董宇輝又上熱搜了。

　　9月30日早上8點(diǎn)24分，#董宇輝 居里夫人#話(huà)題登頂微博熱搜。

　　奇怪的是，筆者9點(diǎn)多去看的時(shí)候，詞條已經(jīng)消失不見(jiàn)了。

　　這次上熱搜的原因，是董宇輝在直播間給粉絲“科普”居里夫人，竟然稱(chēng)居里夫人發(fā)現(xiàn)了鈾、發(fā)明了X光機(jī)：

　　幾乎無(wú)所不知的董宇輝先生，不會(huì)不知道鈾是在18世紀(jì)末被發(fā)現(xiàn)的吧？而居里夫人獲諾貝爾化學(xué)獎(jiǎng)卻是在20世紀(jì)初，因?yàn)樗l(fā)現(xiàn)了兩個(gè)新元素：钚和鐳。

　　聽(tīng)董宇輝“科普”，董粉們還不如自己去隨手查下百度百科。

　　上一次，董宇輝因?yàn)槟铄e(cuò)字上了熱搜。“羽扇綸（guan）巾”出自蘇軾的《念奴嬌·赤壁懷古》，這是初中生要求熟背的，幾乎已經(jīng)刻到骨子形成了肌肉記憶，竟然也能念錯(cuò)。人們這才發(fā)現(xiàn)，“有文化”的董宇輝，原來(lái)也只是對(duì)著念提詞器。

　　有位大姐以前特別喜歡看董宇輝的視頻。因?yàn)閲?guó)人大多天然同情“弱者”，東方甄選內(nèi)訌、董宇輝被“欺負(fù)”的時(shí)候，這位大姐還喊筆者去聲援董宇輝。我就耐心地告訴她：這是資本家內(nèi)斗，我們沒(méi)必要把自己的情感帶入；至于“文化人”形象的董宇輝，不過(guò)是大資本的工具人，背后有專(zhuān)門(mén)的編劇、文案團(tuán)隊(duì)包裝，有時(shí)甚至直接上提詞器。

　　當(dāng)然，這樣的工具人也不是誰(shuí)都可以當(dāng)?shù)摹Ｗ鳛樾聳|方講師的董宇輝的確有一定口才比較好，形象氣質(zhì)也不錯(cuò)，否則也沒(méi)法進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間的直播，畢竟中間有很多需要臨場(chǎng)發(fā)揮的環(huán)節(jié)。

　　然而，董宇輝最近在直播中的頻頻“翻車(chē)”，就是因?yàn)榕R場(chǎng)發(fā)揮出的錯(cuò)，一下子就暴露了董宇輝的“文化底蘊(yùn)”。

　　看清了董宇輝的“文化人”本質(zhì)，人們對(duì)董宇輝才能“祛魅”，才能覺(jué)悟董宇輝本質(zhì)上也是在替背后的大資本和商家營(yíng)銷(xiāo)、帶貨，才不至于被人賣(mài)了還在幫人數(shù)錢(qián)。不能因?yàn)樾罡纭⑿涟汀⑥眿I、李佳琦等人“俗氣”，而董宇輝“高雅”，就不承認(rèn)他們的共同本質(zhì)。

　　前幾天董宇輝在直播間帶貨時(shí)，粉絲建議他賣(mài)一些不含添加劑的商品。大概這種建議在董宇輝看來(lái)有砸場(chǎng)子的嫌疑，于是他又給粉絲開(kāi)啟了“科普”模式，力挺添加劑。于是乎，資本平臺(tái)又把#董宇輝建議不要妖魔化食品添加劑#推上了熱搜，這與今天早上網(wǎng)友熱門(mén)搜索自動(dòng)形成的“熱搜”完全不同，后來(lái)隨時(shí)要被資本平臺(tái)人為撤下。

　　資本平臺(tái)儼然是把口碑極好的董宇輝當(dāng)作“專(zhuān)家”打造，然而，這次網(wǎng)友并不買(mǎi)賬。

　　董宇輝大概講了三點(diǎn)：食品添加劑只要在國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的范圍內(nèi)就沒(méi)有什么事，沒(méi)有添加劑食品的保存運(yùn)輸就會(huì)不方便，除非你瘋狂吃、吃一盆才可能會(huì)有一點(diǎn)傷害。

　　董宇輝的這些話(huà)即便放到主流的“專(zhuān)業(yè)”領(lǐng)域你也挑不出什么毛病，因?yàn)閷?zhuān)家們已經(jīng)講過(guò)很多次。至于你想質(zhì)疑專(zhuān)家替資本站臺(tái)，那是另一個(gè)問(wèn)題了。倒不是老百姓故意妖魔化添加劑，畢竟食品添加劑的濫用早已成了“遷延不愈”的頑疾，如果國(guó)標(biāo)和監(jiān)管部門(mén)管用，也不至如此。

　　所以，這個(gè)問(wèn)題可以被討論甚至爭(zhēng)論，但帶貨的董宇輝出來(lái)站臺(tái)，被指責(zé)“利益相關(guān)”，就不僅僅是嫌疑了。消費(fèi)者需要的是商家提供基本事實(shí)——有沒(méi)有添加劑、有哪些添加劑、添加了多少，然后粉絲自己判斷要不要買(mǎi)，今天的帶貨主播們能做到這一點(diǎn)就很不容易了；而不是要你董宇輝站在商家立場(chǎng)搞價(jià)值判斷、誘導(dǎo)粉絲，大喊“不要妖魔化添加劑”，這跟小楊哥們的欺詐式營(yíng)銷(xiāo)又有多大的本質(zhì)區(qū)別呢？

　　當(dāng)然，正是董宇輝的“文化人”形象，他背后的資本不僅僅讓他像其他主播那樣僅僅帶貨“商品”，也同時(shí)要帶貨“文化”，充當(dāng)“文化”掮客。雖然這種“文化”其實(shí)也是商品——圖書(shū)。

　　然而，圖書(shū)又是特殊的商品，能承載思想和文化，有著不同的價(jià)值觀和立場(chǎng)，董宇輝帶什么書(shū)就很關(guān)鍵了，這同樣是背后的大資本決定的。

　　于是乎，莫言、余華就被請(qǐng)到了董宇輝的直播間。

　　我們不得不承認(rèn)，董宇輝的確是一位營(yíng)銷(xiāo)鬼才，別人賣(mài)不動(dòng)的書(shū)，他能賣(mài)得風(fēng)生水起。一本名不見(jiàn)經(jīng)傳的冷門(mén)小說(shuō)《額爾古納河右岸》，硬生生被他賣(mài)成了熱銷(xiāo)書(shū)，出版社印了600萬(wàn)冊(cè)，這本書(shū)也登上了中小學(xué)生的推薦圖書(shū)榜單。

　　莫言、余華是什么立場(chǎng)，很多人都知道了。而遲子建的這本《額爾古納河右岸》比之莫言的《生死疲勞》恐怕也有過(guò)之而無(wú)不及。這本小說(shuō)的問(wèn)題不僅僅是矯揉造作、怪力亂神，更大的問(wèn)題則是它的立場(chǎng)以及歪曲歷史的行為。

　　這本小說(shuō)的文筆的確還可以，但作者正是利用各種寫(xiě)作技巧，掩蓋了日本殖民時(shí)期鄂溫克民族幾乎滅族的事實(shí)，反過(guò)來(lái)把導(dǎo)致自然環(huán)境惡化，人口減少的原因，不動(dòng)聲色地與新中國(guó)的建立以及毛時(shí)代的政治聯(lián)系在一起。

　　董宇輝背后的大資本讓他販賣(mài)的“文化”所包含的立場(chǎng)傾向，已經(jīng)再明顯不過(guò)了。

　　最后再說(shuō)句題外話(huà)，作為“文化人”的董宇輝先生，不會(huì)不知道居里夫人同情共產(chǎn)主義吧？她的女婿約里奧-居里還托人帶話(huà)給毛主席：“你們要保衛(wèi)和平，要反對(duì)原子彈，就要自己有原子彈。”居里夫人的政治傾向與董宇輝先生、特別是他背后的大資本顯然相去甚遠(yuǎn)。

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