每年春節(jié)，都給了不太熟悉的熟人之間管窺平時(shí)視野之外生活的機(jī)會(huì)，出走大城市和留在小城市/縣城的同齡人坐在同一張飯桌上暗中互相比較，是各類藝術(shù)或新聞創(chuàng)作經(jīng)久不息的修羅場話題——雖然這些創(chuàng)作往往充滿了一起包餃子的淺薄煽情，或者浸潤著物質(zhì)崇拜的惡臭優(yōu)越。

　　今年，這種創(chuàng)作卻迎來了一波版本更新，試圖把往常羨慕和嫉妒的主客關(guān)系顛倒過來，制造新的營銷熱點(diǎn)。

　　“北漂十年，我輸給縣城中產(chǎn)”，“回了老家，才知道我在北京過的什么牛馬日子”，“被老家小縣城嚇壞了”……這些視頻或者文章里，小城的“隱形富豪”們坐擁百萬房產(chǎn)豪車，做著清閑又高薪的工作，接觸的新鮮消費(fèi)一點(diǎn)不比大城市少；反觀大城市回鄉(xiāng)的年輕人，沒車沒房、天天加班卻沒什么消費(fèi)能力，把“鄉(xiāng)巴佬”文學(xué)反向發(fā)揮到了極致。

　　倒反天罡是新聞營銷的基本技巧，炫耀攀比是制造焦慮的看家功夫。錢鐘書絕對想不到，將近80年后，“圍城”竟然能在營銷號的作為下喪失精妙的暗喻，成為字面意義上的“里面的人想出去，外面的人想進(jìn)來”。

　　大城與小城的生活沒有什么高貴與低劣之分，也沒有什么上進(jìn)與茍且之爭，只有折射出的宏觀經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，以及對于個(gè)人的合適選擇，這些都遠(yuǎn)遠(yuǎn)比這一波“大城市傷痕文學(xué)”的酸味和怨艾有價(jià)值得多。在《北上廣深的轉(zhuǎn)移支付還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠》里，我們討論了財(cái)政視角下的鄉(xiāng)愁，今天我們就從成本和機(jī)遇的角度來分析一下，大城小城的圍城故事。

　　紅利大潮的退去，機(jī)會(huì)成本的凸顯

　　我們先拋開媒體營銷和部分中產(chǎn)的不良心態(tài)，嚴(yán)肅地分析一下大城“牛馬”VS小城“豪門”背后蘊(yùn)含的經(jīng)濟(jì)大勢轉(zhuǎn)折。

　　（本文中的大城小城按照經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度劃分，百強(qiáng)縣這類發(fā)達(dá)富裕的縣城雖然在人口、行政層級方面不如部分三四五線地級市，但其經(jīng)濟(jì)運(yùn)作邏輯基本和大城市相似，所以算作大城）

　　做任何事都要付出相應(yīng)的代價(jià)，這是人類社會(huì)最基本的原理之一。除了已經(jīng)實(shí)際付出的時(shí)間、人力、物力等等資源，還有一種“沒有發(fā)生”的成本，也就是我們?yōu)榱俗鲞@件事而放棄做的其他事的可能收益，這在經(jīng)濟(jì)學(xué)中叫做“機(jī)會(huì)成本”，其實(shí)我們的祖先早就發(fā)現(xiàn)并且精辟總結(jié)了這一概念，也就是“魚和熊掌不可得兼”。

　　機(jī)會(huì)成本的概念極大豐富了決策的考量層次，一些看似沒有成本或者盈利的行為在加入機(jī)會(huì)成本后，會(huì)變成賠本的買賣。舉最簡單的例子，如果我把存款都取出來塞在床墊下，機(jī)會(huì)成本就是沒有賺到的銀行利息。人生的各種抉擇遠(yuǎn)比算利息的乘法復(fù)雜，但做出任何決策的背后，都必然有著放棄另外一些選擇的機(jī)會(huì)成本。

　　細(xì)細(xì)盤算下來，從小城到大城打拼的機(jī)會(huì)成本其實(shí)很多，包括放棄可能相對慢節(jié)奏的工作和生活，從商品到公共服務(wù)全方位高企的生活成本，父母一輩積累的人脈資源，繼承房產(chǎn)或低居住成本對收入的解放等等。

　　只不過過去20多年里，中國的城鎮(zhèn)化突飛猛進(jìn)，進(jìn)入大城不僅代表著逃脫下崗、破產(chǎn)等家鄉(xiāng)衰敗的命運(yùn)，踏上產(chǎn)業(yè)升級的快車，也意味著乘上以房地產(chǎn)為代表的資產(chǎn)價(jià)格增值大潮。和巨大的時(shí)代紅利相比，放棄小城生活的機(jī)會(huì)成本似乎如此渺小，從社會(huì)觀念再到個(gè)人決策，都沒有正眼看待被拋在身后的小城生活。

　　黃金時(shí)代沒有圍城，大城所有人都想進(jìn)來，小城所有人都想出去。以勞動(dòng)力為載體，消費(fèi)、儲蓄、技術(shù)、財(cái)政收入等等一切要素向大城集聚，造就了一批既靠個(gè)人努力、也站在后進(jìn)城人肩膀上的大城中產(chǎn)，這種“中產(chǎn)夢”反過來吸引了更多人涌向大城，給大城的繁榮添磚加瓦。

　　以前是以前，現(xiàn)在是現(xiàn)在。隨著大城無序擴(kuò)張產(chǎn)業(yè)步入回歸均衡的周期，房產(chǎn)增值的發(fā)動(dòng)機(jī)熄火，大城打工人失去了時(shí)代紅利的“營業(yè)外收入”，賬面上只剩下了工薪收入、工作強(qiáng)度和生活成本的三角權(quán)衡，在收支項(xiàng)目上與小城打工人拉平。幾萬一套房子的鶴崗從被嘲笑的對象，變成了向往的地方，一線城市漂泊的機(jī)會(huì)成本此消彼長，曾經(jīng)被忽視的螞蟻如今變成了房間中的大象，成為年輕人決策天平上的重要砝碼。

　　被規(guī)訓(xùn)的中產(chǎn)，坐井式的觀察

　　自媒體的煽風(fēng)點(diǎn)火是一方面，點(diǎn)燃輿論的火焰還需要經(jīng)濟(jì)變化和大眾情緒的薪柴，前者是機(jī)會(huì)成本，后者則是長期社會(huì)輿論規(guī)訓(xùn)出來的“中產(chǎn)夢”。

　　筆者也是小鎮(zhèn)做題家出身，從記事起，“走出去才有出息”就是長輩對同齡人的一致要求。讀書好的，順理成章應(yīng)該考到大城市的大學(xué)、完成小城大城的躍遷；學(xué)習(xí)天分稍弱的，也應(yīng)該到大城市就業(yè)闖蕩，搏一搏單車變摩托的機(jī)會(huì)。一二線城市當(dāng)然是最好的選擇，地區(qū)中心城市次之，最差也得留在省城——沒有人不想離開不斷衰敗的故鄉(xiāng)，哪怕在當(dāng)?shù)仡H有人脈或財(cái)產(chǎn)積累的家庭，也絕不會(huì)鼓勵(lì)孩子足不出城、繼承家業(yè)。

　　不僅家庭教育如此，整個(gè)社會(huì)也如此期待或者說規(guī)訓(xùn)。從官方媒體到文娛自媒，再到朋友間的口耳相傳，“年薪百萬走上人生巔峰”可能就發(fā)生在身邊，“奮斗”“加班”尚且是絕對的褒義詞，大城眼花繚亂的新消費(fèi)也遠(yuǎn)沒有令人厭倦。到大城市找一份薪水較高的工作，父母出首付小夫妻還房貸，趁著房價(jià)上行周期以房養(yǎng)房，最終當(dāng)上有車有房的大城市民，這就是中產(chǎn)夢教育幾代年輕人的“人的一生應(yīng)當(dāng)如何度過”。

　　這是一則典型的自我實(shí)現(xiàn)預(yù)言，為了兌現(xiàn)先來者的中產(chǎn)夢，就必須規(guī)訓(xùn)更多后來者用勞動(dòng)充當(dāng)資產(chǎn)增值的燃料，再以新一輪的資產(chǎn)增值作為后來者的激勵(lì)。但看似無窮匱也的正面循環(huán)，現(xiàn)在撞上了潛在城鎮(zhèn)化人口池見底的天花板。所以這個(gè)版本的“逃離北上廣”不再是過去十多年的口嫌體正直，因?yàn)樘与x的邏輯從成本更高（累和貴）變成了收益消失。

　　而“北漂輸給縣城同學(xué)”的受眾，無疑是沒上車、或者上車但沒來得及兌現(xiàn)的青年打工人。他們（或者說我們）生于時(shí)代大潮涌起的歲月，從各個(gè)角度接受著“你應(yīng)該……就會(huì)……”的規(guī)訓(xùn)，可等到他們按照規(guī)訓(xùn)進(jìn)程入場時(shí)，這句規(guī)訓(xùn)只剩下了孤零零的前半句。

　　到目前為止，我們都在分析“大城羨慕小城”的理性基礎(chǔ)，但理性、成本收益權(quán)衡顯然不在營銷號的詞典里，他們要做的就是把理性的存在變成非理性的情緒。

　　在他們口中，小城里人均豪車別墅，街景摩登現(xiàn)代，大牌消費(fèi)和連鎖品牌應(yīng)有盡有，大城打工人擠不出時(shí)間和金錢消費(fèi)的花花產(chǎn)品，如今反而被毫無房貸壓力的小城同學(xué)們享受著。另一些故事則告訴你，小城的體制內(nèi)同學(xué)在聚會(huì)飯桌上人情練達(dá)，同樣的技巧也被他們用于和當(dāng)?shù)乩习宓木凭郑玫胤絺蜣D(zhuǎn)移支付鑄造自己的美好生活。

　　“選擇偏差”這個(gè)專業(yè)詞語實(shí)在不足以形容這些帶有主觀惡意的扭曲行為，筆者更愿稱之為“坐井式觀察”：把你丟進(jìn)一口信息枯井，只看到他們想讓你看到的湛藍(lán)天空。

　　且不論大多數(shù)小城遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有花花世界滲透進(jìn)來的櫥窗，其中不斷被電商和連鎖品牌擠壓的蕭條商業(yè)，欠薪但又忙死的基層醫(yī)公教，對一些年輕人來說難以適應(yīng)的熟人經(jīng)濟(jì)，這些藍(lán)天下的灰頭土臉，他們永遠(yuǎn)不會(huì)展示給你看。

　　坐井式觀察的媒體營銷模式早已有之，隱藏成本、夸大收益，把一些人訓(xùn)練成了不相信、不接受成本存在的井底巨嬰，潤人殖人對外國月亮更圓的狂信來自于此，部分表面精致的大城中產(chǎn)亦然。現(xiàn)在，營銷號反過來隱藏了小城生活的成本和難處、夸大了光鮮和愜意，這些被規(guī)訓(xùn)過度的大城中產(chǎn)便又被牽著鼻子，激發(fā)了可供收割的嫉妒或憤怒。

　　觸底的小城經(jīng)濟(jì)，未知的均衡未來

　　在營銷號的“小城宇宙”里，出場率最高的就是公務(wù)員、國企職工等等體制內(nèi)人員，甚至?xí)阉麄兊男腋Ｉ畲直w結(jié)到發(fā)地方債搞工程、吃轉(zhuǎn)移支付資金等等原因，借題發(fā)揮抨擊小城吸大城的血、體制內(nèi)吸體制外的血。此前文章中，我們已經(jīng)從財(cái)稅的角度反駁了這些謬論，下面我們再從產(chǎn)業(yè)的角度繼續(xù)批駁。

　　現(xiàn)代工業(yè)大生產(chǎn)、全國大市場、電商經(jīng)濟(jì)，中國經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢的背后同樣也有成本，小城的產(chǎn)業(yè)高度單一化就是其中的重要體現(xiàn)。

　　衰落從制造業(yè)開始。80年代以來，各地都保有不少小型制造業(yè)企業(yè)，是當(dāng)?shù)刂匾腉DP、稅收和就業(yè)來源。但面對核心城市或百強(qiáng)縣龍頭企業(yè)的強(qiáng)勢市場滲透，地方小廠毫無還手之力。從老冰棍、老汽水等童年回憶淡出市場，到暖瓶廠、小化肥等企業(yè)的破產(chǎn)倒閉，現(xiàn)代工業(yè)大生產(chǎn)無情的一面在小城充分展現(xiàn)。

　　新世紀(jì)以來，小城的制造業(yè)一直處于這樣的衰落周期。00-08年，大下崗的余波仍在老國營體系沖擊震蕩。08年后，大城市的產(chǎn)業(yè)競爭壓力加速輸入，既有大規(guī)模基建帶來的物流成本降低，過去千奇百怪的地方保護(hù)主義被逐步廢除，最后是電商的崛起，全國視野下的經(jīng)濟(jì)效率大幅提升，給小城帶來的是一輪又一輪的陣痛。現(xiàn)在營銷號展示的小城歲月靜好，與其說是安逸，不如說是長期衰落后的企穩(wěn)。

　　當(dāng)前小城經(jīng)濟(jì)大多圍繞不可貿(mào)易（non-tradable）產(chǎn)業(yè)展開，正因不可貿(mào)易，才成了小城經(jīng)濟(jì)的最后落腳點(diǎn)。其中有一些特殊的不可貿(mào)易產(chǎn)業(yè)不是每座小城都配擁有，比如靠天吃飯的采礦業(yè)、旅游業(yè)，服從國家重大戰(zhàn)略布局的大型國企等。

　　小城最普遍也最堅(jiān)挺的不可貿(mào)易產(chǎn)業(yè)，當(dāng)然是維持社會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)的“體制內(nèi)”，政府、公共服務(wù)、政府采購或工程、基礎(chǔ)金融服務(wù)等等，倒也無怪乎“體制內(nèi)同學(xué)”在營銷號的縣城神話中頻頻出場。

　　而民營產(chǎn)業(yè)方面，“東北的支柱產(chǎn)業(yè)是燒烤和搓澡”，這句調(diào)侃的概括就十分精辟：餐飲、娛樂，只有需要當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)提供面對面服務(wù)的產(chǎn)業(yè)，才能在很大程度上免于大城產(chǎn)業(yè)的沖擊。但這也意味著它們不能從外部為本地經(jīng)濟(jì)引入活水，其大部分收入本質(zhì)上來自體制內(nèi)人員的消費(fèi)，圍繞“不能倒”產(chǎn)業(yè)的“不可貿(mào)易”產(chǎn)業(yè)，仿佛被剝離所有行星的雙恒星星系，做著穩(wěn)定但孤獨(dú)的往復(fù)運(yùn)動(dòng)。

　　這并不意味著小城對整體經(jīng)濟(jì)毫無貢獻(xiàn)，在《北上廣深的轉(zhuǎn)移支付還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠》一文中，我們指出：小城在商品和服務(wù)生產(chǎn)方面不具優(yōu)勢，卻為大城的經(jīng)濟(jì)引擎培育了大量質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的要素。轉(zhuǎn)移支付資金流入小城體制內(nèi)再外溢到周邊行業(yè)，正是對這些要素生產(chǎn)的行為獎(jiǎng)勵(lì)，遺憾的是，現(xiàn)在的轉(zhuǎn)移支付規(guī)模并沒有足額補(bǔ)償小城培育各類要素的成本，出現(xiàn)了很多公共服務(wù)支出捉襟見肘的窘境，同時(shí)轉(zhuǎn)移支付也沒有在性質(zhì)上強(qiáng)調(diào)定向用于補(bǔ)貼要素生產(chǎn)，并不完全契合小城要素生產(chǎn)者的定位，在一定程度上影響了資金支出的效率。

　　這才是真正的小城經(jīng)濟(jì)，既不低調(diào)奢華，也不茍且吸血，只是先于大城收束到了相對的穩(wěn)態(tài)。按照經(jīng)濟(jì)學(xué)的理想邏輯，大城生活的機(jī)會(huì)成本不斷上升，小城的相對優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)，勞動(dòng)力等要素將逐漸回流小城，讓整體經(jīng)濟(jì)朝著均衡方向發(fā)展——

　　不過這個(gè)均衡的美好未來能否實(shí)現(xiàn)，還有著太多變數(shù)和阻力。除了能不能用更合理的轉(zhuǎn)移支付制度穩(wěn)住小城經(jīng)濟(jì)等硬性制度環(huán)境，觀念上的轉(zhuǎn)變同樣重要：大城小城的生活既無高貴和低劣，也都并非完美無缺。成年人與巨嬰的根本差別之一，在于成年人不會(huì)奢求無成本的收益、無責(zé)任的決策，為了得兼魚和熊掌哭鬧打滾。

　　根據(jù)自己的效用函數(shù)，權(quán)衡好大城小城各自的成本收益，只要計(jì)算清楚，此心安處是吾鄉(xiāng)；倘若被營銷號牽著鼻子走，那就只能在圍城的內(nèi)外不停搖擺了吧。

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