東方甄選和董宇輝這場年度大戲已經階段性落下帷幕。

　　雖然解讀有千千萬，但似乎還有一些角度被忽略，或者被淡化，而這是我認為最重要的地方。

　　一、為什么這件事有這么大的熱度，這么多人關注并力挺董宇輝？

　　一個以直播帶貨為主營業務的公司內部的紛爭，達到了幾乎全網都在持續跟進的現象級關注度，并且連續幾天霸榜頭條，這本身就很神奇，令一些人，包括我在內，一開始感覺不可思議。

　　一個直播帶貨網紅與直播帶貨公司的是是非非，為什么關注度這么高？是因為大家吃得太飽了嗎？因為這個事即便是和胡塞武裝截斷紅海航道的重要性都沒法比，后者對于世界格局演化的影響太大了，而且造成的連鎖反應與中國息息相關。跟最近一些人打著為民營企業正名的名義，要求改變中國憲法規定的基本經濟制度（有興趣的可以點擊觀看公眾號“明人明理”最新文章），重要性更沒法比。

　　但公眾超出尋常地關注一件事，背后必然存在其合理的邏輯。

　　根據我的觀察和理解，大家這么關心這個事，焦點就是兩個字：公平，公平，還是公平。

　　東方甄選和董宇輝這件事的本質是什么？是蛋糕做大了，應該怎么分的問題，是蛋糕分配公不公平的問題？

　　為什么這么多人關注這件事，并站在董宇輝這邊，固然有他的人設原因，但根本還是因為大家從這個事情上，看到了他貢獻很大，但沒有得到公平地對待，感覺不能忍，要出來說句話。

　　這不是那個前ceo“東方小孫”用飯圈概念就能定義和概括的。很多平時沒看過董宇輝直播的人也關注此事并支持他，就是因為看到老實人收了欺負，路見不平要吼一吼，哪怕只是為支持他的人點個贊。

　　一個超級直播網紅、帶貨銷冠，他自己拿到的報酬，與他給公司創造的價值，完全不成比例。

　　根據羅永浩的說法，按照董宇輝對東方甄選的貢獻值，他應該拿到至少50%的收益，這才符合公平。因為羅永浩直播帶貨的“一個朋友”，和李佳琪所在的直播公司，收益的一多半給了帶貨網紅。沒有比較就沒有鑒別，對照其他頭部直播帶貨賬號的分配模式，他只得到了他應該得的零頭的零頭的零頭。即使，他被請回來，甚至有人傳，給了他0.5%的股份，總之比以前多了很多，但他得到的依然只是應得的零頭。

　　我是比較相信羅永浩這番話的，雖然我對羅永浩這個人并不認可（原因看圖）。

　　雖然董宇輝的收入不是尋常的打工人可比，但他本質上還是一個打工人。如果我們再進一步，使用一下剩余價值的概念分析這個事，問題的性質就更清楚了，就變成一個資本與打工人之間的利益沖突問題。

　　當然這個問題不是大家關注的重點的全部，也還不是事件最初發酵的導火索。這個事情是從小作文事件開始，大家看到了東方甄選為了去董宇輝化而采取的手段，讓很多人感受到了資本的冰冷。

　　后來公平問題凸顯，成為很多人特別關注的重點。

　　特別是中國人對公平的堅持，自古就有“不患寡而患不均”的說法，其實也因應了一些現實的因素和個人的遭遇，是對經濟高速增長這么多年蛋糕已經做到這么大，應該怎么合理分蛋糕的關注和思考，通過這個事件進行的集中投射。畢竟本質上都是蛋糕做大，如何分蛋糕的問題。

　　很多人可能只是潛意識，但已經成為一種社會集體無意識，通過這件事完成了一次投射。

　　可能董宇輝的粉絲，更關注他的去留問題。而不是董宇輝粉絲的人，可能更多關注公平問題。不同的人有不同的側重。當然，還有一幫丈母娘，以另一種情愫，在為這個年輕人抱不平。

　　至于前ceo摔手機，要給網友開會等騷操作，讓人看到了，更加同情和支持董宇輝。

　　董宇輝本人的人設，包括知識淵博，口才爆棚、直播時金句迭出之外，他的工作經歷，他的努力，以及他的農民子弟出身，甚至他樸實的外在形象，讓他看起來像帶貨網紅中的傻根（后面詳細分析為什么像），在這個事件當中都起了很重要的作用。

　　所以關注度就這么火爆而且持續了。

　　二、怎么看這個結果？

　　現在，董宇輝的去留問題解決了，他既留在了東方甄選，也離開了東方甄選。

　　更確切一點說，他被東方甄選的大老板留下了，但東方甄選的去董宇輝化繼續。

　　俞敏洪宣布，董宇輝將成立獨立工作室，單獨開辟賬號和直播間，但收入計入東方甄選。所以，這個獨立工作室是否只有獨立之名，而沒有獨立之實？至少在董宇輝離開東方甄選之前，不能說是真的獨立。

　　董宇輝還得到了三個身份：“東方甄選高級合伙人”、“新東方文旅集團副總裁”、“新東方教育科技集團董事長文化助理”。直播間工作人員以前叫董老師，現在改稱呼為董總老師。

　　但且慢為董宇輝高興，因為是不是真的獲得了羅永浩和李佳琪那樣的合伙人身份，不能光看名，也不能光聽俞敏洪說：“高級合伙人是對公司有話語權的，相當于VP，甚至有股東的身份的色彩”，最終還要看實在的東西。這個高級合伙人的含金量，或者說是含權量，最終還是要看看收益如何分配，董宇輝實際得到的收益與他的實際貢獻是否相稱。

　　提高待遇后的董宇輝，與羅永浩和李佳琪在各自直播公司分走的利潤比較一下，答題就能得出一個較為準確的答案。

　　董宇輝的這個高級合伙人的身份，與羅永浩和李佳琪的合伙人身份，似乎還是很不一樣，甚至都不是一個性質。

　　究竟是名實相符還是有名無實，這個大家可以繼續分析。

　　董宇輝是否告別了打工人的身份，這也是個需要存疑的問題。俞敏洪親口說董宇輝的高級合伙人“甚至有股東的身份的色彩”，但加了這么多修飾詞，說明他還不是股東。有了高管的身份，不一定說明他就告別了打工人的身份，因為同樣要看是名實相符，真正被賦予管理權，還是有名無實，變成一個事實上的榮譽身份。這個我們也不下結論。

　　三、怎么看董宇輝這個人

　　要理解董宇輝的行為選擇，就要分析他是怎么樣一個人。

　　看他的外表氣質，我第一時間就聯想到王寶強。

　　前些年，王寶強被他前妻和前經紀人背叛，合作做局，大家也認為老實人被欺負，對算計他的人口誅筆伐，到現在也沒有原諒。他的經紀人還進去了。

　　董宇輝在直播帶貨圈的地位，與王寶強在影視圈的地位，雖然沒辦法簡單作比較，但都是有巨大影響力的人，王寶強也做到了影視圈第四位票房過百億的影帝。

　　他們也都是農民家庭出來的。

　　所以，他們也都有實在、本分、忠厚的人設。他們遇到了不公，都很容易得到網民的聲援。

　　見不得老實人受欺負，這是我們這個社會可貴的地方。

　　繼續分析董宇輝。

　　他博覽群書，博聞強識、學識淵博，這是他的核心競爭力，給直播帶貨注入了文化，并憑此走出一條不同的直播帶貨模式。

　　他在性格方面也有一些為人稱道的地方，這個放到后面結合他為什么接受了俞敏洪的安排來進行分析，此處先略過。

　　但每個人必然也有自己的局限性，董宇輝也不例外。優點大家都分析的很充分了，但對于董宇輝的局限性說得比較少。

　　他看書多，文采好，但知識結構應該還有一些空白，所以并沒有看透資本家的情懷，所以也容易被老板們最喜歡搞的感恩教育給教育。

　　這里多說幾句。什么是資本家的情懷和感恩教育。在私企打工的人，應該對此不陌生，我說一點我的所見所聞。

　　很多人可能不知道，一些私營企業比政治組織都重視思想教育，經常搞感恩教育，給員工灌輸，應該有感恩之心。感恩誰呢？自然是感恩老板。感恩老板給了工作的平臺，給了發展的機會。很多企業的文化核心，其實就是圍繞著這個感恩文化構建的。

　　我看到一視頻，是那個“東方小孫”和員工一起感恩老板俞敏洪的視頻，這個“東方小孫”說“所以我剛才講的主題呢，就是感謝老俞”。說明東方甄選也有類似的存在，更早以前的新東方學校大概率也有。

　　這種感恩教育為什么能在一些私營里面特別盛行？因為管用。不是說對每個員工管用，如果員工認真讀過馬克思的書，這種感恩教育就很難有效，但總有教育得比較成功的員工，讓他們從心里種下感恩老板的種子，賣力工作，即使收入與貢獻完全不成比例，還總是感覺欠著老板的。

　　如果能達到這個效果，就說明感恩教育到位了，這種感恩教育本質都是資本對打工人的精神PUA。

　　這就是資本的政治。

　　世界上最講政治的其實是資本。你看資本控制的美國，就比我們更重視政治正確的維護，有的人因為不支持以色列，就被老板解雇，有的因為給中國說幾句公道話，就失去了碗飯。所以，為什么西方國家的媒體人都特別維護他們國家的利益，沒有這么多兩面人、二五仔，因為資本最講政治，都不用政府出面，老板就主動承擔起政治審查的責任。這也是冷戰時代，美國取勝、蘇聯失敗的直接原因。蘇聯對政治原則堅持的不如美國那么堅決，后期甚至還鼓勵縱容妖魔化蘇聯的言論，焉能不亡？關于這一點，我們在《這才是最難打的戰爭，國安部門剛發出積極信號》一文中有過比較詳盡的分析。

　　這個感恩教育對董宇輝的影響有多大？不知道，但顯然，董宇輝即使貢獻沒有得到公平的收入，但對俞敏洪是有感恩之心的。否則，董宇輝也不會以在羅永浩看來仍然太低的收益，繼續回到俞敏洪的體系里，還感覺挺好。

　　這與董宇輝的知識結構有關，他雖然學識淵博，能夠旁征博引，如果他看一點馬克思的書，可能會大不一樣。

　　在這個異常現實的社會里，通過一些溫情面紗，看到真實的一面，是很有必要的。

　　這個社會，我認為特別可怕的就是資本家跟你講情懷，老板跟你稱兄道弟。

　　資本家就是資本的擬人化，他行事的基本邏輯就是無利不起早。有沒有真有情懷的？有。陳嘉庚就是，自己很節儉，省下錢支援國內抗戰。但做到他這種境界的人很少，能跟陳嘉庚這樣用個人的品行、情懷壓制住資本的本性的，并沒有多少。大部分資本家能成為一個民族資本家就不錯了，能做到紅色資本家的，就比例很小了。能跟恩格斯那樣，自己是資本家反倒是為打工人去想出路的人，以解放打工人為終生奮斗目標的人，就更少之又少了。

　　很多老板對員工很摳門，卻喜歡自我標榜愛做慈善。這種善是不是真的善，要打個大大的問號。

　　所以各位，如果在生活遇到老板對你噓寒問暖，先不要著急感動。先看看老板給你的收入與你的付出和貢獻是個什么關系。如果他對你噓關心無微不至的同時，讓你拿到的是你貢獻給你公司的價值的很少一點點，那他給予你的關心，本質就是一種投資，他對你的關心，是需要你支付對價的；甚至效益最高的投資就是這種感情投資。

　　董宇輝至少現在他還看不透這一層。他讀書很多，但并不妨礙無法看透一些人和一些事。

　　看他對羅翔的評價，我就知道，他看問題還是比較流于表面的。比如他說自己感覺羅翔是一個一個極其清醒的哲人。

　　因為羅翔的所謂深刻，同樣是表面的，他如果真的深刻，也不會呼吁中國的律師“投身先知亞伯拉罕開創的偉大事業”，他主張中國應該取消死刑，理由是他認為這些人死后會得到“末日審判”。什么意思？他不但信教，而且要用宗教那套指導實踐，把宗教引入世俗社會。他的法治理想應該是用宗教規范法律，然后用法律規范社會。

　　一個這樣的人，怎么可能有真正深刻的思想？至于董宇輝說羅翔“他好像總是皺著眉頭，愁眉苦臉的樣子在鏡頭之前，他總是若有所思的，表情凝重的，極其清醒的思考著”，這么多表情管理，憋出的是基督教徒的虔誠，還有他為了維護美國表現出的那種雙標，你覺得能深刻到哪里去？他的深刻其實是裝出來的，但董宇輝看不清楚。

　　在我看來，這就是他暴露出的局限性。

　　董宇輝經常接觸的直播室嘉賓，主要是俞敏洪的社交圈。那個講三國的易中天，說夏娃是女媧的前身。

　　需要如果真的堅持本心，應該多一些識別和判斷力。他曾經的身份是打工人，現在的身份也未必不是打工人，希望他也讀點馬克思，或者教員的書，而不是沉浸于資本家和什么“哲人”的雞湯和情懷。

　　四、這個事件中誰贏了？誰輸了？

　　這關鍵的問題，也是問題的關鍵。既然是利益沖突問題，就自然會有輸贏的問題。

　　但這個事的最終結果卻比較特殊，好像誰都沒有輸。

　　先說最大的贏家，這個自然是俞敏洪。

　　俞敏洪，在這個事件中，顯示了他高超的危機應對能力，把一場巨大的危機，變成巨大的商機。這是一個化危為機的典型案例典，情節雖然跌宕起伏，但俞敏洪挽救了東方甄選，還拿到了自己想要的東西。

　　一場俞敏洪和董宇輝合體直播，就讓東方甄選粉絲重回3000萬。

　　東方甄選的股價不但會回到原來的位置，而且以后估值會更高，因為俞敏洪最后采取的解決方案，堪稱危機應對的經典中的經典。

　　一是以給董宇輝開獨立工作室的方式，綁定他。董宇輝只需要時不時去東方甄選冒個頭，穩住東方甄選的粉絲和基本盤，這樣就成功實施去董宇輝化，而讓出了時間和空間，讓俞敏洪可以再在東方甄選培養一個頂梁柱。

　　二是還可以以很小的代價（就是指相對以前這次承諾多給董宇輝的那部分），打造雖然號稱董宇輝的獨立工作室，但收益歸東方甄選的另一個東方甄選。利用董宇輝的影響力，以及這個事情的熱度余溫，快速再造一個幾千萬粉絲的賬號，可能沒太大難度。

　　這樣，隨著董宇輝主持名義是他的獨立工作室，他的粉絲也會跟著去關注。這樣，俞敏洪就有了兩個幾千萬粉絲的大號，東方甄選的市場估值以及俞敏洪的財富會大幅提高。

　　利用這次危機，既實現了東方甄選的去董宇輝化，又再賺一個東方甄選。

　　然后就有可能再復制第三個、第四個東方甄選。

　　這樣，俞敏洪就可以把新東方的模式移植過來了。完美！

　　俞敏洪必須是最大贏家，無可撼動。

　　牛，大寫的牛！

　　俞敏洪在教培行業被整頓之后，迅速找到了新的賽道，并快速做到了頭部位置，股價幾百億，

　　確實不是等閑之輩。但這也確實不是全憑他的能力和資源。我看到有一次做節目，有人問俞敏洪，東方甄選成功的真正原因是什么？俞敏洪提到了那個小孫帶領團隊的拼命干，但他接著說：“但是更加重要的是，如果沒有董宇輝的引爆呢？”所以他總結自己的成功說“也是老天爺幫忙嘛”，指的就是在最需要實現突破的時候遇到了董宇輝的爆發。

　　這一次他能夠化解東方甄選的危機，也是因為他遇到的是董宇輝，而不是跟美腕和交個朋友中面對的是李佳琪和羅永浩。

　　董宇輝之所以這么配合，自然有他性格的因素，比較忠厚，也有點懦弱，不貪心，還有點情懷，不把賺錢當成唯一目標和興趣，以及他之前在企業里面受到感恩教育的熏陶。

　　一些成功的老板，都是心理學高手，只要你對他有用，特別會以情感打動人，稱兄道弟起來讓你感覺比親兄弟還親，讓你不好意思跟他談條件，一談條件就讓你有負罪感。他們也會因人而異，遇到羅永浩這種，就不會用這種方式，因為無效。

　　最后還是要再次提醒打工人要記住，要警惕你的老板跟你談感情，經濟人的付出都需要有回報，少有例外。

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