幾千元的衣服、幾萬(wàn)元的手飾，誰(shuí)能想到購(gòu)買(mǎi)這些商品的都是一些年紀(jì)在二十幾歲到三十幾歲的年輕人，最近幾年，中國(guó)的年輕人已成為奢侈品消費(fèi)的主力軍。
“月光族”、“新貧族”、“百萬(wàn)負(fù)翁”不斷涌現(xiàn)
記者在國(guó)貿(mào)、燕莎、王府飯店等奢侈品牌專(zhuān)賣(mài)店采訪時(shí)得知，幾乎每家奢侈品牌店的銷(xiāo)售人員都表示有“很年輕”的女孩和男孩來(lái)店中購(gòu)物，以女性居多，其中一些人甚至已經(jīng)成為了店中的固定客戶。而如果你穿著廉價(jià)的地?cái)傌泚?lái)這些地方購(gòu)物，你會(huì)隨時(shí)被抬眼可見(jiàn)的奢侈品牌所壓迫。對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，奢侈品就是幾十毫升就要上千元的護(hù)膚品，幾千元一雙的LV高跟鞋，或是看起來(lái)普通但賣(mài)價(jià)近萬(wàn)元的手包。從這個(gè)概念來(lái)看，消費(fèi)得起上百萬(wàn)元的奢華族尚屬少數(shù)，絕大多數(shù)應(yīng)為商人、演藝圈人士。但不斷加入其中的普通人卻讓奢侈品的消費(fèi)一族有了新定義———“月光族”(每月都把薪水花光)、“新貧族”(收入不錯(cuò)，卻總是處于貧困狀態(tài))、“百萬(wàn)負(fù)翁”(總處于負(fù)債狀態(tài))。“在我們公司，用CD的香水、LANCEL的包并不新鮮，穿幾千塊一件的衣服也很常見(jiàn)，如果你穿得普通，自己會(huì)感覺(jué)怪怪的。”在外企工作的周小姐說(shuō)，“大家都很重視自己服飾的品牌，對(duì)品牌也都很在行，如果被人發(fā)現(xiàn)用假名牌，是非常丟人的。”
上海一家媒體5月末對(duì)江浙滬三地1289名網(wǎng)民進(jìn)行了一項(xiàng)關(guān)于奢侈品消費(fèi)的調(diào)查。結(jié)果顯示，68.8%的受訪者愿意自掏腰包購(gòu)買(mǎi)奢侈品，56.7%的受訪者為此曾有過(guò)特意積蓄一段時(shí)間的經(jīng)歷，受訪者在奢侈品上的年消費(fèi)達(dá)到了人均22062.8元。顯然，不少年輕人為了購(gòu)買(mǎi)奢侈品而不惜透支消費(fèi)。更有調(diào)查稱(chēng)，內(nèi)地奢侈品消費(fèi)者已占總?cè)丝诘?3%，大部分消費(fèi)者為年齡低于40歲的年輕人。而最新統(tǒng)計(jì)顯示，目前中國(guó)奢侈品市場(chǎng)價(jià)值約為20億美元，占全球奢侈品銷(xiāo)售總額的3%。
曾經(jīng)，奢侈對(duì)北京人來(lái)說(shuō)多少有些貶義，如今卻越來(lái)越成為年輕人追逐的目標(biāo)。登喜路亞太區(qū)行政總裁德奕寧說(shuō)：“以登喜路為例，中國(guó)的消費(fèi)最低年齡要比歐美及其他國(guó)家低5歲左右，大概可以劃到25歲。分析其中原因，一是由于中國(guó)目前處于發(fā)展中市場(chǎng)，有年輕人成功的例子；二是一些經(jīng)濟(jì)能力并沒(méi)達(dá)到消費(fèi)奢侈品水平的年輕人，為了圓奢華夢(mèng)也在消費(fèi)奢侈品。”普華永道的分析師指出，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)和國(guó)外相比有兩個(gè)不同點(diǎn)：第一，在中國(guó)購(gòu)買(mǎi)奢侈品的大部分是40歲以下的年輕人，而在發(fā)達(dá)國(guó)家，這個(gè)市場(chǎng)的主導(dǎo)者是40~70歲的中年人和老年人；另外，對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)，奢侈品大部分還集中在服飾、香水、手表等個(gè)人用品上，而在歐美國(guó)家，房屋、汽車(chē)、闔家旅游才是大家向往的奢侈品。這一方面說(shuō)明了中國(guó)仍然不夠富裕，另一方面也反映了中西不同的生活方式：高密度人群助長(zhǎng)了消費(fèi)中的攀比之風(fēng)。
來(lái)自中國(guó)社科院的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)顯示，北京、上海兩大城市的居民，家庭整體負(fù)債率高于歐美家庭。據(jù)悉，上海、北京兩地居民的家庭整體債務(wù)比例已經(jīng)分別達(dá)到155%和122%，
青島、杭州和深圳等中等城市的居民家庭債務(wù)比例也平均達(dá)到了90%左右，而在美國(guó)這樣的高收入國(guó)家，2003年的個(gè)人平均負(fù)債比例則只在115%。
奢侈品在國(guó)際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品，又稱(chēng)為非生活必需品”。繼紐約、巴黎、香港、倫敦和悉尼這五大奢侈品朝圣地之后，正在打造時(shí)裝之都的北京也正在向奢侈靠攏。
有數(shù)字表明：瑞士手表行業(yè)聯(lián)合會(huì)的調(diào)查，中國(guó)有高級(jí)名表消費(fèi)客戶群300萬(wàn)至500萬(wàn)人左右，是瑞士的第十大出口國(guó)，相信不久將排行第五、第三甚至第一。法國(guó)巴黎百富勤的報(bào)告則指出，中國(guó)已進(jìn)入奢侈品消費(fèi)初期。高盛的一份研究報(bào)告顯示：2004年，中國(guó)奢侈品消費(fèi)額約占全球銷(xiāo)售額的12%，已成為世界第三大奢侈品消費(fèi)國(guó)。《新財(cái)富》通過(guò)對(duì)9家奢侈品品牌及品牌代理商的采訪與調(diào)研發(fā)現(xiàn)，這些奢侈品品牌近兩三年在中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)率都保持在80%以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于他們?cè)谌蚱渌麌?guó)家和地區(qū)10%左右的增長(zhǎng)率。因此預(yù)計(jì)，中國(guó)將在2010年超過(guò)日本，成為全球奢侈品市場(chǎng)的最大買(mǎi)家。
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