作為內容生產者來講，這2年我是大力鼓吹消費節要涼，這么做不是單純去說消費節要涼，而是希望“大伙沒錢”這么個事能得到點重視。

　　畢竟誰不愛花錢，

　　我不消費因為我不愛消費嗎？

　　今年雙11數據應該都有所耳聞了，我大概看了眼數據，今年國貨品牌還挺給力的，占比幾乎能過半，但即便如此，連他們自己也承認現在是消費降級。

　　但何止是消費降級呢？

　　這消費節興起本質上不是資本家單純造勢，而是經濟上行的一大標志。資本家只是在過程中順帶腐蝕了傳統節日而已，從1月開始，到年底雙旦，除了清明全TM消費節，而且還掩蓋了重要節日，比如雙11就掩蓋了我們的空軍節。

　　不過U1S1，消費節要能放假該多好。

　　我看以前很多人分析，說消費節在經濟學方面是通過復雜折扣運用價格歧視，在心理學層面是用什么購物緩解焦慮，用從眾心理展開病毒營銷，今天看來皆是扯淡，什么經濟學心理學，說到底是兜里鼓不鼓，支付寶余額多不多。

　　在眼下，再精巧的經濟學、再走心的心理學都沒卵用，1句“我沒錢”你能怎么辦？

　　說到根上還是內需。

　　我記得消費升級這提法最早大約在2015-2016年，那2年每逢雙11那紅色戰報刷屏，像極了“盛世如你所愿”。

　　到了2017年債務危機苗頭就有了，18年債務危機擴大，掉在消費陷阱的人變多，19年年底疫情，消費降級就是從2018-2019年開始，經濟增速放緩，消費慢慢理性。

　　到這2年大伙消費出現了分流，1邊是只買自己喜歡的，為共鳴買單，一邊是低欲望生活，不必要支出能不買就不買。以前那種一窩蜂的購物熱情怕是很難再回來了。

　　但這什么消費降級消費分流也就只局限于我們，我估計大伙也應該都看過這數據：2021年，中國個人奢侈品市場規模較2019年實現翻番，預計2021年同比增長36%，達到近736億美元（約合人民幣4710億元）。

　　還有法拉利，全球增長率中又是中國最高。歐洲、中東和非洲增長14.0%，美洲增長 21.8%，亞太其他地區增長 27.2%，咱們直接增長了97.1%。

　　就像前陣蘋果14剛推，

　　那排隊排得跟小區做核酸一樣。

　　好，但是我們整體去看就會有億點奇怪。從20年開始，明明我們人均GDP就已經接近世界平均水平了，20年那會全國人均GDP是1.09W美元，中國是1.05W美元，去年世界人均GDP為1.21W美元左右，中國則達到了1.25W美元，還超出了一點。

　　但很奇怪，為什么我們的消費率卻比世界平均水平低很多很多？2020年，中國消費率為54%，比世界平均水平的75%還低了28%。

　　為何一邊人均GDP再創新高，

　　一邊消費卻支棱不起來？

　　或者該換句話說：

　　當有人問你你為毛不買東西時？

　　你該反問：錢，都去哪了？

　　愚認為咱的錢掉進了這幾個窟窿里，

　　頭1個就是房子。

　　去年我們商品房均價是10365元，但2001年是2017元，20年時間里翻了414%。房價翻倍順帶著把居民債務也給拉起來了，去年中國個人住房貸款余額達到38.32萬億元，占GDP的比例超過了3分之1。

　　曾有相關機構進行過統計，去年居民1年需要支付的首付、房貸分期還本、房貸利息，3項合計是6.15萬億元。我們假設房價下降一半，馬上就能釋放出3.08萬億元的居民收入，這部分收入就可轉化為消費。

　　順著這個債務再多言幾句。這個房貸引發的債務只是一方面，這鍋不能只讓房貸1個來背。我們還有很多消費也是靠舉債，比如買車、換家具家電，日常生活也是貸款，乃至于還有新鮮貸款項目，比如什么美容貸、彩禮貸這種。

　　根據央行發布的《中國金融穩定報告2021》中披露，如果加上非金融部門對居民的借貸，居民杠桿率實際上已經達到72.5%，居民負債余額已經接近83萬億元。

　　去年有人說90后人均負債12W，

　　僅13.4%年輕人0負債那是有道理的。

　　除了房貸+其他超前消費，第2個就是JN系數。2020年，統計局公布的JN系數是46.8%，這在中高收入國家和高收入國家都屬于較高的水平。隔壁日本是24.9%、韓國是31.6%，比俄羅斯的31%要高出一半左右，比美國的40.8%也高。

　　曾有經濟學家做過研究發現這么個規律，簡單說就是窮人愛消費不愛投資，反過來富人是愛投資不愛消費。

　　所以我們假設JN系數只要回到正常水平，不用很多，大概35%就行，中國有6.1億低收入群體，把他們可支配收入直接翻1倍，而他們也一定會多半用于消費，光這6.1億人就能拉動內需增長近20%。

　　那么再順著JN系數說到根上是啥？分蛋糕，分蛋糕有1個關鍵指標就是“人均可支配收入占GDP比重”，這玩意就是專門衡量有多少蛋糕分給了勞動者。

　　世界銀行報告顯示，一般中等收入的國家，人均收入與人均GDP比例是55%左右；高收入國家，人均收入與人均GDP比例都超60%。

　　即起步就要55%，這是及格線，

　　60%則是優秀分數線。

　　你看這圖，我們國民收入分配的比例不但低于美帝毛子，連印度都比不上。

　　近幾十年，我們人均可支配收入占GDP的比重一直保持在40%~45%之間，跟大多數國家60%以上的占比標準相比還很有差距。

　　這就是為什么人家買法拉利，把法拉利的增長率愣是買成了全球第1，可我們雙11只能湊券、做復雜的活動優惠算術題去買生活必需品。

　　我再YY一波，若把人均收入跟人均GDP占比提到60%，跟大多數國家一樣就行，那么去年我們的人均居民收入就可以從35128元增加38.6%，大概快5W塊錢。

　　若如此，全國居民就可以增加19.45萬億的消費能力，這相當于2021年的居民消費可在原有的34萬億（居民可支配支出）基礎上增加57%！

　　所以說，振興內需的抓手不好找么？單單一個分蛋糕就拿走了近20W億的消費潛力，更不提其他的。所以，把分配、社會福利、PF差距、高房價、貸款利率這些，不敢說有多么讓利，還真就只是向國際接軌，就能極大刺激內需，徹底打通內循環。內需在某種程度上就能取代外貿，變成我們經濟增長的發動機。

　　當下的消費模式實屬無奈之舉，現在消費如在下剛剛所言，最多個性消費，亦或低欲望，消費只買對的不買貴的，如果這種尷尬的局面不盡快調整，這種消費態度可能會長期存在。

　　對老百姓講經常掛嘴上1句就是：不要亂花錢，可實際上我跟你們說，老百姓最喜歡的就是亂花錢；往家里多添置添置東西，管他用不用吃不吃，買了放家里看著也爽。

　　對大部分人來說，什么“斷舍離”那實屬無奈，如果有的選，他們寧愿買買買，把家里搞得跟開副食店一樣。

　　希望我們即將踏入的，

　　是1個“內需為王”的時代。

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