掛“捐資助學”羊頭 賣“商業廣告”狗肉
張鳳耀
教育部新聞發言人對清華大學“真維斯樓”的回應中，把捐資助學與冠名聯到了一起。本人認為，捐資助學與冠名不該相聯系。
捐資助學與扶貧幫困等屬性類同，屬救助、慈善性質，應該是無償的。就是說，捐助方是不要求受助方作任何回報的。如果要求受助方回報（不管何種形式），那就不能叫“捐資助學”；只能算投資。所有投資，目的都是為了獲得回報。
企業在別處冠名，是為了提高本企業的知名度和美譽度，是一種廣告，屬商業行為。在建筑物上冠名，此建筑物就成廣告載體。它的屬性，與登載廣告的報紙、雜志、電視等相同。廣告是需要付費的，叫廣告費。廣告的根本目的是為企業盈得更多利潤。
如果有企業要在大學校園建筑物上冠名，做廣告，（如果校方接受廣告）必需支付廣告費。如果有企業要向大學捐資助學，就不能提要求冠名等任何形式的回報。否則，就不是捐資助學。
任何企業，一面說向大學捐資助學，同時又要求在大學校園建筑物上冠名，這是典型的掛羊頭賣狗肉勾當，是商業欺詐。
作為高等學府，尤其像清華大學這樣我國一流大學，不應接受在校園內搞商業廣告性冠名，因為大學校園不是商業街市。一流大學校園內，要的應是學術氣氛，而非低俗商業味道。
對真正捐資助學的，應暢開大門歡迎；而對以捐資助學為名，行商業廣告為實的欺詐者，應一律拒之門外。如果為了錢，把欺詐者奉為上賓，那無異于同妓女坐在一條板凳上。古今中外，只有妓女，才會為錢而不要“格”。大學校長，絕不可如此。低“格”大學校長，不僅師生不歡迎，社會更不會贊賞。
連接：《最純真的慈善 最大的慈善家》
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