被資本忽視的“無臉人”
看廣告也會感到津津有味？會的。
昨晚我和我家領導看電視，偶爾看到外國動物廣告集錦，創意十足，想象豐富，我們看得入了迷，笑得肚子疼。
可是一換臺，就看到電視中一個男的和兩個女的對著我們一起吼：不是2999，不是1999，沒錯是999，999你立即擁有一條純金項鏈。趕快拿起你手中的電話……
或者是威猛先生的廣告，用了威猛先生潔廁液后，美麗的家庭主婦居然蹲在馬桶旁很陶醉的大吸一口氣--拜托，有必要那么陶醉嗎？
或者是：碧生源減肥茶……瘦吧，瘦吧 瘦吧--看女主角都瘦成骨頭架子了。碧生源，快給你的腸子洗洗澡吧，同時畫面中從管子里流出一堆不知什么東西……它還特別喜歡在人家吃飯時放這個廣告……快殺了我吧……
還有腦白金廣告，十年如一日地惡心人，這是一種什么樣的精神啊……
我和廣大網友一起，口水亂飛地痛罵這些無良廠商。問題是，我實在太不純潔鳥，經常會有一些不純潔的想法。這回罵著罵著，我就想：我們的口水能夠淹死這些廠商嗎？我們需要某些商品，他們才生產這些商品來滿足我們的需要，不是這樣嗎？為什么他們完全不肯聽從我們的意見呢？
我覺得自己有點像黑客帝國里面的LEO，發現了這個世界不為人知的一面。
例如恒源祥12生效廣告，鼠鼠鼠、牛牛牛、虎虎虎、兔兔兔……12生肖每個念3次，聽得人以為電視機黐線了。其單調的創意和高密度的播出，遭到許多觀眾炮轟。
然而，這正是恒源祥想要的效果。恒源祥副總經理陳忠偉面對批評，相當愉快地說，盡力壓縮成本，創造“令人記妝的傳播效果，重復、持續，寧愿被罵也不能被忘記，這些一開始就確定的營銷方針，至今仍是恒源祥營銷部門的案頭格言。”
聽到沒有，“寧愿被罵也不能被忘記”！它確實達到了目的。
我們以為自己是上帝，其實，恒源祥，還有腦白金、黃金搭檔都在拿我們當猴耍！
真正的上帝，是這些資本，它們通過廣告、傳媒制造出各種各樣的消費欲望，今天它們推銷二合一洗發水，明天它們會同樣以專家的姿態告訴我們：洗護分開才是王道！這些概念，這些產品，是我們真正需要的嗎？我不知道。我覺得自己的思維很混亂。看，這就是不純潔的報應吧？
其實，無論哪種洗發水，都是資本推銷給我們的，而不是我們真正需要的。不信問問父母，在沒有寶潔之前，他們的頭發是好些還是壞一些？保健品，廣告天天賣，我們天天吃，可是我們的身體為什么比上一輩要差了那么多呢？資本是為了利潤而生產，而不是為了滿足我們的需要。只要有利潤，即使是有毒的轉基因基因食品也能夠制造出來；如果沒有利潤，即使滿世界的兒童都在挨餓，資本家也會把白花花的牛奶倒進河里。
在這個資本決定一切的現代社會，我們以為自己很有個性，其實已經在不知不覺間變成了單向度的人。變成沒有頭腦的沒有自制能力的人，資本推銷什么，我們就買什么。
資本就是這樣，它把對資本有用的東西取走，沒有用的東西就當做報廢品扔掉，即使是人也一樣。前幾天我家里的領導告訴我，她工廠的廠長突然被解雇了，盡管廠長在這里工作了十年，但走的時候，卻得不到半分補償，而且還被扣了半個月工資。我想在這家工廠里必定也少不了“愛廠如家”的標語，但資本家從來不解釋，世界上哪有這么無情的家。
本來我在眼中，世界就像公交站臺上那張宣傳可口可樂，充滿了幸福的、現代感的廣告，到處都是青春美少女，可是，現在我看到它的背后，是一個臟兮兮的民工蹲在地上抽煙。他們可能有硅肺，可能生活貧困，但是沒有人去理他們。我那位領導曾經問我：宮琦峻作品《千與千尋》中的無臉人代表了什么？我來告訴你：他們就是被資本忽視的“沒有臉的人”。
2010-7-15
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