如果說在觀影過程中是如坐針氈，如芒刺背，如鯁在喉，那么《熱辣滾燙》這場卑劣營銷，更加令人惶惶不安、寢食不安、坐臥不安。
大家好，我是豐兄，相信大家都已經被《熱辣滾燙》的宣發威勢嚇到了。
因為之前實在不吐不快，銳評過這部所謂的電影，有人提醒我關私信，雖然內容的確不堪入目，但對彪悍的我來說，基本上是無傷的。
真正令人感到憤怒的是，我被電影官方重錘了。在某平臺視頻播放到兩百萬后，突然被下架，理由是侵犯名譽。
接著我又發出視頻，表示不應該剝奪影評人的權利，請光明正大，堂堂正正，不要走下三路。很快，這個視頻也被限流了。
當然，這份待遇并不是我獨享，比如知名影評人羅罔極指出了電影《熱辣滾燙》的三觀有問題，視頻同樣被下架，同時他本人也遭受到了網曝和詛咒。
有人歧視他殘障，罵他不得好死；有人洋洋灑灑，寫了幾百個字，侮辱他的家人。
為什么說這是一場拙劣的東施效顰，是一場用卑劣手段進行的過度營銷？因為他們所有的精力都用在“盤外招”，投機取巧，搗亂視線，靠偷靠騙靠打壓輿論奪取票房。
賈玲說“這一年真的好餓好累，像過了一輩子”，我也想說，這一個月熱搜都被你刷屏，像吃了一個月的翔。
走到哪里都是你，上天他比天要高，下海他比海更大，是他是他都是他，那該死的小哪吒，都不如你，是你是你還是你。
說實話，玲子這段時間的熱度不壓于當年的爽子，過去的熱搜是爽子哭了，爽子笑了，爽子吃了，爽子拉了。
現在的熱搜幾乎進行復刻，是玲子瘦了，玲子取名，玲子儀態，玲子對唱。在沉寂多年后，內娛再次爆發了一次威力，將玲子送上了頂流。
有人說《熱辣滾燙》是過度營銷，對此我嚴重不同意，這是病毒營銷、詐騙營銷和卑劣營銷。
平心而論，如果玲子就此收手，可能還會得到勉強的口碑，雖然參雜了不少非議，但部分姐妹們還是會無腦支持，可惜的是，玲子已經被勝利沖昏了頭腦，停不下來了，口碑崩盤，恐怕是大概率事情。
《熱辣滾燙》的營銷節奏堪稱是教科書級別的。
在電影上映之前，賈玲減肥的事情，是被一直捂住的，嚴防死守，嚴禁泄密，即便在上線之前，賈玲的保密工作依舊到位，除了一句“成功減肥100斤”之外，外界沒有流出任何賈玲的照片。
而到了電影上映時，賈玲馬上現身采訪，并進行直播，捂了大半年的瘦版賈玲終于亮相，“增重40斤再減重100斤”“賈玲，真的震撼”，十幾個熱搜霸屏，熱度值開始攀升。
其實現在國內的電影，基本是在開拍之初，網絡營銷團隊就已經跟進劇組，同期采集大量營銷內容，這些甚至會間接影響到電影的拍攝和制作。
《熱辣滾燙》可謂典型，不僅事先采集了大量素材，還在宣傳期開始后，進行了賽馬式投放。
具體怎么賽馬呢，就是把多條素材同時在網絡上推流，只要有一個爆了，就馬上停掉別的。以個點為基礎，開始衍生不同的詞條和素材視頻，進行密集型轟炸，最后到你煩不勝煩。
在《熱辣滾燙》中，“瘦一百斤”無疑是最引爆的點，賈玲胖瘦對比的MV放出來后，把熱度推到了一個新高潮，當他們發現熱度爆表后，開始有計劃地把之前的素材亮相。
其中就有這么一條熱搜，“原來去年樓下跑步的女生是賈玲”，這顯然根本不是什么偶然拍到的，而是營銷團隊拿出雪藏已久的素材，進行分發的結果。
在電影周期尾聲，賈玲減肥的噱頭已經吸到了足夠的流量，同時就開始對她升華，于是熱搜變成了，“賈玲第一次正視自己的才華”、“賈玲有七部待播作品”。
而賈玲減肥的紀錄片原定于2月22號播出，或許處于營銷節奏的考慮，現在被延遲了。
為什么說《熱辣滾燙》的票房是靠偷靠騙呢？一直以來，賈玲減重100斤都是這部電影最大的宣傳噱頭，熱搜也好，輿論也好，影片官方也好，甚至賈玲本人拍出來的MV，也在通過胖瘦同框來強調這一點。
而遭到輿論反噬，賈玲知道出現問題了，多次強調這不是減肥電影，減重100斤只是電影最小的一個看點，這簡直是精神分裂。嘴上說不是，撈錢的手一直沒停。
對賈玲減肥值不值得宣傳，可以看看演員王勁松是怎么做的。
主持人問起他《大明王朝1566》里面，楊金水裝瘋然后被扎針、澆涼水的事情，問這是不是真的。
東王勁松是真的扎針，也是真的澆涼水。這個事情反復被提，但他其實不太愿意講。為什么呢？
“這是一個假設，假設那一天，我不愿意在春節過后的三月讓涼水澆到我身身上，我不愿意讓針灸扎到我的臉上，那我便不是一個演員，我今天就沒有資格和你談表演。”
“這個東西如果一再被強調，就成了矯情。就是你把這個職業所應該吃的苦拿出來，所謂一種炫耀。”
既然影片的劇情十分不過硬，思想性基本為零，那自帶干糧的水軍們就出動了，開始往女性主義方面靠。
比如某女性UP主這樣評價《熱辣滾燙》，“因為男性導演，似乎總是沉迷于一種宏大敘事，主演過于閃亮的成就，往往拉低了共情的尺度，但是女性的柔軟、細膩、堅韌、力量 ，不去追求世俗意義的成功，反而更貼近我們普羅大眾”。
這種網絡神棍式的無知，反駁一秒都會浪費我的口水，但她有一點其實沒說錯，那就是“不去追求世俗意義的成功”。
所以他們用上了語言腐敗，說《熱辣滾燙》帶給他們的是“成為更好的自己”，這個“更好的自己”，到底是指什么，又解釋不清楚。
我不知道這是新自由主義價值觀還是消費主義的洗腦，不改造世界，而去改造自己，其實這是很悲哀的一件事情。
在過去的計劃經濟時代，男女同工同酬，婦女扛起半邊天，有事那是真上，而到了市場經濟時代，她們也被賦予了更多的工作機會，大多數也并不看待性別，只看是否能創造價值。
結果呢，一部分女性走上了“她力量”“愛自己”的道路，就像《熱辣滾燙》里的杜樂瑩，她想贏一次，竟然不是去爭取更好的工作，去拼自己的事業，而去聚焦身體的變化，靠打拳讓自己脫胎換骨。
試問這符合現實嗎？一個工作都不穩定、入不敷出的人，僅僅因為形象上發生了一些變化，就好像可以走上人生的康莊大道了，我也是無語凝噎。
哪怕你真把拳擊當事業也行啊，去拿冠軍，去拿榮譽。但是如果只是作為興趣，興趣是要燒錢的，它是消耗品，是要附著在物質基礎上的。
不過，我也能理解，《熱辣滾燙》的內核，確實很符合當代城市小布爾喬亞精資群體，日常逃避責任，主打追求自由，夏天去淄博，冬天去哈爾濱，《繁花》火了去和平飯店，每一次都實現了“更好的自己”。
消費、玩樂、拍美照、OOTD，這些當然沒啥問題，但你不能把資本主義符號景觀，當成“覺醒”標志，不然就真是鬧笑話了。
就像她們看到海邊的杜樂瑩一襲長裙，看到MV里面的賈玲在濾鏡加持下的烈焰紅唇大長腿，就認為這是化繭成蝶，成為更好自己。
而這一切，回歸到現實后，又變成了“彩禮該要多少”這種轉移支付命題。我終于明白了，我變好了，我變強了，成本都由別人承擔了。
可以說，女性主義的加持，讓《熱辣滾燙》變得更加不可討論，因為這涉及到魔法層面的東西，同時，這豐厚的票倉也源源不斷為電影貢獻人民幣。
在娛樂圈混了幾十年的王晶導演，說話水平就比我高多了，他沒有批評電影，而是說“《熱辣滾燙》的出色宣傳與賈玲的賣命減肥打拳，值得有這樣的票房回報”。
但我說話就不會好聽，就很得罪人，賈玲新片《熱辣滾燙》，看點全在這四個字上。熱是買熱搜，辣是辣眼睛，滾是滾床單，燙是死豬不怕開水燙！
姜文因為自己拍的電影票房不滿意，說是包餃子喂豬，誠然有些傲慢，但人家至少還愿意端出餃子，而現在某些導演，恨不得天天給觀眾吃糠。
吃就吃吧，還按著你的頭問你，好不好吃，你要敢說不好吃，馬上給你兩巴掌，再把你頭按進糠里。
有了這次里程碑式的成功經驗，我相信這種爛俗營銷還會繼續，而觀眾也還會繼續上當，但上當上多了，他們就再也不會去電影院。
因為他們知道電影已經毀掉了，只會污染眼睛，他們也會記住用卑劣營銷踐踏電影的始作俑者，那是永久的恥辱柱。
「 支持烏有之鄉！」
烏有之鄉 WYZXWK.COM
您的打賞將用于網站日常運行與維護。
幫助我們辦好網站，宣傳紅色文化！
歡迎掃描下方二維碼，訂閱烏有之鄉網刊微信公眾號
