開(kāi)啟市場(chǎng)之門(mén)的鑰匙

――再看電影《泰坦尼克號(hào)》筆記

王書(shū)春

    不知過(guò)了多少年，又走進(jìn)了影院，看《泰坦尼克號(hào)》。

    這是一曲生命的絕唱，愛(ài)情的悲歌，又是一曲市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的悵想曲。

    電影《泰坦尼克號(hào)》從大洋彼岸駛來(lái)登陸我國(guó)。泰片一上映朋友就說(shuō)是大手筆制作的大部頭，送我影碟影票，讓給他寫(xiě)篇“一語(yǔ)破的”的千字短評(píng)。著實(shí)“好看”。這絕非是大腕們“蒙太奇”和“味精效應(yīng)”貓膩?zhàn)嗟男?。泰片的“火”已成為社?huì)現(xiàn)象超出自身價(jià)值。換個(gè)思維角度冷靜想想，對(duì)我們開(kāi)拓市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)很有啟發(fā)。

沒(méi)有創(chuàng)新就沒(méi)生命　

    泰片源于一個(gè)真實(shí)故事。生活原型是１９１２年４月英國(guó)郵輪“泰坦尼克號(hào)”遇海難，來(lái)自英格蘭的乘客３９歲的莫利和１９歲的菲利普斯生死相戀直到最后一刻。泰片圍繞這一情感線索極盡展現(xiàn)男女主角杰克與露絲娓婉悲愴又憾天動(dòng)地的愛(ài)情。

    說(shuō)實(shí)話，泰片故事老套，窮畫(huà)家愛(ài)上富家女，３０年代胡蝶、阮玲玉就演過(guò)這樣的故事。但有一點(diǎn)十分突出，對(duì)同一事情善于從不同角度考慮，抓住船沉人逃的特定環(huán)境，著力刻畫(huà)男女主角堅(jiān)貞不渝愛(ài)情，當(dāng)輪船傾覆之際與命運(yùn)奮力抗?fàn)帲m經(jīng)歷了生死離別，但兩個(gè)靈魂將永鑄一體。這種特寫(xiě)式的表現(xiàn)角度，本身增加了一種回腸蕩氣的凄美感，使故事也有了厚重的份量。試想泰坦尼克號(hào)沒(méi)有沉，這位富家女下嫁給窮畫(huà)家，一如魯迅《傷逝》中的涓生和子君，希臘電影《偽金幣》中的富家女和窮畫(huà)家，就落入了不能再俗的窠臼。

    郵輪沉沒(méi)兩月，英國(guó)人忙著“悼亡”時(shí)，從美國(guó)揚(yáng)帆的泰坦尼克號(hào)電影巨輪就售票賺錢了。８０多年來(lái)，描寫(xiě)泰坦尼克號(hào)沉沒(méi)事件的影視片不下１０部，都沒(méi)有擺脫單純紀(jì)實(shí)性格局架構(gòu)，唯有泰片從愛(ài)情情感線索展開(kāi)情節(jié)的角度，這一創(chuàng)新賦予了影片個(gè)性。沒(méi)有個(gè)性就沒(méi)有生命力，就沒(méi)有市場(chǎng)。連小偷都喜歡的警察，不可能是好警察。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)性，需要產(chǎn)品不斷創(chuàng)新適應(yīng)市場(chǎng)。這如同在配制快餐，制出有名的漢堡包和可口可樂(lè)就是創(chuàng)舉。泰片題材老，只要賦予時(shí)代內(nèi)容，“炒冷飯”也能出美味，老字號(hào)依然能光彩，關(guān)鍵在于創(chuàng)新，創(chuàng)新是生命的本原，生命的活力，生命的不竭動(dòng)力源。產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)說(shuō)到底是個(gè)性、創(chuàng)新的比拭與張揚(yáng)。惟有創(chuàng)新，生命才延續(xù)，人人都會(huì)說(shuō)，都懂這個(gè)理，去做、做到很難。但要有創(chuàng)新意識(shí)主導(dǎo)自己，就會(huì)達(dá)到目的，到達(dá)理想彼岸，堅(jiān)信，無(wú)疑。

沒(méi)有科技進(jìn)步就沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展　

    泰片的科技含量高，這是它成功的秘訣?？萍际钱a(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)之本，企業(yè)發(fā)展之本。

    當(dāng)今世界競(jìng)爭(zhēng)說(shuō)到底是科學(xué)技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)。誰(shuí)掌握先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，誰(shuí)就在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)，贏得先機(jī)；誰(shuí)在科學(xué)技術(shù)上落后，誰(shuí)就必然被動(dòng)挨打，這已成為世界實(shí)力格局的鐵律。發(fā)展科學(xué)技術(shù)已成為一個(gè)國(guó)家、一個(gè)地區(qū)搶占２１世紀(jì)經(jīng)濟(jì)制高點(diǎn)的主導(dǎo)性戰(zhàn)略?？萍歼M(jìn)步在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了資本和勞動(dòng)力的作用。泰片大量運(yùn)用了以高科技為主的尖端技術(shù)。從一定意義上說(shuō)，是科技賦予了泰片以無(wú)窮的魅力。用高科技制作令人眼花繚亂的史詩(shī)般場(chǎng)景，是好萊塢的慣用伎倆，他們把電影鏡頭拍攝的圖像全部送入電腦數(shù)字化加工，合成最終的影片圖像。這一復(fù)雜的高科技制作過(guò)程，光設(shè)備投資５００萬(wàn)美元，５５０多臺(tái)超級(jí)電腦、３５０臺(tái)美國(guó)視算公司一流的工作站，每天分秒不停工作兩個(gè)月，生成２０多萬(wàn)幅電影畫(huà)面。電腦技術(shù)制作出了氣勢(shì)磅礴的巨輪，撕心裂肺的船體斷開(kāi)與沉沒(méi)，還制作出了大洋、夕陽(yáng)、煙霧、浪花、魚(yú)群、飛鳥(niǎo)和千人在甲板走動(dòng)的人群。出神入化的電腦科技，將“泰坦尼克號(hào)”那雍容華貴的恢宏氣度和沉沒(méi)時(shí)那碎人心脾的場(chǎng)景再現(xiàn)到了極至，讓人身臨其境地感受到了一場(chǎng)悲劇的發(fā)生，又目睹了一段歷史懸案陳?ài)E的發(fā)現(xiàn)，令人心潮澎湃。誰(shuí)能想到這竟是電腦“憑空捏造”的事實(shí)。還有８聲道數(shù)字立體聲，使很小和很響的聲音都有很高的保真度，使人仿佛置身真正的場(chǎng)景之中。高科技包裝下所營(yíng)造的光、色、形、音、配器、特技以及許多虛擬時(shí)空，把電影藝術(shù)獨(dú)有的魅力表現(xiàn)的淋漓盡致，近乎完美，充分體現(xiàn)了高科技幾乎無(wú)所不能的情景再造能力，這不啻是電影制作的巨大飛躍，也是對(duì)傳統(tǒng)制作方式的深刻革命和嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。國(guó)內(nèi)一著名導(dǎo)演看后嘆“有些畫(huà)面拍攝機(jī)位我都看不明白”。這樣的片子必然叫座，是電影業(yè)的方向，也是我們需要補(bǔ)上的緊迫一課。天哪！著名導(dǎo)演竟然連拍攝機(jī)位都看不明白，這大概就是人們說(shuō)的“高學(xué)歷低學(xué)識(shí)、高智商低智能、高心氣低人氣”的先天腦癱的“侏儒導(dǎo)演”，寒心，窩心，惡心。有些想不到姑且不論，沒(méi)吃過(guò)“金錢肉”，總見(jiàn)過(guò)毛驢尿吧，學(xué)著去做總該可以，眼下當(dāng)務(wù)之急應(yīng)在這方面多些寢食難安，不至于那樣，觀眾寥寥，令人凄凄。

沒(méi)有高投入就沒(méi)有高產(chǎn)出　

    產(chǎn)品講究投入產(chǎn)出比，高投入才會(huì)有高產(chǎn)出，這是正相關(guān)關(guān)系。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下創(chuàng)品牌尤其要有高投入高風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)。我們之所以沒(méi)有大品牌就是淡薄或缺乏這種意識(shí)。不敢投入，不敢使用高新技術(shù)等行為，往往為省錢而降低產(chǎn)品質(zhì)量與檔次，這樣低檔次低科技含量的產(chǎn)品和品牌不可能具有高附加值，在今天的社會(huì)里難以參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，更不用說(shuō)有高產(chǎn)出了，認(rèn)識(shí)不到這一點(diǎn)，必然不被市場(chǎng)所認(rèn)識(shí)。泰片抓住市場(chǎng)這個(gè)無(wú)形的手，舍得花本錢，敢于大投入，拿出大把鈔票,影片成本由計(jì)劃1.2億美元追加到2.7億美元，主要道具船景一項(xiàng)花費(fèi)就4000萬(wàn)美元。罕見(jiàn)的大投資、大制作，充分體現(xiàn)了那種資本社會(huì)里，資本擁有者在金錢和技術(shù)支撐下的自負(fù)自大和財(cái)大氣粗。在世界電影史上作為有史以來(lái)最昂貴的影片，以巨額投資追求完美，終以最佳導(dǎo)演、最佳攝影、最佳音響等“11個(gè)最佳”獲11項(xiàng)獎(jiǎng)，這在奧斯卡近80年歷史上不過(guò)有二。從而爭(zhēng)取了人們的淚，爭(zhēng)取了人們的心，爭(zhēng)取了極高的“賣點(diǎn)”，無(wú)怨無(wú)悔地掏出腰包的錢走進(jìn)電影院，當(dāng)然也爭(zhēng)取了利好回報(bào)點(diǎn)，足足夠了，再?zèng)]有比這更叫贏、更牛的了！

    當(dāng)然，泰片這樣的投資規(guī)模，對(duì)于處在社會(huì)主義初級(jí)階段的中國(guó)電影業(yè)，無(wú)疑不是方向，但它敢于以高投入提高產(chǎn)品品味和科技含量，打造叫座、吸引眼球的上乘之作，則是我們?cè)诔粤诉@頓電影大餐后應(yīng)該認(rèn)真回味思索的。

沒(méi)有名牌意識(shí)就沒(méi)有名牌產(chǎn)品　

　　從“泰坦尼克號(hào)”船到《泰坦尼克號(hào)》電影，一個(gè)沉入冰海，一個(gè)遠(yuǎn)洋五洲，盡管兩者命運(yùn)相反，但我們不能不承認(rèn)都是“名牌產(chǎn)品”。

　　前者作為英國(guó)造船工業(yè)的杰作，集中了近代工業(yè)革命的技術(shù)成果，是“世界工業(yè)史上的奇跡?！贝L(zhǎng)269米，排水量6.6萬(wàn)噸，容納3442人，功率強(qiáng)大的發(fā)動(dòng)機(jī)安裝在兩個(gè)用鋼墻隔開(kāi)的電機(jī)房?jī)?nèi)，形體、容客、功率之大為當(dāng)時(shí)世界第一；船體被鋼門(mén)分成6部分，哪部分漏水即刻關(guān)閉，海水就不會(huì)侵入其它部分，安全系數(shù)百分之百；船上裝有完備的無(wú)線電通訊系統(tǒng)；船內(nèi)陳設(shè)講究，裝飾豪華?！疤┨鼓峥颂?hào)”這艘歷史以來(lái)人類制造的最大、最豪華的客輪下水遠(yuǎn)航，顯示了人類對(duì)自然的掌握和資本主義社會(huì)的發(fā)展，說(shuō)它“巨無(wú)霸”、“永不沉沒(méi)的海上堡壘”倒有些牛皮，但稱精品、名品并不過(guò)分。

　　而后者從劇本創(chuàng)作、導(dǎo)演、演員、燈光、舞美到服裝道具，甚至連人物服飾上的小配件，搞得確實(shí)達(dá)到精細(xì)、精致、精湛的程度。故事雖古典，但情節(jié)緊湊，懸念迭生，加之現(xiàn)代化手段，組合巨大空間和極具細(xì)部的對(duì)比，給人以開(kāi)闊、壯美感；極樂(lè)和極悲的對(duì)比，造成觀眾巨大的心理反差和情感跌宕；大紅大藍(lán)色調(diào)的對(duì)比，高音和超重低音頻響的對(duì)比，光特別是順光和逆光、高光和低光的對(duì)比，給人以很強(qiáng)、很艷的藝術(shù)感染力。泰片不是展示純技術(shù)，也不單純顯露情感激蕩，它把海難與愛(ài)情有機(jī)結(jié)合，使整部影片在緊張的懸念和快速多變的節(jié)奏下演進(jìn)，驚心動(dòng)魄又凄婉動(dòng)人。他們獨(dú)具匠心，一絲不茍，追求最佳，甚至為拍水下一鏡頭不惜沉到海底3800米，5年拍一片，這種敬業(yè)與塑造品牌意識(shí)的瘋狂與極端，就連嫉恨他的仇人敵人也不得不咂舌刮目。

　　兩者都是精品，生產(chǎn)泰片象當(dāng)年生產(chǎn)“泰坦尼克號(hào)”船那樣的名牌意識(shí)和思維方式、工作精神，正是我們今天創(chuàng)造名牌產(chǎn)品所需要的。

沒(méi)有商品意識(shí)就沒(méi)有廣闊市場(chǎng)　

　　泰片面向市場(chǎng)，把握消費(fèi)者心理，商業(yè)化特色非常濃。這是它的成功要素。馬克思主義認(rèn)為，生產(chǎn)決定消費(fèi)，消費(fèi)促進(jìn)生產(chǎn)。產(chǎn)品進(jìn)入流通領(lǐng)域形成最終消費(fèi)才有生命力。產(chǎn)品的生命力取決于對(duì)市場(chǎng)的跟蹤和把握能力。把握好了，產(chǎn)品適銷，反之就滯銷疲軟。泰片把握得十分到位。一方面，它選取了“抓人”的主題。人類社會(huì)邁過(guò)了溫飽階段后，商品的屬性已不再是僅僅滿足消費(fèi)者使用需要，還要滿足精神需要，激發(fā)人內(nèi)心情感的東西就成為人們期望擁有的商品，這種情感消費(fèi)已成為時(shí)尚悄然而來(lái)。愛(ài)情、悲劇是人們普遍的潛意識(shí)，最能打動(dòng)人的永恒主題。泰片從“泰坦尼克號(hào)”這歷史發(fā)黃的一頁(yè)中擇取了沉船災(zāi)難籠罩下的一截生死戀情，以此為主線恰到好處地虛構(gòu)演繹，這就容易催生觀眾心底共鳴。另一方面，它突出了動(dòng)人的美感。為增強(qiáng)可看性，力求每一幅畫(huà)面和歌曲、音響、配樂(lè)最佳視聽(tīng)效果，投入上億資金，借助高科技之力，不惜十萬(wàn)百萬(wàn)資金推倒重來(lái)。這種唯美追求正是我們產(chǎn)品開(kāi)發(fā)應(yīng)具備的。第三，強(qiáng)化了“撓人”的“炒作”。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)“酒香不怕巷子深”，因生產(chǎn)靠計(jì)劃，產(chǎn)品靠調(diào)撥，是賣方市場(chǎng)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，酒香也要搬到巷口叫賣，因是市場(chǎng)引導(dǎo)企業(yè)，企業(yè)調(diào)控產(chǎn)品，是買方市場(chǎng)。贏得市場(chǎng)首先要包裝產(chǎn)品，“炒作”產(chǎn)品。可以說(shuō)，泰片是片商、觀眾共同炒作的商業(yè)奇跡。特別是全球電影市場(chǎng)一直處于低迷時(shí)期，這種狀態(tài)保持久了，人們會(huì)產(chǎn)生一種渴望奇跡出現(xiàn)的心理。就像股市一樣，熊市久了，一旦有利好消息出現(xiàn)，股價(jià)就很容易被大家哄抬上去。泰片在中國(guó)上映，選擇了一個(gè)好時(shí)機(jī)，奧斯卡獎(jiǎng)提名和頒獎(jiǎng)之時(shí)，各種新聞媒體競(jìng)相報(bào)導(dǎo)，對(duì)泰片是一種隱性炒作。辯證看，市場(chǎng)低迷，只要產(chǎn)品能與消費(fèi)者心理共鳴，是最容易一炮打響的時(shí)候。

“泰坦尼克號(hào)”這段塵封的歷史往事，悲艷泣絕的愛(ài)情故事，沒(méi)有選擇梁祝的化蝶、羅密歐與朱麗葉的殉情，而是灌入現(xiàn)代人的思維，女主角挪開(kāi)死去的愛(ài)人的手走向求生，以“好好活著每一天”回應(yīng)逝去的情人。這種“舊酒新瓶”卻被好萊塢掀騰起席卷全球的商品風(fēng)潮。我們要認(rèn)真借鑒，深刻反思。但有的同志看泰片后腦中毫無(wú)記憶與啟迪，若因目不識(shí)丁，一公斤的字認(rèn)不了一麻袋，或缺少文化底蘊(yùn)我們無(wú)可厚非，倘且不是甚或相反那就悲了，喜的是更多的人在受益匪淺的同時(shí)，找到了開(kāi)啟市場(chǎng)之門(mén)的鑰匙，這才是《泰坦尼克號(hào)》真正不沉的要諦，也是我們看這部片子需要找到的真諦。

市場(chǎng)的鑰匙就擺在那里，就在“看不見(jiàn)的手”的掌心里，誰(shuí)抓住它，誰(shuí)就能打開(kāi)市場(chǎng)之門(mén)，就看你的道行深淺，事情就是那么簡(jiǎn)單，真簡(jiǎn)單時(shí)還真的不那么簡(jiǎn)單，要不都造《泰坦尼克號(hào)》，也就沒(méi)有今天的《泰坦尼克號(hào)》了，這可不是瞎擺劃忽悠人。

是為芻議與啟示吧。

 聯(lián)系作者：wsc51999 @126.com

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