曹操墓的開發(fā)利用，又一市場(chǎng)運(yùn)作的范本　　

蔡金安　　

　2009年12月27日　，曹操墓高陵的發(fā)現(xiàn)令世人矚目，隨之而來的“真假之辨”則呈愈演愈烈之勢(shì)。此時(shí)，河南省相關(guān)主管部門反復(fù)強(qiáng)調(diào)：“曹操高陵的發(fā)掘，以保護(hù)和研究為目的，不會(huì)用于商業(yè)開發(fā)，也不會(huì)允許進(jìn)行任何商業(yè)活動(dòng)。”可安陽當(dāng)?shù)貙?duì)曹操墓開發(fā)利用的各種市場(chǎng)運(yùn)作已經(jīng)在悄然進(jìn)行。這讓眾多的網(wǎng)友驚呼“狐貍尾巴終于露出來了”。　　

地方部門舍得投入，更期待市場(chǎng)化運(yùn)作帶來的高收益　　

安陽縣政府在曹操墓發(fā)掘利用方面的工作效率不可謂不高。“今年以來，安陽縣高陵辦公室圍繞高陵的考古發(fā)掘、基礎(chǔ)建設(shè)、對(duì)外宣傳、文化研討等方面，搶時(shí)間、趕進(jìn)度，深入、有序、緊張地開展了一系列相關(guān)工作。”2010年6月15日的一份《關(guān)于近期曹操高陵保護(hù)利用開發(fā)工作進(jìn)展情況匯報(bào)》中這樣介紹。　　

這份情況匯報(bào)顯示，為保證曹操高陵考古發(fā)掘工作的順利開展，當(dāng)?shù)卣谐隽藢ｍ?xiàng)經(jīng)費(fèi)。截至6月中旬，已投入700多萬元人民幣用于文物的挖掘和破損文物的修復(fù)。另外，撥付專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)46萬元用于發(fā)掘現(xiàn)場(chǎng)更換圍墻、建設(shè)隔離護(hù)欄和形象廣告牌等基礎(chǔ)設(shè)施及考察調(diào)研等工作。在基礎(chǔ)建設(shè)方面，當(dāng)?shù)匾呀?jīng)完成了高陵臨時(shí)展廳、參觀通道的設(shè)計(jì)任務(wù)，完成了高陵展館廣場(chǎng)前土地平整、高陵圍墻測(cè)繪和高陵征地測(cè)繪等任務(wù)。截至6月中旬，已投入400萬元征用大墓南側(cè)170畝土地；投入800萬元建設(shè)臨時(shí)展廳和參觀環(huán)廊；投入近百萬元做好了墓葬發(fā)掘和加固等工作。　　

此外，對(duì)外宣傳、文化研討等方面同樣需要投入相當(dāng)?shù)馁M(fèi)用。按照以上項(xiàng)目保守計(jì)算，當(dāng)?shù)卦诟吡晟系幕ㄙM(fèi)已經(jīng)接近2000萬元。　　

對(duì)高陵的開發(fā)和利用采取市場(chǎng)化運(yùn)作，成了一項(xiàng)擺在面前的選擇。　　

在安陽內(nèi)部，已經(jīng)有“關(guān)于高陵遺址保護(hù)利用采取市場(chǎng)化運(yùn)作的報(bào)告”出爐。作者署名為安陽縣政府辦公室馬曉飛。報(bào)告介紹了高陵遺址保護(hù)利用的基本情況，并指出“按照原有的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制思維進(jìn)行保護(hù)利用和開發(fā)，已經(jīng)嚴(yán)重制約、束縛了曹操高陵保護(hù)利用開發(fā)事業(yè)的快速發(fā)展”。　　

在介紹了江西瑞金、江蘇南京等地以市場(chǎng)化方式開展歷史文化保護(hù)的做法后，馬曉飛提出，產(chǎn)出大于投入才能吸引資金，如何吸納民企資金投入是市場(chǎng)化的關(guān)鍵所在。安陽應(yīng)該首先明確市場(chǎng)運(yùn)作主體，搭建市場(chǎng)化運(yùn)作的平臺(tái)和窗口，如成立曹操高陵管委會(huì)等法人單位，代表安陽政府和文物部門行使對(duì)曹操高陵保護(hù)利用開發(fā)的權(quán)利，并與投資商進(jìn)行商洽對(duì)接、商談合作事宜，簽訂合約，履行承諾。而可借鑒的模式，則包括“以土地?fù)Q投資”的集團(tuán)運(yùn)作模式、民營建設(shè)模式、土地置換模式以及門票分成模式和分區(qū)運(yùn)作模式。“市場(chǎng)化之路可以帶來大批社會(huì)資金的加入，定會(huì)使曹操高陵這一重要?dú)v史文化遺產(chǎn)保護(hù)開發(fā)和利用的發(fā)展變得步履矯健、步伐輕盈。”　　

除了理論上的論證，“以景養(yǎng)景，變資源資本為經(jīng)濟(jì)資本”的思路已經(jīng)落實(shí)到了行動(dòng)。　　

　7月19日　，安陽縣召開會(huì)議，就以高陵發(fā)掘來帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展做出部署。縣政府要求發(fā)改、文化、旅游等部門要嚴(yán)格按照相關(guān)規(guī)定，積極做好曹操高陵展廳參觀運(yùn)行所需手續(xù)的報(bào)批工作，通過對(duì)曹操高陵展廳參觀的組織運(yùn)行和營銷管理，進(jìn)一步推進(jìn)安陽縣魏漢歷史文化旅游資源的宣傳與推介，實(shí)現(xiàn)旅游服務(wù)市場(chǎng)化運(yùn)作、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的良性循環(huán)。　　

　2010年8月16日　京華時(shí)報(bào)消息，在河南安陽曹操高陵一旁，一座面積為787平方米的新建展館已基本成型。安陽縣有關(guān)部門透露，門票價(jià)格初步定為60元。曹操高陵保護(hù)利用工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室負(fù)責(zé)人說，展館預(yù)計(jì)9月底前可完成布展，正式對(duì)外開放。　　

有人預(yù)測(cè)，社會(huì)公眾對(duì)曹操高陵的觀光旅游需求強(qiáng)烈，以參觀考察、學(xué)習(xí)旅游等為目的的海內(nèi)外游客紛至沓來，預(yù)計(jì)年客流量將超過10萬人次。如果按照這一數(shù)據(jù)來算，僅高陵臨時(shí)展廳門票一項(xiàng)，安陽一年即可收回600萬元。　　

經(jīng)濟(jì)學(xué)家稱曹操墓將給西高穴村帶來滾滾財(cái)源　　

據(jù)中新社安陽2010年6月13日消息，曹操高陵恢復(fù)挖掘，一時(shí)間世人再次把目光對(duì)準(zhǔn)河南省安陽縣安豐鄉(xiāng)西高穴村，有經(jīng)濟(jì)學(xué)家稱曹操墓帶來的經(jīng)濟(jì)效益將會(huì)使該村實(shí)現(xiàn)小康的歷程縮短十年以上。　　

13日，河南省商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長宋向清在此間接受中新社記者采訪時(shí)稱，曹操墓的挖掘不僅對(duì)傳播民族文化具有重大意義，更重要的是可以實(shí)現(xiàn)曹操高陵旅游價(jià)值的最大化。　　

宋向清說，曹操墓的學(xué)術(shù)價(jià)值、歷史價(jià)值、社會(huì)價(jià)值決定了它的投資價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。因此，當(dāng)?shù)卣欢〞?huì)盡最大努力首先實(shí)現(xiàn)通路、引水、造綠等，在此基礎(chǔ)上，社會(huì)資本也會(huì)擇機(jī)滲透，在景點(diǎn)（區(qū)）規(guī)劃建設(shè)、經(jīng)營、配套設(shè)施、附屬賓館酒店、商場(chǎng)超市等方面進(jìn)行投資。　　

“曹操墓的發(fā)掘消除了長期以來對(duì)曹操七十二疑冢的歷史‘誤會(huì)’，一睹曹操高陵‘廬山真面目’有望成為現(xiàn)代社會(huì)下一個(gè)旅游熱點(diǎn)，”宋向清說，“這將給西高穴村帶來滾滾財(cái)源，至少讓該村發(fā)展經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)小康的歷程縮短十年以上。”　　

村民也打“曹操牌”　　

開發(fā)高陵的沖動(dòng)，已經(jīng)蔓延到村民中。　　

當(dāng)?shù)卮迕裢嘎叮匀ツ?2月27日曹操高陵在此得到認(rèn)定以來，慕名而來的外地民眾、游客絡(luò)繹不絕。在高陵所在的西高穴村，拆遷或者搬遷的傳言已在村民中流傳。而據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，該村已凸顯出旅游景點(diǎn)的雛形，當(dāng)?shù)卮迕駜叭话巡懿俑吡戤?dāng)成了一個(gè)非正式的旅游景點(diǎn)，擺攤做起小買賣，收益頗豐。賣曹操詩畫的小攤、賣曹操紀(jì)念品的小店，甚至是賣涼皮的也開始“傍起了名人”，西高穴村的馬路旁，甚至出現(xiàn)了“曹操牌涼皮”。　　

“被經(jīng)濟(jì)”下的“沒文化”　　

本來很單純的考古發(fā)現(xiàn)，卻逐漸發(fā)展成社會(huì)公共事件，地方部門把市場(chǎng)運(yùn)作放在了第一位，而曹操墓成了個(gè)道具。“某某搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”是老套路了，使用頻率之多、范圍之廣早已令人惡心，但“曹操墓”仍舊唱的是這個(gè)戲碼。“曹操墓”沒有逃脫其它文物曾遭遇的“被經(jīng)濟(jì)”的命運(yùn)，也“被經(jīng)濟(jì)”了。有網(wǎng)友發(fā)帖表示：“社會(huì)功利性太強(qiáng)！”其后果，既對(duì)高陵本身的文物發(fā)掘和保護(hù)帶來沖擊，使曹操墓的真?zhèn)胃钊松桑质巩?dāng)?shù)卣驼麄€(gè)學(xué)術(shù)界的的公信力受到質(zhì)疑。　　

近些年來，文化古跡因其對(duì)于擴(kuò)大所在地區(qū)知名度上的好處，以及對(duì)于旅游收益的直接促進(jìn)，而逐漸被開發(fā)成為經(jīng)濟(jì)資源。出于這個(gè)原因，各地對(duì)于文化資源的爭奪幾乎到了白熱化的狀態(tài)，甚至沒有文化資源就“制造”文化資源，以至于李白等文化名人的故里，為多個(gè)地區(qū)所激烈爭搶，幾乎演變?yōu)橐粓?chǎng)鬧劇。　　

正是在這樣的背景之下，加之當(dāng)?shù)卦诎l(fā)掘曹操墓的過程中信息披露不及時(shí)，而當(dāng)?shù)卣旨庇陂_發(fā)曹操墓這一旅游資源，進(jìn)行市場(chǎng)運(yùn)作，多種條件的結(jié)合，最終使得各方的懷疑聲音空前高漲。　　

在開發(fā)和經(jīng)營文化資源方面，有關(guān)部門常常走入誤區(qū)。一方面體現(xiàn)在對(duì)文化資源缺乏保護(hù)，如2009年12月，已入圍2009年度全國十大考古新發(fā)現(xiàn)的宋元千年古糧倉遺址被開發(fā)商強(qiáng)行毀掉；另一方面，則體現(xiàn)在開發(fā)和經(jīng)營時(shí)的牽強(qiáng)，如少林寺前段時(shí)間熱傳要包裝上市，就極可能將其只淪為賺錢機(jī)器，而其在公眾心目中的美譽(yù)度必將受到嚴(yán)重?fù)p傷。　　

文物“被經(jīng)濟(jì)”，其實(shí)恰是一種“沒文化”的表現(xiàn)。　　

一個(gè)“曹操墓”，讓我們看到了地方政府和蕓蕓眾生對(duì)于商機(jī)的看法。從高調(diào)宣布到忙不迭地拆遷到國家公園的構(gòu)想，雖然有關(guān)部門一再強(qiáng)調(diào)這座古墓不會(huì)被用做商業(yè)用途，但實(shí)際上已經(jīng)在市場(chǎng)運(yùn)作的路上越走越遠(yuǎn)。河南一直缺乏一座帝陵，現(xiàn)在要什么來什么，自然喜出望外。當(dāng)?shù)夭块T熱衷于借曹操生財(cái)，對(duì)“曹操墓”進(jìn)行各種市場(chǎng)運(yùn)作，其中透出的經(jīng)濟(jì)影響學(xué)術(shù)的浮躁之氣，已經(jīng)使“曹操墓”“被經(jīng)濟(jì)”了，從而“沒文化”了。這是我們不愿看到的結(jié)果。　　

2010.8.26　　

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