消 費 記 號　　

不論怎么說，中國人的經營理念的成熟也是21世紀的事了。從經營商品到經營企業到經營城市到經營領導再到經營商標，即象是完成了一個輪回，剛好可以看作到達一個新的起點，亦即終于開始消費記號了。　　

有人強調，完整的商標制度是西方人首先建立的。但我們必須說，商標是中國人首先發明使用的?？脊虐l現，早在北周的陶器上先人就曾刻過“郭彥”的標記，保存下來的宋代印制商標銅版，刻的是“濟南劉家功夫針鋪白兔”商標，有“白兔”圖案和“認門前白兔兒為記”字樣，這比已知歐洲商標要早200年以上?！　?/p>

弄出個商標，古人可能比今天簡單。至少不用登記注冊，不怕想到的人很多，總發生搶注，晚了注冊就不能使，用了是侵權，要吃官司。但古今商標都不過就是做個什么圖形、文字、畫面之類的記號，標注在商品、包裝、招牌上或廣告之。搞成了無形資產總是后來的事。說明白了，本不過還是出塊“招牌”，做個記號。　　

說到中國商標登記注冊，確是晚于洋人的。據說到了清光緒28年（1902年）在津滬才建了“商標注冊局所”，最初還是洋人代管著。光緒29年（1903年）,清政府終于想到了成立商部，一個叫赫德的洋人代國人草擬了中國第一份商標注冊章程，內里條款讓洋人挺高興；到了光緒30年（1904年）終于清政府的商部里有了商標注冊總局，也出臺了一個“商標注冊試辦章程”。我們謹見，國人從知道注冊商標，到經營商標而能消費記號，這圈正好劃了一個世紀，正可謂應允了“滄桑百年”。　　

據說，國人注冊最早（光緒33年即1907年）的食品類商標是“站人牌”啤酒，其實啤酒也是洋人的東西，但我們有充分的理由說，我們一百年前也會使用商標了。但怎么用或用到哪兒湊效，才是會經營商標。使用商標是消費記號最初的準備。商標用在商品、商品包裝上與用在廣告里就有明顯差別，所以經營商標真絕不等于簡單做出個記號，極講求著“門道”、“套路”。首先，“掛幌子”與“打牌子”都是經營方式，“掛”的范圍、叫的聲就不如“打”的范圍廣而聲音響；其次，選用的商標名有無背景或影響，效果當然也不同，食品里查出了“蘇丹紅”嚇人一跳，中央電視臺綜合頻道人們俗稱“中央一套”，“有心人”要搶注它們作商標，這立馬就有人免費再為他們作廣告，也有人預測注冊后其品牌價值有多少。時下的普遍認識為，“名人”、“名死人”、“死名人”及其“故里”、“出生地”、“成名地”、“造孽地”的名字，各級自然保護區，自然、文化遺址（遺產），地質、森林公園之類名字都是好商標，所以時不時見著你爭我搶?！　?/p>

發揮商標效用多見多用“硬廣告”或“軟廣告”，瞅準消費者心理，利用民風社俗擬出廣告語，往往能事半功倍。諸如晾衣架作“太太牌”，洗衣機取“愛妻”名；日本豐田車廣告語作“車到山前必有路，有路就有豐田車”，濃濃的中國味道。什么臭豆腐說：“臭名遠揚，香飄萬里”；電風扇說：“我的名聲是吹出來的”；美容院說：“請不要向本院出來的女士調情，她或許就是你的外祖母?！睔w納廣告法則，也不過使用優雅方式讓你屈服，傳播享樂主義掏你錢包，切中貪心把你主宰，喋喋不休讓你頭腦無從適閑；當然，廣告已經跨越騙子時代，大行朝陽之道?！　?/p>

把商標般的記號貼到處貼或貼到各處，作為無形資產去變現，并不在乎什么把消費者搞到心神不寧，忽悠轉向，甚至推為邊緣化或弱勢群體，得到主動、被動的普遍認可，就算到了消費記號時代?；蛉缏摵蠂f“全球化”，就可以拿它去說事、去開張，放到黨校、干校去講課收學費，賣書收材料費；或設個機構、安排些人找機遇上項目，就說應對全球化時代做思想理論準備和實驗；或如官員玩轉GDP，就算“造福一方”，并可升遷發財；或如傳媒開講“科學”，算命、測運、賭博順勢相傍，蓋上廟觀只要燒香上供煙火繚繞，不愁不能賺得紅磚青瓦大房子；或如娛樂、體育明星引領時尚，粉絲和眼球緊跟上，不怕一夜不能成為超女猛男，幫閑媒體還能靠其“樂活”，賺得盆滿缽滿；或如政府搭臺打造“文化”，戴上“文化帽”即時高雅，胡吃海喝、使假鬧鬼即謂成功舉辦什么什么活動，還能區分出不同檔次。概因人群跨入了消費記號時代?！　?/p>

依此類推，象打幌子一樣簡便，人人有能力消費記號。如作記號為“世界公民”，就有了理由拒絕認同什么民族國家，甚至還可高傲地不再認同什么愛國主義；作記號為“大中華”，就可理直氣壯地說，秦檜沒什么不仁義，吳三桂沒什么不道德，從全局看，他們都是為咱“大中華”盡力、做貢獻；作記號為“國學”，辦個學習班，24天能收費28萬元，能買多少新鮮牛肉干。學會了作記號或利用記號，想個或撿個球藝兒即可盡情消費。做個名頭，你可以消費專家，能說事的都是 “專家”，即使在家鼓搗自己，也極好兜售，人群所想、所愿、所欲都信“專家”。你要成名，指導你先弄臟、再搞富、后洗凈的是“一流專家”，然后有粉絲讓你天天心花怒放。擬個口號，你可以消費（推卸）責任，什么“打擊犯罪”、“護林防火”、“安全生產”……什么一熱，立即做成“XXXX，人人有責”，搞它幾十年，不要怕有人不買帳；打個廣告，在黷富潮流引領下，很多人認可品牌消費，說其代表著領色、身分、地位，先說其是知名，后說其是馳名，說著說著它就著名，成了名牌，不但賣好價，還能少麻煩；整個新聞，說其為什么“之最”，有成群結隊的人消費，還有更多的人以收藏為名給你炒作，就象誰高考個什么省、市、縣狀元，不相干的企業會給資金、學費一樣;買條藏獒,出車到機場迎接,如狗仗人勢一樣,人也會仗狗勢,立刻可以成為名富人;中國人骨子里遺傳著消費第一或唯一的情結?！　?/p>

不用贅述，理論與實踐都極簡單，到了消費記號時代，你只要能想出、撿到或做出、利用了記號，不要怕沒人消費，因為經營理念的成熟，什么都有人在經營，且多是一人能“多種經營”，會不斷極力聯手刺激消費，任何市場都可能被推動，只需給人發現你做好的記號而已。莊子說：“有大物者，不可以物”，意即比劃“大物”做出記號，干什么？供消費唄。　　

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