毛主席曾說：“輿論陣地，無產階級不去占領，資產階級一定要去占領。”
搞輿論宣傳，毛主席在早期就能力出眾。
辦《湘江評論》，受歡迎程度按現在的話來說，就是文章的閱讀量篇篇十萬加。
國共第一次合作，毛主席就被任為國民黨宣傳部代理部長，而且做得有聲有色。
蔣介石背叛革命后，國民黨成了新軍閥，同時成為了地主階級和買辦階級的代表。
毛主席針對國民黨的固有劣勢提出了一個致命的口號：“打土豪，分田地。”
這句偉大的文案，提出近一百年了，中國老百姓依然耳熟能詳，具有強大生命力。
一句好的文案，至少需要符合兩大要求：
1.順應戰略方向
2.契合受眾群體
壹.
摸石頭過河是戰術上的試錯實踐，它需要符合初心和戰略方向，否則就容易走歪。
“打土豪，分田地”首先符合了戰略方向。
本質上就是要進行土地革命！
背后是毛主席已經找出了誰是敵人和誰是朋友。地主階級是敵人，代表中國最落后的生產關系，“打土豪”就是要推翻地主階級；當時中國是一個落后的農業大國，不要盲目模仿蘇聯，農民才是最大的革命同盟軍，“分田地”簡單來說就是分給農民。
1925年，毛主席進行中國社會各階級的分析，可惜當時的領導陳獨秀不認可。
既然發現了農民是革命的最大力量，所以需要搞農民運動。1926年，毛主席辦農講所，目的為了培養一批農民運動干部。
當時黨內外依然有很多人對農民運動進行批判，所以毛主席在1927年年初到湖南進行考察，三月份寫出《湖南農民運動考察報告》。
這次考察，發現農民階級運動的道理和城市紳士階級所講的道理完全相反。
毛主席作出一個大膽預測：“很短的時間內，將有幾萬萬農民從中國中部、南部和北部各省起來，其勢如暴風驟雨，迅猛異常，無論什么大的力量都將壓抑不住。”
針對這現象有三種做法：
站在前頭領導他們。
站在他們后頭批評他們。
站在他們的對立面反對他們。
毛主席認識到地主階級作為最落后的生產關系，嚴重制約中國生產力的發展，他們是敵人，必須要推翻。而推翻地主階級的最大力量來自農民，我黨作為先鋒隊，所以應選擇第一種：站在前頭領導他們。
然而陳獨秀等人是批評農民運動的，甚至站在農民運動的對立面，罵“糟得很”、“過分”和“痞子運動”，毛主席通過去一線調查，然后寫了份報考進行系統地反駁。
鮮明地對他們說：“革命是暴動，是一個階級推翻一個階級的暴烈的行動。”
寫完報考一個月，蔣介石發動“四一二”反革命政變。8月7日，我黨開了一個會議（八七會議），批判陳獨秀犯的右傾機會主義錯誤，承認了毛主席一直強調的農民運動，確定了土地革命和武裝反抗國民黨反動派的總方針。
而對于土地革命的宣傳，于是有了毛主席的這句文案——“打土豪，分田地。”
這句文案符合了戰略方向，如果蔣介石也進行這句文案宣傳，那就不符合他的階級利益。
蔣介石作為大地主階級代表，如果他當時也進行土地革命，他就得不到地主階級的支持，自己革了自己的命，那他就沒必要背叛革命了。
我舉一個我曾收集過的商業案例：
戰略方向往小了說就是一次行動的目標。好多年前萬科為了賣房子搞宣傳，寫了這一個文案：
主體廣告文案是——“如果青春不曾放肆，老來何以話說當年。”
他的出發點或者說他的目標是為了賣房子，但大家想想，這句文案是不是激起年輕人要在青春的時候放肆一下？
可買房是重決策，這種感性宣傳更適合鼓勵年輕人辭職來場說走就走的旅行，符合旅游團的文案。如果鼓勵年輕人買房，應該說保值和買房更容易結婚之類，而不應該說放肆，這么大公司寫的文案依然不合格。當然現在的樓市大環境，寫什么文案起的作用都不大了。
貳.
文案不僅要考慮戰略方向，還要考慮受眾。
我舉一個名人案例：
像“擺地攤”這個詞，很接地氣，完全深入老百姓的認知。但白巖松有一次他說不喜歡這樣的叫法，應改為“室外經營和有序占道經營”。
雖然聽起來很專業，很高大上，但他沒有考慮受眾是老百姓，這不是搞學術，不是對執法人員所講，所以網友們紛紛發表不認可，這完全脫離了底層。
毛主席在《反對黨八股》里講：“共產黨員如果真想做宣傳，就要看對象，就要想一想自己的文章、演說、談話、寫字是給什么人看、給什么人聽的，否則就等于下決心不要人看，不要人聽。許多人常常以為自己寫的講的人家都看得很懂，聽得很懂，其實完全不是那么一回事，因為他寫的和講的是黨八股，人家哪里會懂呢？”
毛主席深知這道理，而且了解到老百姓當時的最大訴求，一句“打土豪，分田地”深得人心，宣傳速度非常快。
如果一上來就對群眾宣傳：
“國家興亡匹夫有責，鄉親們，我們需要進行新民主主義革命！”
老百姓會問：什么是新民主主義革命？
“鄉親們，我們是朋友，快加入革命吧。”
老百姓會想：怎么你們就是我朋友呢？革誰的命，造反是要犧牲的。
“地主嚴重阻礙了中國生產力的發展，他們是我們的敵人。鄉親們，咱們是朋友，團結起來打倒地主階級。”
老百姓會問：什么是產生力，我們干嘛要團結起來，團結打倒地主有啥好處？
當時老百姓文化不高，雖然有一部分人受到革命思想的影響，但很多人的思想覺悟還沒有那么高，必須要用老百姓聽得懂的話來說。
而且不能只空談理想，要有參與的動力。
毛主席說：“一切空話都是無用的，必須給人民以看得見的物質福利。”
而“打土豪，分田地”非常契合了受眾。
簡潔明了，說出了行動做法，說出了受眾訴求，而且符合革命戰略。
當然地主后代或者先富者，大多數不喜歡這句文案的，而且會貶低。
現在很多政策宣傳因為沒有從群眾中來，然后到群眾中去，講的都是官話、套話、空話、學術化，就是不想讓老百姓聽懂，出現問題還可以掌握解釋權，這種宣傳是得不到好感甚至得不到支持。
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