“中國(guó)制造”廣告能否打贏中美貿(mào)易戰(zhàn)

司馬平邦

在國(guó)內(nèi)查不到CNN的廣告報(bào)價(jià)單，也不能馬上查到由中國(guó)商務(wù)部推出的“中國(guó)制造”廣告在CNN的美國(guó)頻道、美國(guó)頭條新聞?lì)l道、和國(guó)際亞洲頻道播放的頻率和所有具體時(shí)間，所以，我也沒(méi)法向讀者提供這次“中國(guó)制造”廣告登陸美國(guó)主流媒體究竟要花多少銀子，是花一直堅(jiān)挺著的人民幣，還是花正搖搖欲墜的美元。

但我覺(jué)得，話要說(shuō)到亮處，商務(wù)部有必要以適當(dāng)方式向中國(guó)公眾公布這則所謂國(guó)家形象廣告的具體花費(fèi)。

據(jù)查，這則廣造的制作商北京的國(guó)安DDB公司。

有媒體上說(shuō)“商務(wù)部投放‘中國(guó)制造’廣告網(wǎng)上火了”，但不幸的是我找遍百度視頻，也沒(méi)有看到那30秒的“中國(guó)制造”電視廣告的視頻，顯然，槍稿一篇。不過(guò)這也不什么，反正這則廣告也不是做給中國(guó)人自己看的。

也有媒體說(shuō)，“中國(guó)制造”向CNN投放，主要是為了迎擊越來(lái)越多的“中國(guó)制造”產(chǎn)品在美國(guó)和歐洲遭遇的貿(mào)易戰(zhàn)，不用說(shuō)，在美國(guó)主流媒體投放，當(dāng)然是為了迎戰(zhàn)中美貿(mào)易戰(zhàn)，商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院梅新育博士告訴記者，在中國(guó)產(chǎn)品的海外消費(fèi)者和進(jìn)口國(guó)中，廣告強(qiáng)調(diào)“中國(guó)制造世界合作”的宣傳內(nèi)容是適當(dāng)?shù)模Ｍ庀M(fèi)者對(duì)中國(guó)制造產(chǎn)品了解太少，尤其是一些中國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題被人為地放大，使海外消費(fèi)者對(duì)“中國(guó)制造”產(chǎn)生信任危機(jī)，這次的廣告片是“亡羊補(bǔ)牢”。

不過(guò)，我倒想聽(tīng)到上述媒體和梅先生進(jìn)一步解釋：一方面明明是美國(guó)政府為了轉(zhuǎn)嫁國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)危機(jī)而對(duì)中國(guó)產(chǎn)品發(fā)動(dòng)的貿(mào)易戰(zhàn)，中國(guó)如何利美化國(guó)家形象的硬廣告方式對(duì)抗之；另一方面，中國(guó)政府卻要給美國(guó)媒體開(kāi)出大筆廣告金，以圖打贏與美國(guó)的貿(mào)易戰(zhàn)――所以，至少，現(xiàn)在我聽(tīng)說(shuō)的關(guān)于用一個(gè)所謂國(guó)家形象的電視廣告就打贏中美貿(mào)易戰(zhàn)的解釋是挺荒唐的。

還有一個(gè)說(shuō)法更可笑，即商務(wù)部去年已經(jīng)開(kāi)始策劃這則廣告，但因?yàn)槭艿健叭矍璋纺谭邸笔录挠绊懀瑥V告推出延后1年，現(xiàn)在“三聚氰胺”事件過(guò)去年余，或者我們以為可以播出了――這種說(shuō)法一方面放大了美國(guó)人對(duì)中國(guó)商品的關(guān)心程度，出了一個(gè)毒奶粉，我們自己先不好意思；另一方面也嚴(yán)重低估了美國(guó)人的記憶力，我不相信僅過(guò)1年，那些真正想記得中國(guó)“壞”的美國(guó)人把“三聚氰胺”的事給忘了。

我已經(jīng)不算是記憶力很好的一個(gè)人，但我清楚記得就這個(gè)現(xiàn)在正播放“中國(guó)制造”廣告的CNN電視網(wǎng)，早在“三聚氰胺”事件之前曾借機(jī)利用其強(qiáng)大的傳播影響力惡意制造中國(guó)在民族政策和民族團(tuán)結(jié)方面的嚴(yán)重負(fù)面新聞，挑動(dòng)民族間仇恨，而且是一直在“CNN制造”，這樣對(duì)中國(guó)有過(guò)明顯敵意行為（而且已經(jīng)被證明許多是偽造證據(jù)）的媒體，按我的想法是我們要怎樣把它搞黃，沒(méi)想到，它現(xiàn)在卻可以接下大單的“中國(guó)制造”廣告――是不是我可以理解，這一次其實(shí)是“CNN制造”真的打敗了“中國(guó)制造”。

連“CNN制造”都打不過(guò)，我們能指望“中國(guó)制造”去打贏“美國(guó)制造”的貿(mào)易戰(zhàn)嗎？

在我的想像里，由中國(guó)商務(wù)部向CNN為播放“中國(guó)制造”付出的那一筆巨額廣告款正在供養(yǎng)著某些人，而這些人將更有力氣偽造中國(guó)的種種負(fù)面政治新聞，挑拔中美貿(mào)易戰(zhàn)。

其實(shí)，這種“中國(guó)制造”與“CNN制造”的乖張關(guān)系，倒很那像捏在美國(guó)人手里的中國(guó)的1萬(wàn)多億美元外儲(chǔ)的命運(yùn)。

也許中國(guó)這個(gè)國(guó)家的確需要在美國(guó)打一個(gè)所謂的國(guó)家形象廣告，倘真那樣，播出平臺(tái)也一定不應(yīng)是CNN――那會(huì)是誰(shuí)呢？如果找不到，OK，咱就不打。

我亦向一位身在美國(guó)的華人求證這則“中國(guó)制造”廣告播出后將在美國(guó)獲得怎樣的回報(bào)，但大家最起碼的看法是，與其打“中國(guó)制造”，不如打“中國(guó)海爾制造”、“中國(guó)聯(lián)想制造”，“中國(guó)制造”訴求推銷中國(guó)，但說(shuō)實(shí)話，一來(lái)“中國(guó)”并不算什么商品，二來(lái)，“中國(guó)”在那些對(duì)它感興趣的美國(guó)人的印象里，它就是一個(gè)意識(shí)形態(tài)明顯的政治體，而中國(guó)商務(wù)部想花幾萬(wàn)幾十萬(wàn)美金讓一個(gè)意識(shí)形態(tài)傾向明顯的CNN改變其政治立場(chǎng)都不可能，怎么可能憑這幾萬(wàn)塊幾十萬(wàn)塊美元就改變某些美國(guó)人心中對(duì)“中國(guó)”的那么多偏見(jiàn)。

再者，廣告廣告，廣而告之。

美國(guó)有3億人口。

中國(guó)的13億人口。

一個(gè)13億人口的國(guó)家，要把自己的國(guó)家形象用硬廣告形式推到一個(gè)3億人口國(guó)家面前，咱也太太太那個(gè)了吧。雖然中國(guó)現(xiàn)在的GDP還離美國(guó)有一段差距，但這好說(shuō)不好聽(tīng)，聽(tīng)著挺別扭，說(shuō)實(shí)話是這種別扭感才促使我寫(xiě)出上述文字，以表達(dá)我的別扭。

貿(mào)易戰(zhàn)，在中美之間，世界上兩個(gè)最大的國(guó)家經(jīng)濟(jì)體之間的金錢戰(zhàn)爭(zhēng)，戰(zhàn)爭(zhēng)的結(jié)果只能埋伏在這兩個(gè)經(jīng)濟(jì)體的物對(duì)物、錢對(duì)錢、智對(duì)智、人對(duì)人的交鋒中，這時(shí)，中國(guó)忽然主動(dòng)向?qū)κ炙土艘粋€(gè)“中國(guó)制造”的廣告，就像兩強(qiáng)交鋒，劍拔駑張連雙瞳都瞪出血的時(shí)候，一方忽然莞爾一笑，忸怩作態(tài)一下，你是要主動(dòng)服軟還是使出又一個(gè)障眼法？你讓對(duì)方如何接招呢？

就怕對(duì)方根本不管你莞爾什么或忸怩什么，趁你自己莞爾忸怩著，上來(lái)一掌拍死你。

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