“創(chuàng)意中國”成就“投機中國”

夏雨晨

    自從進入市場化以來，“創(chuàng)意”這個詞是人們最為熱衷的，也成為成功的不可替代品。在人們的價值認知里，有無創(chuàng)意甚至可以等同于有無能力、有無成就。就是說，一個好的創(chuàng)意能化腐朽為神奇，能點石成金，能在瞬間實現(xiàn)從奴隸到將軍的嬗變——哪怕腐朽依然還是腐朽，奴隸依然還是奴隸。

    創(chuàng)意有點類似于創(chuàng)造力，但絕非創(chuàng)造力。準確地說，創(chuàng)意只是一種運作，一種包裝，一種表面和形式上的東西，而創(chuàng)造力不僅能改變物質(zhì)的形態(tài)，更能改變它的內(nèi)核。就如時下轟轟烈烈的廣告，它再說得天花亂墜，五糧液還是五糧液，茅臺還是茅臺，它們既不能改變飲者的身份，也不能排除醉駕的嫌疑；而北斗七星就決然不同，因為通過科學家們的潛心研究創(chuàng)造，她們確確實實能為人類做出很大的貢獻。

    什么時候我們的生活已離不開類似廣告等亂七八糟的東西？一個很平常的產(chǎn)品，通過中央電視臺這個國家機器的狂播濫演，倏忽就變得貌若天仙價格連城，可悲的是，這個和價值極不等量的價格，卻無可分辨地去要消費者承擔，而廣告商、電視臺、演藝人員和企業(yè)，就在這個創(chuàng)意里享受腰包的飽滿，這很不公平。也難怪快女超男這么火爆，因為只要榮登三甲，從此便可今生無憂；也難怪演員們的潛規(guī)則，因為只要一夜成名，廣告費便可以從一千元漲到一千萬哪。

    有人說當今是市場經(jīng)濟，信息化是市場經(jīng)濟的重要手段，廣告和信息不僅能使商品增值，更能方便和導引消費者的消費。這我就不懂了，如果是站在導引消費者的角度，我們正好完全可以取消廣告創(chuàng)意——國家那么多部委是干嘛的？憑著對產(chǎn)品的權威鑒定，他們才最有資格發(fā)布商品信息，如果利用電視臺、報紙等公共資源免費發(fā)布出來，消費者、老百姓還會承受廣告創(chuàng)意的盤剝之痛嗎？

    核心的論題還不在這里。一個民族，是需要腳踏實地地干事的。比如政治，我們需要的是怎么真正地惠民生、解民難、掃黑除惡，而不是讓秘書關在屋子里想出驚世駭俗的豪言壯語來感動中國；比如經(jīng)濟，我們更要關注怎么提高產(chǎn)品的質(zhì)量這個核心競爭力，而不是妙語如花夸大其詞；比如文化，我們不要陶醉于“人格證書”、“賈君鵬的媽媽”和“恨爹不成剛”等創(chuàng)意的奇妙，而要從思想深處來發(fā)掘問題、解決問題。

    靠眼球和耳膜來辨別的日子，一切都變得令人神傷。諾大一個國家，都在被虛浮、表面的東西刺激著、陶醉著，沒有思想，缺乏理性，不愿勤勞。因為，就只需那么一點靈光，整個世界都會隨之改變，那么奮斗又有什么意義？(2010.12)

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