日前，新華社公眾號(hào)刊文《如此炫富“毒瘤”，早就該拔了！》
前不久，“王紅權(quán)星”等多位網(wǎng)紅因炫富被封禁，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。新華社的這篇文章則是針對(duì)該事件的點(diǎn)評(píng)，文章措辭嚴(yán)厲地指出，“對(duì)這種助長(zhǎng)金錢至上、刺激公眾焦慮，既污染網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，又撕裂社會(huì)和諧的炫富‘毒瘤’，必須堅(jiān)決拔除之”。
筆者印象中，這絕不是新華社等重量級(jí)媒體第一次抨擊網(wǎng)絡(luò)炫富現(xiàn)象。
2021年4月，新華社、人民日?qǐng)?bào)等媒體就曾點(diǎn)名批評(píng)一些視頻平臺(tái)的炫富之風(fēng)：
沒(méi)想到三年多過(guò)去了，還需要新華社親自下場(chǎng)抨擊網(wǎng)絡(luò)炫富。如果算上中間連續(xù)出現(xiàn)的炫富爆款——江西周公子、北電南柱赫、深圳鐘小姐……我們不禁要思考一個(gè)問(wèn)題，為何網(wǎng)絡(luò)炫富之風(fēng)屢禁不止。
其實(shí)周公子、鐘小姐們的情況還有所不同，他們是真富，而炫富的網(wǎng)紅們卻未必。
例如最早出事的網(wǎng)紅大logo，他的家境并不好，一家?guī)卓诙紨D在老房子里。
2018年，大logo成了一名以短視頻為生北漂，主要的一項(xiàng)拍攝內(nèi)容就是“探店”。一開始，大logo想走草根路線，拍各種“蒼蠅館子”和路邊攤，無(wú)奈這方面的短視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)很激烈了，觀眾們的消費(fèi)能力也是有限的。
為了殺出重圍，大logo就開始改拍富人“紙醉金迷”的生活，動(dòng)輒幾千上萬(wàn)的消費(fèi)，吃的是上萬(wàn)的牛排，住的是幾萬(wàn)一晚的酒店，這才一炮走紅，就連很多明星都會(huì)邀請(qǐng)他去給自己的店鋪宣傳。
所以，大logo的視頻與其說(shuō)是“炫富”，不如說(shuō)是“探富”。網(wǎng)民不過(guò)是跟隨著大logo的鏡頭知道了以往鮮為人知的領(lǐng)域——富人的真實(shí)生活。
被點(diǎn)名之后，大logo出來(lái)澄清，稱從沒(méi)有想要引導(dǎo)大家消費(fèi)過(guò)于昂貴的東西，拍視頻只是為了分享體驗(yàn)，幫觀眾“避雷”。
這個(gè)解釋其實(shí)有點(diǎn)“牽強(qiáng)”，在大logo動(dòng)輒幾百萬(wàn)的觀眾中，真正有經(jīng)濟(jì)能力“踩雷”的屈指可數(shù)，絕大多數(shù)都是來(lái)看“熱鬧”的；而那極少數(shù)的“高凈值”觀眾才可能是“踩雷”的對(duì)象。不過(guò)，這些中產(chǎn)以上的“高凈值”也不差“踩雷”的錢——這是大logo被很多明星拉去自己店鋪宣傳的原因。
與大logo的“探富”有所不同的是，這波被處理的王紅權(quán)星等網(wǎng)紅卻是直接立了“富人”人設(shè)，然后藉此身份去帶貨。
在王紅權(quán)星的視頻里，勞斯萊斯幻影隨便買，幾十萬(wàn)的翡翠只是買來(lái)“交學(xué)費(fèi)”，就連家里的垃圾桶和貓窩都是愛(ài)馬仕的，而據(jù)他自己介紹，他就住在北京的富人區(qū)——星河灣，汪小菲、范冰冰、陳凱歌都是該小區(qū)業(yè)主。王紅權(quán)星不僅住在這個(gè)小區(qū)，而且在這個(gè)小區(qū)擁有7套豪宅，最大的一套991平米。
但是，有限的公開資料卻無(wú)法說(shuō)明王紅權(quán)星的財(cái)富來(lái)自哪里，或是說(shuō)他有什么樣的家庭背景來(lái)支撐這樣的生活。由此，很多人懷疑王紅權(quán)星的“富人”人設(shè)是偽造的，還有人出來(lái)“爆料”稱，王紅權(quán)星的家庭背景并不富裕，祖輩和父輩都是務(wù)農(nóng)的，而他本人也只有初中學(xué)歷。
王紅權(quán)星的真實(shí)身份變得更加撲朔迷離。但有一點(diǎn)卻是明確的，王紅權(quán)星的確利用“富人”人設(shè)，實(shí)現(xiàn)了流量變現(xiàn)和個(gè)人暴富。
天眼查app顯示，王紅權(quán)星名下關(guān)聯(lián)企業(yè)共有3家，其中2家為存續(xù)狀態(tài)，包括保定低語(yǔ)皮具制造有限公司、重慶星盛權(quán)文化發(fā)展有限公司，紅權(quán)星在2家企業(yè)中均持有股份。
有網(wǎng)民在王紅權(quán)星賬號(hào)被封禁后，在瑞士偶遇了這位昔日的網(wǎng)紅巨星，并曬出了與他的合影，王紅權(quán)星身著一件藏青色衛(wèi)衣，略顯低調(diào)，但這件衛(wèi)衣的價(jià)格依然高達(dá)1.4萬(wàn)。
“富人”人設(shè)為王紅權(quán)星一類網(wǎng)紅帶貨提高了客單單價(jià)，在他的帶貨商品清單中不乏單價(jià)近三千元的知名護(hù)膚品與貴價(jià)洗發(fā)水，這顯然不是一般老百姓能夠消費(fèi)的起的；他帶貨過(guò)的一款售價(jià)14888元的美容儀，則有超過(guò)500份的成交記錄。
而那些高定價(jià)的普通商品，在拼多多已經(jīng)彎道超車淘寶的今天，除了中產(chǎn)以上的富人群體，也只有少部分愛(ài)慕虛榮的窮人會(huì)去消費(fèi)。此外，王紅權(quán)星還利用自己的影響力，在寸土寸金的SKP購(gòu)物中心對(duì)面開起了發(fā)型設(shè)計(jì)店和奢侈品售賣店。
筆者之所不厭其煩地去介紹這些細(xì)節(jié)，就是因?yàn)槿甓噙^(guò)去了，從大logo到王紅權(quán)星，盡管他們的人設(shè)已經(jīng)從“探富”變成了“炫富”，但他們的商業(yè)模式其實(shí)是類似的：在MCN機(jī)構(gòu)的包裝和運(yùn)作之下，他們通過(guò)展示富人生活吸引大量普通老百姓關(guān)注，從而形成高人氣，這些主播就可以拿已經(jīng)立起來(lái)的人設(shè)和數(shù)據(jù)“成績(jī)”精準(zhǔn)地去找合作企業(yè)談，而其主要目標(biāo)人群大都是真正有消費(fèi)能力的“高凈值”人群——這恰暗合了近幾年總體消費(fèi)萎靡、奢侈品市場(chǎng)卻一枝獨(dú)秀的大勢(shì)。
炫富網(wǎng)紅之所以能夠走紅，其根本原因還是在于貧富差距的客觀存在，而且這個(gè)差距還不小，激起了公眾的強(qiáng)烈好奇心，這才導(dǎo)致“炫富”視頻能夠獲得高人氣、高關(guān)注。恐怕這樣“客觀存在”，才是導(dǎo)致炫富之風(fēng)屢禁不止的真正原因，也正是現(xiàn)有的財(cái)富分配格局，客觀上為“炫富網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”開辟了一條小眾賽道。
新華社的文章指出，此類炫富之風(fēng)“刺激公眾焦慮”、“撕裂社會(huì)和諧”，這的確是個(gè)問(wèn)題。但減少公眾焦慮、促進(jìn)社會(huì)和諧的方式，顯然應(yīng)該是“疏”而不是“堵”。不是說(shuō)“炫富”不存在了，貧富差距就不存在了。最根本的，恐怕還是公平與平等的真正實(shí)現(xiàn)。
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