央視每年都要舉行廣告招標(biāo)，出價(jià)最高的、在黃金時(shí)段播出的廣告，其投標(biāo)人被稱為“標(biāo)王”。 從1995年到2012年，在央視的廣告招標(biāo)大戰(zhàn)中已經(jīng)涌現(xiàn)出18屆“標(biāo)王”。以下是18屆“標(biāo)王”的英雄榜：

    年份 招標(biāo)額最高企業(yè) 中標(biāo)金額(元) 央視招標(biāo)總額(元)
    1995 孔府宴酒       0.31億 
    1996 秦池酒         0.67億 
    1997 秦池酒         3.2億 
    1998 愛多VCD        2.1億 
    1999 步步高         1.59億 
    2000 步步高         1.26億 
    2001 娃哈哈         0.22億 
    2002 娃哈哈         0.20億 　    26.26億
    2003 熊貓手機(jī)       1.08億     　33.15億　
    2004 蒙牛           3.1億 　     44.12億
    2005 寶潔           3.8億 　     52.48億
    2006 寶潔           3.94億     　58.69億
    2007 寶潔           4.2億      　67.96億
    2008 伊利           3.78億     　80.28億
    2009 納愛斯         3.05億 　    92.56億
    2010 蒙牛           2.039億    　109.66億
    2011 蒙牛           2.305億      126.68億
    2012 茅臺(tái)           4.43億       142億

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　　從中我們可以看到花錢如流水，也可以看到某些“標(biāo)王”陷入“出門倒”的怪圈。首屆“標(biāo)王”孔府宴酒，現(xiàn)在誰還在喝孔府宴酒？似乎市場(chǎng)上已經(jīng)不見了孔府宴酒的蹤影。第二屆和第三屆“標(biāo)王”秦池酒，由于沒有及時(shí)將經(jīng)濟(jì)效益轉(zhuǎn)化為發(fā)展后勁，“勾兌事件”在1997年初遭媒體曝光后，使得秦池銷售一落千丈。此后，關(guān)于秦池被“拍賣”的消息被媒體炒作的沸沸揚(yáng)揚(yáng)。雖然秦池酒廠至今仍然在維持生產(chǎn)，只不過當(dāng)年的輝煌已是過眼云煙。第四屆“標(biāo)王”愛多VCD，其老總完全沒有想到自己會(huì)成為“標(biāo)王”中結(jié)局最悲慘的一個(gè)。據(jù)介紹，愛多的風(fēng)光只是曇花一現(xiàn)。隨著VCD市場(chǎng)的萎縮，掌門人胡志標(biāo)盲目實(shí)施多元化戰(zhàn)略，鋌而走險(xiǎn)，開始造假詐騙。2000年12月，汕頭南安以3000萬元從法院拍得“愛多”中英文商標(biāo)。2004年2月，胡志標(biāo)被法院終審以挪用資金罪、虛報(bào)注冊(cè)資本罪等數(shù)罪并罰，判處有期徒刑8年，并處罰金25萬元。第九屆“標(biāo)王”熊貓手機(jī)，其結(jié)局比愛多VCD強(qiáng)不了多少：由于缺乏核心技術(shù)，熊貓手機(jī)在巨額廣告與薄利銷售的矛盾中，掉進(jìn)了債務(wù)的無底洞。2005年3月14日，熊貓移動(dòng)的控股方南京熊貓一紙公告斬?cái)嗔伺c它的關(guān)系。7月28日，熊貓手機(jī)前掌門人馬志平因涉嫌“虛報(bào)注冊(cè)資本”罪被批捕。等等。18屆“標(biāo)王”中有5屆或者“出事”，或者蕭條。于是有人把央視“標(biāo)王”稱號(hào)視為“毒藥”，也不無道理。

　　另外的13屆“標(biāo)王”仍然很風(fēng)光，看來很可能鑄成更大的輝煌。但有個(gè)道理老百姓都懂得，那就是羊毛出在羊身上。出手闊綽、花錢如流水的“標(biāo)王”肯定不是錢多得燒的，不扔出去心里不痛快。它們既然是企業(yè)那就是要賺錢的。巨額的廣告費(fèi)最終還是要由消費(fèi)者買單。如此一來，當(dāng)你決定掏錢買“標(biāo)王”的產(chǎn)品時(shí)就要思量清楚，消費(fèi)者每購買一次產(chǎn)品，就等于為“標(biāo)王”的“大手筆”直接或間接地做了一次貢獻(xiàn)。而最終，所有“標(biāo)王”都要向央視這個(gè)“老大”進(jìn)貢。因此，所有“標(biāo)王”既是受害者，也是央視向全國人民圈錢的幫兇。

　　我們不知道央視算是什么編制。是政府部門，還是事業(yè)單位，還是企業(yè)？似乎都是又都不是。他們既是政府的喉舌（盡管在理論上他們又喜歡自稱為百姓的喉舌），又具有事業(yè)單位的明顯特征，同時(shí)又在按企業(yè)運(yùn)作方式向社會(huì)圈錢。網(wǎng)上流傳一個(gè)央視主持人年收入的清單，很多主持人的收入大大超過某自曝年收入僅12萬元而且是包括保姆費(fèi)的副總理收入的好幾倍。不說我們這些普通百姓有意見，我看很多政府官員也會(huì)有意見的。央視，游走在政府部門、事業(yè)單位和企業(yè)之間的“三棲明星”，利用手中掌握的優(yōu)質(zhì)公共資源撈了多少不義之財(cái)呵。

　　如果央視只是撈了些不義之財(cái)，那也還罷了，可是他們搞的廣告“標(biāo)王”害了多少因心氣浮躁而中招的企業(yè)呵。通過“標(biāo)王”這種燒錢活動(dòng)而煽起的全民浮躁又何其嚴(yán)重呵。本文所說的“經(jīng)濟(jì)亂象”，央視是最大的推手。每當(dāng)我看到央視播音員播讀黨和政府重要消息時(shí)那一本正經(jīng)的嚴(yán)肅面孔，就難免產(chǎn)生一些不敬之意。央視，想說愛你已經(jīng)難出口了。

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