如鯁在喉的春晚植入廣告倒人胃口　　

蔡金安　　

春晚歷來被稱為百姓的文化大餐，曾是廣大民眾的視覺盛宴。可近幾年的春晚，筆者和許多民眾覺得一年不如一年。今年春晚中植入的大量廣告如鯁在喉，春晚的總導演卻自鳴得意地給自己臉上貼金，大贊“廣告都植入得非常自然”。筆者質疑這樣的春晚到底是為百姓制作的還是為導演制作的？　　

春晚植入大量廣告讓觀眾大倒胃口　　

如今的市場經濟環境下，不少單位和個人“賺錢”的欲望無孔不入。人們在看電視節目時每每對不時冒出來打斷劇情大煞風景的廣告深惡痛絕，現在，廣告這個魔獸又被移植到一年一度的重頭戲“春晚”中，讓國人大倒胃口。　　

“想到劉謙就想到匯源果汁，想到賣包子的就想到魯花油。一句話，想到今年央視春晚就想到廣告想到鈔票。”　　

有人說“2010春節聯歡晚會=2010廣告聯晚會=魯花+匯源果汁+搜狐+搜狗+三亞+國窖1573+洋河藍色經典+土豆網+……。”有人說，“這種在廣告中插播春晚的做法，太讓人氣憤了。”還有人說，最可恨的是本山大叔，節目無趣不說，硬生生植入好幾個廣告，還有點藝德嗎？他差那個錢嗎？　　

今年的央視春晚只是一個沒有新意和靚點的大雜燴，還將不少廣告“植入”在節目中硬“送”給觀眾，被人戲謔是“廣告中插播晚會”。與去年開始嘗試性的軟性植入不同的是，今年春晚眾多廣告植入可謂無孔不入，摻入過多廣告如同“注水豬肉”，引起網民普遍反感。　　

有人粗算了一下最受期待的趙本山小品《捐助》全程提及搜狐不下8次。有網友猜測，該網站可能投入巨資來做植入，而據廣告行業資深人士預估，費用或高達500萬以上。除了趙本山小品里的植入廣告外，其他語言類節目也頻繁有廣告植入。食用油品牌、白酒品牌、飲料品牌、牛奶品牌、保險品牌也分別出現在各個節目和時段中。　　

從第一個語言類節目姜昆和戴志誠表演的相聲《我有點暈》開始，整臺晚會的語言類節目也就被打下了基調——“請聽廣告”。姜昆是一馬當先，毫不含糊地在相聲段子里一口氣為招行、百度和中國移動做了廣告。除“招行卡，一刷卡不就完了嗎？”、“百度一下你就全知道了”這樣赤裸裸的廣告詞之外，為中國移動打廣告時更是跟搭檔不下三次地唱起了廣告歌曲《我的地盤》，效果雷人。群口相聲《五官新說》則發揚了《我有點暈》中多做廣告的精神，一段相聲中藏了三個酒名，“喝二鍋頭的禮拜二走、喝五糧液的禮拜五走、喝金六福的只能禮拜六走”。藏在節目和災區視頻中的貝因美、爽歪歪、洋河大曲、劍南春、營養快線等等，不勝枚舉。據可靠消息，郭達、蔡明的小品之所以將土豆作為貫穿整部作品，是因為土豆網主動聯系了小品主創，希望可以軟性植入廣告。雙方曾在價碼和植入方式等多方面進行商榷，畢竟，要在小品中融入“土豆網”有些難度，因此最終將要賣的東西定位為“土豆”。　　

今年春晚植入的部分廣告：　　

廣告一：小品《五十塊錢》的賣包子的夫妻剛一露面，還沒來得及演就先把觀眾“雷”倒了，不僅旁邊明顯地擺著魯花花生油，連圍裙上也印了該品牌的標識。有網友評價：“看那圍裙中央碩大的‘魯花’二字，真是比人臉還搶眼啊。”　　

廣告二：劉謙的魔術里擺在桌前的“匯源”。為了引起觀眾注意，劉謙還要親自喝一口，還要把“匯源”兩字說出來。　　

廣告三：小品《捐助》里面詳細地介紹搜狐、搜狗，更大提三亞旅游。還有一個赤裸裸的廣告：赤貧的寡婦的孩子沒錢上學，居然有錢送價值3000多元的國窖1573，這邏輯關系混亂的簡直就是胡扯。“寡婦”送酒，本山大叔還多么鄭重地給擺正了！就怕人看不清，還寫那么大！還說國窖1573。　　

廣告四：小品《家有畢業生》里，郭達蔡明的調侃似乎有意為“土豆網”說廣告語；此外，蔡明手上提的“洋河藍色經典”更是被給予了4秒鐘的特寫。根據核實，這正是洋河酒廠藍色經典系列中新版的海之藍，可謂包括高度的與時俱進。　　

廣告五：歌曲《拍拍拍》，整個是一部佳能相機的長版廣告。　　

廣告六：該小品背景有一個很明顯的吊牌廣告，“平安”二字赫然出現。屏幕右下角還反復出現“中國平安，平安中國”字幕。對此，中國平安新聞發言人盛瑞生表示，“中國平安，平安中國”是中國平安的祝福語，希望借春晚這種方式來祝福全國人民平平安安。而中國平安同時也承認，此次投入在400萬元以上。　　

趙本山小品被封“最爛”　　

某網站發起央視春晚“最爛節目”評選活動，投票人數超過13萬，網友跟帖600多條。投票結果顯示，趙本山小品《捐助》獲得6萬多票，成“春晚最爛節目”第一名。　　

趙本山小品之所以不獲好評，植入廣告過多是其主因。“我們是搜狐視頻《刨根問底》欄目組……”“搜狗不是搜尋狗，而是一種輸入法。”“過完年我帶你去三亞，那里空氣老好了……”有報道稱趙本山和央視將廣告收入五五分成。　　

不少網友認為趙本山的《捐助》是其近5年來最差的一個小品。網友表示：“為了植入廣告，一個受恩者可以拿價值3000多元的酒去答謝恩人，這實在是很夸張。”據悉，趙本山這個小品的植入廣告為央視貢獻近1500萬元。　　

央視廣告部主任辭職，朋友稱其壓力太大　　

就在央視春晚廣告門鬧得沸沸揚揚之際，1月23日，某網報道稱央視廣告部主任夏洪波已經正式辭職。24日下午，夏洪波的一位朋友證實了該消息，“確實已經辭職。”“辭職報告在春節前就已經遞交了。”據他了解，夏洪波的辭職并非被迫，而是“他工作壓力太大了”。　　

2009年9月15日，中央電視臺在北京飯店召開了首場2010年黃金資源廣告招標說明會，夏洪波還就2010年招標思路、招標產品設計、招標變化等企業關心的問題接受了記者的采訪。2009年11月18日，中央電視臺在北京梅地亞中心舉行了2010年黃金資源廣告招標大會，夏洪波在會后還向媒體簡要介紹了本次招標會的情況。　　

總導演金越稱廣告“符合節目情節”　　

春晚總導演金越在接受記者采訪時表示，春晚的這些廣告都植入得非常自然，符合節目情節，無可厚非。　　

對于今年春晚中最受爭議的小品《捐助》，金越力挺趙本山，認為小品中提到的品牌更像是小品包袱，創意很好。　　

對于小品中那“明晃晃”的“國窖1573”廣告，金越則說“過節送禮，總得拿個貴重點的吧。如果你看每個道具都是廣告的話，我也不知道該怎么解釋。”　　

至于被網友一個個數出來的隱性廣告，金越認為不論從方式還是從數量上來看，都是可以接受的，他強調今年春晚的植入廣告并不多，在此之前他已經拒絕了很多。　　

春晚植入廣告使春晚成“印鈔機”　　

央視春晚策劃、總撰稿、總協調秦新民曾對媒體透露：春晚的廣告形式將有所創新，會根據廣告商的要求，把廣告宣傳植入到節目當中，會精心設計。導演郎昆也曾表示：因為媒體要發展，向前推動，就需要和廣告合作，媒體沒有廣告就無法生存。　　

還曾有消息說，通過招標，央視將與參與到春晚植入性廣告中的演員和團隊通過進行一定比例的分成，實現雙贏局面，這也將極大刺激好編劇參與到小品劇本創作的隊伍中來。央視廣告部一名人士證實，今年春晚上的植入廣告并不是第一次，跟往年春晚比數量相當，只不過因為出現在劉謙魔術、本山小品這類觀眾關注度較高的節目中，感覺上比往年更多、更“顯眼”。　　

如果“為節目度身打造廣告”，恐怕只能使節目的開心味越來越淡，金錢的張揚味越來越烈，最后成為觀眾的“新罵點”。　　

　網民抗議春晚銅臭味重　　

　　有媒體報道稱：“據業內人士估計，今年央視春晚整體廣告收入已超過6.5億。”　　

　　有網友唾棄春晚“已經徹底淪為電視臺的斂財工具”。作者劉兵在浙江在線撰文諷刺道：“在短短四五個小時的時間里就可以賺6.5億人民幣，這簡直就比印鈔票來的還快吧？”　　

　　人民網刊載網友王傳濤評論指出，點點春晚的鈔票，數數春晚的墮落，觀眾已經不是二十年前的觀眾了，而春晚卻還是二十年前的春晚。或許，那個引領中國老百姓萬人空巷看一個節目的時代，只能越走越遠了。春晚也承擔不起全體百姓對于年夜飯和天倫之樂的期盼，春晚要承擔的，或許只有那滾滾而來的廣告費。　　

　　　廣告收入去向亟待透明　　

　　在大多網民的印象中，春晚是公益性活動，然而，大量植入的廣告讓春晚的公益性變得模糊了。　　

博主“陳九”認為，植入廣告是商業運作手段之一，春晚大量釋放植入廣告，基本可以被看作是商業性質的。　　

　　一些網友表示，很想知道春晚廣告收入如何分配？　　

“公款扶持的晚會創收的應該歸誰？答案是歸電視臺。就如同現在的國企，固定資產投資是國家的，但效益卻是國企管理者的。”鳳凰網博主汪華斌分析道，“公款舉辦任何晚會其收入應該是公款，就如同春晚，這幾億元的收入應該是國有資產。把國有資產當成自己的效益分配了，這恐怕于情于理都不合適。它應該納入財政收入，而不是作為獎金分配了。”　　

百姓不需要滲進了銅臭味的“注水”春晚　　

央視本來是“不差錢”的，在全國人民關注度極高的春晚上賺錢，不僅是拿億萬觀眾開涮，而且是在拿國家開涮。央視作為國家電視臺，擁有的是國家的壟斷傳播資源，那是日進斗金不差錢的主，沒有理由一定要在這一公益性娛樂節目身上揩油。平時你們賺得瓢滿缽滿也就罷了，全國人民辛苦一年，你們為何還要再貪，而讓人民不痛快？　　

大量植入廣告到春晚中，就像注了水的春晚，往大了說是欺騙觀眾，是在用摻雜使假、劣質文化產品來損害觀眾的權益，并以此來滿足自己膨脹的私欲，這和假唱一樣不僅敗壞了國家電視臺的形象，而且使其演員令人討厭和鄙視，社會美譽度降低，其負面社會道德影響更加不可估量。年夜大餐中也摻水分，著實不應該。如果為了廣告收入而辦春晚，那這樣滲進了銅臭味的“注水”春晚不辦也罷。　　

                         2010.2.25