞不明白，張自己是個女人，怎么能說得出口這種侮辱女性的話來？要不，就是她自己沒出息，以為天下的女人也都和她一個德行？
可憐的李安導演就是人品太好，想要忠實于張的原著，于是拍了那么一段不尷不尬的床戲，不僅難為了演員，而且還讓那些不了解他底細的觀眾看了片子之后，誤以為他原本是拍AV出身。更要命的是，用這場戲解釋后來王佳芝放過大漢奸易先生的心理動機，給自己落下了一個政治不正確的話柄。
事實明擺在那里，硬要把《色戒》當成一個電影來看，那是怎么都說不過去的。
好在咱們的相關部門在引進這部片子的時候，果斷地把那十幾分鐘的床戲統統給剪了。英明之舉啊！這一剪，凸顯了那枚超級豪華大鉆戒的熠熠光輝，也成就了《色戒》作為一部經典廣告片的至尊地位。可以說，內地版的《色戒》就是藝術家與審查制度親密配合創造出來的一個經典創意！
接下來，偶要對《色戒》這一經典的廣告創意進行一下文本分析。
通常的廣告，總是直截了當地向觀眾鼓吹自己的產品。稍好一點的，也不過就是以俊男美女來對觀眾進行直接赤裸的感官誘惑。以李大導的功力，他顯然不屑于拍這類的小兒科。于是在《色戒》里，我們看到一個驚心動魄的故事：一幫愛國青年要去刺殺一個大漢奸，讓其中一位大美女去對大漢奸進行色誘。其間過程幾度周折，美女和漢奸斗智斗勇，糾纏不休。等到漢奸讓美女去辦事的時候，觀眾的胃口已經被吊得足足的。直到這個時候，李大導才讓那家鉆石店登場。李導的聰明，就在于他拍廣告不像其他蹩腳導演，拼命吆喝品牌的名字，結果引發觀眾的反感和逆反心理。（偶自己就是這樣，廣告上吆喝越兇的品牌偶越不買，嫌煩！）看完《色戒》，偶愣是沒記住它所宣傳的那家鉆石店叫什么名字，但是好奇心已然被完全調動起來了。藏而不露，引而不發，多高明的手法！
然后，就是全片主角——那顆大鉆石的亮相了。大家體會一下，李導這段拍得是多么精彩：老板先牛烘烘地掏出三顆大鉆石（偶聽見坐在偶后面的兩個女生在驚呼），奈何美女對之不屑一顧。這時候老板完全被美女的品味所折服，終于心悅誠服的拿出自己的鎮店之寶——那枚六克拉的“鴿子蛋”。接下來拍的是美女臉上那種驚艷到恐慌的表情，影院里的全體觀眾看到這里也已然是一片肅靜，連偶都不由得長大了嘴巴！
之后的情節更是扣人心弦。美女和同伴們精心策劃了對大漢奸的暗殺行動。然而當那枚超豪華大鉆戒閃亮登場的時候，美女最后的心理防線終于被摧毀了，她坐立不穩，呼吸急促，目光閃爍迷離——品牌的力量啊！于是，有實力買得起大鉆戒的漢奸終于識破了敵人的陰謀，化險為夷，將陰險狡詐的美女及其同伙一網打盡統統干掉。
鉆石萬歲！廣告能做到這個地步，真他媽太牛了啊！
就連片子的名字，也極具象征意味。“色”是“鴿子蛋”發出的耀眼光芒，“戒”當然就是鑲嵌了“鴿子蛋”的那枚超豪華大戒指嘍。（偶一個同事看完回來抱怨，說床戲被剪了，只看見“戒”沒看見“色”，只能怪他自己死摳字眼、解讀能力太有限了，哈哈。）
總之，昨天去看《色戒》，真是讓偶大開眼界。直到今天，還由不得回味再三。于是忍不住要寫下自己的感受和大家分享。終于一邊聽著陶吉吉的歌一邊寫完了這篇博文。最后，謹以陶吉吉《太美麗》的歌詞來結束全文，也將之獻給《色戒》中那枚親愛的超豪華大鉆戒：
我知道我不是一個輕易就會說愛的人/ 可是你堅強的付出 卻改變我/ 太美麗 太美麗/你的愛是多么的甜密/ 太美麗 愛讓我也美麗/ 現在你不必再去懷疑/ 當你在風雨的未知里走過/ 當我在迷失的自我的漩渦/ 交會在黑暗中 你我發出了新的光芒/ 現在我已全明白/ 什么是愛的真意
哦耶！
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鉆戒廣告，偶在電視里頭倒是看過不少。隱隱約約地也記得幾句廣告詞，什么“鉆石恒久遠，一顆永流傳”、“用鉆石表達你對她的愛”之類之類。但是這些廣告沒對偶產生什么有力的影響。證據之一，就是偶至今沒有給任何人買過鉆石。究其原因，一則因為偶是窮人，舍不得買那玩意兒；二則因為偶頭腦過于冷靜清醒，就憑這類空洞干巴的產品宣傳，是很難把偶蠱惑起來的。
然而，昨天去電影院看《色戒》，卻讓偶實實在在地見識到了鉆石這玩藝所擁有的無比魔力：一個打入敵人內部，原本要去刺殺大漢奸的女革命者，最后在關鍵時刻居然被大漢奸送給她的一枚嵌著足有鴿子蛋大小鉆石的戒指給搞定了。于是乎在一瞬間真情流露，化敵為友，讓大漢奸識破了真面目，結果功敗垂成。拋開一切的是非觀念不談，純粹以一個單身男人的視角去看《色戒》，偶確實是獲得了極大的震撼和教益。走出影院的時候，偶不禁開始反省自己過往的拍拖經歷，終于無比沉痛地意識到：蒼天啊，偶之所以在很多時候沒有把自己喜歡的人搞定，就是因為沒有給人家買鉆戒！
好在有李安，好在偶及時地看了《色戒》，否則，偶可能到死都不會明白這么簡單的一個道理。于是，在走出影院的那一瞬間，偶意識到，偶今天下午花兩個半小時，見識了一則超級無敵超級強悍的鉆戒廣告！
很多人把《色戒》當成一部電影來看，于是對之產生了不滿，什么情節發展不夠真實，人物轉變缺乏說服力之類之類的。偶坐在電影院里面的時候也犯了同樣的錯誤，覺得這個電影簡直太乏味了。直到看完之后，才意識到這樣想是不對的。真的不能把《色戒》當作一個電影來看，那樣會很郁悶的。但是如果你把它當作一個廣告去看，你就會贊嘆：《色戒》的廣告創意真的很贊！
很多人不甘心，硬要為作為電影的《色戒》辯護，說李安的片子本來拍的是挺好的，只是在內地放映的版本被剪掉了十多分鐘的戲，所以看起來就感覺有問題了。這種說法，偶覺得同樣不能成立，理由何在？且聽偶細細道來。
大家都曉得，內地版的《色戒》里頭被剪掉的那十幾分鐘戲全是床上做愛的場面。據很多看過海外版的人士宣稱，這十幾分鐘的床戲對女主人公王佳芝心理狀態的變化有至關重要的影響。根據偶的理解，他們的意思是說，正是那樣一場酣暢淋漓的性交，讓王佳芝愛上了大漢奸易先生。所以關鍵時刻，才會心軟露出了馬腳。如今那場做愛場面一沒，王佳芝的心路歷程就不清晰了。
竊以為這種說法不靠譜。海外版《色戒》偶雖然無緣得見，但是各種各樣的A片也算見識了不少。大漢奸易先生再怎么生猛，李安導演尺度再怎么大，我不信《色戒》里的床戲能拍得比那些歐美日本的A片還有看頭。如果說易先生是因為在床上的優異表現而征服了王佳芝的心，那么AV女優們是不是個個都會對她們那些身懷絕技的同事愛得死去活來呢？這個邏輯顯然很荒唐。
可惜，大導演李安，居然也有拎不清的時候。不過，說句公道話，這事兒不能全怪李安，問題還是出在了張愛玲的小說里頭。據拜讀過小說《色戒》的朋友說，張愛玲在解釋女主人公王佳芝何以愛上大漢奸易先生的時候，借用了辜鴻銘的一個說法：“男人的胃通往男人的心，女人的陰道通往女人的心。”辜老兒說這個話，偶不知道是不是有玩笑和惡搞的意思。但這話到了張筆下，卻直接引申出了一套關于“男人”和“女人”的“哲學”。
張愛玲其人，有人是直呼為“漢奸婆娘”的。偶素來不把這個女人當根蔥，也懶得去對她的人品道德加以褒貶抑揚。這里咱們只就事論事，她那段著名的“陰道論”偶是很不認同的。照這個說法，女人只要在床上被一個男人XX爽了，就會把是非、善惡統統拋到腦后，賤了巴幾地愛上那個讓她爽了的男人，根本不管他是什么漢奸惡霸還是地痞流氓。偶真搞不明白，張自己是個女人，怎么能說得出口這種侮辱女性的話來？要不，就是她自己沒出息，以為天下的女人也都和她一個德行？
可憐的李安導演就是人品太好，想要忠實于張的原著，于是拍了那么一段不尷不尬的床戲，不僅難為了演員，而且還讓那些不了解他底細的觀眾看了片子之后，誤以為他原本是拍AV出身。更要命的是，用這場戲解釋后來王佳芝放過大漢奸易先生的心理動機，給自己落下了一個政治不正確的話柄。
事實明擺在那里，硬要把《色戒》當成一個電影來看，那是怎么都說不過去的。
好在咱們的相關部門在引進這部片子的時候，果斷地把那十幾分鐘的床戲統統給剪了。英明之舉啊！這一剪，凸顯了那枚超級豪華大鉆戒的熠熠光輝，也成就了《色戒》作為一部經典廣告片的至尊地位。可以說，內地版的《色戒》就是藝術家與審查制度親密配合創造出來的一個經典創意！
接下來，偶要對《色戒》這一經典的廣告創意進行一下文本分析。
通常的廣告，總是直截了當地向觀眾鼓吹自己的產品。稍好一點的，也不過就是以俊男美女來對觀眾進行直接赤裸的感官誘惑。以李大導的功力，他顯然不屑于拍這類的小兒科。于是在《色戒》里，我們看到一個驚心動魄的故事：一幫愛國青年要去刺殺一個大漢奸，讓其中一位大美女去對大漢奸進行色誘。其間過程幾度周折，美女和漢奸斗智斗勇，糾纏不休。等到漢奸讓美女去辦事的時候，觀眾的胃口已經被吊得足足的。直到這個時候，李大導才讓那家鉆石店登場。李導的聰明，就在于他拍廣告不像其他蹩腳導演，拼命吆喝品牌的名字，結果引發觀眾的反感和逆反心理。（偶自己就是這樣，廣告上吆喝越兇的品牌偶越不買，嫌煩！）看完《色戒》，偶愣是沒記住它所宣傳的那家鉆石店叫什么名字，但是好奇心已然被完全調動起來了。藏而不露，引而不發，多高明的手法！
然后，就是全片主角——那顆大鉆石的亮相了。大家體會一下，李導這段拍得是多么精彩：老板先牛烘烘地掏出三顆大鉆石（偶聽見坐在偶后面的兩個女生在驚呼），奈何美女對之不屑一顧。這時候老板完全被美女的品味所折服，終于心悅誠服的拿出自己的鎮店之寶——那枚六克拉的“鴿子蛋”。接下來拍的是美女臉上那種驚艷到恐慌的表情，影院里的全體觀眾看到這里也已然是一片肅靜，連偶都不由得長大了嘴巴！
之后的情節更是扣人心弦。美女和同伴們精心策劃了對大漢奸的暗殺行動。然而當那枚超豪華大鉆戒閃亮登場的時候，美女最后的心理防線終于被摧毀了，她坐立不穩，呼吸急促，目光閃爍迷離——品牌的力量啊！于是，有實力買得起大鉆戒的漢奸終于識破了敵人的陰謀，化險為夷，將陰險狡詐的美女及其同伙一網打盡統統干掉。
鉆石萬歲！廣告能做到這個地步，真他媽太牛了啊！
就連片子的名字，也極具象征意味。“色”是“鴿子蛋”發出的耀眼光芒，“戒”當然就是鑲嵌了“鴿子蛋”的那枚超豪華大戒指嘍。（偶一個同事看完回來抱怨，說床戲被剪了，只看見“戒”沒看見“色”，只能怪他自己死摳字眼、解讀能力太有限了，哈哈。）
總之，昨天去看《色戒》，真是讓偶大開眼界。直到今天，還由不得回味再三。于是忍不住要寫下自己的感受和大家分享。終于一邊聽著陶吉吉的歌一邊寫完了這篇博文。最后，謹以陶吉吉《太美麗》的歌詞來結束全文，也將之獻給《色戒》中那枚親愛的超豪華大鉆戒：
我知道我不是一個輕易就會說愛的人/ 可是你堅強的付出 卻改變我/ 太美麗 太美麗/你的愛是多么的甜密/ 太美麗 愛讓我也美麗/ 現在你不必再去懷疑/ 當你在風雨的未知里走過/ 當我在迷失的自我的漩渦/ 交會在黑暗中 你我發出了新的光芒/ 現在我已全明白/ 什么是愛的真意
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