今天這篇還是關于媒體內幕的，免費。
前些天，某煽情名媛寫“南州記者找不到工作，是這個時代最大的恥辱”，惹得一堆人罵南州記者活該。別罵了，別罵了，這破文章又不是南州記者寫的，估計他們也在心里罵這文章。
外媒前陣子出了一篇深度報道，回顧南周經營歷史，分析其轉型得失，比較實事求是。不說外媒名字了，怕被“端”。
報道的干貨不少，能看出來南周記者有不少難處和別人家甚至冤家們是一樣的。我大致提煉一下南周記者為什么找不到工作：
第一，路徑依賴，思想落后。
路徑依賴，就是說過去紙媒活的太好了，最好時候一期賣八十萬份。別人轉戰互聯網，南周就拖拖拉拉不肯轉型。
都已經2014年了，南周記者們還以在新媒體端首發文章為恥。總編鼓勵給新媒體端寫稿子，給的稿費不低，但資深記者都不愿意，只有即將離職或者新來的記者愿意。
“啟蒙”大記者，夢想的是一紙風行、聲震人間，新媒體是個什么東西？而且紙媒文章發新媒體端時候，記者經常不允許改標題，“原標題更好”。不像UC之類雖然low，但是沒歷史包袱啊，震驚體杠杠的。
這又涉及報社的權勢結構問題。記者比較強勢，往好處說是有民主氛圍，記者治報而非單純行政治報或者資本治報，往壞處說，就是記者民粹保守主義，天天說愛市場，但是真的市場來了，無所適從。
路徑依賴的痛大家都有。環球最好時候一期能銷售數百萬，轉戰新媒體同樣慢了，到今天最大的新媒體還是退休的老胡。
第二，機制僵化，技術無能。
我之前一直說，國企做互聯網很難做好，向上負責的官僚結構怎么適應“小步快跑”的市場產品迭代規律呢？不顧受眾怎么做？不敢擦邊怎么做？不敢燒錢怎么做？不懂技術怎么做？
南周一度整出上百個微信公眾號、上百個微博號。好處是扁平化探索，不好就是容易失控惹事。報道說到經濟部門曾經做了個公眾號叫“鏡外勢力”，這個號我有印象。報道說這名字太敏感了，領導打死不敢承認這個號。
最后黨委布置了整改，“各媒體黨委（編委會）嚴格控制兩微賬號數量，原則上只保留一級和二級賬號，三級以下（包括三級）賬號均實行關停措施。”
至于南周APP，縫縫補補，連開發說明文檔都沒有。一位骨干準備辭職去今日頭條的時候，總編輯挽留他，不屑地對他說：“今日頭條有錢就燒兩年，沒錢就完蛋了。”
去今日頭條的南周人不少，你看還是南周人有門路，我想去今日頭條就去不了。
第三，軟文殺死報道，市場淘汰理想。
報道說其實2018年以后南周緩過勁來了，活得很滋潤，為什么呢？放開手腳做軟文，給政府做公關。
一開始還扭扭捏捏，“明明是跑經濟線的記者，去給一家企業寫軟文，會不會有問題？”后來放開了，甚至廣告都不叫廣告了，改叫AD，改叫“專題”，甚至叫“地方觀察”“焦點”“行業觀察”等等，“與新聞有相同的格式和編輯風格，也會署上編輯和記者的名字。”
這軟文軟的，差點把領導都給忽悠了，領導不知道那是軟文啊，等下當真了還做出指示咋辦？于是南周把軟文放到三版以后。但是在微信公眾號，大膽把軟文放頭條。
一家檳榔企業投公益廣告，一位環保版記者在群里抗議，說寫了這么多科普稿件叫大家不要吃檳榔，結果還給檳榔做廣告。但那是百萬級別的廣告啊，不比檳榔香么？
報道甚至說，軟文其實常常和敲詐企業差不多。大約10年前，寫下1999新年獻詞的某位才子主編就因為敲詐客戶罪名被送進去了。
外人看了可能會覺得他們虛偽，但是這個難題是客觀存在的，哪家媒體都會遇到。比如現在也有不少年輕媒體人宣稱反資，可廣告還得靠資本呀。我只是懷疑，是不是有的記者因為負罪感太深了，所以一邊收軟文費，一邊叫嚷啟蒙、叫嚷文明比以前更猛烈了……
報道承認，傳統媒體所謂走向市場就是走向政府，為地方政府做公關、做政績，政府成了最大的買單者。
有幾段話把我看樂了，怎么為政府服務呢？媒體成立智庫，成立輿情研究中心，幫政府出報告，出數據。對對對，現在都是這么玩的，人均智庫，人均輿情研究中心，快和人均抑郁癥差不多了。智庫不是那個智庫，媒體不是那個媒體，市場在自己尋找出路。
看得出來，一邊拿政府訂單拿到手軟，一邊心里還一萬個不樂意。
“對南周而言，創報之初，編輯部希望用出色的報道贏得市場。監督的力量既來自所屬集團組織內構筑的保護屏障、編輯部的民主氛圍，更來自發行量帶來的市場影響力。”
“當市場紅利消失殆盡，也許南周唯一的選擇就是回到老路上，試著重新成為宣傳工具。”
我覺得這里還是有二元對立思路在作怪，覺得政府就只代表公權力，本應該是自己的監督對象。但是在中國，按照史正富《超常增長》或者蘭小歡《置身事內》的說法，地方政府也是一種特別有效的市場主體。改變認知能力，才能理解真正在發生的有效的政治經濟發展模式。
不過拿了政府訂單的媒體，是不是把事辦好了，那可不一定。報道說有地方政府出錢讓南周幫忙打國際輿論戰，問題是你打贏了么？
最后談幾點感想。
意見分子不必天天左啊右的，那都是意識形態和自我幻像，最后命運還都是一樣的。關鍵還是看做事清醒不清醒，靠譜不靠譜。
每個愛大談改革開放的人，要警惕自己其實是個行動中的保守派，還把自己的保守當做了進步，比如：“別人都不玩新能源車了，你國還能玩的下去？”
傳聞南周記者以前人人包里裝一本哈耶克，就像1970年代人人包里裝一本紅寶書那樣。天天市場市場，真市場來了卻手足無措，“我愛這市場，可是這市場愛我嗎？”總是向往著一個烏托邦式的市場，在那里自己是世界之王。反倒是跌摸滾爬的自媒體更能適應真實市場。
文章最后介紹了一個教授的學生們，畢業后都不想去做報道，而想做輿論研究，有利于評上教職……這倒是當代的一個大問題，都在研究、審查、監督，就是干事的人少。
另外說南周記者都找不到工作是假的，有不少南周人轉戰新媒體非常出色，但那種認為所有南周記者都必須有好工作的想法，不過是一種保護主義想法。大家只是不喜歡這種雙標尿性，和你談理想談價值的時候，你說要講市場講人性不要搞道德綁架。市場教你做人了，你又來講道德講價值觀講啟蒙萬歲。擰巴萬歲……
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