說起飯圈，大家腦海中浮現(xiàn)的，就是金錢、資本、流量、腦殘粉這些詞，應(yīng)該說，用它們來解釋內(nèi)娛的亂象，有說服力，但說服力很不夠，因?yàn)槿澜缍加羞@些東西。

　　但像內(nèi)娛這種能在這炎炎濁世中，爆發(fā)出一股泥石流的， 能在經(jīng)濟(jì)下行時(shí)，集體勇攀消費(fèi)高峰的，能讓億萬少女，翻江倒海誓死相隨的，在全世界不能說是罕見，基本可以說沒有。

　　而且，國家三令五申，重拳出擊，大力圍剿，雖然可見一時(shí)成效，然狡兔三窟，死灰復(fù)燃，隱隱有道高一尺魔高一丈之勢。

　　幾十萬一張門票的演唱會(huì)，擋不住粉絲的熱情，帶刀群毆、沖破安檢、當(dāng)場昏厥，一言不合就咬人，讓人分不清這到底是喪尸圍城，還是發(fā)生了什么“零元購”。

　　那么，內(nèi)娛飯圈到底有什么魔力，隨便就可以刮起一陣群體性羊癲瘋，搞得青出于藍(lán)而勝于藍(lán)，可以自信說一句在座各位都是辣雞，從而在寰球獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷呢？

　　大家好，我是豐兄，這期就給大家聊聊飯圈文化。

　　飯圈的核心是偶像崇拜，但偶像崇拜不是今天才有的，80年代的地下，就有鄧麗君的《何日君再來》、羅大佑的《之乎者也》，這些所謂的“靡靡之音”，在大陸文青群體中傳開。

　　在港臺(tái)資本文化比較領(lǐng)先的時(shí)候，“四大天王”、小虎隊(duì)、Beyond這些偶像明星，就獲得了大批年輕人的喜愛，只要身體和腦子還沒有發(fā)育成熟，年輕躁動(dòng)的荷爾蒙無處發(fā)泄，追星就必然會(huì)發(fā)生。

　　不過，那時(shí)候的追星只是一個(gè)單向行為，粉絲只能從雜志、照片、海報(bào)、音樂、電影上，看到偶像的新聞和傳奇，與明星沒有太多近距離接觸，追星過程也比較獨(dú)立，一般都是各追各的。

　　直到2005年，《超級女聲》的出現(xiàn)，打破了這種單向溝通，因?yàn)樗侵袊谝淮我匀襁x秀的形式，讓粉絲可以通過手機(jī)短信對歌手投票，決定選手的出道命運(yùn)。

　　超女與其說是一場真人秀，不如說是一款全民游戲，而且可以在線暢玩，永不下機(jī)。

　　它的游戲目標(biāo)是晉級通關(guān)，游戲規(guī)則是賽制模式，要么淘汰，要么繼續(xù)，游戲裝備是短信投票，這是衡量人氣的量化指標(biāo)。

　　最關(guān)鍵的，超女可以全時(shí)和互動(dòng)，畢竟一檔電視節(jié)目再火，也不可能24小時(shí)播出，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，一切就不同了。、

　　貼吧可以全天候?yàn)g覽超女話題，而且通過發(fā)帖、回復(fù)討論，彼此之間有了互動(dòng)，還形成了一個(gè)個(gè)小圈子。

　　從2004年到2005年，這是貼吧的第二年，借助超級女聲，貼吧聚集了海量人氣，百度一躍超過新浪，成為全球最大中文網(wǎng)站。

　　互聯(lián)網(wǎng)來了，電視是會(huì)沒落的，選秀節(jié)目收視率一路下滑，偶像工業(yè)必須要迎來一場變革，并且尋找新的宿主。

　　2014年，事情正在起變化。

　　這一年，TFBOYS爆紅全國，EXO的中國成員吳亦凡、鹿晗、黃子韜，先后與SM娛樂公司解約，他們的粉絲也從韓國轉(zhuǎn)至中國本土，韓國飯圈文化正式進(jìn)入中國。

　　在全世界，幾乎沒有一個(gè)明星擁有所謂的粉絲團(tuán)名，但韓國是特例，他們有特定的粉絲團(tuán)名、應(yīng)援口號、應(yīng)援棒、應(yīng)援色，粉絲們自發(fā)組成一種凝聚力強(qiáng)、有系統(tǒng)性的組織。

　　從此，韓國完成了從古至今對中國最大的一場文化輸出。都說韓國人喜歡“偷”，但在飯圈文化方面，它確實(shí)是師父。

　　飯圈不能理解為極端追星，楊麗娟為了追星逼得父親跳海自殺，約翰·列儂更是直接被狂熱粉絲槍殺，這些都很病態(tài)，但他們是個(gè)體行為，狂犬吠日那種。

　　飯圈的關(guān)鍵在于“圈”，有一整套的操作系統(tǒng)，包括“應(yīng)援”、“打投”、“反黑”、“氪金”。

　　沒有強(qiáng)大的組織運(yùn)營能力，是不能夠稱之為飯圈的。

　　一個(gè)粉絲團(tuán)主要分成前線、打投、反黑、控評幾個(gè)組。以最普通的打投組為例，他們會(huì)在微博超話或粉絲群里，發(fā)出每日的日常任務(wù)貼，其他粉絲就跟著引導(dǎo)去完成每天不同的任務(wù)，一般都是點(diǎn)擊偶像的微博詞條，在超話或偶像的微博點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)和評論。

　　除了粉絲團(tuán)，還有“小站”，小站是為了給偶像專門建立的賬號，小站最基本的是社交部門和設(shè)計(jì)部門，比較夸張的，還有有翻譯部、財(cái)政部、團(tuán)購部、活動(dòng)部等。

　　每個(gè)小站的重點(diǎn)也不一樣，有的專注于舉辦各種粉絲交流活動(dòng)，有的注重于打榜，有的發(fā)布偶像近況。

　　為什么今天的演藝圈強(qiáng)調(diào)“流量至上”，而流量往往跟飯圈高度綁定。

　　因?yàn)轱埲Ω淖兞藘?nèi)娛的商業(yè)模式，“偶像—粉絲—商業(yè)平臺(tái)—娛樂經(jīng)紀(jì)—營銷機(jī)構(gòu)—廣告商—廠家”，這是一個(gè)閉環(huán)。

　　明星的人氣很重要，當(dāng)商家聘請了一位明星，去代言公司旗下的產(chǎn)品，他要怎么去選擇呢？肯定是選最紅的，那么誰是最紅的？

　　第一，當(dāng)然是流量，第二，就是流量背后的購買力，畢竟資本是要賺錢的。

　　所以，粉絲的沖榜能力和購買能力，就代表著明星的當(dāng)紅程度，粉絲買的越多，就意味著明星越火。

　　說到這里，有些奇葩新聞就不難理解了，什么鄭爽胖了、鄭爽瘦了、鄭爽哭了、鄭爽拉了、鄭爽吃飯了、鄭爽唱歌了，這些屁大點(diǎn)事的馬桶新聞，都能上熱搜榜。

　　還有更瘋狂的，把一箱箱牛奶拆開，然后擰開瓶蓋，將牛奶倒進(jìn)溝里，就是為了瓶子上的二維碼，因?yàn)閽呙柽@個(gè)二維碼，就可以給《青春有你3》的偶像打榜投票，投票越多，“哥哥”就越有人氣，出道希望越大。

　　內(nèi)娛飯圈如此瘋狂，開始向社會(huì)和文化中滲透，在全世界都搞出了自己的中國特色，人們百思不得其解，到底是哪里出問題了。

　　如果歸結(jié)于資本，這個(gè)答案只有50%正確，從根子上說，還跟我們的社會(huì)結(jié)構(gòu)有關(guān)。

　　《2020 年全國未成年人互聯(lián)網(wǎng)使用情況研究報(bào)告》 顯示，中國未成年網(wǎng)民參加粉絲應(yīng)援比例達(dá)到 8%，其中主要參與者為初中生。

　　據(jù)《2021年中國粉絲經(jīng)濟(jì)市場發(fā)展規(guī)模現(xiàn)狀及未來前景分析報(bào)告》，“90后”群體中“追星族”占26.78%，“95后”中這一比例上升至50.82%，而近七成的“00后”，都認(rèn)為自己屬于“追星族”。

　　根據(jù)智研咨詢發(fā)布的粉絲調(diào)查顯示，超過六成的“00后”粉絲追星對象為偶像團(tuán)體；超過25%的“00后”粉絲經(jīng)常為偶像花錢，位列各年齡段粉絲第一；近15%的“00后”每月為追星花費(fèi)5000元以上。

　　人們通常把1995年至2009年出生的一代人，稱為“Z世代”。

　　95后和00后的Z世代，就是形成飯圈的最主要群體，這代人有什么特點(diǎn)？他們是中國歷史上第一代，最接近歐美式原子家庭結(jié)構(gòu)中出生的一個(gè)世代。

　　95前的年輕人，雖然很多也是獨(dú)生子女，但他們并不是在原子化社會(huì)中長大的。

　　他們有過上山下鄉(xiāng)的田園生活，有過池塘邊的榕樹、知了聲聲叫著夏天的回憶，也有過和孩子打群架和朋友捉迷藏的游戲，他們是可以從羅大佑《童年》的歌聲里，聽出熟悉感的。

　　那時(shí)候，不管是城市里的單位體制，還是農(nóng)村的集體生活，都還沒有徹底解體，雖然生活很苦，但人與人之間還有著爽朗的開懷大笑，街巷里弄之間，大家會(huì)親切地打招呼，這是集體時(shí)代的最后余暉。

　　Z世代恰恰成長在中國城市化和原子化速度最快的時(shí)期。

　　在農(nóng)村，2000年之后，外出務(wù)工已經(jīng)成為主流，村莊已經(jīng)半陌生人化，對于這些Z世代來說，大部分留守農(nóng)村，少部分跟父母流動(dòng)遷徙，親情疏離，朋友缺失，人與人之間越來越有距離。

　　而后來的學(xué)習(xí)和工作，除了本身的困擾，最大的就是來自于人際關(guān)系的挑戰(zhàn)，他們感到無比焦灼和心理動(dòng)蕩。

　　他們?yōu)閿?shù)不多的集體生活，可能就是在封閉式管理的中學(xué)就讀，而這又缺乏隱私和獨(dú)立自主的空間，干啥都被監(jiān)控著。

　　城市里長大的Z世代，這些孩子們跟集體生活更是無緣，而且家庭里的母親角色，主要承擔(dān)著家庭的教育職能。

　　她們普遍存在階層焦慮，于是將自己的焦慮投射在孩子身上，母親職能過度強(qiáng)化，基本充當(dāng)了孩子的經(jīng)紀(jì)人角色，孩子每天不是在輔導(dǎo)班和培訓(xùn)班上課，就是回家等著被一頓訓(xùn)。

　　一個(gè)小朋友跟我聊過，她說離家越近，就會(huì)越害怕，看到家里的燈光，就會(huì)心里發(fā)怵。

　　應(yīng)該說，95后和00后這代人，成長環(huán)境是很壓抑的，如果不能逃離一個(gè)令人窒息的現(xiàn)實(shí)空間，就會(huì)直接崩潰，而偶像、文學(xué)、漫畫、游戲恰好提供了一個(gè)個(gè)烏托邦，他們可以把自己暫時(shí)寄存在這里，擺脫家庭和社會(huì)的“暴政”。

　　不過，動(dòng)漫、游戲、小說中的世界，畢竟是虛擬的，他們還需要一個(gè)現(xiàn)實(shí)存在的東西，來寄托他們的情感。

　　粉絲將自己的情感直接投射于明星、偶像身上，能把內(nèi)心的幻想轉(zhuǎn)換成現(xiàn)實(shí)的行動(dòng)。

　　飯圈文化的追星，重點(diǎn)是參與和陪伴，或者說它的本質(zhì)就是角色養(yǎng)成。

　　因?yàn)?5后和00后的群體性孤獨(dú)，比之前的幾代人更嚴(yán)重，過去的人還有屌絲逆襲的宏大敘事，還有要闖蕩一番的雄心壯志，在階層日益固化的今天，對Z世代來說，已經(jīng)沒有多大希望了，別問，問就是躺平。

　　既然我不能成功，那我就要選擇一個(gè)人代替我成功，當(dāng)他從素人出道為偶像，從寂寂無名的小明星變成了當(dāng)紅頂流，從小NPC升級打怪成戰(zhàn)神。

　　飯圈男孩女孩們，也隨著角色體驗(yàn)了不斷變強(qiáng)的歷程，跟他一起情緒共振，尤其是偶像晉級成功之時(shí)，那種激動(dòng)不亞于一次生理高潮。

　　為了參與角色養(yǎng)成和偶像塑造，投入時(shí)間和金錢是必不可少的，而鈔能力也會(huì)帶來正向反饋，會(huì)不斷地增強(qiáng)情感依賴，這就形成了一種親密關(guān)系，比如老公、老婆、兒子、父親。

　　并且，粉絲們在追星的過程中，找回了自己曾經(jīng)缺失的集體生活，大家一起應(yīng)援、打榜，互相鼓勵(lì)，眼角隨時(shí)都能出現(xiàn)晶瑩剔透的小東西。

　　你要一個(gè)人穿婚紗去看演唱會(huì)，那肯定沒人去，但是只要一群人站起來，就會(huì)前赴后繼，應(yīng)者云集，反正來的都是親姐妹。

　　由于長期在這種封閉的圈子里行動(dòng)，以及常年的熱搜霸榜，飯圈對外部信息是基本隔離的，親情、友情、國家、民族這些概念，統(tǒng)統(tǒng)都可以拋棄，所以才會(huì)發(fā)生偶像辱華事件時(shí)，粉絲瘋狂洗地，因?yàn)閲矣^念已經(jīng)不重要了，被消解了。

　　還有一點(diǎn)，飯圈常常會(huì)和極端女權(quán)、動(dòng)保、LGBT聯(lián)系在一起，這是因?yàn)檫@些亞文化圈子，都具有排他性和封閉性，他們都認(rèn)為自己是弱者，在反抗某種強(qiáng)權(quán)。

　　比如，女權(quán)主義者就認(rèn)為，飯圈社群重構(gòu)了一種平權(quán)意味的社會(huì)關(guān)系，每個(gè)人都和偶像建構(gòu)成想象性的伙伴，在同樣的社群認(rèn)同下相處，而受眾的強(qiáng)大，可以在某種程度對資本和父權(quán)產(chǎn)生反制。

　　說到這里，大家都笑了，飯圈本來就是資本的產(chǎn)物，沒有資本利用他們的群體性孤獨(dú)，并且對亞文化進(jìn)行整合，他們都組織不起來。

　　而且，當(dāng)他們進(jìn)入亞文化圈層后，必須屈服于另一套權(quán)力系統(tǒng)，而這套權(quán)力系統(tǒng)的主導(dǎo)者，就是制定游戲規(guī)則的資本。

　　飯圈文化似乎更像一種意識(shí)形態(tài)，用一種隱蔽且有力的暗示，去重新定義現(xiàn)實(shí)世界。

　　在這個(gè)世界里，金錢、名利、顏值是第一位的，學(xué)習(xí)太累了，工作太苦了，國家和民族離他們太遠(yuǎn)了，不像“giegie”，隨時(shí)都能疼自己。

　　飯圈是原子化時(shí)代的必然產(chǎn)物，靠封殺和打壓，是沒那么管用的，一個(gè)偶像塌房了，就會(huì)有另一個(gè)偶像誕生。地上不能明目張膽應(yīng)援，地下的暗流只會(huì)更加洶涌。

　　時(shí)代的問題要交給時(shí)代去解決，我不憚地猜測，飯圈的瘋狂，僅僅只是剛剛拉開大幕。

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