“70后”、“80后”懷念國產老品牌

    

    最近，在上世紀一度廣受歡迎，但逐漸轉向蕭條的中國老品牌的名字，開始在“70后”、“80后”中間受到關注。國產老品牌會在這些30歲左右的年輕人的追捧下成功復興嗎？
    “大寶”、“百雀羚”、“美加凈”……這些國產基礎化妝品，曾經在上世紀七八十年代的中國具有極高的人氣。然而，在日本、韓國、歐美等國外化妝品被大量進口之后，它們在中國市場上逐漸消失了蹤影。不過，這些老品牌近年來再次受到人們的關注。讓人意想不到的是，它們的主要支持者竟然是“70后”、“80后”這些二三十歲的年輕人。
    以化妝品為代表的國產老品牌出現了復興潮流，而引導這股潮流的是新興的網絡商鋪。目前，專門出售國產老品牌的實體店已經非常罕見，但在淘寶網等大規模購物網站上，出售國產品牌的網絡商鋪正在逐步增加。一些年輕支持者認為，國產化妝品的性價比很高，沒有為吸引消費者的注意而添加“可疑的多余成分”，比起外國化妝品更適合中國人的皮膚。而且，樸素的包裝也令人產生親切感。一些被國際品牌眼花繚亂的包裝和廣告“轟炸”得產生疲勞的年輕人，由此轉向了國產品牌。
    除了化妝品之外，其他領域的國產老品牌也受到年輕人的關注，還被賦予了“時尚”的新定義。最近，曾經在上世紀80年代流行、看上去像水兵服的“海魂衫”再次受到歡迎。“回力球鞋”等帶有強烈“80年代”烙印的輕便運動鞋，也因其簡約而令人印象深刻的“時尚設計”，受到年輕人的追捧。據說，一些有名的搖滾樂手、歌手和演員私底下也喜歡這種運動鞋，有的還穿著它拍攝寫真集，這無疑推動了回力球鞋流行的潮流。一些國際設計師更是受到啟發，將這種球鞋的設計元素加入到自己的最新作品中。
    此外，“海鷗”照相機、“樂凱”膠卷、“永久”和“鳳凰”自行車、“雙星”運動鞋等過去在中國極其著名的國產品牌，也被列入了“70后”、“80后”的“懷舊品牌名錄”中。這些年輕人之所以支持國產老品牌，理由不盡相同。有些人是
出于“支持國貨”的心態，有些人則是在復古思潮的影響下，對自己所出生的年代產生了懷舊和憧憬心理。
    （《環球視野》第349期，摘自日本《每日新聞》）