“1.2億富裕人群”讓人難高興

　　2012年11月16日 來源：法制日報

　　全球著名咨詢公司波士頓咨詢發布最新報告《中國新一代消費推動力》稱,當前中國的富裕階層人口已經達到1.2億。并預測,到2020年,中國“富裕消費者”總人口將達到2.8億,占中國總人口的20%,年均購買力將達到3.1萬億美元(11月15日《北京晨報》)。

　　雖然人人都知道富人很多,但很少有人想到會有這么多。富裕階層人口已經達到1.2億,這意味著中國幾乎十分之一的人都是富人。慢慢進行剝離,先去除一大部分農村人口,再去除老人兒童,接著去除那些苦苦掙扎的最底層勞動力,意味著在城市繁華街頭擠一圈,碰到的一半以上都是富人。可翻看新聞跟帖,我們明明看到,絕大多數人都在感慨自己再一次拖了后腿,感覺離富裕還很遙遠。

　　一直有所感覺,現在的調查不僅泛濫而且很不可信。不管什么樣的機構、什么樣的人,都可以進行一個調查,拋出一個數據。很多數據就像活在一個與現實隔絕的童話里,完全沒有真實可言,這也直接造成了眾多“老不信”。現在,很多人再一次發揮求真的精神,質疑1.2億富人數據的真實性。這是可以理解的,也是應該支持的。希望波士頓咨詢公司能夠進一步公布細節,說明這一數據的由來,特別是數據支撐。

　　就數據論數據,同樣讓人高興不起來。報告稱,中國的富裕階層人口已經達到1.2億,其年均購買力為5900億美元。這么換算下來,所謂富裕人口,原來人均購買力竟然都不到5000美元,換算成人民幣的話,也就是一年3萬元多一點。一個逐漸從國富走向民富的中國,應該有越來越多的人成為“富裕人群”。這些人也是我們平常所說的中產,他們對于經濟和社會都起著重要的繁榮和穩定作用。可這種低含金量的“富裕人群”,以當前的物價現實和不斷增長的物質文化需求來看,人均5000美元,也就是3萬多元人民幣根本不足以支撐富裕生活。

　　本身數據就值得懷疑,根據公布出來的數據推斷,所謂“富裕人群”含金量極低,更讓人高興不起來。波士頓咨詢公司發布的這一報告,其實也是在搞“雙重標準”。如果說這一數據還有正面意義的話,那就是讓我們再次看到了提高收入的必要性和迫切性,讓我們再一次對“實現國內生產總值和城鄉居民人均收入比2010年翻一番”的目標,百般期待,萬般憧憬。

　　江蘇 毛建國 媒體人

　　中國新一代消費推動力

　　下載地址： http://www.bcg.com.cn/cn/newsandpublications/publications/reports/report20121114001.html

　　富裕階層將成為中國消費增長的主要推動力。到2020年，這一消費群體預計將達到2.8億人，其年均購買力將達到3.1萬億美元，占全球消費總額的5%。中國的富裕階層正在不斷發展變化，而且在消費行為和消費態度方面與中產階級存在顯著差異。企業若要在中國市場和本土市場持續獲得成功，則需要深入了解推動中國消費增長的這股新興力量。本報告為企業指明了方向，提供了大量關于中國富裕消費者的信息，并為企業接觸這一群體并贏得他們的忠誠提出了具體的建議。

　　關于作者

　　呂晃是波士頓咨詢公司合伙人兼董事總經理，常駐香港辦公室。

　　郭又綺是波士頓咨詢公司董事經理兼專家，BCG中國消費者洞察智庫負責人，常駐香港辦公室。

　　馮家晧是波士頓咨詢公司董事經理，常駐香港辦公室。

　　魏杰鴻是波士頓咨詢公司合伙人兼董事總經理，常駐北京辦公室。

　　許介燊是波士頓咨詢公司資深合伙人兼董事總經理，常駐香港辦公室。

　　廖天舒是波士頓咨詢公司合伙人兼董事總經理，常駐香港辦公室。

　　報告稱中國富裕階層達1.2億人 多住在中小城市

　　2012年11月15日 來源：鄭州晚報

　　原標題：2020年中國富裕階層達2.8億人

　　2020年中國富裕階層達2.8億人

　　購買力預計達到3.1萬億美元，占全球消費總額5%

　　波士頓咨詢公司昨日上午在北京發布《中國新一代消費推動力》報告稱，中國新興富裕消費者將成為推動中國消費市場未來十年增長的關鍵力量。到2020年，這一消費群體預計達到2.8億人，購買力達3.1萬億美元，占全球消費總額的5%。

　　3年內將超過日本成為世界第二大消費市場

　　報告稱，盡管經濟增長放緩，但預計中國未來3年內將超過日本成為世界第二大消費市場。其中一半增長將來自當前的富裕消費者。

　　報告稱，現在中國的富裕階層人口已經達到1.2億，其年均購買力為5900億美元。中國是唯一一個擁有大量富裕人口的新興市場。即使只考慮申報收入，中國仍擁有5000萬富裕消費者，比印度700萬、巴西2600萬、俄羅斯1000萬的富裕消費者之和還要多。

　　到2020年，這一消費群體將達到2.8億人，占中國城市人口的35%，中國總人口的20%。

　　此外，中國富裕消費者的年均購買力將增至原來的5倍，達到3.1萬億美元。僅這一個群體的消費數字幾乎與2020年日本消費總額相當，比德國消費總額多28%，是韓國消費總額的3倍。

　　報告分析：家庭年均可支配收入至少2萬美元

　　報告撰稿人之一、波士頓合伙人呂晃稱，報告中所指中國富裕消費者的家庭年均可支配收入至少為2萬美元，這是一個轉折點。處在這一轉折點的中國消費者在對他們最重要的品類上加快消費升級步伐。最有望增長的品類包括汽車、海外旅行以及奢侈品。

　　此外，中國富裕消費者更多居住在中小城市，富裕的女性消費者正成為主要決策者，富裕男性消費者正在新的品類上進行消費升級，資深富裕消費者更追求體驗式消費。

　　而作為當前富裕消費者的子女，是一個重要的子群體。這一群體目前僅占富裕人口的10%，但在5年內將超過30%。

　　為了充分利用這一巨大機遇，企業必須深入了解這一獨特且不斷變化的消費群體。它們需要考慮如何與中國富裕消費者更好地建立聯系，擴大影響范圍、調整品牌信息并提供引人入勝的體驗。同時，企業還需要制定數字化媒體和電子商務策略，并充分利用消費者海外購物的潮流趨勢。

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