楊笠作為品牌殺手，再次痛下狠手，對京東發(fā)起了狙擊。
雙11營銷戰(zhàn)剛剛打響，各大電商平臺也都開始了預熱，只是他們萬萬沒想到，京東竟然以自殘的方式，用舍己為人的精神，主動為友商送上了一份厚禮。
京東高調把楊笠請過來代言，想為自己的雙11造勢，勢確實造起來了，比預想的更猛，幾乎是核彈級的效果，但方向是向自己投擲，頗有種向我開炮的英勇。
事件發(fā)酵之后，熱度沖到了貼吧第一，客服被狂轟濫炸，大批消費者退款，京東股價也遭受重挫。
楊笠宣傳大翻車后，一石激起千層浪，鏈式反應越來越恐怖，按網友們的說法，守序善良的兄弟們還在退PLUS會員，中立善良的兄弟已經在下單高價值7天無理由退貨商品，而混亂善良的兄弟們開始去擠兌京東金融了。
搞擠兌是NGA論壇發(fā)起的，大家都知道，NGA號稱中國版黃脖子，是保守派的大本營，里面聚集了大量牛馬和老哥，雖然平時躲在互聯網的“陰暗”角落，也沒人把他們當回事，遠遠不如微博小紅書集美們的聲量大，但一旦抱團沖鋒起來，勢頭往往特別猛。
這把京東嚇得不輕，還專門出來半威脅式地澄清，說煽動“擠兌”涉嫌違法、擾亂金融市場秩序。看得出來，它慌了。
平時不聲不響的NGA和貼吧老哥們，看來這次真的把京東弄疼了，一會兒咬緊牙關，一會兒喊不要，一會兒哇哇大叫。京東雖然裝死刪掉了微博，但事態(tài)已經不是它能控制了，在網友們的大腦中，京東與楊笠的綁定已經牢不可分，成為最堅實的思想鋼印。
或許京東真的是為兄弟們著想，在許多老哥眼中，在購物鄙視鏈里，京東似乎還是比淘寶高那么一點的，更不用說拼多多了。
而這下，京東治好了老哥們的精神內耗，不再覺得丟面子，可以放心大膽上淘寶和拼多多，真是功德無量。
楊笠真乃中國第一品牌殺手，楊笠為英特爾拍攝廣告片，玩家果斷轉投AMD陣營，楊笠跟舍得酒合作，大家紛紛調侃，喝舍得酒，做普信男，走下坡路。
楊笠代言長城汽車，結果長城從想買車需要排隊等三五個月，到暫停生產。
那么，問題來了，這些企業(yè)為啥腦子抽風非要請楊笠代言呢，而楊笠又為什么能引起這么大的反對聲浪，而且還真能給品牌帶來重傷。
畢竟不是所有抵制都有效果，就像《黑神話：悟空》，國外有沖鋒隊，國內有帶路黨，中外夾擊，聯合抹黑，最后硬是抵制出了2000多萬份的銷量。
我們先來看第一個問題，楊笠為啥能鈔票數到手軟，代言接都接不完。難道真的像大家說的，這是種高明的營銷手段？比如長城汽車產能不足，又不好主動違約，干脆把楊笠找過來，輕松解決了供求關系。
又或者楊笠是友商們故意潛伏的臥底，先埋伏一手，隱蔽精干，以待時機。
這當然是開玩笑啦，最直接的原因是企業(yè)的品牌公關和營銷部門，普遍開始了公費打拳。
現在很多大型企業(yè)的營銷部門，基本都是被女性把持，這里不是說但凡女性就是田園拳師，而是女性特別多的地方，很容易形成扭曲的性別認知。
性別認知本身是中性的，女性會帶著女性的眼光看問題，男性會帶著男性的眼光審視世界，這本身是正常的，但目前國內的性別環(huán)境是極端的。
女性集中的地方，性別認知很容易形成性別立場，把性別當成解決問題的第一要素，只有立場，沒有對錯。如果性別立場上升到性別政治，那就更嚴重了。
楊笠作為時髦女權先鋒，在性別立場占優(yōu)勢的營銷部門里，是神跡般的存在，好感度爆棚，雖然請她可能有風險，但后果卻不會落到個人頭上，是整個部門甚至整個公司承擔，所以可以放心用公費打拳。
多益網絡的徐波發(fā)現，公關部有人為了滿足追星欲望，故意找自己的偶像代言，竟然將200萬預算抬升到1000萬。
徐波知道后，勃然大怒，將整個公關部女性集體開除。真是一物降一物，惡人自有惡人磨。
博主盧詩翰提出過一個更有趣的觀點，叫配重經濟學。他認為女性就業(yè)平等是目前的政治正確，很多婦女發(fā)展綱要里都提出，要讓女性就業(yè)比例維持在45%以上。
京東作為電商龍頭之一，自然要以身作則，而數據顯示，京東為了展現“她力量”，將女員工比例拉到了46%，算是完成了國家任務。因為研發(fā)制造等一線員工以男性為主，那么為了進行配重，就要在營銷后勤等部門，招聘大量的女性。
而男老板又經常被被指責爹味太重，所以不得不向女性讓渡利益，屬于是養(yǎng)寇自重，最后拳頭打到自己身上。
其實比配重經濟學更可怕是配重政治學，體制內一向有“無知少女”的說法，只是這個次序恐怕要調換一下。
徹底的陰盛陽衰后，在這些年的新聞事件中，從湖南長沙到山西大同，確實給了我們一點小小的她力量震撼。
還有一點，大家會產生困惑，那就是汽車、白酒、男裝這些以男性消費為主的領域，為什么要把楊笠請過去，是嫌自己業(yè)績太好要降降溫嗎？
恰恰相反，這種傳統(tǒng)行業(yè)里的渣滓企業(yè)，由于產品一言難盡，競爭能力比較差，干不過別人，就開始動歪心思。
男裝的消費者當然是男性，但決策者未必是他自己，有幾個正經男人會去海瀾之家呢？他們雖然不喜歡楊笠，但他們的對象作為消費決策者，可能是楊笠的狂熱擁躉。
只要說服了她們，拿捏男性消費者還不是輕輕松松，這是曲線救國的套路，用迂回戰(zhàn)術擴大市場，可惜這是巧路子，這些品牌沒有睜眼看世界，男性不會再坐以待斃，任人宰割了。
在以往，一坨屎，一泡尿，全部往男性身上招呼，也不會有太大后果，作為耗材和牛馬，他們很清楚自己的功能，老老實實當壓艙石和基本盤。
但自從舔狗經濟崩盤后，男性消費迅速支棱起來，是時候聽聽“他”的聲音了。
多年前，懂得精準揣摩人性的美團創(chuàng)始人王興，在飯否論壇上貼出：“少女>兒童>少婦>老人>狗>男人”。
這道著名公式傳遍了互聯網，幾乎是鐵律般的存在，導致很長時間內，男士的消費能力都被調侃成不如狗。
當時王興是以投資人身份來描述的，作為消費賽道專家的王興，他自然明白其中的秘辛，但肯定不能直接說明。
男性收入高，消費卻很低，女性收入低，但消費卻吊打男性，關鍵就在于轉移支付。
男性的購買力被車房彩禮鎖死，如果算上婚姻里的工資上交，那么到手的鈔票實在可憐，所以那些年知乎上，經常有人抱怨，為什么月入幾萬，活得跟狗似的，這話其實是有問題的，狗的消費還要排在男性前面。
而相反，月入幾千的很多女性，花枝招展，風風光光，幾百幾千的衣服，幾萬的奢侈品手袋，說買就買，眼都不眨。
因為背靠著龐大的轉移支付體系，女性以較低的收入，獲得了男性們難以企及的現金流，從而在消費市場購物血拼。
轉移支付，是洞察中國一切事物的關鍵命題，如同被捧上神壇的某位女教育家，明明是靠著被賦予的特殊身份，吸干了附近幾個州縣的財政，才造就了所謂免費教育的神話。
哪里有什么塵緣已斷，金海盡干，無非沒有人來問，誰來掏錢，誰是代價。
男性當然也不傻，愿意給轉移支付，是因為那時候的婚姻，雖然談不上舉案齊眉，但基本還是體面的，結婚率節(jié)節(jié)攀升。從2013年后，結婚率就開始滑落，性別矛盾的苗頭顯現端倪。
十年來，男女互撕是互聯網上最大的輿論場，這里糾正一下，過去更多是男性被單方面騎臉，比如以咪蒙為代表的博主，對中國男性進行無死角的罪惡審判，男性不想還手也不敢還手。
從貨拉拉案開始，事情開始起了變化，但這時候還有轉圜余地。
可惜的是，對方用痛打落水狗的姿態(tài)，繼續(xù)趕盡殺絕，到了山西訂婚強奸案后，很多傳統(tǒng)的農村男性也醒悟了，婚姻的性價值、情緒價值和生育價值，可能都已經喪失。
到了胖貓事件，天雷地火全部涌出，國內國外集體震動，當真是名動寰宇，原來正常戀愛的定義是可以被剝奪的，這次不分階層，不分地域，年輕男性徹底識破了婚戀的騙局，并暗暗發(fā)誓要遠離。
胖貓事件后的三個月，《黑神話：悟空》發(fā)售，到今天已經銷售兩千多萬套，名列單機游戲史上前幾名。這兩者之間有什么關系呢？胖貓事件后，彷佛巨輪急轉，男性經濟迎來了劃時代意義的爆發(fā)。
《黑神話：悟空》狂賣背后，不只是無數個268元，而是還有兩千多萬臺高性能電腦，這見證了男性消費的崛起。
被車房彩禮束縛的男性，玩游戲被噴是不思進取，買張顯卡要看人眼色，辛辛苦苦攢下來的收入，被迫要孝敬給他人，一輩子活得潦草與窩囊。
胖貓事件將長期以來隱秘的PUA公之于眾，男性們終于發(fā)現了“戀愛”的真諦，你女人有隱忍壓抑了大半生后出走的決心，那男性也有自己的嚎啕與崩盤，在一個風和日麗的下午，他連鞋子都不要了，光速逃離。
逃走干什么呢，煙想抽就抽，酒不分白與啤，一天一頓小燒烤，完了回家打游戲，想睡幾點就幾點，歐洲不定去得起，東南亞是小意思，而且南北中國，到處都是好風景。
他們終于想通了，車房彩禮的主動權從來都在自己，不會有人摁著你的頭要你買房子，而彩禮三億八千萬又如何，除了江西老表們含淚刷卡，大多數男性都明白，這是我的錢，我可以給，但你不能強要。
部分集美們心態(tài)崩了，這樣下去還了得，必須辦他。你喜歡《黑神話》，我反手就是舉報，沒成想在強大的男性購買加持下，越抵制越爆火，生生抵制出了兩千萬銷量。
游戲和瑞幸聯名，咖啡一出來就被掃光，搞得瑞幸老板發(fā)朋友圈感慨，被男性購買力驚呆了。
《2023男性消費觀察報告》顯示，在線上消費商品金額過千的用戶中，男性占比高達57.2%，而男性消費向的公路自行車、電競椅、釣魚竿，成交額爆炸式增長。
市場經濟時代，有消費力就有話語權，顧客雖然不是什么上帝，但也不是你的奴才，供你隨意打罵和消遣，你要實在想消遣，灑家們會幫你好好消遣。
什么舍得酒，長城汽車，說要抵制，鬼知道你們會不會真買，但京東就不同了，上來就把客服叼到哭唧唧，當場退貨退款，及時反饋的爽感，堪比打二郎神和大圣殘軀。
而且還能網上曬圖，交流退款體驗和心得，圍觀群眾也拿著瓜子看熱鬧不嫌事大，一派歡樂的氣息。
果不其然，京東沒有桀驁不馴，而是選擇滑跪，發(fā)公告說自己錯了。但細心的網友發(fā)現，這個道歉一點都不誠懇，比當年對集美們的態(tài)度差多了。
看來它并沒有意識到自己錯了，只是被打疼了，我看打得還不疼，得再用點力，加大力度，搞猛一點。
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